宋林珅

摘 要 隨著信息技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及，網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目逐漸成為各個視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的關(guān)鍵要素。文章從新媒體的強勢崛起為其發(fā)展創(chuàng)造了機會、國家政策宏觀調(diào)控背景下的必然選擇和寬松自由的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境提升了受眾的依賴性這3個方面入手，對新媒體視閾下網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目發(fā)展的關(guān)鍵因素展開分析。在此基礎(chǔ)上，對新媒體視閾下網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的發(fā)展策略提出具體建議。

關(guān)鍵詞 吐槽大會；網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目；節(jié)目策略；視頻網(wǎng)站

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）226-0129-02

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展速度在近年內(nèi)呈現(xiàn)出持續(xù)上漲的趨勢，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與媒介兩者之間的相互結(jié)合，使得這種融合過程被逐漸強化的同時，進一步催化了新的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)。在新的媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的出現(xiàn)和發(fā)展成為必然趨勢。網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目作為網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目中的重要組成部分，憑借“隨心所欲的說”和“肆無忌憚的演”，與傳統(tǒng)電視節(jié)目之間形成鮮明的對比，也因此受到觀眾的喜愛。

1 新媒體視閾下網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目發(fā)展的關(guān)鍵因素

1.1 新媒體的強勢崛起為其發(fā)展創(chuàng)造了機會

近年來，隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展和信息技術(shù)水平的不斷提升，互聯(lián)網(wǎng)的普及率逐漸提高，從根本上使傳統(tǒng)的媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生改變，原有媒介中的流通渠道結(jié)構(gòu)、運用原理以及商業(yè)模式等方面，也均發(fā)生了不同程度的變化，媒介組織內(nèi)部的整體架構(gòu)以及與用戶之間的關(guān)系也受到了直接的影響。在新媒體行業(yè)迅速崛起的影響下，傳統(tǒng)媒介受眾的年齡結(jié)構(gòu)正在發(fā)生改變，整體呈現(xiàn)出一種“老齡化”趨勢，而隨著手機等移動終端使用率的不斷提高和互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得廣大用戶逐漸步入了多屏?xí)r代，加上新媒體的強勢崛起，也為網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的快速發(fā)展創(chuàng)造了機會。

1.2 國家政策宏觀調(diào)控背景下的必然選擇

從現(xiàn)階段我國各大傳統(tǒng)媒體發(fā)展的實際情況來看，為了進一步迎合新媒體時代受眾的需要，各大傳統(tǒng)媒體逐漸向著全面發(fā)展的市場化道路邁進，通過不斷引進娛樂節(jié)目或者增加娛樂節(jié)目時長等方式，希望可以吸引觀眾目光和增加話題熱度，從而最大程度爭取受眾群體。而在各檔綜藝節(jié)目相繼出現(xiàn)的情況下，傳統(tǒng)媒體娛樂節(jié)目不可避免的出現(xiàn)了參差不齊的現(xiàn)象，部分傳統(tǒng)媒體為了博取觀眾眼球，甚至與廣電總局的相關(guān)政策發(fā)展打擦邊球。

為了有效應(yīng)對這一問題，廣電總局相繼頒發(fā)并實施了“限娛令”以及“加強版限娛令”，使得各大衛(wèi)視在節(jié)目制作等方面受到了極大的限制[ 1 ]。而網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目不受廣電總局“限娛令”的限制，為其發(fā)展提供了新的思路。各個視頻網(wǎng)站為了緊抓發(fā)展機遇，紛紛亮劍，憑借雄厚的資金大力發(fā)展自制網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，不斷吸引和爭取更多的網(wǎng)民關(guān)注，從而促進網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目點擊率以及網(wǎng)絡(luò)視頻關(guān)注度的進一步提升。

