李斌

摘 要 報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體的主要組成部分，在政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等發(fā)展中發(fā)揮非常重要的作用，但是隨著近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展速度的不斷加快，報(bào)紙的發(fā)展受到了嚴(yán)重的沖擊和影響。要想在新媒體環(huán)境下繼續(xù)發(fā)展，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體必須進(jìn)行創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，只有這樣才能找到生存之路。因此文章主要以地市黨報(bào)為例，對(duì)其在新媒體環(huán)境下的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型方面進(jìn)行了具體的研究與分析。

關(guān)鍵詞 新媒體環(huán)境；地市黨報(bào)；創(chuàng)新轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）226-0021-02

中國(guó)共產(chǎn)黨第一份黨報(bào)公開發(fā)行到現(xiàn)在已經(jīng)經(jīng)歷了近百年的時(shí)間，從戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期一直到現(xiàn)在的和平時(shí)期，黨報(bào)發(fā)揮了非常重要的作用。但是隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，黨報(bào)的發(fā)展受到了嚴(yán)重的沖擊。要想在新媒體環(huán)境下尋找到生存發(fā)展之路，黨報(bào)特別是數(shù)量龐大的地市黨報(bào)必須要進(jìn)行創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型[ 1 ]。因此具體研究新媒體環(huán)境下地市黨報(bào)的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 新媒體環(huán)境下地市黨報(bào)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的作用

隨著改革開放的不斷深入，我國(guó)逐步確立了中國(guó)特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制。受到體制和機(jī)制的影響，我國(guó)黨報(bào)的宣傳任務(wù)具有一定的特殊性，長(zhǎng)期以來(lái)出現(xiàn)了一種現(xiàn)象，即黨報(bào)的模式逐漸僵化，雖然其也進(jìn)行了一系列的改革，但是其改革力度和效果與網(wǎng)絡(luò)媒體和生活類報(bào)紙之間的差距非常大[ 2 ]。在這樣的背景下，黨報(bào)只有進(jìn)行創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型才能更好地吸引讀者們的注意力，才能滿足人們快生活節(jié)奏的需求，所以說(shuō)黨報(bào)只有進(jìn)行創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型才能更好的發(fā)展。

2 新媒體環(huán)境下地市黨報(bào)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的措施

2.1 充分發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)，合理利用新媒體傳播

人人都是自媒體，這是新媒體時(shí)代的一大特征，而新媒體受歡迎的主要因素之一就是其距離自己最近，可以更好地聽到群眾的聲音。但是由于大量用戶產(chǎn)生的信息量是非常巨大的，其中還有許多虛假信息、垃圾信息，這樣會(huì)使用戶無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)找到自己所需要的信息。

在這樣的情況下，地市黨報(bào)所具備的專業(yè)優(yōu)勢(shì)能得到充分的發(fā)揮，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：從政治方面來(lái)說(shuō)，地市黨報(bào)是地方黨委和政府的喉舌，其主要的任務(wù)是將地方黨委和政府重要工作宣傳好。從地市黨報(bào)的權(quán)威性和公信力方面來(lái)說(shuō)，讀者對(duì)黨報(bào)的信任就是其權(quán)威性和公信力的充分體現(xiàn)，而網(wǎng)絡(luò)信息中具有大量的虛假新聞，網(wǎng)民辨別真假信息的能力有限。地市黨報(bào)所發(fā)布的內(nèi)容都是經(jīng)過(guò)權(quán)威部門授權(quán)的，因此其發(fā)布的信息具有非常高的準(zhǔn)確度[3]。從團(tuán)隊(duì)方面來(lái)說(shuō)，地市黨報(bào)的宣傳隊(duì)伍的專業(yè)性是不容置疑的，其新聞的采編能力在當(dāng)?shù)囟际穷I(lǐng)先的，這些優(yōu)勢(shì)在地市黨報(bào)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型過(guò)程中發(fā)揮的作用都是非常重要的。

