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        探析融媒體時(shí)代電視媒體新聞短視頻的布局與思考

        2019-01-27 20:24:18鄧若蕾
        中國(guó)傳媒科技 2019年12期
        關(guān)鍵詞:受眾內(nèi)容

        文/鄧若蕾

        引言

        現(xiàn)階段,各類(lèi)電視媒體為順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求,開(kāi)始積極應(yīng)用短視頻,創(chuàng)新新聞內(nèi)容,加速新聞信息的傳播速度。我國(guó)的新聞短視頻運(yùn)用還處于探索階段,存在著一定的不足之處。為了更好地應(yīng)用短視頻,為電視媒體新聞行業(yè)發(fā)展提供助力,要積極探究其布局,并對(duì)其樹(shù)立正確的認(rèn)知。

        1.相關(guān)概述

        1.1 融媒體概述

        “融媒體”(Fusion media)一詞,很多人會(huì)覺(jué)得比較陌生。該詞主要指的是充分利用媒介載體,將一些存在共同點(diǎn)的報(bào)紙、電視或廣播內(nèi)容,以及一些存在互補(bǔ)性的內(nèi)容作為媒介,開(kāi)展資源整合,構(gòu)建新型的媒體。[1]通過(guò)增加人力方面投資,強(qiáng)化內(nèi)容完善,可實(shí)現(xiàn)“資源通融、宣傳互融、內(nèi)容兼容、利益共融”的目標(biāo),加速媒體行業(yè)的發(fā)展。

        1.2 短視頻定義

        “短視頻”(Short video)一詞指的是在各類(lèi)新媒體平臺(tái)播放的視頻內(nèi)容,播放時(shí)間在1.0min以?xún)?nèi),可供受眾移動(dòng)觀看、休閑觀看,能夠?qū)崿F(xiàn)高頻推送。[2]短視頻內(nèi)容涵蓋了各個(gè)方面及不同領(lǐng)域,具備內(nèi)容短、制作精的特點(diǎn),可單獨(dú)成片。

        2.融媒體時(shí)代電視媒體新聞短視頻應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

        傳統(tǒng)文化傳播載體存在著較大的限制性,相比之下,電視媒體新聞短視頻在融媒時(shí)代背景下,具備顯著的特點(diǎn),擁有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。[3]首先,可解決平臺(tái)搭建問(wèn)題,實(shí)現(xiàn)所有共享資源的有效分配;其次,電視媒體新聞短視頻具有完整的系統(tǒng)機(jī)制,在保障新聞?dòng)行缘耐瑫r(shí),還可滿(mǎn)足網(wǎng)絡(luò)分發(fā)特征這一需求;最后,該視頻的社交屬性能夠順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求,可促進(jìn)社會(huì)文化發(fā)展,發(fā)揮新聞價(jià)值及作用。

        2.1 滿(mǎn)足用戶(hù)需求

        在當(dāng)前時(shí)代背景下,受眾者借助電視、廣播等傳統(tǒng)媒體,手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體,可獲得新鮮的新聞資訊,此階段用戶(hù)的新聞閱讀也具備顯著的碎片化特點(diǎn)。[4]新聞短視頻具備短小、精練、彪悍的特點(diǎn),能夠適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展需求,促使用戶(hù)在任何時(shí)間迅速了解新聞、接收新聞信息,切實(shí)滿(mǎn)足用戶(hù)的隨時(shí)隨地、碎片化新聞閱讀需求。

        2.2 促使新聞交互

        傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)用的單向傳輸形式,為受眾群體提供新聞信息,導(dǎo)致受眾與電視媒體之間難以進(jìn)行有效互動(dòng)(實(shí)時(shí)互動(dòng))。[5]在當(dāng)前時(shí)代背景下,受眾參與途徑也會(huì)增加,如新聞編輯、新聞傳播、新聞生產(chǎn)等,受眾對(duì)新聞信息的需求量也不斷增加。新聞短視頻本身帶有較多功能,比如評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等,能夠切實(shí)滿(mǎn)足受眾的新聞交互需求,切實(shí)滿(mǎn)足受眾群體隨時(shí)隨地獲取新聞視頻的需求,為大眾提供多樣化的新聞信息。群眾可發(fā)表自己的看法,提出自己的意見(jiàn),還可實(shí)現(xiàn)新聞信息轉(zhuǎn)戶(hù),將新聞轉(zhuǎn)發(fā)到其他媒體平臺(tái)中,促使不同平臺(tái)受眾開(kāi)展信息交互,信息反饋等。

