文/宋維貴

電視新聞本身具有很強(qiáng)的權(quán)威性與公正性，具有一定的輿論指導(dǎo)和事件報(bào)道功能。受這一特征的影響，電視新聞制作內(nèi)容的獲得途徑要持續(xù)擴(kuò)展，制作的精細(xì)性與團(tuán)隊(duì)的專業(yè)水平要不斷提升。伴隨著網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展與融媒體時(shí)代的到來，新聞傳播載體和途徑得到擴(kuò)展，電視新聞制作同樣需應(yīng)時(shí)變動(dòng)，促進(jìn)電視新聞播報(bào)的革新共享。文章基于融媒體環(huán)境，針對(duì)電視新聞制作展開深入思考與探究。

1.融媒體環(huán)境下改革電視新聞制作的作用

中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，新聞媒體的發(fā)展得到了新的政策依據(jù)及改進(jìn)趨勢(shì)，即利用媒體結(jié)合發(fā)展態(tài)勢(shì)，體現(xiàn)內(nèi)容建設(shè)和科技建設(shè)地位，創(chuàng)建具有多元化形態(tài)、高競(jìng)爭(zhēng)力、方法科學(xué)的主流媒體。但就電視新聞媒體與電視新聞制作宣傳方面來說，在融媒體社會(huì)，大眾受新媒體模式，如互聯(lián)網(wǎng)、廣播、娛樂APP的諸多分流，電視新聞在市場(chǎng)上的占有量呈降低趨勢(shì)，行業(yè)發(fā)展需要新動(dòng)力支持。

在該背景下，依靠融媒體，將電視新聞宣傳這個(gè)傳統(tǒng)媒介模式和新媒體方式相結(jié)合，在“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”與“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略促進(jìn)下，電視新聞制作應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)觀念、策劃、內(nèi)容、模式等層面的整體轉(zhuǎn)型及深入革新，使電視新聞媒體具備更為新穎的生產(chǎn)模式及傳播途徑，重新凸顯電視新聞媒體的內(nèi)在魅力。融媒體環(huán)境為電視新聞行業(yè)提供的優(yōu)勢(shì)：（1）電視新聞帶來大量元素。伴隨媒體的發(fā)展，電視新聞媒介也逐漸與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新自己的節(jié)目制作觀念，全面推進(jìn)電視新聞制作革新發(fā)展。近幾年，電視新聞欄目中產(chǎn)生了許多新元素，動(dòng)畫、圖表和信息等方式用于電視新聞欄目中，不僅令新聞內(nèi)容更為直觀形象，而且使電視新聞制作模式更為豐富。（2）電視新聞包裝模式和題材選取也更為多元化，多種網(wǎng)上流行語言也慢慢融入電視新聞傳播中。既提高了電視新聞欄目的趣味性，又有效提高了電視新聞欄目的播報(bào)效果，進(jìn)而逐漸夯實(shí)了電視新聞的大眾基礎(chǔ)。（3）電視新聞媒體經(jīng)過和多種新的媒體結(jié)合發(fā)展，不僅有效豐富了本身的產(chǎn)品形態(tài)，也明顯提高了本身的傳播質(zhì)量。

2.融媒體視角下新聞宣傳特征

2.1 數(shù)據(jù)載體多元化

互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步，民眾獲取新聞的方式越來越廣泛，過去媒體采用報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體傳遞新聞，而當(dāng)前，民眾借助微信、微博等新媒體方式就能夠了解最新消息播報(bào)。數(shù)據(jù)載體不再是簡單的，而是多元化的。

2.2 數(shù)據(jù)資源海量化

互聯(lián)網(wǎng)科技的深入發(fā)展，造成當(dāng)前人們處于一個(gè)數(shù)據(jù)大爆炸的社會(huì)，許多人都能夠在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布消息，但有些平臺(tái)監(jiān)管疏漏，導(dǎo)致民眾遇到許多真假難辨的內(nèi)容。數(shù)據(jù)資源的增加，媒體從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)將數(shù)據(jù)資源嚴(yán)格把關(guān)與整理，研究其準(zhǔn)確性，并借助自身專業(yè)知識(shí)對(duì)數(shù)據(jù)內(nèi)容進(jìn)行編輯與整理，然后以最直接、最有效的方式呈現(xiàn)給受眾。

3.融媒體視角下電視新聞制作遇到的挑戰(zhàn)分析

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)及科技的進(jìn)步，多種新型媒體開始出現(xiàn)在人們的生活中，使群眾在獲取新聞的模式上有了諸多渠道及方法。以往的電視媒體建設(shè)受到巨大沖擊及制約，節(jié)目收視率不斷降低，極大地影響著電視新聞事業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。

