隨著全球經(jīng)濟的快速發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)成為一個全球化和信息化時代，科技實力對各個國家的全面發(fā)展起著重要的作用，而科技信息作為科技資源的一個重要組成部分，其開發(fā)利用程度也對科技實力產(chǎn)生著重大影響?？萍紓鞑ィ╯cience and technical communication）由英國科學(xué)社會學(xué)奠基人之一的J.D.貝爾納在1939年出版的《科學(xué)的社會功能》一書中首次提出。我國的科技傳播研究大約開始于20世紀80年代，經(jīng)過30多年的發(fā)展，在此領(lǐng)域也取得了長足的進步，同時，科技傳播的相關(guān)問題也引發(fā)了眾多研究人員的興趣。科學(xué)傳播的目的更多地在于讓公眾了解、認識科學(xué)，對科學(xué)形成客觀理性的態(tài)度，以及把科學(xué)作為一種生活方式，讓科學(xué)在大眾文化中發(fā)揮重要作用。

科技的創(chuàng)新離不開科學(xué)的傳播和普及。也就是說，全民科學(xué)素質(zhì)的高低決定著整個社會的自主創(chuàng)新能力和經(jīng)濟社會發(fā)展水平。隨著公眾科學(xué)素質(zhì)的提高，對科普活動的數(shù)量和質(zhì)量需求也在迅速提升，只有切實從公眾對科學(xué)知識的需求和興趣出發(fā)，利用多種科技傳播的渠道和手段去組織開展科技傳播活動，才能讓公眾有更多機會與科技零距離接觸，感受科技進步的魅力。

會展就是一種通過現(xiàn)場展覽和示范的活動形式進行傳播。會展的信息傳遞功能具有及時性、便利性、快速性、市場性、真實性、創(chuàng)造性的特點。這對于普及科學(xué)知識、促進科技傳播具有明顯優(yōu)勢和重要作用[1]。

1 科技傳播方式需要創(chuàng)新與發(fā)展

科技傳播是人類社會科學(xué)發(fā)展和技術(shù)系統(tǒng)產(chǎn)生的基本前提，是科學(xué)技術(shù)發(fā)展的基本條件，在科學(xué)發(fā)現(xiàn)和技術(shù)發(fā)明領(lǐng)域中起著重要的支撐作用。科技傳播也是通過多種媒介給公眾以連貫的、動態(tài)的擴散、交流以及共享等復(fù)雜的互動，使得這種方式也成為了人類社會進步的階梯。

隨著社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)的科技傳播方式已經(jīng)遠遠不能滿足于人們對于現(xiàn)在科學(xué)技術(shù)發(fā)展水平的提升。尤其在發(fā)展過程中，科技傳播過程還存在著各種障礙，這與科技、社會等諸多因素之間的復(fù)雜關(guān)系有著極大關(guān)聯(lián)?？萍紓鞑ブ邪喾N要素，如傳播主體觀念、受眾意識、傳播內(nèi)容、途徑以及傳播供求不平衡等，這些要素之間相互影響、相互制約也嚴重影響著我國科技傳播的健康發(fā)展。傳統(tǒng)的科技傳播形式較為單一、傳播方式也較少，如傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊，發(fā)行量少、覆蓋面低，導(dǎo)致了傳播效率的降低；科技電視節(jié)目也較為單一；即使新興的網(wǎng)絡(luò)傳播也存在極大的安全隱患；科技館、博物館等科普設(shè)施也不完善，極大限制了科技的傳播。除此之外，科技傳播還受到了政治、經(jīng)濟和文化等環(huán)境的影響，政治上西方國家對我國存在意識形態(tài)的偏見、我國自身從法律層面上也沒有給科技傳播賦予一定的權(quán)利和義務(wù)、經(jīng)濟上對于科技傳播也存在著一定的資金制約、文化上貧困落后地區(qū)的封建迷信以及發(fā)達地區(qū)的奢靡風(fēng)氣也極大遏制了科技傳播的發(fā)展。由于技術(shù)和傳播觀念的局限性，傳統(tǒng)的科學(xué)傳播模式其效果已開始減弱，其影響力也有所下降，積極參與的人群開始減少?？茖W(xué)傳播的模式和效果不盡如人意，面臨著尷尬的局面[2]。

在科學(xué)的普及上，科技傳播已經(jīng)成為了一種主要的傳播方式，在對公眾的科學(xué)知識宣傳、參與等方面都發(fā)揮出了重要作用。在眾多傳統(tǒng)的科技傳播方式中，眾多技術(shù)的更新、傳播媒介的拓寬傳播科技內(nèi)容的豐富等，都對科技傳播起到了積極促進的作用。此中，會展作為一個交流平臺、信息交流場所，使科技信息得到了廣泛的傳播和擴散、加之實物展、多媒體展等多手段的應(yīng)用，更好地提升了科技信息的傳播效果，使其成為了科技信息傳播的最佳平臺和重要載體?？茖W(xué)傳播已成為普及科學(xué)的主要形式和重要內(nèi)容?？茖W(xué)傳播在向公眾傳播科學(xué)知識和方法、引導(dǎo)公眾支持科學(xué)、參與創(chuàng)新等方面發(fā)揮著重要作用。新時期的科學(xué)傳播面臨著大眾對科學(xué)普及需求的急劇變化和傳播形式的不斷創(chuàng)新的機遇和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)科學(xué)傳播方式對公眾的影響和作用正在下降。只有及時適應(yīng)公眾對科技普及需求的變化，加快科學(xué)傳播方式的創(chuàng)新，擴大科學(xué)傳播的范圍和影響，才能不斷提高科學(xué)傳播的效果，提高公眾的科學(xué)文化素養(yǎng)，促進科技創(chuàng)新與科技普及的協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展[2]。