        2.3 符合娛樂(lè)需求

        在融媒背景下,使得新聞短視頻開(kāi)始轉(zhuǎn)換為社會(huì)化的媒體形式,可實(shí)現(xiàn)各類(lèi)社會(huì)信息的有效傳遞,促使新聞資訊、用戶(hù)社交圈之間深入融合。[6]將國(guó)家大事、時(shí)政新聞除去,其他的均可作為新聞短視頻的內(nèi)容。群眾也可直接使用手機(jī)、電腦等新媒體,拍攝記錄身邊的新鮮事,直接上傳到網(wǎng)絡(luò)、媒體平臺(tái)上。新聞短視頻就娛樂(lè)信息傳遞也具備一定的優(yōu)勢(shì),能夠切實(shí)滿(mǎn)足群體的娛樂(lè)需求、消遣需求,更好地符合大眾的娛樂(lè)需求。

        3.融媒體時(shí)代電視媒體新聞短視頻布局現(xiàn)狀

        3.1 缺乏傳播媒介

        近幾年,在國(guó)內(nèi)社會(huì)媒介傳播上,出現(xiàn)了不同類(lèi)型及風(fēng)格的短視頻,這些短視頻被廣泛應(yīng)用在娛樂(lè)活動(dòng)傳播中。就微博、QQ空間上的微視頻,這些內(nèi)容均是廣大群眾拍攝產(chǎn)生,可供大家?jiàn)蕵?lè),多在微博及QQ空間內(nèi)傳播。由于微視頻只在微博、QQ空間傳播,影響了其傳播范圍,加之使用這兩類(lèi)軟件的群體多為80后青年、90后青年,其他年齡層次的人群接觸較少,使得傳播存在著較大的局限性。[7]由于缺乏專(zhuān)門(mén)的傳播媒介,導(dǎo)致短視頻布局不合理,未能物盡其用。

        3.2 內(nèi)容復(fù)雜難控

        通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn),目前發(fā)展較火的短視頻程序包括:快手短視頻、小紅書(shū)、抖音短視頻等。這些短視頻平臺(tái)誕生了很多的網(wǎng)紅,部分網(wǎng)紅的行為在人民群眾間引發(fā)了較大的爭(zhēng)議,大量網(wǎng)紅“黑歷史”逐步被大家扒出,很多網(wǎng)紅又被平臺(tái)封殺,使得大家對(duì)短視頻產(chǎn)生誤解。加之,部分短視頻會(huì)經(jīng)常性的出現(xiàn)不健康內(nèi)容,這些劣質(zhì)短視頻不僅會(huì)導(dǎo)致平臺(tái)名譽(yù)受損,還使得大家對(duì)短視頻產(chǎn)生誤解,給社會(huì)帶來(lái)較大的不良影響。

        3.3 新聞內(nèi)容相似

        我國(guó)目前處于一個(gè)發(fā)展迅速的時(shí)代,很多優(yōu)秀產(chǎn)物誕生。為娛樂(lè)消遣,很多人會(huì)模仿這些優(yōu)秀文化產(chǎn)物,短視頻上反復(fù)出現(xiàn)的內(nèi)容,另大家出現(xiàn)審美疲勞,導(dǎo)致一些消費(fèi)者開(kāi)始抗拒短視頻,社會(huì)上對(duì)這些短視頻的評(píng)價(jià)并不好,使得短視頻的瀏覽量下降,進(jìn)而影響短視頻企業(yè)發(fā)展。

        4.融媒體時(shí)代電視媒體新聞短視頻布局策略

        融媒時(shí)代帶來(lái)了一個(gè)新媒體市場(chǎng),電視新聞短視頻在發(fā)展過(guò)程中,雖具備充足的市場(chǎng)、良好的發(fā)展空間、充沛的發(fā)展時(shí)間,但需要強(qiáng)化其問(wèn)題分析,對(duì)技術(shù)難點(diǎn)、機(jī)制建設(shè)等問(wèn)題,要及時(shí)解決。就這些問(wèn)題的解決,相關(guān)部門(mén)要從理念入手,結(jié)合設(shè)計(jì)、操作等,開(kāi)展全方位的思考,健全布局策略。

        4.1 建設(shè)轉(zhuǎn)換機(jī)制

        在將新聞視頻轉(zhuǎn)換成新媒體的過(guò)程中,部門(mén)需要及時(shí)建立轉(zhuǎn)換機(jī)制,保障轉(zhuǎn)換高效性,促使新聞信息實(shí)現(xiàn)快速傳播。在此基礎(chǔ)上,保障制作出來(lái)的短視頻能夠滿(mǎn)足網(wǎng)絡(luò)分發(fā)需求。在當(dāng)前時(shí)代背景下,相關(guān)部門(mén)重新構(gòu)架人員培訓(xùn)、薪資待遇、福利體系等,確保短視頻滿(mǎn)足各類(lèi)節(jié)目需求。

