陸琳

（云南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，昆明650000）

1 引言

目前，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)越演越烈，各個(gè)國(guó)家的綜合競(jìng)爭(zhēng)力也在逐漸增強(qiáng)，主要分為硬實(shí)力和軟實(shí)力兩個(gè)方面，硬實(shí)力主要是以經(jīng)濟(jì)水平提升和科技能力的發(fā)展為主，而軟實(shí)力的重要組成部分則是各個(gè)國(guó)家的文化傳承。我國(guó)雖然已經(jīng)在貿(mào)易方面取得了較大的進(jìn)步，但是在文化貿(mào)易總額方面，卻仍處于一個(gè)略微順差的地位。這就需要結(jié)合實(shí)際的發(fā)展情況，將我國(guó)現(xiàn)階段的貿(mào)易發(fā)展趨勢(shì)綜合化，創(chuàng)新相應(yīng)的文化交往制度，更好地促進(jìn)我國(guó)軟實(shí)力的發(fā)展。

2 文化貿(mào)易的相關(guān)概述

2.1 內(nèi)涵

所謂的文化貿(mào)易主要是指與知識(shí)產(chǎn)權(quán)有關(guān)的文化產(chǎn)品的貿(mào)易活動(dòng)。在聯(lián)合國(guó)教科文組織所公布的《1994—2003年文化商品和文化服務(wù)的國(guó)際流動(dòng)》報(bào)告中明確了文化產(chǎn)品的具體內(nèi)容，主要分為文化商品和文化服務(wù)兩個(gè)方面[1]。文化商品指的就是能夠很明確地傳達(dá)生活理念，表現(xiàn)生活方式的消費(fèi)品，有我們常見(jiàn)的圖書(shū)、唱片、電影、電視、工藝品和軟件等，它們都具有較強(qiáng)的傳遞信息和娛樂(lè)活動(dòng)的作用。當(dāng)文化產(chǎn)品被貿(mào)易的過(guò)程中，相應(yīng)的社會(huì)集體認(rèn)同感進(jìn)一步增強(qiáng)，也會(huì)有助于文化實(shí)踐活動(dòng)的普及。而文化服務(wù)則指的是政府、私人、半公立機(jī)構(gòu)或公司取得文化利益或滿(mǎn)足文化需求的相關(guān)活動(dòng)，它能夠?yàn)槲幕顒?dòng)的普及創(chuàng)造更為有利的條件，影響力也更加顯著。而文化貿(mào)易就是把上述的文化商品和文化服務(wù)進(jìn)行國(guó)與國(guó)之間的傳播，以期能夠把我們的文化傳播到世界上，引起大家的注意和喜愛(ài)，這也將有助于我國(guó)國(guó)際影響力的大幅度提升。

2.2 特點(diǎn)

2.2.1 偏好性

偏好性并不是文化貿(mào)易本身所具備的，而是在貿(mào)易活動(dòng)本身人們賦予的。這是因?yàn)樵谶M(jìn)行文化產(chǎn)品或者文化服務(wù)選擇的過(guò)程中，每個(gè)人都有自己的喜好，因此，相應(yīng)的文化貿(mào)易就會(huì)具有偏好性。例如，我們將美國(guó)文化貿(mào)易和英國(guó)文化貿(mào)易進(jìn)行對(duì)比，英國(guó)本身就是個(gè)傳統(tǒng)的紳士國(guó)家，文化底蘊(yùn)濃厚，在進(jìn)行文化貿(mào)易的過(guò)程中更傾向于選擇其他國(guó)家，才能夠豐富自己的生活、拓寬眼界。而美國(guó)是一個(gè)自由度比較高的國(guó)家，大部分國(guó)民都不是本土人口，其中還有一部分人是英國(guó)的移民，他們?cè)谶x擇的過(guò)程中也會(huì)傾向于英國(guó)本土的文化產(chǎn)品。

2.2.2 文化折扣性

“文化折扣”這一理念最早是由加拿大學(xué)者Hoskins和Mirus于1988年提出的，這主要是因?yàn)橐恍﹪?guó)家本土根深蒂固的文化和產(chǎn)品在傳遞到其他國(guó)家的時(shí)候，由于彼此之間的風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀等情況完全不同，導(dǎo)致在最終的接受層面和理解層面存在很多的問(wèn)題，使得文化出口的效果受到嚴(yán)重影響，這種現(xiàn)象就被稱(chēng)作“文化折扣”。例如，我國(guó)的京劇不僅僅在本國(guó)的文化貿(mào)易過(guò)程中存在嚴(yán)重的“文化折扣”形象，在國(guó)際上的影響力也會(huì)有所削弱。還有日本的藝伎文化，雖然深受日本國(guó)民的追捧，但是其他國(guó)家的人并不了解，文化折扣的程度非常之高，嚴(yán)重影響了日本的文化貿(mào)易水平。

