侯超文,樊秋艷

(曲阜師范大學(xué) 體育科學(xué)學(xué)院，山東曲阜 273165)

1. 體育特色小鎮(zhèn)概念

2016年，江蘇省體育局制定相關(guān)文件，指出體育特色健康小鎮(zhèn)是以體育健康為中心，包含了休閑、文化、宜居等多種特點(diǎn)的空間區(qū)域。與普通的小鎮(zhèn)相比，體育特色小鎮(zhèn)更能增加顧客的回頭率。從外部環(huán)境的角度來(lái)說(shuō)，體育特色小鎮(zhèn)既有旅游景區(qū)的休閑功能，又是體育產(chǎn)業(yè)的凝聚功能，同時(shí)也是城鎮(zhèn)現(xiàn)代化建設(shè)的重要環(huán)節(jié)。在自然資源優(yōu)勢(shì)和文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)下，體育特色小鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)了不同產(chǎn)業(yè)的跨界融合，推動(dòng)了整個(gè)體育行業(yè)的高質(zhì)量快速發(fā)展。

2. 我國(guó)體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展存在問(wèn)題

2.1 小鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)劃失衡化

與很多發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)體育特色小鎮(zhèn)的模式還處于起步階段，沒(méi)有較多的經(jīng)驗(yàn)累積，因此，當(dāng)前的體育特色小鎮(zhèn)不僅需要市場(chǎng)的規(guī)劃引導(dǎo)，更需要企業(yè)充分發(fā)揮主體作用，由政府進(jìn)行整體的宏觀調(diào)控。但有些地方政府對(duì)體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)的性質(zhì)不夠明確，將其定位為政府政績(jī)的一種表現(xiàn)方式，由政府進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)投資建設(shè)。在這種思想下，不免有些地方政府部門(mén)將體育特色小鎮(zhèn)作為短期性的工作項(xiàng)目，對(duì)整個(gè)建設(shè)流程大肆干預(yù)。由于政府部門(mén)與企業(yè)的權(quán)責(zé)分配模糊，對(duì)于低風(fēng)險(xiǎn)的項(xiàng)目，政府通常一力包攬，而對(duì)于一些安全隱患較大、短期內(nèi)無(wú)法完成建設(shè)的項(xiàng)目則分配給相關(guān)企業(yè)；有些原屬于政府責(zé)任范圍內(nèi)的公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也由企業(yè)承擔(dān)，這在很大程度上增加了企業(yè)的壓力。此外，政府與市場(chǎng)的互動(dòng)機(jī)制不夠健全，沒(méi)有形成有效互動(dòng)，將會(huì)使體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)逐漸趨于利益化，無(wú)法體現(xiàn)小鎮(zhèn)建設(shè)的公益性特征，不利于對(duì)體育特色小鎮(zhèn)進(jìn)行正確引導(dǎo)。

2.2 小鎮(zhèn)項(xiàng)目建設(shè)同質(zhì)化

對(duì)于我國(guó)體育特色小鎮(zhèn)而言，其最主要的功能主要包含三部分：第一個(gè)是旅游功能，第二個(gè)是產(chǎn)業(yè)培育功能，第三個(gè)是居住功能。但在當(dāng)前的體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)中，很多企業(yè)和單位對(duì)小鎮(zhèn)功能的融合性沒(méi)有引起足夠的重視，導(dǎo)致小鎮(zhèn)功能弱化，大部分體育特色小鎮(zhèn)的模式趨于同質(zhì)化，產(chǎn)業(yè)類(lèi)別特色性不強(qiáng)，同類(lèi)行業(yè)扎堆現(xiàn)象嚴(yán)重。體育特色小鎮(zhèn)強(qiáng)調(diào)多種產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，如果只有單一功能得到體現(xiàn)，不同體育特色小鎮(zhèn)的項(xiàng)目?jī)?nèi)容相似性較強(qiáng)，那么將會(huì)造成大量體育小鎮(zhèn)的特色性逐漸弱化，在很大程度上降低了消費(fèi)者的二次回頭率。同時(shí)，體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展受到選址的影響，在同一地區(qū)內(nèi)，不同體育特色小鎮(zhèn)的同質(zhì)化嚴(yán)重制約了小鎮(zhèn)的整體發(fā)展。造成這種現(xiàn)象的主要原因就是小鎮(zhèn)的建設(shè)與規(guī)劃缺乏差異化的定位，導(dǎo)致小鎮(zhèn)的特色優(yōu)勢(shì)得不到發(fā)揮[1]。