        4.2 凸顯新聞要素

        在當(dāng)前背景下,電視媒體在新聞短視頻制作過(guò)程中,要結(jié)合實(shí)際,突出重點(diǎn)新聞,強(qiáng)化實(shí)時(shí)報(bào)道。由于短視頻的時(shí)長(zhǎng)較短,無(wú)法將媒體傳統(tǒng)的六要素呈現(xiàn)出來(lái)。在實(shí)際報(bào)道過(guò)程中,要將人物、細(xì)節(jié)等敘述出來(lái),體現(xiàn)新聞事件中的矛盾點(diǎn)與沖突點(diǎn),凸顯新聞事件要素,以此將新聞短視頻的作用發(fā)揮出來(lái)。

        4.3 轉(zhuǎn)變新聞?lì)}材

        就新聞價(jià)值判斷,多以五大重點(diǎn)要素作為參考,保障新聞信息的時(shí)效性、趣味性,以此確保新聞信息傳播的接近性,凸顯新聞價(jià)值。在當(dāng)前時(shí)代背景下,電視媒體新聞短視頻主要是有效傳播新聞價(jià)值。相關(guān)部門(mén)在電視媒體新聞傳播過(guò)程中,要將五要素包含其中,展現(xiàn)短視頻整體形象,凸顯新聞短視頻的應(yīng)用優(yōu)勢(shì),轉(zhuǎn)變新聞?lì)}材,推動(dòng)我國(guó)媒體行業(yè)的發(fā)展。

        4.4 多樣記錄現(xiàn)場(chǎng)

        在短視頻制作過(guò)程中,攝像器械要滿(mǎn)足多樣化需求,目前,短視頻多選擇運(yùn)動(dòng)相機(jī)、無(wú)人拍攝機(jī)、手機(jī)等拍攝形式。短視頻的制作也需要呈多樣化特點(diǎn),實(shí)施“一鏡到底”的方案,或借助手機(jī)軟件,對(duì)視頻進(jìn)行剪輯、轉(zhuǎn)換播放模式等,以此實(shí)現(xiàn)新聞的快速傳播。[8]比如:在《新聞直通車(chē)》新聞制作過(guò)程中,通過(guò)與“梨視頻”“bilibili”“西瓜視頻”形成密切合作,可整合優(yōu)化新聞短視頻內(nèi)容,擴(kuò)展電視新聞媒體的傳播源,不斷豐富新聞信息,吸取新鮮的新聞信息。

        4.5 加強(qiáng)數(shù)據(jù)分析

        在當(dāng)前背景下,電視媒體新聞短視頻布局要深入挖掘信息數(shù)據(jù),全面分析研究,科學(xué)處理,積極反思當(dāng)前布局。[9]在此基礎(chǔ)上,結(jié)合受眾群體的新聞需求、新聞瀏覽習(xí)慣等,為電視媒體制作高質(zhì)量新聞短視頻產(chǎn)品奠定基礎(chǔ),更好地滿(mǎn)足受眾的新聞瀏覽需求。此階段,自電視媒體上傳了新聞短視頻后,要全面搜集每天的新聞短視頻瀏覽量及轉(zhuǎn)發(fā)數(shù),借助大數(shù)據(jù)技術(shù),對(duì)其進(jìn)行深入分析與挖掘。分析基礎(chǔ)制作相應(yīng)的變化趨勢(shì),整合新聞短視頻內(nèi)容,判斷受眾需求,為受眾提供針對(duì)性服務(wù),創(chuàng)新新聞短視頻內(nèi)容形式,以此調(diào)整新聞短視頻,提升新聞短視頻的傳播效果,加速我國(guó)媒體行業(yè)的發(fā)展。[10]

        5.融媒體時(shí)代電視媒體新聞短視頻布局思考

        5.1 普及內(nèi)容種類(lèi)

        我國(guó)社會(huì)群體按年齡主要?jiǎng)澐譃榍嗌倌?、老年人兩大群體,這兩大群體的人在我國(guó)社會(huì)體系中占比較大,也只有這兩大類(lèi)的人群有足夠的時(shí)間去瀏覽短視頻。就實(shí)際情況而言,我國(guó)電視媒體短視頻內(nèi)容主要是面向成年人,短視頻內(nèi)容多與成年人世界。短視頻制作單位想要得到更好的發(fā)展,應(yīng)當(dāng)擴(kuò)展視頻種類(lèi),完善視頻內(nèi)容,在視頻制作過(guò)程中,要面對(duì)所有層次的消費(fèi)人群,以此保障短視頻投放質(zhì)量。[11]總而言之,只有短視頻獲得群眾認(rèn)可,才可做到物盡其用,切實(shí)發(fā)揮短視頻的應(yīng)用價(jià)值,推動(dòng)我國(guó)媒體行業(yè)的發(fā)展。