3 我國(guó)文化貿(mào)易發(fā)展的現(xiàn)狀

3.1 文化產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢(shì)崛起

根據(jù)相關(guān)資料的統(tǒng)計(jì)和分析，我國(guó)在2009年的文化產(chǎn)業(yè)增值已經(jīng)達(dá)到了8400億元，這都是進(jìn)入世界貿(mào)易組織后的提升結(jié)果，2010年，我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位增加值達(dá)到11052億元，占據(jù)整個(gè)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的2.57%，2013年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值為21351億元，與GDP的比值為3.63%。直到2018年，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)增加值為35845億元，整個(gè)文化貿(mào)易的趨勢(shì)呈現(xiàn)出直線(xiàn)上漲的趨勢(shì)，這足以說(shuō)明我國(guó)的國(guó)際影響力正在不斷地提升。尤其是近些年來(lái)政府的積極引導(dǎo)和投資力度增強(qiáng)，我國(guó)在進(jìn)行對(duì)外文化貿(mào)易的過(guò)程中已經(jīng)不僅僅是簡(jiǎn)單的文化產(chǎn)品出口，而已經(jīng)發(fā)展到了文化服務(wù)的層面，特別是當(dāng)“命運(yùn)共同體”的理念提出以后，我國(guó)和多個(gè)國(guó)家建立起了“一帶一路”的發(fā)展計(jì)劃，通過(guò)聯(lián)合制作、海外并購(gòu)、籌建子公司等多種形式推動(dòng)文化產(chǎn)品和服務(wù)的出口，一方面加強(qiáng)了文化貿(mào)易的進(jìn)步，使得文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的輸出更為具體化和科學(xué)化，另一方面還有助于提高我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，為形成較大的國(guó)際影響力做出巨大的貢獻(xiàn)。

3.2 文化產(chǎn)品貿(mào)易總體發(fā)展水平

2009年至2018年這十年間，我國(guó)對(duì)外文化產(chǎn)品的貿(mào)易總額始終在不斷地提升，一直保持著順差的趨勢(shì)，相應(yīng)的進(jìn)步力度也在進(jìn)一步加強(qiáng)。但是從整體規(guī)模上看，文化產(chǎn)品貿(mào)易占我國(guó)貨物進(jìn)出口額的比重偏低，核心文化產(chǎn)品和服務(wù)輸出引進(jìn)比是1：2.5，引進(jìn)和派出文藝演出收入比是6：1。

4 提升我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展的策略

4.1 構(gòu)建合理的對(duì)外文化貿(mào)易政策體系

黨的十八大報(bào)告提出，要把文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為我國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，并提出了三個(gè)重點(diǎn)要求，即完善文化管理體制，建立健全現(xiàn)代化文化市場(chǎng)體系，構(gòu)建現(xiàn)代化公共文化體系[2]。那么如何才能夠構(gòu)建合理的對(duì)外文化貿(mào)易政策體系呢？

第一，要控制好財(cái)政賦稅的投入和支出，并為了積極鼓勵(lì)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的出口，政府和國(guó)家要建立專(zhuān)項(xiàng)的資金，以保障從業(yè)者的基本利益，才能夠更好地促進(jìn)人們投入文化貿(mào)易過(guò)程中的積極性。

第二，對(duì)于大規(guī)模的文化貿(mào)易公司而言，還可以從信貸、保險(xiǎn)、擔(dān)保、外匯管理等方面加強(qiáng)保障，創(chuàng)新金融服務(wù)體系，促進(jìn)企業(yè)能夠保持一個(gè)穩(wěn)定的發(fā)展趨勢(shì)。

4.2 推動(dòng)信息服務(wù)平臺(tái)和中介機(jī)構(gòu)的發(fā)展

推動(dòng)信息服務(wù)平臺(tái)和中介機(jī)構(gòu)的發(fā)展是保障我國(guó)文化貿(mào)易能夠順利進(jìn)行的重要措施。信息服務(wù)平臺(tái)的建立和政府的資金投入、技術(shù)支持和人才豐富等方方面面結(jié)合起來(lái)，對(duì)于相應(yīng)的文化貿(mào)易統(tǒng)計(jì)工作做出了巨大的貢獻(xiàn)，這有助于文化企業(yè)更好地進(jìn)行文化貿(mào)易和傳播，并進(jìn)一步加強(qiáng)我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易的發(fā)展。另外，積極加強(qiáng)中介機(jī)構(gòu)的發(fā)展，有助于行業(yè)自律、國(guó)際交流、人才培訓(xùn)、出口等方面的進(jìn)步，也是促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)邁出國(guó)門(mén)，走向世界的重要舉措。

4.3 提升國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)水平

我國(guó)的文化產(chǎn)品和服務(wù)雖然具有很多的底蘊(yùn)，但是相應(yīng)的品牌影響力還不是很足，相對(duì)于美國(guó)的迪士尼、華納而言，這方面的大型文化貿(mào)易公司較少，這就使其在世界市場(chǎng)上缺乏深入人心的產(chǎn)品或服務(wù)。因此，必須要提升我國(guó)文化企業(yè)的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)水平，樹(shù)立品牌意識(shí)，增加營(yíng)銷(xiāo)宣傳力度將非常關(guān)鍵。

5 結(jié)語(yǔ)

文化貿(mào)易政策對(duì)于一個(gè)國(guó)家的發(fā)展來(lái)說(shuō)是非常重要的，各個(gè)國(guó)家的實(shí)力不僅僅是要體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)水平和科學(xué)水平的進(jìn)步中，在文化的傳播方面也需要舉足輕重的影響力。尤其是在2019年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)·第十三屆國(guó)際服務(wù)貿(mào)易論壇上，我國(guó)的文化貿(mào)易發(fā)展形式持續(xù)向好，以中國(guó)廣播影視行業(yè)、游戲行業(yè)、圖書(shū)版權(quán)行業(yè)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，相應(yīng)的動(dòng)漫行業(yè)和藝術(shù)品行業(yè)正在努力發(fā)展中。而文化貿(mào)易形勢(shì)的發(fā)展呈現(xiàn)出生機(jī)勃勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)是有助于我國(guó)綜合國(guó)力提升的重要方面，也能夠培育出一大批具有競(jìng)爭(zhēng)力的文化企業(yè)，推動(dòng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。