1.3 寬松自由的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境提升了受眾的依賴性

新媒體時代，寬松自由的網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境為網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的發(fā)展贏得了廣大網(wǎng)絡(luò)用戶的關(guān)注和喜愛，用戶可以利用手機、平板等移動終端，自由的獲得想要關(guān)注的話題和信息，同時借助互聯(lián)網(wǎng)檢索和瀏覽自己感興趣的內(nèi)容，并隨時發(fā)表自己的看法，與同樣處于這一平臺的用戶形成一個有效的互動。

新媒體視域下，網(wǎng)絡(luò)平臺不僅體現(xiàn)了不同年齡段受眾特征的差異性，同時進一步區(qū)別了新媒體與傳統(tǒng)媒體，改變了傳統(tǒng)媒體牢牢控制話語權(quán)的模式，將話語權(quán)交給廣大受眾，從而在很大程度上實現(xiàn)了“自由地看”。因此，受眾對于新媒體環(huán)境下視頻網(wǎng)站的依賴性不斷變大，也促使各大視頻網(wǎng)站不斷進行創(chuàng)新，提升網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的質(zhì)量。

2 新媒體視閾下網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的發(fā)展策略

2.1 靈活應(yīng)用大數(shù)據(jù)完善自制節(jié)目結(jié)構(gòu)

新媒體視域下網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的發(fā)展是必然的，以網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目為例，傳統(tǒng)的電視脫口秀節(jié)目會傾向于“眾樂樂”的形式和追求輕松娛樂的節(jié)目氛圍，而網(wǎng)絡(luò)脫口秀則更多的傾向于“獨樂樂”的形式，其節(jié)目制作將用戶的觀賞體驗作為出發(fā)點，在此基礎(chǔ)上合理構(gòu)建節(jié)目的內(nèi)容。近年來，以《吐槽大會》為代表的網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目在各大平臺上迅速崛起，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目逐漸發(fā)展成為一種新興的節(jié)目形態(tài)。在新媒體環(huán)境下，想要實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的長久性發(fā)展，靈活應(yīng)用大數(shù)據(jù)和其他先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，對自身節(jié)目的結(jié)構(gòu)組成進行不斷的優(yōu)化和完善是十分關(guān)鍵的[ 2 ]。

以《吐槽大會》這一檔節(jié)目的發(fā)展為例，《吐槽大會》是現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)綜藝自制節(jié)目中人氣較高的一檔網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目，這檔節(jié)目通過將脫口秀與火熱話題相結(jié)合的形式，吸引受眾的眼球?！锻虏鄞髸饭?jié)目制作過程中，節(jié)目選題與制作對大數(shù)據(jù)分析功能進行了充分運用。

比如：騰訊視頻在制作《吐槽大會》初期，主要是借助旗下的軟件、網(wǎng)站等，對用戶的觀影喜好等信息展開分析，在此基礎(chǔ)上將節(jié)目的收視人群定位在“90后”與“00后”，同時結(jié)合這部分受眾年輕化、個性化等特征，進一步明確節(jié)目話題性的定位，其節(jié)目形式、話題選擇以及嘉賓選取都是通過用戶興趣報告分析得來。

2.2 保證節(jié)目主持人自身的人格魅力

新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目中支持人的地位逐漸突顯出來，主持人在節(jié)目中所扮演的角色直接關(guān)系到整個節(jié)目的定位，其個人魅力在很大程度上影響著節(jié)目的收視率與話題討論數(shù)。

《吐槽大會》這檔節(jié)目的成功與其主持人的選擇有著分不開的關(guān)系，或者很多觀眾是在觀看某一期節(jié)目時被張紹剛的“毒舌”圈粉，進而成為《吐槽大會》節(jié)目的忠實觀眾。在《吐槽大會》節(jié)目發(fā)展初期，由于主持人張紹剛本身的“毒舌”定位，為節(jié)目帶來的許多熱門話題，張紹剛本人自身的黑色吐槽方式引發(fā)了眾多網(wǎng)友的議論，久而久之，張紹剛的這一主持方式也成為《吐槽大會》節(jié)目的一大特色，為《吐槽大會》節(jié)目的收視提供了有力的保障。如：在2017年12月12日發(fā)布的《吐槽大會》中，張紹剛吐槽嘉賓伊能靜，將其與SNH48作為對比，聲稱SNH48靠的是人數(shù)，而伊能靜靠的是歲數(shù)，引發(fā)觀眾大笑，也進一步論證了張紹剛的毒舌。

