李 琳

(天津中醫(yī)藥大學 天津300193)

為全面貫徹落實2014年國家新聞出版廣電總局和財政部聯(lián)合出臺的《關于推動新聞出版業(yè)數(shù)字化轉型升級的指導意見》，2017年5月18日，國家新聞出版廣電總局和財政部聯(lián)合印發(fā)了《關于深化新聞出版業(yè)數(shù)字化轉型升級工作的通知》，繼續(xù)深入推進新聞出版業(yè)數(shù)字化轉型升級工作。根據(jù)國家的政策方針，科技期刊要在現(xiàn)有的網絡數(shù)字化基礎上，積極進行知識服務模式的創(chuàng)新，針對不同終端，采用不同方式，達到多形態(tài)知識服務的精準供應，以知識服務兼容文獻服務的模式，在科技期刊出版的轉型升級進程中探索知識服務的應用[1]。

隨著移動互聯(lián)網的發(fā)展，移動新媒體通過微博、微信、移動 App等應用程序，正逐漸改變著科技期刊的運營和發(fā)展模式[2-3]。然而，在近幾年科技期刊數(shù)字化轉型過程中發(fā)現(xiàn)，并非移動新媒體的所有特點都適用于科技期刊[4]。

本文深入分析了微博、微信和移動App這3種主流移動新媒體各自的優(yōu)勢，以期為科技期刊的移動互聯(lián)發(fā)展提供參考。

1 微信在科技期刊網絡化中的應用

1.1 較強的用戶互動性

微信是以個體的人際關系為中樞，通過用戶間相互確認所形成的社交關系網絡，進而實現(xiàn)信息的交流和傳遞。對于科技期刊而言，以科技期刊為紐帶，編輯、審稿專家、作者和讀者之間可以形成經過確認的社交關系網絡。通過微信公眾號、微信群等信息流，編輯、審稿專家、作者和讀者均可在微信平臺的成員之間形成有效的溝通網絡，相當于對這四大群體進行手機綁定，進而不斷擴大科技期刊的影響力和傳播力[5]。

把握微信平臺較強的用戶互動性，進而強化微信在科技期刊網絡化中的應用。首先，在科技期刊的組稿環(huán)節(jié)，可以利用微信群功能組織召開編委和審稿專家的網絡研討會，在微信群內發(fā)布并討論擬定專題，實現(xiàn)編委、審稿專家和編輯的“面對面”交流，不僅可以節(jié)約成本，并能顯著提高工作效率[6]。其次，可以通過微信公眾號和微信群功能與讀者、作者有效溝通，通過不斷解答讀者、作者的問題，使科技期刊更加“接地氣”，才能使科技期刊可持續(xù)發(fā)展；只有讀者、作者認可科技期刊的工作，才會通過他們的朋友圈相互轉發(fā)優(yōu)秀文章，從而吸引更多的讀者和作者。

1.2 更好的融合形式

新版本的微信中，公眾號不僅可以發(fā)布圖文信息，還支持語音文章和視頻發(fā)布，極大提高了多媒體技術的有效應用?？萍计诳衫梦⑿殴娞?，將推薦的學術論文錄制成只有幾分鐘的語音文章，讀者可在不方便看手機時“聽文章”，不僅解決了長時間看手機屏幕導致視疲勞等問題，而且能夠顯著提高讀者接收的信息量。同時，科技期刊通過微信公眾平臺，分別發(fā)布作者、專家對文章的解讀或關鍵實驗要素的操作視頻，加深讀者對文章的理解和認知，進一步提升科技期刊的學術傳播價值。

