牛文英

(陜西學(xué)前師范學(xué)院 體育系，陜西西安 710061)

全運(yùn)會(huì)舉辦方在18年最終確定，這對(duì)西安來(lái)說(shuō)無(wú)疑是傳播自身形象的最佳機(jī)會(huì)，西安也積極投入體育場(chǎng)館的建設(shè)中。重點(diǎn)建設(shè)體育場(chǎng)館、基礎(chǔ)體育設(shè)施外，西安路政也在加緊改進(jìn)，地上路面不斷加寬，地鐵建設(shè)速度也在不斷加快。目前西安的流動(dòng)人口直線上升，相信在舉辦全運(yùn)會(huì)后，西安能夠吸引更多投資商入駐。

1. 在全運(yùn)會(huì)背景下，對(duì)城市軟實(shí)力進(jìn)行分析

1.1 西安市軟實(shí)力總結(jié)

在上世紀(jì)九十年代，軟實(shí)力才有統(tǒng)一定義，文化、城市吸引力都屬于城市軟實(shí)力范圍，與硬實(shí)力相比軟實(shí)力并不是通過(guò)強(qiáng)制力量得到的，而是在城市長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中的文化積淀。軟實(shí)力在我國(guó)真正得到重視是在黨十七大上，此后城市規(guī)劃建設(shè)才將軟實(shí)力重視起來(lái)。西安作為多個(gè)朝代的國(guó)都，文化底蘊(yùn)非常厚，近年來(lái)歷史文化呈現(xiàn)出異彩紛呈的局面。此外，在信息技術(shù)的支持下，西安逐漸發(fā)展成為網(wǎng)絡(luò)化、信息化的國(guó)際大都市。目前西安的軟實(shí)力還在不斷提升當(dāng)中，且有望在全運(yùn)會(huì)到來(lái)之前進(jìn)入新的發(fā)展階段。

1.2 西安體育軟實(shí)力分析

在全民運(yùn)動(dòng)口號(hào)提出后，本市對(duì)休閑類、競(jìng)技類運(yùn)動(dòng)的發(fā)展高度重視，本市體育事業(yè)逐漸成長(zhǎng)為一股不容忽視的力量[1]。在各類運(yùn)動(dòng)賽事中，西安選手屢屢摘得獎(jiǎng)牌，本市公民在休閑時(shí)間也會(huì)在各大體育館、公園及廣場(chǎng)等地方運(yùn)動(dòng)，全市人民的運(yùn)動(dòng)熱情空前高漲，上述情況反映出本市體育實(shí)力不斷增強(qiáng)。人們的運(yùn)動(dòng)意識(shí)明顯增強(qiáng)，在本市運(yùn)動(dòng)設(shè)施不斷健全的情況下，廣大市民積極投入到運(yùn)動(dòng)當(dāng)中，市民身體素質(zhì)整體提升。體育軟實(shí)力的不斷提升，為促進(jìn)城市軟實(shí)力的提高作出巨大貢獻(xiàn)。

2. 全運(yùn)會(huì)對(duì)城市形象傳播的重要作用

2.1 體育賽事為舉辦城市帶來(lái)重大變革

在進(jìn)入新的發(fā)展階段后，國(guó)家逐漸認(rèn)識(shí)到體育在促進(jìn)城市發(fā)展中的重要地位，競(jìng)技體育對(duì)城市發(fā)展影響巨大。拿我國(guó)舉辦的奧運(yùn)會(huì)來(lái)說(shuō)，北京作為主辦方，前期在資金、各類設(shè)施的投入上非常多，目的是為世界展現(xiàn)中國(guó)的大國(guó)形象。在奧運(yùn)會(huì)舉辦后，北京在世界范圍內(nèi)的知名度大大提升，每年來(lái)背景參觀游玩的外國(guó)游客越來(lái)越多。可見(jiàn)體育賽事在某種程度上直接帶動(dòng)城市發(fā)展，在提升城市知名度的同時(shí)，打開城市和外界交流、合作道路，城市經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)直線增長(zhǎng)趨勢(shì)，旅游、餐飲等行業(yè)也迎來(lái)發(fā)展的黃金時(shí)期。

有奧運(yùn)會(huì)的先例，西安若能在全運(yùn)會(huì)到來(lái)前，完成對(duì)城市的規(guī)劃建設(shè)。在全運(yùn)會(huì)開辦期間將會(huì)贏得良好口碑，西安文化、人文精神將在世界范圍內(nèi)遍地開花，進(jìn)而拉動(dòng)本市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因此我們不能忽視體育為經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的變革，在全運(yùn)會(huì)背景下，應(yīng)該將體育事業(yè)作為本市發(fā)展的重點(diǎn)。

2.2 全員會(huì)對(duì)舉辦方帶來(lái)積極的連鎖效應(yīng)

