2015年7月31日，隨著國際奧委會主席巴赫打開信封，念出“Beijing”，來中國看冬奧的邀約正式向世界發(fā)出。一晃4年的時(shí)間過去了， 隨著北京冬奧會籌備工作的進(jìn)行，借著利好政策的東風(fēng)，冰雪產(chǎn)業(yè)迎來了發(fā)展的黃金時(shí)期。

不久前，地處我國南方的兩個(gè)室內(nèi)滑雪場——廣州花都融創(chuàng)和江蘇無錫融創(chuàng)室內(nèi)滑雪場的開業(yè)，吊足了當(dāng)?shù)孛癖姷奈缚?，引得?shù)以萬計(jì)的滑雪愛好者在當(dāng)天涌入雪場。誰能想到以前在冬季都見不到雪的南方人，現(xiàn)在可以隨時(shí)隨地進(jìn)入滑雪場滑雪。而這正是2015年7月北京成功申辦2022年冬奧會后，中國冰雪產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的一個(gè)縮影。

《2018中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，2000年中國滑雪場總數(shù)只有50家，滑雪人次只有30萬。但到2018年，滑雪場數(shù)量已上升到742家，滑雪總?cè)藬?shù)高達(dá)2113萬人次。目前我國滑雪場數(shù)量占全球比例已超過1/3。在申辦冬奧會的報(bào)告中，我國政府曾向國際奧委會作出了“三億人上冰雪”的莊嚴(yán)承諾。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，照此速度發(fā)展，距離“三億人上冰雪”的目標(biāo)將越來越近。

在北京冬奧會的賦能之下，我國的冰雪產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著一場華麗的蛻變。

北京冬奧會成為我國冰雪產(chǎn)業(yè)升溫的催化劑。

國外的歷史經(jīng)驗(yàn)成為佐證。美國曾先后3次舉辦冬奧會，1932年首次舉辦冬奧會前后，冰上體育場館的數(shù)量顯著增加。1960年冬奧會帶來美國滑雪產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，滑雪人次首次突破5000萬，占當(dāng)時(shí)美國總?cè)丝诘?7%，并有力推動(dòng)了美國經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

根據(jù)此前公布的信息，2022年北京冬奧會賽事編制的預(yù)算規(guī)模為15.6億美元，非組委會場館預(yù)算投資總額為15.1億美元，將大量引入社會資本，預(yù)計(jì)會有65%的資金來自社會投入。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國冰雪產(chǎn)業(yè)可能處在類似于美國冰雪產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展期的前10年，這種高速增長的態(tài)勢將持續(xù)多年。

如果說冬奧會是冰雪產(chǎn)業(yè)高增長的誘因，那么，消費(fèi)升級則是冰雪產(chǎn)業(yè)高增長的內(nèi)因。

體育產(chǎn)業(yè)專家鮑明曉認(rèn)為，人均可支配收入超過5000美元時(shí)將帶來運(yùn)動(dòng)健身和戶外體育市場的增長，超過8000美元時(shí)體育運(yùn)動(dòng)將成為國民經(jīng)濟(jì)重要支柱產(chǎn)業(yè)之一。統(tǒng)計(jì)顯示，2016年我國城鎮(zhèn)人均可支配收入已接近5000美元，到2022年預(yù)計(jì)能達(dá)到8000美元。因此，這幾年人們冰雪消費(fèi)能力將出現(xiàn)快速增長。

根據(jù)此前發(fā)布的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016—2025年）》，全國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模到2020年將達(dá)到6000億元，2025年將達(dá)到10 000億元。

冰雪運(yùn)動(dòng)在西方國家一般稱為冬季運(yùn)動(dòng)，是冬季主流的活動(dòng)項(xiàng)目。項(xiàng)目通常分為滑雪運(yùn)動(dòng)和冰上運(yùn)動(dòng)。其中，滑雪運(yùn)動(dòng)包括越野滑雪、高山滑雪、跳臺滑雪、現(xiàn)代冬季兩項(xiàng)等項(xiàng)目;冰上運(yùn)動(dòng)則包括速度滑冰、花樣滑冰、冰球運(yùn)動(dòng)等項(xiàng)目。

