文/姚欣楠

推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體是新聞媒體面臨的一項(xiàng)緊迫課題。黨的十八大以來(lái)，昆明報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)（昆明日?qǐng)?bào)社）全面貫徹落實(shí)中央關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署，大力推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，努力建設(shè)全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，構(gòu)建起以全媒體指揮中心（中央廚房）為龍頭，以昆明信息港為引領(lǐng)，以昆明日?qǐng)?bào)移動(dòng)新媒體“掌上春城”、都市時(shí)報(bào)移動(dòng)新媒體“一點(diǎn)關(guān)注”、昆明信息港移動(dòng)新媒體“彩龍社區(qū)”以及昆報(bào)頭條、昆滇經(jīng)濟(jì)、昆明教育等十余個(gè)有影響力的微博微信公眾號(hào)為主體的全媒體矩陣，新型主流媒體集團(tuán)的整體框架基本搭建。2018年4月，在中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)成立30周年紀(jì)念大會(huì)上，昆明報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)榮獲“中國(guó)報(bào)業(yè)融合發(fā)展創(chuàng)新單位”稱(chēng)號(hào)。昆明報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的融合發(fā)展路徑為地方城市黨報(bào)集團(tuán)發(fā)展提供了經(jīng)驗(yàn)。

一、堅(jiān)持正確政治方向，以?xún)?nèi)容建設(shè)為根本

內(nèi)容是媒體的生命線(xiàn)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展進(jìn)程中，昆明報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)始終堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，切實(shí)擔(dān)負(fù)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，圓滿(mǎn)完成各項(xiàng)宣傳報(bào)道任務(wù)。

昆明報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)緊緊圍繞學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神，精心組織主題宣傳、形勢(shì)宣傳、政策宣傳、成就宣傳、典型宣傳，先后策劃推出了“在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想指引下——新時(shí)代新作為新篇章”“壯闊東方潮 奮進(jìn)新時(shí)代”“壯麗70年 奮斗新時(shí)代”等一批融媒體主題宣傳，讓黨的理論、路線(xiàn)、方針、政策“飛入尋常百姓家”。例如，為慶祝新中國(guó)成立70周年，昆明日?qǐng)?bào)推出《那些鐫刻歷史的昆明“第一”》欄目，用“新聞＋歷史”的視野，回顧了70年來(lái)昆明的多個(gè)歷史第一，推出《奔騰》系列特刊，全面展現(xiàn)了70年來(lái)昆明取得的成就，內(nèi)容豐富多彩、耐看可讀。在昆明市慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年系列新聞發(fā)布會(huì)的采訪(fǎng)報(bào)道中，“掌上春城”完成直播17場(chǎng)，發(fā)布各類(lèi)新聞170余篇，推出圖制新聞9篇、視頻新聞30余個(gè)，在春城大地反響較好。昆明信息港推出系列原創(chuàng)策劃“尋找共和國(guó)同齡人”主題采訪(fǎng)、“我和我的祖國(guó)”征文活動(dòng)”、“70年我對(duì)中國(guó)說(shuō)”等一批質(zhì)量較高的作品。僅“我和我的祖國(guó)”征文活動(dòng)就收到投稿3177件，產(chǎn)生近534萬(wàn)的閱讀量。

昆明報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)圍繞黨中央、云南省委、昆明市委的決策部署，做大做強(qiáng)正面宣傳，充分發(fā)揮媒體融合傳播優(yōu)勢(shì)，扎實(shí)做好宣傳報(bào)道和輿論引導(dǎo)工作，積極宣傳云南“三大定位”、昆明“三大品牌”建設(shè)取得的成就，為昆滇經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)I造了良好的輿論氛圍。2019年，集團(tuán)旗下媒體開(kāi)設(shè)“打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn) 全民共圓小康夢(mèng)”“優(yōu)服務(wù) 抓項(xiàng)目 促投資”“開(kāi)啟高質(zhì)量發(fā)展新征程 培育昆明發(fā)展新動(dòng)能”“深化放管服改革”等專(zhuān)欄10余個(gè)；廣泛宣傳昆明創(chuàng)建全國(guó)文明城市，發(fā)稿近10000篇、報(bào)紙公益廣告100余個(gè)版面、新媒體公益廣告近300條；圍繞“掃黑除惡”專(zhuān)項(xiàng)斗爭(zhēng)，發(fā)稿3350篇，全面展現(xiàn)云南省、昆明市掃黑除惡工作的推進(jìn)程度及成效，尤其是在10余個(gè)政務(wù)微信公眾號(hào)和抖音號(hào)上持續(xù)播出掃黑除惡知識(shí)卡通片，僅昆明日?qǐng)?bào)官方抖音號(hào)的播放量就超過(guò)70萬(wàn)次，獲贊6萬(wàn)余個(gè)，評(píng)論達(dá)7000余條。