2 會展活動的特點與功能

會展是一個企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與公眾之間的一個交流平臺，在這里聚集了人、物、技術(shù)以及信息等大量因素，通過會場中產(chǎn)品的展示讓供需雙方相互之間進行深入了解，以達到貿(mào)易洽談和技術(shù)交流的最終目的。利用高新技術(shù)手段的使用，不斷充實會展的內(nèi)容以及形式，打造出一個由聲光電技術(shù)組成的全新數(shù)字媒體傳播時代，其中，可以擴大企業(yè)知名度、更好地推廣企業(yè)產(chǎn)品和技術(shù)，同時也可以將這些科技信息盡可能的傳播至公眾。因此，會展就具有了自身比較鮮明的特點。

目前，我國會展的發(fā)展趨勢非常好，根據(jù)歷史發(fā)展、區(qū)域位置以及經(jīng)濟發(fā)展等因素，形成一個以北京、上海、廣州、大連、成都五大城市為中心的會展城市群，而且各自具有鮮明的特色。（見表1）

2.1 會展活動的特點

目前，會展行業(yè)發(fā)展迅速，對于促進技術(shù)進步和貿(mào)易交流起著十分重要的作用，會展也成為了促進科學(xué)技術(shù)和經(jīng)濟貿(mào)易的重要因素。會展業(yè)具有極大的發(fā)展空間和自身的特性，因此，該行業(yè)也能帶來巨大的經(jīng)濟效益和輻射效應(yīng)。

2.1.1 集中性

集中性是會展的一個重要特點，就是能在一個特定的區(qū)域空間中、在特定的時間區(qū)域內(nèi)，迅速的匯集人、物、信息等因素，會展的空間不同限制著會展的規(guī)模的大小，不同的時間限制著會展的影響范圍。會展的展館包含了大量的商品流、資金流、信息流等內(nèi)容，具備著產(chǎn)品展示、形象構(gòu)建和信息交流的強大功能，成為一個全面的、綜合的媒介。會展使得參加的企事業(yè)和公眾能夠在一個集中地區(qū)域中進行大量的、全面的信息、產(chǎn)品等的接觸溝通，能夠?qū)⑶⒄?、合作、產(chǎn)品推廣等得以實現(xiàn)。會展的舉辦，也能成為一個城市、一個地區(qū)、乃至一個國家的中心，也更好地體現(xiàn)了其集中性的特點。

2.1.2 綜合性

會展有很強的綜合性，從其展示的內(nèi)容、涉及的人物、覆蓋的行業(yè)、部門等都有體現(xiàn)。會展包含了會議、展覽、動態(tài)展示等多種形式，涉及了企業(yè)、公眾、媒體等不同人物，包括了相關(guān)的產(chǎn)業(yè)部門、政府機構(gòu)以及社會團體等不同部門，覆蓋了政治、經(jīng)濟、文化等眾多的社會范疇。綜上，體現(xiàn)出了會展極強的綜合性能。

2.1.3 前沿性

隨著現(xiàn)代經(jīng)濟的不斷發(fā)展，各種科學(xué)技術(shù)手段的不斷提高，越來越多的新技術(shù)被應(yīng)用到各個領(lǐng)域，會展這個發(fā)展中的活動也隨著時代的進步在不斷更新。不僅現(xiàn)在會展上會看到很多新產(chǎn)品、新發(fā)明，例如磁懸浮、機器人等；還會出現(xiàn)多種展示手段，例如PPT、電子屏等。這些具有創(chuàng)新性的技術(shù)與手段也都體現(xiàn)了會展的前沿性。

表1 我國五大會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟帶

2.1.4 直觀性

會展活動往往通過現(xiàn)場交流、現(xiàn)場演示給人以更加直接的觀感體驗，通過直觀手段顯示在公眾面前，讓公眾能夠很清楚的了解并接受這些新技術(shù)、新產(chǎn)品。

2.1.5 影響廣泛性

會展涉及范圍極廣，不僅包含了經(jīng)濟、政治等方面，還帶動了會展當(dāng)?shù)爻鞘械慕?jīng)濟發(fā)展。通過會展，可以提高當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施建設(shè)、提高公眾的科技素質(zhì)，還為舉辦地的經(jīng)濟發(fā)展帶來直接、間接地經(jīng)濟效益。例如，2018年山西省軍民融合發(fā)展推進大會暨科技成果交易洽談會，在僅有的兩天時間內(nèi)，有來自230多家企事業(yè)單位、20多所省內(nèi)外高等院校共有近900個項目參加，從中央到地方，相關(guān)主管單位均有領(lǐng)導(dǎo)和代表參加，從省會到各地均有參展人員來到會場?？梢姡瑫沟挠绊懛秶鷺O廣。