規(guī)模大、綜合性強(qiáng)是全運(yùn)會(huì)的主要特征，與其它小型賽事相比，全運(yùn)會(huì)是最能促進(jìn)城市發(fā)展的體育賽事。若舉辦城市能夠緊抓全運(yùn)會(huì)帶來(lái)的機(jī)遇，那么城市將會(huì)發(fā)生翻天覆地的變化[2]。第六屆、第九屆全運(yùn)會(huì)都是在廣州舉行的，兩屆賽事給廣州城市帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇各不相同，但最終都實(shí)現(xiàn)了廣州城市的跨越性發(fā)展。第一次賽事后，廣州城市面積向東擴(kuò)張，建設(shè)了一個(gè)嶄新的天地。第二次賽事將廣州的發(fā)展再次推向高峰，城市環(huán)境得到很大改善，空間進(jìn)一步擴(kuò)展，城市以全新的形象展現(xiàn)在世界人面前。

第十屆、十一屆全運(yùn)會(huì)相繼在南京、濟(jì)南開辦，體育賽事帶來(lái)的連鎖效應(yīng)也是非常巨大的。城市為迎接賽事到來(lái)準(zhǔn)備充分，對(duì)城市道路、市容進(jìn)行專項(xiàng)整治，在賽事進(jìn)行中對(duì)社會(huì)治安、城市環(huán)境進(jìn)行嚴(yán)格化管理，賽事舉辦后城市繼續(xù)沿用好的政策制度，逐漸加快城市建設(shè)進(jìn)度，并不斷向一線城市行列邁進(jìn)。通過(guò)上述案例可以看出，全運(yùn)會(huì)對(duì)城市的影響是非常深遠(yuǎn)的，體育賽事推動(dòng)城市快速發(fā)展，對(duì)建設(shè)成國(guó)際大都市，并向世界傳播城市形象有著積極的推動(dòng)作用。

3. 全員會(huì)背景下構(gòu)建西安國(guó)際化形象的措施

3.1 加強(qiáng)對(duì)城市文化、全運(yùn)會(huì)文化的傳播

在保證本市基礎(chǔ)設(shè)施健全的基礎(chǔ)上，需要將文化傳播放在城市形象構(gòu)建首位。作為多個(gè)王朝的國(guó)都，西安具有豐厚的文化底蘊(yùn)，且獨(dú)具傳統(tǒng)特特色，將本市的歷史文化整合起來(lái)，利用網(wǎng)絡(luò)、宣傳標(biāo)語(yǔ)等進(jìn)行傳播。信息化時(shí)代為信息傳播提供極大便利，文化傳播在多方努力下，歷史文化會(huì)逐漸融入社會(huì)生活，成為城市發(fā)展中的一股清流。在傳播城市文化的基礎(chǔ)上，對(duì)全運(yùn)會(huì)文化進(jìn)行傳播，例如賽事口號(hào)、會(huì)徽以及吉祥物等，并篩選志愿者作為全運(yùn)會(huì)的文化形象大使，做好運(yùn)動(dòng)會(huì)的預(yù)熱工作，在不斷宣傳過(guò)程中，達(dá)到吸引各地區(qū)對(duì)賽事進(jìn)行關(guān)注的目的[3]。文化宣傳到位，為運(yùn)動(dòng)會(huì)增加看點(diǎn)，有更多的人原因來(lái)到西安觀看賽事。

3.2 強(qiáng)化城市管理，提升服務(wù)質(zhì)量

為迎接體育賽事的到來(lái)，西安不斷加快各項(xiàng)設(shè)施建設(shè)，社會(huì)公共資源逐漸增多，城市公共設(shè)施的組成復(fù)雜程度提升。在此情況下，必須對(duì)現(xiàn)有管理體系進(jìn)行改進(jìn)，才能有效避免城市運(yùn)行出現(xiàn)混亂現(xiàn)象。全運(yùn)會(huì)可作為治理城市的契機(jī)，在城市管理過(guò)程中逐漸將科學(xué)、誠(chéng)信、高效的管理理念滲透進(jìn)去，進(jìn)而完成對(duì)公眾服務(wù)質(zhì)量的提升。市民是構(gòu)建國(guó)際化城市形象的重要組成，因此對(duì)市民進(jìn)行規(guī)范化管理是城市建設(shè)的重點(diǎn)任務(wù)。為使對(duì)市民的管理效果顯著，西安目前正在加緊建設(shè)信用體系，嚴(yán)厲打擊不誠(chéng)信現(xiàn)象，在商業(yè)、工業(yè)等各個(gè)領(lǐng)域落實(shí)誠(chéng)信化管理體系。在這種管理體系下，市民在誠(chéng)信、友善和諧等素質(zhì)上得到明顯提升。

此外，為減輕管理部門工作量，可在管理過(guò)程中引入信息技術(shù)，在城市各個(gè)角落安裝監(jiān)控，并保證市區(qū)持續(xù)供電正常。監(jiān)控部門能夠在總監(jiān)控室中，對(duì)城市交通、公共設(shè)施進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，并在道路相應(yīng)位置安裝測(cè)速裝置，有效減少交通事故，公共設(shè)施破壞情況明顯減少[4]。實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)過(guò)程中若發(fā)現(xiàn)事故，可迅速趕往現(xiàn)場(chǎng)處理，有效提升管理部門工作效率。