2.3 突出網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的特色

黑格爾曾經(jīng)在《法哲學(xué)原理》中提到過：存在即合理?！锻虏鄞髸饭?jié)目在網(wǎng)絡(luò)上的大火在很大程度上與其本身的節(jié)目設(shè)定有著直接的關(guān)系，《吐槽大會》以新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)獨有的吐槽文化作為契機，通過每一期邀請一位網(wǎng)絡(luò)紅人或者自帶話題的藝人作為嘉賓，讓其進行自嘲和接受身邊好友吐槽的方式，合理設(shè)置節(jié)目笑點，并且借助嘉賓本身的流量體質(zhì)，增加節(jié)目的話題討論熱度。

比如：李小璐在參加《吐槽大會》時，曾在節(jié)目中進行自我吐槽：有人說這么高的天賦，為什么就這么輕易的毀掉了呢？要不說我天賦高呢，可以親手毀掉自己的名氣，以自嘲的方式巧妙的進行了回應(yīng)?！锻虏鄞髸饭?jié)目的本質(zhì)是一檔喜劇脫口秀，以藝人和固定MC輪流講段子的方式相互調(diào)侃，將節(jié)目的吐槽與自嘲轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N另類的情感溝通方式。

2.4 增加網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的宣傳渠道

新媒體環(huán)境下，大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)時代也被稱為多屏互動營銷的時代，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的宣傳方式逐漸從傳統(tǒng)的媒體渠道轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗥燎?，為了進一步擴大網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的影響了，推動網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的發(fā)展，應(yīng)該從增加網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的宣傳渠道這一角度出發(fā)，切實保證節(jié)目在廣大受眾中的傳播率。

比如：靈活應(yīng)用微信公眾號、移動設(shè)備終端、戶外大屏投放以及電影巨幕等多種渠道相結(jié)合的方式，保證網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的宣傳力度和最終的宣傳效果，從多個角度、多個渠道全面鋪開網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的內(nèi)容營銷?！锻虏鄞髸饭?jié)目為了更好的迎合新媒體時代潮流，將每一期節(jié)目的播放時長控制在1個小時左右，這樣不僅可以使節(jié)目更加簡潔生動，同時在控制生產(chǎn)成本投入等方面也起到一定的積極作用[3]。

此外，騰訊視頻利用手機App的形式，每周在特定的時間向目標(biāo)用戶推送完整的節(jié)目內(nèi)容，并且空閑時間配合短時間的節(jié)目精彩內(nèi)容集錦，以此來達到吸引觀眾的目的。

3 結(jié)論

綜上所述，在新媒體發(fā)展速度不斷加快的背景下，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的出現(xiàn)和發(fā)展是必然的，新媒體環(huán)境為網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的發(fā)展提供了發(fā)展機遇。為了可以最大程度上保證網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的質(zhì)量和延長節(jié)目“壽命”，應(yīng)該從靈活應(yīng)用大數(shù)據(jù)完善自制節(jié)目結(jié)構(gòu)、保證節(jié)目主持人自身的人格魅力、突出網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的特色以及增加網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的宣傳渠道幾個方面進行綜合考慮。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目是新媒體下的產(chǎn)物，其發(fā)展前景一片大好。

參考文獻

[1]屈義植.新媒體時代網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目營銷發(fā)展現(xiàn)狀及改進策略初探[J].傳播力研究，2018，2（27）：246.

[2]李晨璐.新媒體技術(shù)下的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的營銷策略——以《拜托了，冰箱》為例[J].戲劇之家，2017（18）：119.

[3]妮斯娜.基于受眾調(diào)查的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目傳播策略研究[D].呼和浩特：內(nèi)蒙古大學(xué)，2017.