3.1 新媒體極大沖擊著電視新聞

移動(dòng)端的媒體建設(shè)使多種網(wǎng)絡(luò)溝通更為快速，數(shù)據(jù)獲取更為便捷，溝通互動(dòng)性強(qiáng)，促使電視媒體中新聞編輯、制作與傳播在一定程度上制約了電視媒體與新時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步。

3.2 降低了電視新聞播報(bào)水平

電視媒體的具體播報(bào)水平在較大程度上受到時(shí)代發(fā)展的影響，新聞事件可否及時(shí)傳送至群眾面前，而因?yàn)楝F(xiàn)代社會(huì)人們生活節(jié)奏的加快，人們的主要消息獲取渠道中，電視媒介的新聞制作與播報(bào)水平持續(xù)降低，使之本身的發(fā)展受到巨大限制，也導(dǎo)致重要的新聞制作受到影響。

3.3 新聞素材缺乏新穎

在以往的電視媒介新聞制作中，首先選擇的便是生活中典型的新聞種類，所以，在選擇新聞素材時(shí)缺乏廣泛性以及新穎性，如此就導(dǎo)致重要的電視媒介中新聞制作受到較大制約及限制，造成新聞產(chǎn)出與民眾中無法獲得良好的普及與傳遞，所以逐步使電視新聞在社會(huì)上處于不受重視的狀態(tài)下。

3.4 人才稀少

新時(shí)期，在電視臺(tái)的改革發(fā)展期間，需要全面重視怎樣提高人才培養(yǎng)的策略。若人才問題無法得以解決，就會(huì)導(dǎo)致創(chuàng)作元素十分匱乏，很難達(dá)到預(yù)期的改革效果。融媒體借助互聯(lián)網(wǎng)信息系統(tǒng)的優(yōu)點(diǎn)，充分培養(yǎng)新時(shí)期復(fù)合型人才，滿足電視臺(tái)改革發(fā)展的大趨勢(shì)，可以有效處理電視臺(tái)中節(jié)目制作環(huán)節(jié)及從業(yè)人員整體素質(zhì)水平較低的現(xiàn)狀。大多數(shù)電視臺(tái)從業(yè)者缺少創(chuàng)新意識(shí)，很難滿足具體的發(fā)展特征，不益于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展。

4.融媒體視角下電視新聞制作完善對(duì)策

在現(xiàn)代社會(huì)的電視新聞制作過程中，受融媒體中多種新媒介的影響，使其在逐步發(fā)展時(shí)遇到很大挑戰(zhàn)。電視媒介的新聞制作再次整合與提升就顯得特別關(guān)鍵，如此既可以促使以往的電視新聞制作可以得到持續(xù)良好的發(fā)展及提升，也可以將本身的新聞制作特點(diǎn)更好地在社會(huì)上獲得推廣與傳遞。

4.1 互聯(lián)網(wǎng)理念融進(jìn)電視新聞節(jié)目素材規(guī)劃

電視新聞制作若單純地根據(jù)原來的新聞素材在前，新聞編輯、制作在后的規(guī)劃方式，新聞熱度將在制作時(shí)逐漸冷卻，電視新聞宣傳價(jià)值將受到影響。融媒體的特點(diǎn)即傳遞快、熱點(diǎn)多、受眾多，從電視新聞欄目規(guī)劃開始，就掌握融媒體思路及趨勢(shì)，可明顯提高電視新聞欄目的廣博性與可看性。

節(jié)目規(guī)劃過程，即突出融媒體特征的電視新聞欄目較多，從一定程度上來說，這也屬于電視新聞節(jié)目編制在新時(shí)代必須經(jīng)歷的重要道路。比如，我臺(tái)民生新聞?lì)悪谀俊断亩剂憔嚯x》《零距離關(guān)注》和《夏都新聞聯(lián)播》等節(jié)目，通過改版很好地應(yīng)用了融媒體規(guī)劃立意，在節(jié)目編制與節(jié)目體現(xiàn)以及收視率上均比較理想。[1]兩個(gè)新聞電視欄目和全媒體的融合比較緊密，在欄目宗旨方面突出媒體時(shí)代特征，強(qiáng)調(diào)新聞閱讀，共享生活體驗(yàn)。在欄目板塊素材規(guī)劃上，包含了天下新聞、互聯(lián)網(wǎng)資源、手機(jī)隨拍、用戶展示等。就民生新聞內(nèi)容的獲得上，不僅有本臺(tái)電視新聞編導(dǎo)與記者的參加，還有源自騰訊與優(yōu)酷等互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)的資源整合?；跈谀恳?guī)劃更接地氣，電視內(nèi)容素材不再簡單局限，微博、微信APP、郵箱都上線，新聞欄目的連鎖反應(yīng)非常強(qiáng)烈，新聞深度得以挖掘，電視節(jié)目策劃者、制作者和大眾的聯(lián)系更為密切，真正實(shí)現(xiàn)了電視新聞規(guī)劃以大眾為主，符合多樣化、草根化的多媒體客戶需求。