2 微博在科技期刊網絡化中的應用

2.1 傳播速度快范圍廣

作為一種通過關注機制分享簡短實時信息的社交網絡平臺，微博具有傳播速度快的特點[7]。相對微信而言，科技期刊官方微博的粉絲數(shù)一般遠大于微信公眾號，其傳播范圍更廣。因此，微博與微信在功能上優(yōu)勢互補，各有特色。近年來，微博已成為各類公共和突發(fā)事件引爆、發(fā)酵的第一平臺，發(fā)布這些事件的相關微博，其轉發(fā)與評論數(shù)量有時以十萬、百萬計[8]?？萍计诳梢云渚邆涞膶I(yè)性和權威性，積極參與到這些公共事件的討論中，為廣大用戶答疑解惑，普及專業(yè)知識，并在此過程中提高知名度與關注度，吸納更多粉絲，進而擴大期刊的影響力。此外，在期刊出版發(fā)行之前，可利用官方微博發(fā)布當期的精彩內容摘要，引起讀者對期刊的關注與期待；在期刊出版之后，可利用官方微博發(fā)起最喜愛的學術文章評選活動，在用戶中形成可持續(xù)的影響力。

2.2 期刊營銷的新機遇

由于讀者數(shù)量和廣告版面的限制，科技期刊的傳統(tǒng)營銷模式較為單一，經濟效益增長緩慢。因此，可借助官方微博較高的關注度，創(chuàng)新數(shù)字化的贏利模式。除付費閱讀外，微博新開通的微博問答功能為科技期刊經營提供了新的平臺[9]。讀者可以向科技期刊官方微博進行付費提問，官方微博可選擇性回答這些問題。讀者提出的問題，可以由官方微博的運營者、文章的作者、審稿專家或者編委來回答，從而拓展問題的深度和廣度。這種方式既可以解答讀者的困惑，又增加了科技期刊的營收。與此同時，官方微博的主頁廣告也有望成為科技期刊未來主要的贏利模式。

3 移動App在科技期刊網絡化中的應用

3.1 建立更好的品牌形象

移動App是應用程序“Application Program”的簡稱，現(xiàn)在多指智能手機、平板電腦等移動終端的應用程序，有時也被通俗地稱為移動客戶端[10]。一些國際知名期刊，如Science、Nature、Cell等都開始推出這項應用，但由于品牌、資金、人力都是國內絕大多數(shù)科技期刊無法比擬的，移動App在國內科技期刊中應用相對較少。值得注意的是，所有的微信公眾平臺和官方微博在其后端技術的控制下，都發(fā)展為近乎相同的模式，長成了“同一張面孔”，無法凸顯科技期刊各自的優(yōu)勢和特點[11]。與微信和微博不同，科技期刊的移動App能夠以自身資源為基礎，依托自身優(yōu)勢獨立打造出獨具特色的App，展現(xiàn)出不同的風貌，從而提高期刊的品牌形象。

3.2 便于讀者深入閱讀

對于讀者來說，微博、微信上的信息多為碎片化和淺閱讀，與讀者以閑暇和娛樂為主的生活方式相契合[12]。目前最新設計的App版本可將文字排版成流媒體的格式，可隨時復制、標記，避免了PDF格式對移動存儲空間、網費、網速的限制，實現(xiàn)了文字、圖片、音頻和視頻的融合展示，更方便讀者進行精讀、細讀、深讀、思考[13]。同時，科技期刊的App可以設立專題、欄目，為讀者提供擴展閱讀。

3.3 與網站投稿系統(tǒng)對接更加便捷

目前，科技期刊App可以實現(xiàn)網上投稿，分為作者登錄、編輯登錄、審稿專家登錄、管理員登錄等幾個板塊，與網站投稿系統(tǒng)無縫對接。作者用手機可隨時查詢稿件的狀態(tài)。此外，還便于編輯、審稿專家處理稿件、審理稿件等工作，提高工作效率。

4 結 語

在移動互聯(lián)網快速發(fā)展的浪潮下，并非每項新媒體技術都適于科技期刊。科技期刊自身需要利用微信凝聚讀者、作者、編委、審稿專家的群體；利用微博擴大期刊的影響力、提高經濟效益；利用移動App樹立科技期刊的品牌形象，做到有的放矢，將多媒體手段融合，進一步發(fā)展成為精品期刊。