本報(bào)記者 李司坤

長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)在文化輸出，尤其是流行文化的輸出上一直處于弱勢(shì)，流行文化出海難，本土原創(chuàng)能力弱。但近年來(lái)情況已經(jīng)有所改觀。電影、電視劇、網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)……中國(guó)流行文化相繼出海。前不久，本土自主原創(chuàng)綜藝《我就是演員》也走了出去。浙江衛(wèi)視與美國(guó)綜合傳媒公司IOI公司簽署《我就是演員》節(jié)目模式銷售協(xié)議，授權(quán)其在美國(guó)、英國(guó)、加拿大等英語(yǔ)地區(qū)，以《I am the actor》為名制作《我就是演員》國(guó)際版。這是具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的中國(guó)原創(chuàng)節(jié)目模式首次外銷歐美。IOI公司表示，將努力在2019年攜手全球優(yōu)秀制作公司在海外共同開(kāi)發(fā)制作《I am the actor》，并與浙江衛(wèi)視合作，促成中國(guó)演員參加國(guó)際版，為中國(guó)演員走向國(guó)際主流市場(chǎng)創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)。

“跑男”跑進(jìn)奧地利，“演員”輸出美利堅(jiān)

著名演員章子怡、徐崢、吳秀波、張國(guó)立在接受媒體采訪時(shí)表示，此次《我就是演員》節(jié)目模式海外輸出完成了從文化節(jié)目自創(chuàng)到文化節(jié)目輸出的飛躍，給中國(guó)傳媒很大的啟發(fā)和自信，證明中國(guó)的節(jié)目也可以做到國(guó)際水平。他們還表示，期待看到國(guó)外演員在這個(gè)節(jié)目模式中的表現(xiàn)。

“在海外綜藝市場(chǎng)，歌唱、選秀類節(jié)目長(zhǎng)期霸屏收視前列，尚未出現(xiàn)過(guò)一檔以演技比拼為題材的綜藝”，浙江衛(wèi)視營(yíng)銷廣告中心副主任、版權(quán)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)部主任汪冰冰在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)，《我就是演員》不僅在國(guó)內(nèi)開(kāi)辟了專業(yè)影視演員同臺(tái)競(jìng)演的先河，而且填補(bǔ)了歐美市場(chǎng)的空白。

無(wú)獨(dú)有偶，浙江衛(wèi)視另一王牌綜藝節(jié)目《奔跑吧》去年“跑”進(jìn)聯(lián)合國(guó)維也納總部，當(dāng)起了文化交流的使者。節(jié)目組以“人類可持續(xù)發(fā)展”及“共享冰雪奧運(yùn)”為主題，拍攝了“奧地利專輯之走進(jìn)聯(lián)合國(guó)”、“奧地利專輯之冰雪旅程（上下篇）”三期節(jié)目，受到奧地利政府、聯(lián)合國(guó)機(jī)構(gòu)、當(dāng)?shù)孛癖姾腿A人的熱情歡迎。奧地利媒體認(rèn)為，節(jié)目在一定程度上增強(qiáng)了奧地利由“一帶一路”觀察國(guó)轉(zhuǎn)變?yōu)楹献鲊?guó)的民意基礎(chǔ)?！拔覀兎浅g迎在中國(guó)非常受歡迎的電視節(jié)目《奔跑吧》來(lái)到奧地利”，世界最年輕的國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人奧地利總理庫(kù)爾茨專門為節(jié)目錄制了視頻，他在視頻中說(shuō)，“希望中國(guó)電視觀眾有機(jī)會(huì)更深入地了解我們的國(guó)家”。

浙江衛(wèi)視節(jié)目中心主任助理、《奔跑吧》總導(dǎo)演姚譯添在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，這幾年國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目在購(gòu)買版權(quán)的基礎(chǔ)上有了更多符合國(guó)情的創(chuàng)意落地，節(jié)目類型在傳統(tǒng)歌舞游戲的基礎(chǔ)上有了更多元化的表達(dá)?！拔覈?guó)生產(chǎn)的綜藝節(jié)目已經(jīng)開(kāi)始廣泛地向周邊國(guó)家和地區(qū)輸出?！币ψg添說(shuō)，以《奔跑吧》為例，節(jié)目已經(jīng)在新加坡、馬來(lái)西亞、越南、老撾等國(guó)家授權(quán)播出。他認(rèn)為，這說(shuō)明，我國(guó)自主創(chuàng)新的文化創(chuàng)意在全世界范圍內(nèi)都具備很強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，擁有巨大的市場(chǎng)潛力。