4.2 互聯(lián)網(wǎng)資源融進(jìn)電視新聞采編創(chuàng)造

電視新聞采編創(chuàng)作屬于電視新聞的重點(diǎn)，以往的電視新聞采編重點(diǎn)憑借熱線電話、廣播途徑、新聞播刊和各種電視臺(tái)開設(shè)的新聞跑口一線工作人員，新聞的準(zhǔn)確性得以保證，但喪失了新聞及時(shí)性，也提高了電視新聞編輯的成本。而遵循融媒體趨勢(shì)，從互聯(lián)網(wǎng)新聞資源中采集熱文，能夠使電視新聞采編生產(chǎn)成本減少，還可以對(duì)新聞素材進(jìn)行反復(fù)解讀與多角度挖掘。從該方面來說，電視新聞深度可以獲得更好加深，必須辨別新聞價(jià)值與真?zhèn)巍Ｏ嚓P(guān)權(quán)威且具備價(jià)值的互聯(lián)網(wǎng)新聞資源途徑主要包括各種新聞專業(yè)網(wǎng)站、海流量視頻網(wǎng)站，具有較高話語權(quán)且可以對(duì)電視新聞欄目進(jìn)行大量轉(zhuǎn)載與長時(shí)間保鮮的各種自媒體與社交媒體。

比如安徽廣電《每日新聞報(bào)》，該電視欄目在新聞采編生產(chǎn)上以記者為中心的采編方式，轉(zhuǎn)變?yōu)閺木W(wǎng)絡(luò)合伙人與新媒體途徑上獲得新聞資源，依靠網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)，和著名視頻網(wǎng)站協(xié)作，深耕新聞素材，縮短欄目和大眾之間的距離。[2]嚴(yán)肅類新聞欄目采編生產(chǎn)內(nèi)容，以權(quán)威新聞網(wǎng)絡(luò)為素材平臺(tái)，開通中新網(wǎng)絡(luò)、天山網(wǎng)以及今日頭條等新聞互聯(lián)網(wǎng)結(jié)構(gòu)，將其視為王牌新聞節(jié)目模塊的主資源收集途徑。娛樂類新聞欄目采編生產(chǎn)基于視頻網(wǎng)站開設(shè)“優(yōu)酷專條”。時(shí)事類與民生類新聞重點(diǎn)傾聽大眾和有關(guān)知名人士心聲，通過選擇“社交平臺(tái)”這種模式，對(duì)生活上的第一手新聞素材和涉及民生制度的要聞?wù)归_議論。

4.3 依靠融媒體科技將先進(jìn)方法融入電視新聞制作

融媒體社會(huì)為電視新聞制作既帶來了思想上的革新與擴(kuò)展，還從技術(shù)方面極大影響到新聞電視制作發(fā)展。從近幾年來說，特別是就國家電臺(tái)電視新聞欄目宣傳來說，效果更為絢麗，智能方式更為高級(jí)的欄目表現(xiàn)模式十分常見，其背后屬于融媒體科技支持而帶動(dòng)新聞編制模式的技術(shù)創(chuàng)新。[3]目前，信息新聞與依靠AI科技的智能機(jī)器人新聞慢慢出現(xiàn)在電視屏幕上，使得電視新聞編制宣傳走出了傳統(tǒng)的背后制作加工的制造，逐漸以可視化、實(shí)效化、自動(dòng)化、信息化為新聞制作宣傳新形態(tài)。但從電視新聞?wù)故究臻g，即演播室的建設(shè)規(guī)劃說，以實(shí)體演播室為中心，虛擬演播室為次的播報(bào)形式也慢慢變成蔚然之勢(shì)?；谔搶?shí)融合，對(duì)電視新聞加以翻閱與調(diào)取等更為便捷，采取手勢(shì)操作就能達(dá)到目的，虛擬演播室投放的3D立體影像也給電視新聞欄目主持人帶來了更加開放的創(chuàng)作展示空間。比如《述說命運(yùn)共同體》這個(gè)欄目，依靠3D創(chuàng)模信息統(tǒng)計(jì)、人機(jī)交互、合成系統(tǒng)等技術(shù)模式，挖掘出了30多組可以轉(zhuǎn)變成欄目視頻的大數(shù)據(jù)。[4]這類大數(shù)據(jù)包含了許多方面的重要新聞素材，能對(duì)“一帶一路”實(shí)現(xiàn)全景式體現(xiàn)。經(jīng)過欄目信息庫，能夠?qū)谀堪母鞣N新聞素材加以提取與共享，采取以及收集多途徑發(fā)布與集約化內(nèi)容編制的模式，利用多媒體逐級(jí)播報(bào)欄目新聞的準(zhǔn)確性、深刻性、整體性獲得明顯提高，節(jié)目宣傳質(zhì)量更加理想。

