文/劉同順

2018年，河北農(nóng)民廣播緊緊圍繞“強(qiáng)宣傳、重創(chuàng)新、穩(wěn)增長(zhǎng)，促改革、調(diào)結(jié)構(gòu)、抓黨建”，堅(jiān)持社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，在主題宣傳、服務(wù)“三農(nóng)”、創(chuàng)新活動(dòng)、融媒傳播等方面精準(zhǔn)發(fā)力。線上收聽(tīng)節(jié)目市場(chǎng)份額占4.37%，在由《人民日?qǐng)?bào)》等媒體聯(lián)合發(fā)布的“2018年廣播頻率融合傳播百?gòu)?qiáng)榜”中位列第30位。

2018年，河北農(nóng)民廣播緊緊圍繞“強(qiáng)宣傳、重創(chuàng)新、穩(wěn)增長(zhǎng)，促改革、調(diào)結(jié)構(gòu)、抓黨建”，堅(jiān)持社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，在主題宣傳、服務(wù)“三農(nóng)”、創(chuàng)新活動(dòng)、融媒傳播等方面精準(zhǔn)發(fā)力。線上收聽(tīng)節(jié)目市場(chǎng)份額占4.37%，在由《人民日?qǐng)?bào)》等媒體聯(lián)合發(fā)布的“2018年廣播頻率融合傳播百?gòu)?qiáng)榜”中位列第30位?？萍蓟蒉r(nóng)壟上行、河北地方戲曲中青年骨干推廣工程、河北美食文化節(jié)、文化惠民鄉(xiāng)村行等系列化、規(guī)?；?、特色化大型活動(dòng)綜合效益進(jìn)一步放大，對(duì)農(nóng)宣傳有新突破。

保持對(duì)農(nóng)節(jié)目特色，挖掘內(nèi)部潛力

《農(nóng)博士在線》是河北農(nóng)民廣播唯一一檔從開(kāi)播保持到現(xiàn)在的節(jié)目，至今已經(jīng)播出了13年。如何隨著形勢(shì)變化在實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)服務(wù)的同時(shí)跟上聽(tīng)眾的需求一直是河北農(nóng)民廣播努力的方向。在與河北省農(nóng)廣校合辦的子欄目《農(nóng)廣連線》中，編輯精心選取貼近農(nóng)民生產(chǎn)實(shí)際需要的種養(yǎng)殖技術(shù)，切實(shí)加強(qiáng)節(jié)目的服務(wù)性；在節(jié)目自選板塊中，增加農(nóng)民創(chuàng)業(yè)和致富故事的內(nèi)容，還有農(nóng)產(chǎn)品如何挑選與食用等一些完美兼顧城鄉(xiāng)聽(tīng)眾的素材，改變了以往城市聽(tīng)眾聽(tīng)不懂，農(nóng)村聽(tīng)眾不用聽(tīng)的局面，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)民聽(tīng)眾有收獲，城市聽(tīng)眾有興趣的效果?！掇r(nóng)博士在線》近兩年的收聽(tīng)市場(chǎng)表現(xiàn)一直穩(wěn)居石家莊省會(huì)上空300多個(gè)節(jié)目的前30名，收聽(tīng)率最高達(dá)1.2%，市場(chǎng)占有率為14.47%，在同時(shí)段均排名第一。

河北農(nóng)民廣播在節(jié)目之外設(shè)有農(nóng)技咨詢熱線電話，由專(zhuān)人值班接聽(tīng)并記錄，農(nóng)民朋友有問(wèn)題可以隨時(shí)撥打進(jìn)行咨詢，節(jié)目組編輯整理后邀請(qǐng)專(zhuān)家在《農(nóng)博士在線》節(jié)目和微信中集中答復(fù)，一人提問(wèn)，萬(wàn)人了然。僅2018年全年，河北農(nóng)民廣播就接聽(tīng)解答聽(tīng)眾各類(lèi)電話、微信咨詢2500多個(gè)，還整理了《農(nóng)博士在線》節(jié)目?jī)?nèi)容，由中國(guó)農(nóng)業(yè)出版社出版《科技致富步步贏》一書(shū)，用于贈(zèng)送農(nóng)村聽(tīng)眾，每次下鄉(xiāng)都供不應(yīng)求。這本書(shū)還被國(guó)家新聞出版署列入全國(guó)“農(nóng)家書(shū)屋”工程推薦書(shū)目。幾年來(lái)，河北農(nóng)民廣播先后正式出版《科技致富招招先》《“農(nóng)博士”有問(wèn)必答》等5本農(nóng)業(yè)科技專(zhuān)業(yè)書(shū)籍，共計(jì)140萬(wàn)字。