除綜藝節(jié)目，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片也走向海外。2017年起，浙江衛(wèi)視的紀(jì)錄片《愛(ài)上中國(guó)》國(guó)際版完成了德文、英文、法文文字版及德文電視播出版、院線版的制作，并與奧地利OKTO電視臺(tái)合作在歐洲電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)同步播出。

中國(guó)文化走出去是國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的迫切需求

時(shí)間見(jiàn)證了我國(guó)流行文化近年來(lái)在海外一步步“攻城略地”的軌跡：從作為國(guó)劇“出海”第一梯隊(duì)的《西游記》到《還珠格格》《媳婦的美好時(shí)代》，再到近年來(lái)以《白夜追兇》為代表的一批優(yōu)秀網(wǎng)劇，中國(guó)已經(jīng)從單純的電視劇出海，發(fā)展到電視劇、網(wǎng)劇、綜藝在海外多點(diǎn)開(kāi)花。

中國(guó)藝術(shù)研究院馬文所當(dāng)代文藝批評(píng)中心主任孫佳山在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，在《媳婦的美好時(shí)代》《金太郎的幸福生活》等影視劇“走出去”階段，還停留在觀眾單純討論劇情沖突、人物關(guān)系等初步層次。當(dāng)前，以《白夜追兇》《延禧攻略》《如懿傳》等為代表的新一輪“走出去”，已發(fā)展為討論周邊道具購(gòu)買等涵蓋文化產(chǎn)業(yè)鏈上下游的階段。孫佳山表示，講好中國(guó)故事，推動(dòng)中國(guó)文化走出去，是增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力、在國(guó)際綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)的迫切需要。

有相似感受的還有“戲骨”趙立新。近段時(shí)間，一檔名為《一本好書》的大型場(chǎng)景式讀書節(jié)目火爆全網(wǎng)。作為該檔獨(dú)創(chuàng)節(jié)目的主要演員，趙立新在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，中國(guó)人的獨(dú)創(chuàng)力還是很強(qiáng)的，國(guó)家要崛起，“我們的獨(dú)創(chuàng)力再不跟上的話，慚愧啊！”

國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目出海面臨內(nèi)外部困難

“流行文化出海之路仍有很多挑戰(zhàn)和阻力，盡管目前我國(guó)在這一領(lǐng)域已經(jīng)多點(diǎn)開(kāi)花，表現(xiàn)亮眼，但相比老牌的流行文化輸出強(qiáng)國(guó)，我們?nèi)孕枥^續(xù)深耕，上下求索。”《奔跑吧》總導(dǎo)演姚譯添表示，作為傳統(tǒng)強(qiáng)國(guó)，英國(guó)、美國(guó)等西方國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)十分強(qiáng)大，形成了一套自己的文化產(chǎn)品工業(yè)體系，一直在源源不斷地輸出各種優(yōu)秀的節(jié)目模式。而韓國(guó)、日本則走在東亞文化圈的前沿，“這些國(guó)家的創(chuàng)意能力以及制作能力是我們學(xué)習(xí)的榜樣?！?/p>

汪冰冰告訴記者，目前國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目模式出海還面臨來(lái)自內(nèi)部和外部的困難?！皬膬?nèi)部來(lái)看，一方面在綜藝市場(chǎng)發(fā)展已趨成熟的環(huán)境下推出一檔具有普適性的原創(chuàng)節(jié)目難度極大。另一方面，國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目在海外的宣傳力度不夠，一些優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)綜藝在海外市場(chǎng)并未獲得較大的關(guān)注度，變成‘滄海遺珠?！蓖舯f(shuō)，從外部看，挑戰(zhàn)主要在于節(jié)目海外落地之后的本土化改造，一些國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的節(jié)目模式在海外文化差異背景下也會(huì)“水土不服”。

“目前，我國(guó)文化出口水平與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平仍不相符”，孫佳山表示，不斷走出去的中國(guó)文化產(chǎn)品，不可避免地會(huì)涉及其他國(guó)家和地區(qū)的民族、宗教、主權(quán)等重大問(wèn)題。好萊塢、“韓流”等成熟的文化產(chǎn)業(yè)已積累了豐富的處理相關(guān)問(wèn)題的技巧和經(jīng)驗(yàn)，“在這一點(diǎn)上，我們還有漫長(zhǎng)的摸索過(guò)程?！薄?/p>