4. 傳播西安國(guó)際形象的主要方式

4.1 播放相關(guān)廣告

通常在公共場(chǎng)所都有大屏幕播放器，西安可借助發(fā)達(dá)的媒體行業(yè)，制作短小精悍、符合西安發(fā)展特色的形象小短片，在本市公眾場(chǎng)所進(jìn)行播放。并借助網(wǎng)絡(luò)、輿論的力量，逐漸將形象廣告向其它地區(qū)，甚至世界范圍內(nèi)傳播，讓全世界人民對(duì)西安有大致了解，并在腦海中留下良好的第一印象。

4.2 讓漢語(yǔ)走向國(guó)際

在建設(shè)國(guó)際化城市的過(guò)程中，西安逐漸普及標(biāo)準(zhǔn)普通話。西安承載著較多的中華文明，同時(shí)也涌現(xiàn)出一批優(yōu)質(zhì)大學(xué)，每年高考后都有大量外省人口進(jìn)入西安高校就讀[5]?；谏鲜鰞?yōu)勢(shì)，西安可以將漢語(yǔ)逐漸向國(guó)際滲透，通過(guò)招收國(guó)外學(xué)生、派遣留學(xué)生等途徑，將漢語(yǔ)文化傳播到國(guó)外，讓世界人民接納和學(xué)習(xí)漢語(yǔ)。此外，鼓勵(lì)我國(guó)有實(shí)力院校，在國(guó)外開辦孔子學(xué)院，進(jìn)一步擴(kuò)大我國(guó)優(yōu)秀漢語(yǔ)文化的影響力

4.3 借助新聞媒體傳播城市形象

目前新聞媒體對(duì)我國(guó)社會(huì)的影響力是最大的，省市間的雜志社、電視臺(tái)都有合作，借助這一優(yōu)勢(shì)，可將西安形象以文字、圖片形式整理起來(lái)，在有名的雜志期刊或者新聞?lì)^條上出版，進(jìn)而增強(qiáng)西安的影響力。若條件允許，可以和海外頻道進(jìn)行合作，讓西安城市形象走向國(guó)際。

4.4 在影視文化中傳播西安形象

所有影視作品的拍攝都需要取景，北京作為歷史上定都最多的地區(qū)，保存大量歷史建筑，因此多數(shù)影視作品拍攝基地都選在北京。其實(shí)，西安保存完好的古建筑與北京相比也不遑多讓，影視作品拍攝場(chǎng)地完全可以在本市取景，或者在播放相關(guān)影片時(shí)將西安景觀植入進(jìn)入。通過(guò)影視劇展現(xiàn)出來(lái)的場(chǎng)景效果很好，對(duì)宣傳西安形象起到正向促進(jìn)作用。

4.5 提供免費(fèi)地圖

每到一個(gè)新地方，免不了使用地圖，對(duì)西安形象的宣傳，可以借助電子地圖和紙質(zhì)地圖兩種形式進(jìn)行。在手機(jī)、汽車等導(dǎo)航系統(tǒng)中，植入西安有名的景點(diǎn)圖片，并附上相應(yīng)的生活指南。在紙質(zhì)地圖前附加西安景點(diǎn)宣傳冊(cè)，并將其放置在機(jī)場(chǎng)、汽車站等人流集中區(qū)域，供人們免費(fèi)領(lǐng)取。地圖全面性得到提升的同時(shí)，便利人們生活和出行，此種宣傳方式也不引起人們的反感。

4.6 舉辦會(huì)展

會(huì)展的形式多種多樣，近年來(lái)西安先后承辦曲江會(huì)展、歐亞論壇等多種會(huì)議，在舉辦活動(dòng)過(guò)程中，分別展示西安各種文化[6]。會(huì)展為人們提供了解西安文化的契機(jī)，因此會(huì)展活動(dòng)應(yīng)該多多舉辦，進(jìn)而達(dá)到良好的廣告效應(yīng)。

4.7 提升交通便利程度

在陸路交通方面，西安可以增加汽車站數(shù)量，并增加對(duì)外省直通車輛班次，方便各省游客直接到達(dá)西安游玩。在航空方面，西咸機(jī)場(chǎng)是目前陜西境內(nèi)的唯一機(jī)場(chǎng)，可以適當(dāng)增加陜西機(jī)場(chǎng)數(shù)量，并增加外國(guó)直飛西安航班，進(jìn)而吸引更多的外國(guó)游客來(lái)西安觀光游覽。

5. 結(jié)語(yǔ)

建立西安國(guó)際化形象，弘揚(yáng)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化，是西安迎接十四屆全運(yùn)會(huì)的主要舉措。本文在全運(yùn)會(huì)的背景下，分析西安目前具備的軟實(shí)力，并總結(jié)全運(yùn)會(huì)對(duì)承辦城市的積極作用，同時(shí)提出建立國(guó)際化城市的相關(guān)措施，最后總結(jié)傳播西安形象的主要方式。由此可見(jiàn)西安對(duì)全運(yùn)會(huì)非常重視，相信在各部門的共同努力下，西安會(huì)以全新的姿態(tài)迎接全運(yùn)會(huì)的到來(lái)。