2017年3月，河北農(nóng)民廣播推出《美麗河北鄉(xiāng)村行》節(jié)目。節(jié)目以河北的秀美鄉(xiāng)村為著眼點(diǎn)，以“生態(tài)之美、人文之美、發(fā)展之美”為主題，通過(guò)記者深度體驗(yàn)、嘉賓訪談等形式，展現(xiàn)各地嶄新的鄉(xiāng)村風(fēng)貌、純美的自然風(fēng)光、悠遠(yuǎn)的人文古跡以及農(nóng)民積極向上的精神面貌，用聲音描繪出一幅“看得見(jiàn)山，望得見(jiàn)水，留得住鄉(xiāng)愁”的“河北美麗鄉(xiāng)村”畫(huà)卷。節(jié)目開(kāi)播至今，先后走進(jìn)全省11個(gè)地市的近百個(gè)美麗鄉(xiāng)村，推出了一大批特色鮮明、生動(dòng)活潑的稿件，傳播了河北山美水美環(huán)境美、吃美住美生活美的鄉(xiāng)村新形象，提升了河北美麗鄉(xiāng)村的影響力和知名度。

2018年12月，河北農(nóng)民廣播又在晚高峰時(shí)段轉(zhuǎn)播中央臺(tái)鄉(xiāng)村之聲的《三農(nóng)中國(guó)》節(jié)目，與《農(nóng)博士在線》《美麗河北鄉(xiāng)村行》兩檔自辦節(jié)目互為補(bǔ)充，整個(gè)晚間對(duì)農(nóng)版塊既有宏觀的對(duì)農(nóng)政策解讀，又有具體的農(nóng)業(yè)科技，還有新農(nóng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容，形成完整的對(duì)農(nóng)節(jié)目格局。

對(duì)農(nóng)活動(dòng)常態(tài)化、品牌化與節(jié)目相互促進(jìn)

河北農(nóng)民廣播連續(xù)五年組織策劃大型主題宣傳報(bào)道。2014年，聯(lián)合全國(guó)對(duì)農(nóng)廣播記者從平山西柏坡到北京香山“重走趕考路”。2015年，聯(lián)合晉冀魯豫四省臺(tái)農(nóng)廣記者，采訪制作紀(jì)念抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利七十周年系列報(bào)道“回聲”。2016年，聯(lián)合中國(guó)鄉(xiāng)村之聲、山西農(nóng)民廣播共同進(jìn)行“太行山精準(zhǔn)扶貧調(diào)查”大型聯(lián)合采訪。2017年，聯(lián)合中國(guó)鄉(xiāng)村之聲、天津農(nóng)村廣播共同采制系列報(bào)道“紅色地基”。2018年，又策劃采制了系列報(bào)道“我家40年”，通過(guò)尋訪近40個(gè)普通農(nóng)村家庭40年來(lái)的生活軌跡，折射整個(gè)中國(guó)社會(huì)40年滄海桑田的巨大變遷，以此紀(jì)念改革開(kāi)放40周年。

從2014年開(kāi)始，河北農(nóng)民廣播連續(xù)六年舉辦“科技惠農(nóng)壟上行”系列活動(dòng)，成規(guī)模、常態(tài)化地把農(nóng)業(yè)科技送到田間地頭。結(jié)合河北各地農(nóng)村的農(nóng)時(shí)和節(jié)氣，根據(jù)農(nóng)民種養(yǎng)殖的實(shí)際需要，邀請(qǐng)專(zhuān)家走村入戶面對(duì)面為農(nóng)民提供實(shí)用技術(shù)指導(dǎo)。農(nóng)民現(xiàn)場(chǎng)提出在生產(chǎn)中遇到的問(wèn)題，專(zhuān)家當(dāng)場(chǎng)給予解答，并走入大棚、養(yǎng)殖場(chǎng)，手把手指導(dǎo)農(nóng)民種植和養(yǎng)殖技術(shù)。過(guò)去的五年時(shí)間里，河北廣播電視臺(tái)農(nóng)民頻率邀請(qǐng)200多位農(nóng)業(yè)專(zhuān)家下鄉(xiāng)送科技，行程8000多公里。

線上有《農(nóng)博士在線》節(jié)目，線下有“科技惠農(nóng)壟上行”活動(dòng)。根據(jù)《農(nóng)博士在線》節(jié)目?jī)?nèi)容整理出版的《農(nóng)博士有問(wèn)必答》種植篇和養(yǎng)殖篇等專(zhuān)業(yè)書(shū)籍免費(fèi)給農(nóng)民聽(tīng)眾發(fā)放。專(zhuān)家下鄉(xiāng)現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)的音響，被制作成廣播節(jié)目在《農(nóng)博士在線》節(jié)目中播放，專(zhuān)家手把手傳授農(nóng)業(yè)技術(shù)的音響、自然環(huán)境的音響通通收錄到節(jié)目中，鄉(xiāng)土氣息濃郁，廣播特色凸顯。這樣線上線下互動(dòng)使科技惠農(nóng)實(shí)現(xiàn)了效益最大化?！翱萍蓟蒉r(nóng)壟上行”貼近實(shí)際、貼近生活、貼近農(nóng)民，在科技致富與農(nóng)民之間搭起了橋梁，得到了廣大農(nóng)村聽(tīng)眾的熱烈歡迎，“科技惠農(nóng)壟上行”在一些聽(tīng)眾口中也成了河北農(nóng)民廣播的代名詞。