2.3 小鎮(zhèn)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)模糊化

隨著大眾的旅游需求越來(lái)越高，當(dāng)前很多體育特色小鎮(zhèn)都著重突顯小鎮(zhèn)的旅游功能，而小鎮(zhèn)的體育產(chǎn)業(yè)功能和其他功能則相對(duì)弱化，這與體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)的初衷相違背。在體育產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)作用下，推動(dòng)體育特色產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)等相互融合，這才是體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)的正確方針。舉例來(lái)說(shuō)，四川省的黃灣武術(shù)文化小鎮(zhèn)位于峨眉山下，在峨眉山的品牌影響力下，武術(shù)小鎮(zhèn)也有了一定的知名度，在發(fā)展過(guò)程中逐漸取得了較好的成果。但其發(fā)展的不足之處就是小鎮(zhèn)的建設(shè)逐漸弱化了武術(shù)這一項(xiàng)體育項(xiàng)目的功能和占比，小鎮(zhèn)的很多項(xiàng)目都與武術(shù)無(wú)關(guān)，而是逐漸形成了以旅游為主要功能的小鎮(zhèn)模式，使黃灣武術(shù)文化小鎮(zhèn)的發(fā)展具有一定的局限性。

2.4 小鎮(zhèn)文化底蘊(yùn)流失化

體育特色小鎮(zhèn)要想保持長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就需要不斷增加其特色元素，但僅僅依靠建筑的精致性或者體育設(shè)施的配備是不能滿(mǎn)足體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展要求的，而是需要提高體育特色小鎮(zhèn)的文化修養(yǎng)。深厚的文化底蘊(yùn)是體育特色小鎮(zhèn)保持長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，能夠在很大程度上增加小?zhèn)對(duì)顧客的吸引力。文化內(nèi)涵豐富的體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)既需要當(dāng)?shù)孛袼孜幕厣娜谌?，也需要?duì)體育文化進(jìn)行培育。但當(dāng)前我國(guó)的體育特色小鎮(zhèn)更為重視基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，而對(duì)于文化特色并沒(méi)有投入足夠的關(guān)注，使得小鎮(zhèn)缺乏足夠的文化支撐。此外，還有些體育特色小鎮(zhèn)出于建設(shè)要求，不但沒(méi)有將地域特色文化充分融合，反而摒棄原有的文化體系，使體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)流于形式，破壞了地區(qū)文化風(fēng)貌[2]。

3. 我國(guó)體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展對(duì)策

3.1 發(fā)揮政府企業(yè)力量

政府在體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)中起到引導(dǎo)和管理的作用，其經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)主要來(lái)源于政府扶持，只有保障經(jīng)濟(jì)供給的持續(xù)性，才能推動(dòng)體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)，因此，國(guó)家和政府部門(mén)的引導(dǎo)是體育特色小鎮(zhèn)必不可少的支持力量。但體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)需要的資金投入較多，且在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法回收全部利益，因此，只依靠國(guó)家財(cái)政支持不足以維持體育特色小鎮(zhèn)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展[3]。除了政府的引導(dǎo)外，企業(yè)還應(yīng)該起到建設(shè)主體的作用，同時(shí)，體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)還需要融合社會(huì)多元資本方的力量，以體育產(chǎn)業(yè)為基本導(dǎo)向，充分發(fā)揮市場(chǎng)的協(xié)調(diào)作用。

3.2 提升小鎮(zhèn)體育特色

當(dāng)前的體育特色小鎮(zhèn)應(yīng)該明確產(chǎn)業(yè)特色，不斷開(kāi)拓各產(chǎn)業(yè)在體育特色小鎮(zhèn)中的融合方式，從而增加體育特色小鎮(zhèn)的獨(dú)特性，緩解同質(zhì)化的體育特色小鎮(zhèn)造成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)混亂的現(xiàn)象。首先，相關(guān)部門(mén)和企業(yè)建設(shè)方應(yīng)該對(duì)體育的項(xiàng)目建設(shè)提高標(biāo)準(zhǔn)要求，著重建設(shè)對(duì)游客吸引力大、特色性明顯的體育項(xiàng)目；其次，在體育項(xiàng)目中融入休閑娛樂(lè)元素，通過(guò)不同產(chǎn)業(yè)的融合，使體育產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈有所延伸；最后，結(jié)合當(dāng)?shù)氐赜蛭幕厣?，改善體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)方案，打造別具一格的體育特色小鎮(zhèn)，為體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展不斷注入新的活力，增加其創(chuàng)新性和新穎性，從而吸引更多游客關(guān)注[4]。