就目前而言，雖然我國冰雪運(yùn)動(dòng)在競技方面率先起步，自1980年起陸續(xù)參加冬奧會，所獲獎(jiǎng)牌也在穩(wěn)步增加，但實(shí)際上，國內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)的大眾化普及還是稍遜國外一籌，僅僅是在近二十年才開始發(fā)展起來的。由此，我國的冰雪產(chǎn)業(yè)的體量還比較小，待解的難題也埋在冰山腳下。

縱觀國內(nèi)冰雪配套設(shè)施市場，從冰場的澆冰車到滑雪場的索道、魔毯、造雪機(jī)、壓雪車……中高端市場幾乎被國外產(chǎn)品所壟斷。

從產(chǎn)業(yè)鏈看，冰雪運(yùn)動(dòng)裝備的生產(chǎn)及經(jīng)銷在冰雪產(chǎn)業(yè)占據(jù)上游地位，經(jīng)濟(jì)效益尤為可觀。目前，一些冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速的歐美國家均已建立了冰雪裝備制造產(chǎn)業(yè)體系，冰雪運(yùn)動(dòng)裝備制造業(yè)非常發(fā)達(dá)。冰雪裝備器材的國際著名品牌也多集中于美國、法國、瑞士、意大利、芬蘭等國家，由冰雪裝備產(chǎn)品帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)而形成了產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢。

以雪場設(shè)施為例，雪地摩托是雪場提供救援、娛樂服務(wù)的重要設(shè)備。目前，國內(nèi)雪地摩托市場主要被加拿大、日本等國外品牌占據(jù)。河北崇禮太舞滑雪場的官網(wǎng)顯示，該滑雪場的雪具租賃器材來自奧地利一家知名企業(yè)，單板采用了斯洛文尼亞一家世界著名滑雪板制造商，吊椅纜車則來自法國。

從競技角度來看，國外滑雪裝備品牌也是國內(nèi)滑雪專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的首選。業(yè)內(nèi)人士指出，以滑雪板為例，進(jìn)口產(chǎn)品技術(shù)含量高，具有高耐磨與高耐用性等特點(diǎn)，舒適度與安全性更勝一籌，更能適應(yīng)運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練強(qiáng)度。

據(jù)滑雪服務(wù)平臺GOSKI的用戶喜愛品牌統(tǒng)計(jì)，單板前十大品牌全都是國外品牌，雙板的情況也基本如此。

冰雪產(chǎn)業(yè)的蛋糕越做越大，國產(chǎn)滑雪設(shè)備和裝備為何備受冷落呢？

首要原因恐怕還是質(zhì)量問題。一位滑雪圈資深人士透露，國產(chǎn)造雪機(jī)雖然便宜，一臺的市場售價(jià)只要幾萬元或者十幾萬元，但是能耗和返修率高。國外的同類產(chǎn)品雖然價(jià)格高，但質(zhì)量有保障，后期維護(hù)成本可以得到有效控制。

西部長青景區(qū)集團(tuán)副總經(jīng)理于秀鋒說：“相比國內(nèi)造雪機(jī)和壓雪車，國外同類產(chǎn)品一般工作效率更高，性能相對穩(wěn)定，價(jià)格比國產(chǎn)的也貴不了太多。”

此外，本土冰雪裝備生產(chǎn)還存在一些技術(shù)瓶頸。固安道沃機(jī)電有限公司的負(fù)責(zé)人曾反映，他們對自己的產(chǎn)品質(zhì)量很有信心，但同國外同類產(chǎn)品相比“賣相”較差，究其原因，是鍍鋅工藝與國外有差距。