同時(shí)，昆明報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)遵循新聞傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律，主動(dòng)適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的發(fā)展理念，創(chuàng)新新聞產(chǎn)品形態(tài)。集團(tuán)旗下各媒體“現(xiàn)象級(jí)”新聞爆款精品頻出，僅2019年上半年，集團(tuán)各媒體10萬(wàn)+以上稿件就達(dá)120余篇（組）。近年來(lái)，集團(tuán)全媒體推出的“云秀小巷”“金星社區(qū)五級(jí)治理”“扶貧干部吳國(guó)良”等先進(jìn)典型事件、典型人物報(bào)道引起中央、省級(jí)媒體的廣泛關(guān)注和采訪(fǎng)報(bào)道，成為全國(guó)典型。

二、堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，以做強(qiáng)平臺(tái)為抓手

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播的主渠道。昆明報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，實(shí)施移動(dòng)優(yōu)先策略，著力做大做強(qiáng)自有新媒體平臺(tái)，管好用好微博、微信公眾號(hào)、抖音號(hào)等商業(yè)化平臺(tái)，積極探索將人工智能運(yùn)用到新聞策劃、采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋全過(guò)程，構(gòu)建起形態(tài)多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的移動(dòng)傳播矩陣，集團(tuán)旗下《昆明日?qǐng)?bào)》《都市時(shí)報(bào)》、昆明信息港、“掌上春城”“一點(diǎn)關(guān)注”等媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力不斷增強(qiáng)。

城市綜合性互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)昆明信息港躋身全國(guó)城市新聞網(wǎng)站傳播力榜前列。昆明信息港成為云南省科技廳認(rèn)定的高新技術(shù)企業(yè)，也是云南首家獲得高新技術(shù)企業(yè)資質(zhì)認(rèn)證的重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。2018年，昆明信息港被認(rèn)定為國(guó)家科技型中小企業(yè)。近年來(lái)，昆明信息港還獲得全國(guó)地市網(wǎng)絡(luò)媒體綜合實(shí)力十強(qiáng)品牌、全國(guó)地市網(wǎng)絡(luò)媒體最具創(chuàng)新力十大品牌等榮譽(yù)，根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)傳播》雜志發(fā)布的數(shù)據(jù)，昆明信息港傳播力排名最高月位列全國(guó)城市門(mén)戶(hù)網(wǎng)第5位。根據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，昆明信息港下設(shè)的“彩龍社區(qū)”注冊(cè)會(huì)員約300萬(wàn)人，累計(jì)產(chǎn)生650萬(wàn)個(gè)帖文互動(dòng)，規(guī)模和影響力在云南省內(nèi)同類(lèi)社區(qū)中排名第一。

昆明日?qǐng)?bào)新媒體“掌上春城”已成長(zhǎng)為云南主流新媒體。2014年6月，為推進(jìn)媒體融合發(fā)展，昆明日?qǐng)?bào)新媒體客戶(hù)端“掌上春城”上線(xiàn)。目前，根據(jù)蘋(píng)果及安卓系統(tǒng)相關(guān)應(yīng)用商店統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，“掌上春城”裝機(jī)量超過(guò)150萬(wàn)。根據(jù)騰訊MTA數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具統(tǒng)計(jì)，“掌上春城”日活躍度超過(guò)15萬(wàn)人次，累計(jì)閱讀量突破4.2億次，已成長(zhǎng)為云南省內(nèi)主流移動(dòng)新媒體。2017年，“掌上春城”獲得云南省委網(wǎng)信辦頒發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)許可證，具備互聯(lián)網(wǎng)新聞信息采編發(fā)布服務(wù)資質(zhì)。2017年、2018年，“掌上春城”連續(xù)兩年獲得中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)公益年度傳播力大獎(jiǎng)，是云南唯一獲此殊榮的新媒體。2019年5月，在中國(guó)報(bào)業(yè)第三屆融合創(chuàng)新大會(huì)上，“掌上春城”被評(píng)為2018年度中國(guó)報(bào)業(yè)最具影響力創(chuàng)新性平臺(tái)。