3.3 促進(jìn)多元化產(chǎn)業(yè)鏈

從定位的角度來(lái)說(shuō)，體育特色小鎮(zhèn)首先定位于體育產(chǎn)業(yè)，但這一產(chǎn)業(yè)形態(tài)并不是保持獨(dú)立，而是需要與其他產(chǎn)業(yè)充分融合，不斷延長(zhǎng)體育產(chǎn)業(yè)鏈，提高體育產(chǎn)業(yè)的附加值。在當(dāng)前體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)中，要綜合考慮體育、吃住游樂(lè)娛等多方面因素，提高體育特色小鎮(zhèn)服務(wù)的綜合性；增加對(duì)于產(chǎn)業(yè)細(xì)分的關(guān)注力度，深入挖掘體育項(xiàng)目與其他產(chǎn)業(yè)的融合可能性，充分發(fā)揮各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的疊加功能。舉例來(lái)說(shuō)，浙江省體育特色小鎮(zhèn)德清莫干山，在體育制造業(yè)的主導(dǎo)基礎(chǔ)上，出于市場(chǎng)消費(fèi)者的多元化需求，推出了各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)文化類(lèi)的新型項(xiàng)目，使小鎮(zhèn)不僅成為體育文化的展示平臺(tái)、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的聚集平臺(tái)，還使小鎮(zhèn)成為旅游休閑、體育設(shè)施研發(fā)的平臺(tái)，提高了小鎮(zhèn)的整體實(shí)力，增加了小鎮(zhèn)的客流量。這表明體育特色小鎮(zhèn)只有堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)的融合聚焦，才能不斷維持小鎮(zhèn)的個(gè)性化發(fā)展[5]。

3.4 突顯小鎮(zhèn)人文特色

在當(dāng)前現(xiàn)代化城鎮(zhèn)建設(shè)中，以人為本的建設(shè)理念貫穿始終。體育特色小鎮(zhèn)作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要平臺(tái)，也是現(xiàn)代城鎮(zhèn)化建設(shè)過(guò)程中的重要組成部分，更應(yīng)該在建設(shè)過(guò)程中突出人的主體性，充分了解大眾的消費(fèi)需求，結(jié)合當(dāng)?shù)刈匀毁Y源優(yōu)勢(shì)凸顯小鎮(zhèn)的人文特色。首先，對(duì)小鎮(zhèn)內(nèi)部的歷史底蘊(yùn)和文化資源進(jìn)行充分挖掘，提高文化的創(chuàng)意性，在小鎮(zhèn)的建設(shè)中融入文化元素，逐漸形成濃厚的人文氣息，形成地方特色的文化形態(tài)；其次，調(diào)動(dòng)區(qū)域內(nèi)的歷史文化資源，對(duì)民俗體育文化進(jìn)行傳承發(fā)揚(yáng)，使體育特色小鎮(zhèn)的文化元素更為鮮明；最后，采取因地制宜的原則，充分利用不同地區(qū)的不同資源優(yōu)勢(shì)，使體育特色小鎮(zhèn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位[6]。

4. 總結(jié)

從體育特色小鎮(zhèn)的概述開(kāi)始，總結(jié)其當(dāng)前面臨的環(huán)境基礎(chǔ)，同時(shí)分析我國(guó)體育特色小鎮(zhèn)面臨的外部宏觀環(huán)境，找出我國(guó)體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)中的不足之處。當(dāng)前我國(guó)應(yīng)該加強(qiáng)政府管理扶持力度，協(xié)調(diào)多元主體共同參與體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)，同時(shí)在小鎮(zhèn)建設(shè)中突顯體育特色，推動(dòng)不同產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，為體育特色小鎮(zhèn)增加更多文化底蘊(yùn)。