我國冰雪產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，但整體滲透率仍處于低位。

具體來講，我國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正處于一種“矛盾”狀態(tài)。一方面滑雪場和滑雪人次數(shù)據(jù)再創(chuàng)新高?！?018中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2018年我國總滑雪人次達(dá)2113萬人次，同比增長14.4%。其中滑雪場滑雪人次達(dá)1970萬人次，同比增長13%。但另一方面滲透率仍處于低位。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國滑雪運(yùn)動(dòng)滲透率僅為1%，距離發(fā)達(dá)國家5%以上的滑雪運(yùn)動(dòng)滲透率仍有較大差距。

另外還存在嚴(yán)重的供給質(zhì)量問題——雖然供給端快速增長，但有效供給不足及復(fù)滑率低。

雖然我國滑雪市場發(fā)展迅速，數(shù)量上一直保持高速增長，但實(shí)際上我國的滑雪場更多呈現(xiàn)出規(guī)模小、質(zhì)量低的情況，只有少數(shù)的雪場可以與成熟市場的雪場相媲美。一般來說，滑雪場垂直落差及架空索道數(shù)量是衡量滑雪場規(guī)模和運(yùn)營效率的重要指標(biāo)。截至2017年底，在全國703家雪場中，有架空索道的僅有145家;垂直落差小于100米的滑雪場占比高達(dá)77%（544家）、垂直落差大于300米的滑雪場僅22家，與瑞士、奧地利等國家相差甚遠(yuǎn)。

以萬科松花湖為例，2018年11月至2019年3月雪季期間，該集團(tuán)旗下吉林萬科松花湖和北京石京龍兩個(gè)滑雪項(xiàng)目累計(jì)到訪的客流量超過60萬人次，盡管這兩年該公司發(fā)展迅速，但實(shí)際上卻仍低于全球主要雪場的標(biāo)準(zhǔn)——每個(gè)雪季平均的滑雪人次達(dá)到100萬次。這從側(cè)面反映出市場的有效供給明顯不足，沒能更好地挖掘度假休閑和滑雪人群的需求問題。

此外，中國人民大學(xué)中國調(diào)查與數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《冰雪運(yùn)動(dòng)大眾參與狀況調(diào)查報(bào)告》也印證了這一點(diǎn)。該報(bào)告顯示，我國民眾冰雪運(yùn)動(dòng)的參與強(qiáng)度不足，大多數(shù)人只是初次體驗(yàn)，并未實(shí)現(xiàn)經(jīng)?；土?xí)慣化，滑雪市場增量有待挖掘。

國家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心副主任劉成亮說：“從北京申冬奧成功的那一天起，擺在我們面前最大的問題就是人的問題。比如參賽的運(yùn)動(dòng)員、教練員、管理人員、技術(shù)人員、官員和裁判員等。推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展需要大量的冬季項(xiàng)目專業(yè)人才，目前這方面人才還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，面臨巨大的缺口?！?/p>

劉成亮舉例說，2015年初，全國注冊的冬季項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員約有5000人，而夏季項(xiàng)目的一個(gè)基礎(chǔ)大項(xiàng)，全國注冊人數(shù)就達(dá)兩三千人。

按照我國長久以來的冰雪人才輸送模式，大都是職業(yè)運(yùn)動(dòng)員退役之后轉(zhuǎn)型從事冰雪運(yùn)動(dòng)的培訓(xùn)或管理工作。在“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)下，僅靠退役運(yùn)動(dòng)員來解決我國冰雪運(yùn)動(dòng)教練員缺乏的問題無疑是杯水車薪，這種人才供應(yīng)模式已經(jīng)跟不上市場的需求。