實(shí)時(shí)傳播、多樣化的傳播方式以及社交互動(dòng)等這些都是新媒體所具備的傳播優(yōu)勢(shì)，而這些優(yōu)勢(shì)是地市黨報(bào)所缺乏的。針對(duì)這種狀況，地市黨報(bào)在創(chuàng)新轉(zhuǎn)型過(guò)程中應(yīng)該合理借鑒和融合新媒體的這些優(yōu)勢(shì)，在時(shí)效方面將傳播信息的速度不斷加快，通過(guò)碎片化傳播內(nèi)容以及各種傳播方法的合理應(yīng)用，使全媒體內(nèi)容覆蓋的目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)。在這個(gè)過(guò)程中，用戶互動(dòng)交流的力度也要不斷加大，對(duì)于用戶的意見和觀點(diǎn)積極的采納，只有這樣才能真正實(shí)現(xiàn)其創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，推動(dòng)其進(jìn)一步發(fā)展。

2.2 用互聯(lián)網(wǎng)思維辦報(bào)

專注、口碑、快和極致這是小米公司董事長(zhǎng)雷軍對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維的總結(jié)，而用戶至上、體驗(yàn)為主以及免費(fèi)模式這是360董事長(zhǎng)周鴻祎對(duì)互聯(lián)網(wǎng)模式具體方法的總結(jié)。面對(duì)新時(shí)代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的思維模式給地市黨報(bào)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了新的思路。從地市黨報(bào)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容生產(chǎn)是最為關(guān)鍵的，而地市黨報(bào)在創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型過(guò)程中需要解決的一個(gè)問(wèn)題就是如何將互聯(lián)網(wǎng)思維應(yīng)用到內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程中[ 4 ]。在研究中發(fā)現(xiàn)，地市黨報(bào)可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行。

首先是開放共享。開放性是新媒體最大的優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和制作內(nèi)容方面用戶都可以參與，這樣可以將用戶的積極性和參與度大大提升。針對(duì)這種狀況，地市黨報(bào)應(yīng)該對(duì)社會(huì)各界的觀點(diǎn)吸納，在整合資源的過(guò)程中充分體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的開放性，這樣生產(chǎn)出來(lái)的內(nèi)容才能符合讀者的要求，從而可以達(dá)到吸引讀者的目的。

其次是用戶至上。地市黨報(bào)在一定程度上給一些讀者的感受是枯燥的、呆板的，造成這種現(xiàn)象的主要因素是地市黨報(bào)的權(quán)威性比較強(qiáng)，時(shí)政新聞是其主要刊載的內(nèi)容，單向傳播是其主要的傳播方向，傳授方和受眾之間具有很少的互動(dòng)[ 5 ]。

針對(duì)這種狀況，地市黨報(bào)在創(chuàng)新轉(zhuǎn)型過(guò)程中，應(yīng)該對(duì)普通讀者給予足夠的尊重，從用戶角度出發(fā)，不斷創(chuàng)新版面設(shè)計(jì)和語(yǔ)言風(fēng)格等，與時(shí)代發(fā)展要求相符合。用信息服務(wù)商代替純粹的內(nèi)容生產(chǎn)者，對(duì)用戶實(shí)際需求進(jìn)行充分的考慮，將傳受雙方之間的關(guān)系重新構(gòu)建，將用戶的喜好通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)及時(shí)的分析，將新聞產(chǎn)品按照分析結(jié)果合理生產(chǎn)，只有這樣才能將用戶的黏度提升，為其發(fā)展提供有利的保障。

2.3 建立新的體制機(jī)制

改革和創(chuàng)新體制機(jī)制是地市黨報(bào)轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新的關(guān)鍵，在這個(gè)過(guò)程中需要將原有的管理模式不斷完善，及時(shí)建立高效和全面的新型主流媒體，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行。

第一，將傳播模式重構(gòu)。在新媒體環(huán)境下，地市黨報(bào)需要與時(shí)代發(fā)展要求相符合，要積極擁抱新媒體，發(fā)展新媒體，推動(dòng)新媒體與傳統(tǒng)報(bào)媒的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果。