《都市時(shí)報(bào)》完成“一報(bào)一網(wǎng)兩微一端一抖”全媒體矩陣布局。為推進(jìn)《都市時(shí)報(bào)》融合轉(zhuǎn)型，2015年6月，都市時(shí)報(bào)移動(dòng)新媒體“一點(diǎn)關(guān)注”正式上線(xiàn)。目前，《都市時(shí)報(bào)》已搭建起《都市時(shí)報(bào)》、都市時(shí)報(bào)網(wǎng)、官方微博、微信公眾號(hào)、“一點(diǎn)關(guān)注”客戶(hù)端、官方抖音號(hào)全媒體傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了在視頻和直播上的突破。據(jù)《都市時(shí)報(bào)》總編輯周宏介紹，2018年全平臺(tái)傳播量超過(guò)3.5億人次?！耙稽c(diǎn)關(guān)注”也獲得云南省委網(wǎng)信辦頒發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)許可證，具備互聯(lián)網(wǎng)新聞信息采編發(fā)布服務(wù)資質(zhì)。此外，《都市時(shí)報(bào)》還積極利用全國(guó)有影響力的平臺(tái)（如今日頭條等），講好云南故事、傳播昆滇好聲音。

加大國(guó)際傳播力建設(shè)，全面立體展現(xiàn)昆滇良好形象。近年來(lái)，昆明報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)緊緊圍繞云南建設(shè)輻射東南亞、南亞的區(qū)域性國(guó)際中心城市的戰(zhàn)略目標(biāo)，強(qiáng)化黨媒的使命擔(dān)當(dāng)，著力打造集外文網(wǎng)站、國(guó)際社交平臺(tái)賬號(hào)、英文微信公眾號(hào)等為一體的國(guó)際傳播矩陣。昆明信息港英文站“In Kunming”、緬文站“彩云橋”以及推特、臉書(shū)賬號(hào)的影響力不斷增強(qiáng)。其中，“In Kunming”榮獲“2015年度中國(guó)政府網(wǎng)站外文版國(guó)際化程度優(yōu)秀獎(jiǎng)”；《都市時(shí)報(bào)》推出云南省內(nèi)首個(gè)英文微信公眾號(hào)“云南關(guān)注（Yunnan Focus）”；昆明日?qǐng)?bào)也在Twitter和Instagram上開(kāi)設(shè)賬號(hào)“春城昆明”，宣傳云南的自然風(fēng)光和歷史文化。

三、堅(jiān)持內(nèi)容技術(shù)并重，以創(chuàng)新研發(fā)為支撐

技術(shù)創(chuàng)新，為媒體融合按下快進(jìn)鍵。近年來(lái)，昆明報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)高度重視大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的應(yīng)用與研發(fā)，打造了一支70人的高素質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用與研發(fā)團(tuán)隊(duì)，目前已累計(jì)榮獲24項(xiàng)軟件著作權(quán)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道、技術(shù)平臺(tái)、機(jī)制體制、經(jīng)營(yíng)模式等方面深度融合，催化融合質(zhì)變，放大一體效能。

集團(tuán)“掌上春城”APP、“一點(diǎn)關(guān)注”APP、“彩龍社區(qū)”APP、手機(jī)讀昆明日?qǐng)?bào)、英文站“In Kunming”、緬文站“彩云橋”、寫(xiě)稿機(jī)器人“小明”等系統(tǒng)和產(chǎn)品均為集團(tuán)自主研發(fā)，避免了在技術(shù)升級(jí)、平臺(tái)迭代中受制于人的窘境，確保了集團(tuán)在媒體融合發(fā)展方面始終把技術(shù)飯碗牢牢抓在自己手中，繼續(xù)走在云南省前列。

集團(tuán)技術(shù)部門(mén)先后為昆明市政府網(wǎng)站群、楚雄新聞網(wǎng)等網(wǎng)站提供建設(shè)、運(yùn)維服務(wù)；致力于信息化系統(tǒng)和手機(jī)應(yīng)用，研發(fā)了人大代表履職平臺(tái)、紀(jì)委隨手拍客戶(hù)端等，并代運(yùn)維數(shù)十個(gè)省市相關(guān)部門(mén)微信公號(hào)；應(yīng)用大數(shù)據(jù)，研發(fā)了政府網(wǎng)站運(yùn)行監(jiān)測(cè)云平臺(tái)、新聞線(xiàn)索采集與熱點(diǎn)輿情監(jiān)控系統(tǒng)、版權(quán)追蹤系統(tǒng)等。同時(shí)，還針對(duì)集團(tuán)部分轉(zhuǎn)型發(fā)展項(xiàng)目、活動(dòng)，開(kāi)展了小程序、H5等的研發(fā)、設(shè)計(jì)、制作等服務(wù)工作。