4.4 傳遞積極輿論的正能量

因此，媒體要成為互動(dòng)老百姓及政府的一個(gè)紐帶。媒體策劃人員要樹立“以人為本”的觀念，不僅要積極介紹政府的服務(wù)方針，還要多聆聽老百姓的聲音，幫助他們發(fā)聲，使大量的人可以聽見老百姓內(nèi)心的想法。媒體在播報(bào)新聞內(nèi)容時(shí)，應(yīng)堅(jiān)持播報(bào)正能量，挖掘富有時(shí)代氣息，代表社會(huì)主流、具有廣泛認(rèn)同的人和事，多用通俗易懂、群眾喜聞樂見的方式，做好宣傳思想工作，抓牢理念創(chuàng)新，充分運(yùn)用新技術(shù)，新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，傳遞正能量。

4.5 提升新聞宣傳團(tuán)隊(duì)建設(shè)能力

新聞宣傳團(tuán)隊(duì)人員的思想必須與時(shí)俱進(jìn)，認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)方針政策，形成準(zhǔn)確的新聞?dòng)^。確定媒體的服務(wù)性質(zhì)，從根本利益著手，服務(wù)全局，遵循準(zhǔn)確的政治方向，鼓勵(lì)把新聞工作服務(wù)到最好。

4.6 采用科學(xué)的報(bào)道方法

新聞制作不能處在盲從狀態(tài)下，要采取單獨(dú)調(diào)查方式詳細(xì)記錄事件內(nèi)容，否則不真實(shí)的報(bào)道將對(duì)大眾帶來誤導(dǎo)。如今，各種報(bào)道對(duì)大眾生活有較大影響，編輯、制作要更新報(bào)道觀念，使大眾對(duì)突發(fā)性事件有準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)。另外，報(bào)道方式變得更為多元化，新聞播報(bào)的嚴(yán)肅性要全面轉(zhuǎn)變，融進(jìn)趣味化元素，如針對(duì)民生類新聞來說，會(huì)借助部分演員以還原事件的背景，相對(duì)于口述模式來說，這種方法更為明確，新聞主持人要更為接地氣。[5]而且，新聞制作不能出現(xiàn)盲從心理，按照聽到的每個(gè)事件選取最科學(xué)的原因，就會(huì)令新聞缺少準(zhǔn)確性，一個(gè)新聞稿件的準(zhǔn)確性要有保障，若缺乏其中任意一個(gè)元素，無法將之稱作完善的新聞稿。播報(bào)形式要變得更為多樣化，每種自媒體終端均可以接收消息，在線或線下能夠?qū)崿F(xiàn)同步報(bào)道，電視新聞的涵蓋面被擴(kuò)大，電視新聞還能夠?qū)崿F(xiàn)立體式的報(bào)道，可以和大眾之間形成良好交流，傳遞正確的價(jià)值觀。

結(jié)語

綜上所述，電視新聞媒介針對(duì)社會(huì)大眾而言具有無法取代的作用，電視新聞制作過程需要和現(xiàn)在的社會(huì)發(fā)展相融合，為新媒體的傳遞渠道與傳遞模式帶來資源，提高新聞素材的采集與整理能力，使電視新聞媒介的傳遞質(zhì)量與傳遞效率得到明顯提高，創(chuàng)建出滿足時(shí)代要求的新聞消息，使民眾的新聞意識(shí)獲得提升，突出電視新聞制作意義，使以往的電視新聞均準(zhǔn)時(shí)呈現(xiàn)在社會(huì)民眾視野之中。