1 互聯(lián)網(wǎng)時代信息傳播的優(yōu)勢

1.1 不受地域限制

人類步入互聯(lián)網(wǎng)時代以來，信息傳播打破了地域的限制，以微信公眾號為例，手機用戶無論在中國還是美國、英國、新西蘭，無論身居世界的任何一個角落，只要有網(wǎng)絡就可以閱讀。

1.2 形式靈活多樣

傳統(tǒng)媒體諸如廣播、報紙、雜志等傳播形式較為單一，或聲音，或文字圖片，電視雖然可以綜合視頻、聲音、文字、圖片為一體，但制作專業(yè)性強、成本高、周期長，而在互聯(lián)網(wǎng)時代，記者可以利用網(wǎng)絡搜索海量資源為己所用，即時制作、即時上傳、即時傳播，傳播形式多樣，視頻、聲音、圖片、文字等可以在同一篇推送文章里使用。此外，因互聯(lián)網(wǎng)傳播方式自身特定的屬性，內(nèi)容上不必和傳統(tǒng)媒體一樣中規(guī)中矩，只要有創(chuàng)意，在不違背公序良俗和出現(xiàn)專業(yè)性錯誤的前提下，就可以應用“病毒”式視頻、搞笑段子等方式去擴大受眾群體。

1.3 溝通成本低廉

傳統(tǒng)媒體如電視廣播等需要基站、發(fā)射塔甚至衛(wèi)星等大型專業(yè)設備和大量專業(yè)技術人員，報紙、雜志等需要印刷、發(fā)行等設備和人員，而互聯(lián)網(wǎng)時代，科技記者只需要一臺聯(lián)網(wǎng)的電腦就可以工作，互聯(lián)網(wǎng)用戶只需要一部能上網(wǎng)的手機就可閱讀記者產(chǎn)出的內(nèi)容，不必購買電視機或者重復性的訂閱報紙、雜志等。

圖1 2016年1月至3月中國新媒體服務用戶獲取新聞資訊的方式統(tǒng)計

1.4 社交屬性增強

互聯(lián)網(wǎng)時代，諸如微博、微信、抖音等應用，用戶之間相互點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等行為在很大程度上促進了記者產(chǎn)出內(nèi)容的進一步傳播，而傳統(tǒng)媒體受眾窄，社交屬性幾乎為零，用戶只能通過聊天、互相推薦來溝通對內(nèi)容的觀點和看法。

圖1為2016年1月至3月中國新媒體服務用戶獲取新聞資訊的方式統(tǒng)計60.8%的新媒體用戶將微信、微博等社交媒體作為獲取新聞資訊的主要方式，用戶日益養(yǎng)成依賴社交媒體獲取信息以及表達訴求的習慣，同時58.9%的用戶將手機新聞客戶端作為獲取新聞資訊的主要方式[2]。相比傳統(tǒng)的單向傳播媒體，社交網(wǎng)絡信息碎片化，海量化，速度快，互動強，適合資訊的流通。此外，在傳統(tǒng)觀念影響下，社交媒體的強關系互動加強了這些平臺資訊的可信度，使得社交媒體成為重要資訊通道。

2 互聯(lián)網(wǎng)時代對科技記者的挑戰(zhàn)

2.1 網(wǎng)上信息真假難辨

互聯(lián)網(wǎng)時代，科技記者既是內(nèi)容的生產(chǎn)者，同時又是消費者?？萍加浾咴诓捎镁W(wǎng)絡信息來源時，如果不考證就加以采用，很容易進一步擴大虛假信息的傳播。正所謂“傳謠一張嘴，辟謠跑斷腿”，一旦采用了不實信息，往往需要做大量的工作來彌補，有時候甚至會因為采用了不實信息而造成不可挽回的損失。

2.2 互聯(lián)網(wǎng)媒體權威性、真實性受到質(zhì)疑

互聯(lián)網(wǎng)媒體良莠不齊，產(chǎn)出內(nèi)容五花八門，有些內(nèi)容蠱惑性、煽動性強，極易引起用戶的大量轉(zhuǎn)發(fā)，而一些真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容卻無人問津，形成了劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。因社會發(fā)展水平和管理滯后等原因，這一問題迄今為止未能得到有效解決，久而久之，科學文化水平不斷提升的人民群眾開始質(zhì)疑互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)出的內(nèi)容。

2.3 用戶黏性降低

新媒體用戶面對信息涌流，不如傳統(tǒng)媒體用戶一樣黏性強，較少讀者有耐心完整地讀完一篇推送內(nèi)容。這就要求科技記者在產(chǎn)出內(nèi)容時，要盡可能地增強可讀性、趣味性，使讀者對自身產(chǎn)出內(nèi)容產(chǎn)生黏性。

3 科技記者提升素養(yǎng)的應對策略

3.1 堅定的政治立場

習近平總書記在2019年2月19日召開的黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào)：“要承擔起這個職責和使命，必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅持黨性原則，牢牢堅持馬克思主義新聞觀，牢牢堅持正確輿論導向，牢牢堅持正面宣傳為主。”科技記者只有不斷學習馬列主義思想，提高自身政治素養(yǎng)，保持堅定的政治立場，才能在工作崗位上立足，利用自己的專業(yè)知識和技能努力提升公眾的科學素養(yǎng)，為中華民族的偉大復興做出應有的貢獻。

3.2 正確的世界觀、人生觀、價值觀

記者因其職業(yè)的特殊性，個人對世界和認知和情感會不可避免地被帶到新聞報道中。健康、積極、向上的世界觀、人生觀和價值觀有利于引導受眾形成正確的學習、工作和生活心態(tài)，形成正確的輿論導向和良好的社會風氣。

3.3 提高職業(yè)技能水平

筆者統(tǒng)計英國、法國和德國的30余所學校研究生階段科學傳播相關專業(yè)教育時發(fā)現(xiàn)，較多學校在招生時要求學生有一定的理工類專業(yè)知識背景[3]。

與之相比，我國科技記者的培養(yǎng)多采用傳統(tǒng)的人文學科培養(yǎng)模式，由此培訓出來的科技新聞記者大多數(shù)未接受過正規(guī)的自然科學領域的專業(yè)教育和系統(tǒng)訓練，進而影響科技新聞記者隊伍的整體水平。作為科技記者，應當明曉自身的短板，努力閱讀從業(yè)相關領域的專業(yè)書籍，與相關領域的權威專家建立常態(tài)化聯(lián)系，多與之學習討教，還要和科技記者前輩多交流，從他們那里汲取經(jīng)驗教訓。

3.4 善于利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體

科技記者應當充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，熟知互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，利用專業(yè)知識技能生產(chǎn)可讀性強、傳播性強的科技報道和科普文章。充分利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺，實現(xiàn)內(nèi)容精準投放。

4 結論

互聯(lián)網(wǎng)時代充滿了機遇和挑戰(zhàn)，科技記者要勇于迎難而上，努力提高自身政治素養(yǎng)，培養(yǎng)正確的世界觀、人生觀和價值觀，不斷提升職業(yè)技能水平，充分利用互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律報道科技新聞和進行科普工作，為科技的傳播和普及事業(yè)做出應有的貢獻。