四、堅(jiān)持統(tǒng)籌推進(jìn)，以隊(duì)伍建設(shè)為保障

在媒體融合發(fā)展中，人才是關(guān)鍵。近年來(lái)，昆明報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)高度重視人才隊(duì)伍建設(shè)，加快培養(yǎng)造就一支政治過(guò)硬、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍，為媒體融合發(fā)展提供了堅(jiān)強(qiáng)保障。

加強(qiáng)干部隊(duì)伍建設(shè)。堅(jiān)持“政治家辦新聞”，不斷增強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)干部管陣地、把導(dǎo)向、強(qiáng)隊(duì)伍的能力和水平，牢牢把握意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域主導(dǎo)權(quán)、主動(dòng)權(quán)。結(jié)合實(shí)際，選優(yōu)配強(qiáng)新興媒體、項(xiàng)目負(fù)責(zé)人和骨干成員，吸引和激勵(lì)熟悉媒體融合的員工積極投身媒體融合發(fā)展工作中。集團(tuán)推進(jìn)實(shí)施名記者、名編輯、名策劃、名經(jīng)營(yíng)能手“四名工程”暨人才培養(yǎng)工程，建立“四名”評(píng)選、培養(yǎng)和激勵(lì)機(jī)制，造就一批新聞優(yōu)秀人才，形成榜樣力量。推進(jìn)干部隊(duì)伍向年輕化、專(zhuān)業(yè)化方向發(fā)展，2015-2019年培養(yǎng)提拔年輕干部40余人。

加強(qiáng)從業(yè)人員培訓(xùn)。實(shí)現(xiàn)從業(yè)人員培訓(xùn)常態(tài)化，2018年，昆明報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)與云南大學(xué)新聞學(xué)院聯(lián)合舉辦馬克思主義新聞?dòng)^培訓(xùn)班，進(jìn)行了6個(gè)專(zhuān)題共計(jì)18個(gè)學(xué)時(shí)的學(xué)習(xí)，上千人次參加學(xué)習(xí)。為了進(jìn)一步提升采編人員業(yè)務(wù)素質(zhì)，集團(tuán)每年均組織各媒體采編人員進(jìn)行業(yè)務(wù)水平考試。

開(kāi)展增強(qiáng)“四力”教育實(shí)踐工作。2019年，昆明報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)以開(kāi)展增強(qiáng)“四力”教育實(shí)踐工作為契機(jī)，在開(kāi)展培訓(xùn)的基礎(chǔ)上，舉辦短視頻創(chuàng)作大賽，要求40歲以下員工全部參加，進(jìn)一步推動(dòng)廣大中青年員工向全媒體記者、全媒體編輯轉(zhuǎn)型，使廣大全媒體采編人員的“腳力、眼力、腦力、筆力”得到錘煉。

此外，昆明報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)還積極主動(dòng)服務(wù)昆明市縣級(jí)融媒體中心建設(shè)工作，自主研發(fā)業(yè)務(wù)流程管理、新聞采編管理等八大系統(tǒng)，構(gòu)建業(yè)務(wù)管理、綜合服務(wù)、區(qū)域信息樞紐三大管理平臺(tái)，著力實(shí)現(xiàn)媒體服務(wù)、黨建服務(wù)、政務(wù)服務(wù)、公共服務(wù)和增值服務(wù)五大功能。目前，集團(tuán)已協(xié)助建成6個(gè)縣級(jí)融媒體中心，其他縣（市）區(qū)融媒體中心建設(shè)工作正在相關(guān)部門(mén)密切配合下加快推進(jìn)。

五、結(jié)語(yǔ)

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展是建設(shè)具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的新型主流媒體集團(tuán)的路徑選擇。筆者認(rèn)為，地方黨報(bào)集團(tuán)在加快推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展的過(guò)程中，必須堅(jiān)守主業(yè)、固本強(qiáng)基，把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為媒體的生命線(xiàn)和核心競(jìng)爭(zhēng)力，著力做大做強(qiáng)主流輿論；必須堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，著力豐富壯大新媒體平臺(tái)和矩陣；必須加強(qiáng)傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，以新技術(shù)為驅(qū)動(dòng)力，積極發(fā)展各種互動(dòng)式、體驗(yàn)式、服務(wù)式新聞信息服務(wù)；必須抓好新媒體人才隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)壯大新媒體人才隊(duì)伍，為媒體融合發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的人才保障。