2.2 會展活動的功能

2.2.1 商品流通功能

在會展中，聚集的大量新產(chǎn)品、新技術(shù)等，通過直接的、間接地方式就可以得以交流，大大減少了中間環(huán)節(jié)，不僅實現(xiàn)了這些物質(zhì)的交換效率，同時還節(jié)省了經(jīng)濟的開支。會展的這種形式，還可以很透明的將供方信息提供給需方，從這個角度看，會展加速了物質(zhì)的交流。

2.2.2 信息傳遞與引導(dǎo)消費的功能

會展是科技傳播的重要形式之一，在其中富集了大量的科技、文化等信息，再通過會展中的不同手段，將其中的高科技傳遞給需要的單位及公眾，使得這些信息得以傳遞。傳遞過程中，供需雙方通過洽談、簽約等形式實現(xiàn)了消費，使會展的功能發(fā)揮出最大效益。會展中還可以借助媒體的力量，對這些科技成果進行宣傳報道，拓展和加深公眾的認識深度，對于引導(dǎo)大眾消費也起到了良好的作用。

2.2.3 調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)功能

會展中，通過參展和觀展之間的相互交流，觀展方可以提出自身的需求以及其他方面的建議，而參展方也可以及時了解目前市場動態(tài)和發(fā)展方向，對于調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有著不可忽視的重要作用。通過對會展基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，還可以拉動當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟建設(shè)步伐，對于提升當(dāng)?shù)亟?jīng)濟、文化發(fā)展也有著一定的調(diào)節(jié)作用[3]。

3 發(fā)揮會展活動優(yōu)勢，提升科技傳播影響力

隨著公眾對科技傳播活動的日益認同，市場需求量也呈現(xiàn)出逐漸擴大趨勢。近年來，科學(xué)傳播的方式逐步演變，那種科學(xué)家只向?qū)W生傳授知識的古老傳統(tǒng)已經(jīng)成為過去。實踐證明，單一的科學(xué)傳播模式效果遠低于雙向、互動及參與的傳播效果[2]。今天，科技傳播的形式應(yīng)該多樣化、多元化，需要充滿創(chuàng)造性、體驗性、探索性、參與性等元素，這一切使將使接受科學(xué)知識的過程感覺更像是經(jīng)歷一場有趣的冒險，而不是在實驗室中枯燥乏味的實驗。

隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)的發(fā)展，尤其是與手機終端結(jié)合、能夠?qū)崿F(xiàn)零距離供給的產(chǎn)品逐漸受到公眾的青睞。近年來逐漸興起的科技場館游覽、科技節(jié)日觀光游更是迎合了公眾學(xué)子游的需求。在這種形勢之下，相比于其他途徑而言，會展活動無疑成為廣泛、快速、有效地進行科技傳播的最佳途徑。

展會活動是城市對外形象展示的窗口，具有強大的信息聚集與發(fā)散功能。它可以為主辦城市的文化交流提供機會。在一個較短的時間內(nèi)，展會主辦者可以通過招展、邀商將大量展商、觀眾、嘉賓集中在同一地域空間內(nèi)，聚集大量的信息。參展人員和觀眾都可以節(jié)省很多時間和精力，從參加展會中得到很多重要的信息，通過品牌推廣、產(chǎn)品展示和商貿(mào)洽談等形式實現(xiàn)信息的高效交流和直接經(jīng)濟效益。

展會活動涉及面廣，影響廣泛，不僅能促進經(jīng)貿(mào)發(fā)展，也能促進科技傳播。

會展中的“新”已經(jīng)成為其重要的主題之一，主要在于其中能夠提供新的展會產(chǎn)品和服務(wù)，還匯集了新的思維和行業(yè)的發(fā)展思路?？梢酝ㄟ^展會的形式，展示最新的科技理念、產(chǎn)品和成果，一方面可以增加科技傳播途徑，另一方面可以提高公眾影響力[1]。

現(xiàn)在有很多領(lǐng)導(dǎo)人員及政府部門都清楚地認識到展會的科技傳播功能，因而積極舉辦各類專業(yè)型的前沿的展覽。展會匯集、展示了大量的科技信息和知識以及各種高新技術(shù)科研成果，面向公眾進行展示，讓公眾共享這些科技創(chuàng)新成果。通過會展中的產(chǎn)品展示、論壇講座等各種傳播手段，往往能使科技傳播取得較好的成效，能更好地推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟建設(shè)和提高公眾科學(xué)文化水平?？萍紓鞑ソ柚鷷够顒舆@個形式將會如虎添翼，它將極大地拓展科技傳播的領(lǐng)域和影響，最大限度地普及科學(xué)知識，弘揚科學(xué)精神，傳播科學(xué)思想，倡導(dǎo)科學(xué)方法，從而加速科學(xué)技術(shù)的傳播，提高全民的科學(xué)文化素養(yǎng)。