第二，將資源整合。這個(gè)資源整合主要是指報(bào)社等傳統(tǒng)媒體要根據(jù)新媒體發(fā)展的需求，在新媒體各部門合理設(shè)置的同時(shí)，調(diào)整傳統(tǒng)媒體采編部門分工，努力適應(yīng)新媒體環(huán)境的要求，減少資源浪費(fèi)，要將與新形勢(shì)下媒體融合發(fā)展不相符合的板塊舍棄，將新的業(yè)務(wù)模塊根據(jù)新媒體發(fā)展的實(shí)際需求進(jìn)行合理添加。

第三，不斷完善體制。為了融合發(fā)展，地市黨報(bào)需要對(duì)管理、運(yùn)行、考核等機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新，使科學(xué)管理和合理運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)[6]。

第四，對(duì)復(fù)合型人才進(jìn)行培養(yǎng)。報(bào)業(yè)發(fā)展需要的復(fù)合型人才不僅是能夠熟練掌握黨報(bào)的運(yùn)作流程，同時(shí)對(duì)于新媒體運(yùn)營(yíng)方式能夠全面的掌握，只有這樣才能更好使地市黨報(bào)通過(guò)報(bào)紙、新媒體等形式更好地增強(qiáng)影響力。

第五，多方面發(fā)展報(bào)業(yè)。新形勢(shì)下，報(bào)社生存和發(fā)展離不開經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收，在采編與經(jīng)營(yíng)分離的形勢(shì)下，各地市黨報(bào)要立足實(shí)際，通過(guò)成立報(bào)業(yè)集團(tuán)，發(fā)展廣告、發(fā)行、印務(wù)等乃至其它行業(yè)，壯大報(bào)社經(jīng)濟(jì)實(shí)力，同時(shí)反哺報(bào)社的新聞采編事業(yè)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

2.4 新聞內(nèi)容的深入

與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體對(duì)信息類事件的報(bào)道在時(shí)效性上缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，在事件的現(xiàn)場(chǎng)，人人都可以成為新聞人。他們通過(guò)圖片、視頻、文字等形式，以微信等自媒體第一時(shí)間進(jìn)行傳播或者現(xiàn)場(chǎng)直播，但是其發(fā)出的信息具有很強(qiáng)的主觀性，主要是從傳播者自身關(guān)心的角度或者視點(diǎn)出發(fā)。這些事件除了在真實(shí)性上讓人有疑慮外，信息量少也是一大弊病。尤其是一些大事件的報(bào)道，其在后期無(wú)法繼續(xù)追蹤該事件，這樣也就無(wú)法將整個(gè)事件深入和詳細(xì)報(bào)道出來(lái)，讀者不能全方位了解整個(gè)事件的起因、發(fā)展過(guò)程、結(jié)果、背景等內(nèi)容。

而地市黨報(bào)的記者作為新聞人，其有大量的精力、充足的資源、專業(yè)的素養(yǎng)去對(duì)整個(gè)事件進(jìn)行追蹤報(bào)道，通過(guò)深入的采訪，可以將整個(gè)事件的詳細(xì)情況以及最后的結(jié)果呈現(xiàn)給讀者，將全面和真實(shí)的信息提供給讀者。所以說(shuō)，地市黨報(bào)可以解決自媒體傳播內(nèi)容的深度上的不足，能夠滿足不同讀者的需求，補(bǔ)齊新媒體的短板。

3 結(jié)論

新媒體發(fā)展速度的不斷加快，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了嚴(yán)重的沖擊和影響，同時(shí)也給傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展提供了新的機(jī)遇。在新媒體環(huán)境下，地市黨報(bào)作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，要更好地生存和發(fā)展，必須要進(jìn)行轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。地市黨報(bào)應(yīng)該與時(shí)代發(fā)展要求相符合，緊緊抓住發(fā)展機(jī)遇，通過(guò)對(duì)新媒體傳播優(yōu)勢(shì)的合理應(yīng)用，大力推進(jìn)媒體融合，同時(shí)合理應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維，強(qiáng)化內(nèi)容深度，建立新的體制機(jī)制，才能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，完成創(chuàng)新轉(zhuǎn)型工作，從而為自身的進(jìn)一步發(fā)展提供有利的保障。

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