全媒體跟進(jìn)，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收

河北農(nóng)民廣播重視與新媒體融合，實(shí)現(xiàn)頻網(wǎng)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，努力打造全天候、全地域廣播。目前擁有微信矩陣、微博矩陣、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)以及其他新媒體聚合平臺(tái)。官方微博位列澤傳媒發(fā)布的“2018年省級(jí)以上電臺(tái)頻率微博傳播榜”前10位，最高單條閱讀量達(dá)780萬(wàn)。通過(guò)抖音、秒拍發(fā)布的小視頻，不少突破150萬(wàn)播放量，最高達(dá)到770萬(wàn)。

從2017年開(kāi)始，“科技惠農(nóng)壟上行”系列活動(dòng)除了常規(guī)的小活動(dòng)以外，還根據(jù)季節(jié)舉辦“春耕在行動(dòng)、夏收在現(xiàn)場(chǎng)、金秋話收獲、冬季謀發(fā)展”四個(gè)主題活動(dòng)?！按焊谛袆?dòng)”走進(jìn)臨漳，舉辦了“無(wú)人機(jī)飛防萬(wàn)畝麥田”活動(dòng)；“夏收在現(xiàn)場(chǎng)”走進(jìn)成安，舉辦了“河北省小麥機(jī)收啟動(dòng)儀式”；“金秋話收獲”走進(jìn)雞澤，舉辦了“辣椒收獲節(jié)”；“冬季謀發(fā)展”走進(jìn)曲陽(yáng)，舉辦了“精準(zhǔn)扶貧，我們?cè)谶@里”主題活動(dòng)。農(nóng)民頻率出動(dòng)無(wú)人機(jī)航拍、視頻直播、跟隨體驗(yàn)、現(xiàn)場(chǎng)連線、錄音報(bào)道、新媒體等多種方式全面報(bào)道，大大增強(qiáng)了活動(dòng)的影響力?！昂颖笔⌒←湙C(jī)收啟動(dòng)儀式”僅現(xiàn)場(chǎng)視頻直播一項(xiàng)就有77.6萬(wàn)人次在線觀看，并吸引了新華社、中央電視臺(tái)、《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》、《河北日?qǐng)?bào)》、長(zhǎng)城網(wǎng)等十幾家中央及省內(nèi)主要媒體到現(xiàn)場(chǎng)參與報(bào)道。

有聲有色的“科技惠農(nóng)壟上行”系列活動(dòng)在各地舉辦，獲得了超高的影響力和社會(huì)各界的認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。2018年8月，阜城縣委縣政府主動(dòng)聯(lián)絡(luò)河北農(nóng)民廣播，要求聯(lián)合舉辦“紅高粱節(jié)”。經(jīng)過(guò)緊張籌備的2018年首屆農(nóng)民豐收節(jié)之阜城紅高粱節(jié)在全國(guó)率先登場(chǎng)，成為全國(guó)較早的一場(chǎng)農(nóng)民豐收節(jié)活動(dòng)，由于前期宣傳策劃到位，省內(nèi)外十幾家媒體的記者齊聚阜城，活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)直播實(shí)現(xiàn)87.9萬(wàn)人觀看，使得阜城紅高粱在全國(guó)一炮打響。

2018年9月，邯鄲肥鄉(xiāng)區(qū)政府也帶著資金聯(lián)合河北農(nóng)民廣播舉辦農(nóng)機(jī)豐收節(jié)，全國(guó)幾十家農(nóng)機(jī)企業(yè)帶著上百臺(tái)最先進(jìn)的農(nóng)業(yè)機(jī)械齊聚肥鄉(xiāng)，拖拉機(jī)跳街舞，植保無(wú)人現(xiàn)場(chǎng)飛防演示，老鄉(xiāng)們?cè)诩议T(mén)口買(mǎi)到了最先進(jìn)的機(jī)械，載歌載舞慶豐收，視頻直播吸引了91.6萬(wàn)人次在線觀看。

河北農(nóng)民廣播每年5月舉辦“西瓜節(jié)”——西瓜選美大賽至今已經(jīng)是第六屆了，這項(xiàng)活動(dòng)在業(yè)界和社會(huì)上也獲得了很高的評(píng)價(jià)和認(rèn)可，其中新樂(lè)市政府、科協(xié)每年對(duì)活動(dòng)都給予一定的經(jīng)濟(jì)支持。

剛剛結(jié)束的阜城縣梨花旅游文化節(jié)活動(dòng)通過(guò)河北農(nóng)民廣播官方微博進(jìn)行同步網(wǎng)絡(luò)直播，共計(jì)94.3萬(wàn)人在線觀看。此活動(dòng)是繼去年與阜城縣舉辦紅高粱文化節(jié)后又一次成功合作，在取得較好的社會(huì)效益的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。