以普及程度較高、最受青少年歡迎的冰球項(xiàng)目為例，國內(nèi)僅有哈爾濱、齊齊哈爾、佳木斯等地能輸出冰球教練，人們并沒有那么大的挑選教練的余地。

而從市場角度來說，各滑雪場的經(jīng)營者更能感覺到人才匱乏影響雪場運(yùn)營所帶來的陣痛。按照目前國內(nèi)一般滑雪場的規(guī)模，僅在冰雪機(jī)械操作方面，每年需要增加的工程技術(shù)人員至少為400人。如果加上冰雪場地的管理與維護(hù)、冰雪場地運(yùn)營、雪場救護(hù)等方面需要的專業(yè)人才，這個(gè)數(shù)字還要再翻兩番。

北京冬奧會的籌辦，為國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)注入了前所未有的發(fā)展活力，為產(chǎn)業(yè)升級提供了一個(gè)良好的契機(jī)。一批國內(nèi)冰雪企業(yè)抓住機(jī)遇成為先行者，讓“中國制造”馳騁在冰雪場地，成為其追求的目標(biāo)。北京世紀(jì)星滑冰俱樂部董事長范軍介紹說，俱樂部在做了20年的冰場運(yùn)營、滑冰學(xué)校之后，已開始涉足冰上設(shè)備及裝備制造，逐步向產(chǎn)業(yè)鏈的上游和下游延伸。

河鋼宣工經(jīng)過一年多的研發(fā)，已成功生產(chǎn)出了全國首臺大馬力壓雪機(jī)，完成了核心部分的研發(fā)以及關(guān)鍵零部件的自制與國產(chǎn)化。接下來，企業(yè)將積極推動(dòng)國產(chǎn)壓雪機(jī)生產(chǎn)規(guī)范及標(biāo)準(zhǔn)的制訂，為實(shí)現(xiàn)冰雪產(chǎn)業(yè)大型設(shè)備的“中國制造”邁出重要的一步。

技術(shù)創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐，也將同時(shí)作用于冬奧備戰(zhàn)和項(xiàng)目普及。不久前，工信部、國家體育總局等九部門聯(lián)合印發(fā)《冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019—2022年）》，加快推動(dòng)冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。將強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，著力聚焦冬奧急需的競技型冰雪裝備器材和適合“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的大眾型冰雪裝備器材“兩大需求”，推動(dòng)一批重點(diǎn)冰雪裝備器材產(chǎn)品取得突破，推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新。

近年來，在政府部門積極推進(jìn)引導(dǎo)下，河北、吉林、黑龍江等多個(gè)省份相繼出臺冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)劃文件，初步擬定了冰雪裝備產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展方向和區(qū)位規(guī)劃，冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展初具雛形。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)集群可以促進(jìn)集群內(nèi)企業(yè)間的合作與競爭，消除技術(shù)力量分散的掣肘，提升產(chǎn)業(yè)整體競爭能力。

即將到來的北京冬奧會不僅帶動(dòng)了裝備升級，更帶動(dòng)了人才隊(duì)伍的全面升級。中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于以2022年北京冬奧會為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意見》提出，要廣泛開展青少年冰雪運(yùn)動(dòng)，鼓勵(lì)開展以冰雪運(yùn)動(dòng)為主題的賽事，大力發(fā)展校園冰雪運(yùn)動(dòng)，推動(dòng)中小學(xué)、高等學(xué)校積極參與冰雪運(yùn)動(dòng)，讓冰雪運(yùn)動(dòng)深入到低齡群體。同時(shí)，制訂冰雪運(yùn)動(dòng)后備人才培養(yǎng)計(jì)劃，積極引導(dǎo)學(xué)校、企業(yè)、社會組織共同參與冰雪運(yùn)動(dòng)后備人才隊(duì)伍建設(shè)，形成多元化培養(yǎng)模式。

此外，各地紛紛加強(qiáng)冰雪運(yùn)動(dòng)人才培養(yǎng)力度，拓寬選才渠道，完善人才培養(yǎng)體系，出臺扶持政策。

乘著北京冬奧會的東風(fēng)，我國冰雪產(chǎn)業(yè)正在騰飛?。ū究C合）※