我叫李鋒，是河北省安國(guó)市老鋤頭山藥農(nóng)民專業(yè)合作社理事長(zhǎng)。寒風(fēng)凜冽的冬天，正值山藥熱銷時(shí)節(jié)，合作社成員們?cè)谟袟l不紊地為產(chǎn)品分類裝箱，時(shí)不時(shí)傳出歡聲笑語(yǔ)。

此情此景，讓我想起合作社2016年初成立的時(shí)候。那時(shí)我辭職回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，多年未見，跟父老鄉(xiāng)親們不夠熟悉，缺乏信任，人才、技術(shù)、土地、管理、資金等方面，樣樣都還比較弱，無(wú)法充分發(fā)揮應(yīng)有的作用與功效。低頭干活，也要抬頭看路。非常幸運(yùn)的是，在合作社成立初期，我就來到了農(nóng)業(yè)農(nóng)村部管理干部學(xué)院學(xué)習(xí)，參加其舉辦的“聚力強(qiáng)社”活動(dòng)，加上多次參加合作社領(lǐng)域其他有影響力的活動(dòng)，漸漸明晰了符合自身的商業(yè)模式，找到了適合自己的發(fā)展道路，那就是努力實(shí)施品牌興農(nóng)戰(zhàn)略，以品牌為核心，帶動(dòng)規(guī)模化種植與規(guī)范化管理。

有了合理利用品牌這條線，合作社將散落在鄉(xiāng)間的一顆顆“珍珠”串聯(lián)起來，努力對(duì)農(nóng)村的資源要素進(jìn)行整合配置，形成一條獨(dú)具特色的“‘三農(nóng)’項(xiàng)鏈”。合作社構(gòu)思了“老鋤頭”這一與“三農(nóng)”具有極強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，既接地氣又不俗氣的品牌，設(shè)計(jì)logo，作為合作社品牌建設(shè)的核心與載體：一位老農(nóng)民戴著草帽，身體前傾，腳處在一前一后的位置，揮動(dòng)著鋤頭在田間勞作，衣襟隨著勞動(dòng)的節(jié)奏不停擺動(dòng)?！袄箱z頭”logo為合作社在網(wǎng)絡(luò)宣傳方面立下了汗馬功勞。同時(shí)，合作社利用行為藝術(shù)與角色扮演打造“老鋤頭”品牌IP，走到哪我都是扛著鋤頭、頭戴斗笠，為合作社和產(chǎn)品代言，實(shí)現(xiàn)了logo形象立體化與生活化，力爭(zhēng)在第一時(shí)間吸引流量，提高“老鋤頭”的知名度。

現(xiàn)在，合作社初步闖出了一條品牌興農(nóng)的道路，也將繼續(xù)以品牌促進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興。中國(guó)是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大國(guó)，創(chuàng)造了燦爛的農(nóng)耕文明?！袄箱z頭”努力汲取傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的文化精髓，挖掘農(nóng)村文化內(nèi)涵。合作社所在地河北省安國(guó)市為四大藥都之一，盛產(chǎn)多種地道藥材，享有“安國(guó)瑰寶、八大祁藥”的美譽(yù)，小白嘴白山藥就是其中之一。合作社系統(tǒng)梳理了小白嘴白山藥的產(chǎn)品特性，立足它口感香糯甜、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高的特點(diǎn)和時(shí)下人們養(yǎng)生意識(shí)提高的現(xiàn)狀，挖掘小白嘴白山藥和《西廂記》中崔鶯鶯典故的文化關(guān)聯(lián)性，為山藥的食藥功效賦予美好寓意。如今，“老鋤頭”山藥被當(dāng)?shù)厝罕娪H切地稱為“安國(guó)三寶”之一。