        5.2 凈化視頻內(nèi)容

        電視媒介的發(fā)展需要保障其內(nèi)容的健康與正能量,短視頻也是如此。只有保障積極向上的內(nèi)容,展現(xiàn)良好的生活態(tài)度與社會(huì)態(tài)度,才可發(fā)揮其價(jià)值,凸顯其作用。[12]這也是新時(shí)代對(duì)我國(guó)媒體短視頻制作提出的新要求,只有將構(gòu)建綠色、科學(xué)娛樂(lè)內(nèi)容作為根本任務(wù),杜絕在短視頻內(nèi)添加消極思想,抵制不健康內(nèi)容的傳播,才可將短視頻的新聞價(jià)值凸顯出來(lái)。目前,各類(lèi)平臺(tái)已經(jīng)實(shí)施了相應(yīng)的處理,針對(duì)違規(guī)操作進(jìn)行封號(hào)處理,對(duì)屢教不改的用戶(hù),上報(bào)網(wǎng)絡(luò)管理部門(mén)。除此之外,還需要注重視頻相似部分的剔除,從源頭凈化短視頻內(nèi)容。針對(duì)相似的短視頻,系統(tǒng)平臺(tái)可選擇拒絕上傳,以此保障視頻質(zhì)量。[13]

        5.3 吸引消費(fèi)目光

        新媒體具有一定的時(shí)效性特點(diǎn),對(duì)新東西大家都比較向往,對(duì)新知識(shí)大家都比較渴望。[14]作為娛樂(lè)媒體中的主流,短視頻也是如此。娛樂(lè)傳播單位在開(kāi)展短視頻制作過(guò)程中,應(yīng)當(dāng)將吸引群眾作為唯一目標(biāo)??傊?,只有牢牢抓住廣大消費(fèi)者的內(nèi)心,制作針對(duì)性的短視頻,才可激發(fā)大家的瀏覽欲望,促使大家樂(lè)意去觀看短視頻,以此保障短視頻傳播質(zhì)量及效率,加速短視頻企業(yè)的發(fā)展。

        5.4 解決搭建問(wèn)題

        針對(duì)平臺(tái)搭建過(guò)程中的問(wèn)題,要及時(shí)解決。在電視媒體平臺(tái)搭建過(guò)程中,強(qiáng)化技術(shù)的引入與應(yīng)用,合理分配權(quán)限,切實(shí)滿(mǎn)足原本節(jié)目播出體系運(yùn)行需求。[15]不僅如此,還要重點(diǎn)建設(shè)新聞短視頻制作渠道,滿(mǎn)足新聞短視頻建設(shè)分發(fā)需求,站在資源分配角度、新聞內(nèi)容安全性角度,強(qiáng)化電視媒體系統(tǒng)的深入分析,切實(shí)將新聞短視頻的作用發(fā)揮出來(lái)。

        5.5 挖掘社交屬性

        注重平臺(tái)內(nèi)社交屬性的挖掘,保障視頻內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的同時(shí),深入挖掘視頻內(nèi)容中的社交屬性。[16]可選擇電視“媒體+多平臺(tái)”結(jié)合的形式,比如,微信公眾號(hào)、微博、客戶(hù)端等,創(chuàng)設(shè)相對(duì)應(yīng)的討論話(huà)題,從整體性角度出發(fā),從多角度思考,切實(shí)滿(mǎn)足社群管理需求。

        5.6 解決機(jī)制問(wèn)題

        將電視媒體作為媒介,在將既有新聞視頻轉(zhuǎn)換為新媒體形式時(shí),應(yīng)需要完善相應(yīng)的機(jī)制與體系,為短視頻的制作提供保障。滿(mǎn)足“快速、高效”這一基本要求,制作出具備多項(xiàng)功能的新聞短視頻,并從短視頻形式、短視頻薪酬、短視頻內(nèi)容等方面入手,開(kāi)展體系重構(gòu)。[17]

        結(jié)語(yǔ)

        綜上所述,電視媒體新聞短視頻具有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn),可有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視媒體缺陷,通過(guò)合理應(yīng)用短視頻,能夠加速電視媒體行業(yè)的發(fā)展。在短視頻布局過(guò)程中,要嚴(yán)格篩選內(nèi)容,把握新聞熱點(diǎn),進(jìn)行加工處理,深入挖掘數(shù)據(jù),強(qiáng)化資料數(shù)據(jù)利用,更好地應(yīng)用短視頻,促使電視媒體新聞更好地順應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展需求,加速相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。

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