南昌

爆速合體玩具走紅電子手游分食市場

Nanchang: Mobile Games Eating up the Traditional Toy Market

2018年年末，南昌市場的氣氛明顯好轉(zhuǎn)，不少動(dòng)漫類玩具在零售渠道上表現(xiàn)頗佳。

具體暢銷玩具：三寶推出的爆速合體系列玩具，兩件交通工具產(chǎn)品通過對撞即能合為一體，成為機(jī)甲機(jī)器人，玩法新穎有趣，售價(jià)49元起；另一款走貨的玩具是靈動(dòng)的魔幻陀螺。

爆速合體系列

對于2018年行情的總結(jié)，有業(yè)內(nèi)人士以“勞碌”來概括：2018年出現(xiàn)了多款潮流類玩具，部分產(chǎn)品以大熱姿態(tài)出現(xiàn)，但推出市場后卻未如理想，這很考驗(yàn)商家的甄別和觀察能力。另一方面，受電子手游等影響，兒童消費(fèi)者更愿意購買虛擬物品或相關(guān)實(shí)體形象產(chǎn)品，傳統(tǒng)玩具市場被攤薄。

石家莊

圣誕產(chǎn)品銷售活躍電子寵物大受歡迎

Shijiazhuang: Robotic Pet Toys Gaining Popularity for the Season

2018年12月，石家莊南三條玩具市場零售顧客減少，走貨主要集中在批發(fā)渠道上。各商超、幼兒園采購圣誕節(jié)的裝飾物和禮品，帶動(dòng)相關(guān)節(jié)日玩具銷售。

抖音同款88軌道球感統(tǒng)玩具，以“8”字型無限循環(huán)，以手部開與合的動(dòng)作改變軌道，維持球的運(yùn)行，提高孩子的專注力和靈活度，產(chǎn)品風(fēng)靡市場。

室內(nèi)玩具，如過家家、拼插、軌道車、遙控類系列產(chǎn)品銷售較上月有所增長。正光玩具推出的一鍵變形扭變車，外觀別致、包裝精美。產(chǎn)品有平地、攀爬兩種形態(tài)變形，高速四驅(qū)，能適應(yīng)各種路況，深受遙控車愛好者的青睞。

益智電子寵物玩具，是集寵物、早教、玩樂于一身的智能玩具，動(dòng)物種類日趨增多，功能更加多樣化。比較熱銷的是：匯樂寵物鳥，可以對話、唱歌、跳舞互動(dòng)、趣味學(xué)語，機(jī)靈萌透；樂吉兒萌犬家族電動(dòng)狗仿真毛絨，包括吉娃娃、比熊犬、泰迪犬、柯基犬等造型，會(huì)叫、會(huì)走路、搖尾巴，超萌可愛，滿足了孩子想養(yǎng)寵物的心愿，很受歡迎。

任軍利

烏魯木齊

商家早備春節(jié)貨抖音網(wǎng)紅玩具熱

Urumqi: TikTck Influencers Make Toy Crazes

2018年12月以來，受物流限制影響，新疆地區(qū)相較其他玩具市場更早進(jìn)入“雙旦”乃至春節(jié)備貨狀態(tài)。年貨季節(jié)，大氣的禮盒包裝更受消費(fèi)者和當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商青睞，寶麗貨號1701的古典鋼琴和匯樂貨號987的搖馬銷量較之前有明顯提升。

與2017年相比，2018年度玩具產(chǎn)品更具流行性，更貼近消費(fèi)者的需求，加上抖音等平臺(tái)助推了一波又一波的熱銷玩具。有業(yè)內(nèi)人士表示，大熱的游戲IP及周邊衍生玩具是廠家和消費(fèi)者的熱門選擇，但是流行玩具的生命周期相對較短，對廠商來說，在機(jī)會(huì)來臨的同時(shí)也會(huì)伴隨著較大風(fēng)險(xiǎn)。另外，2018年下半年以來，早教機(jī)器人成為諸多廠家爭相進(jìn)入的領(lǐng)域，各種功能創(chuàng)新的產(chǎn)品進(jìn)入市場，競爭激烈。從市場角度來看，顧客的喜好需求、產(chǎn)品及形象的曝光度、產(chǎn)品同質(zhì)化都成為影響年度行情的主要因素。這種市況下，經(jīng)銷商更應(yīng)注重產(chǎn)品質(zhì)量，突出賣點(diǎn)，才能贏得消費(fèi)者。

北京

電子玩具各領(lǐng)風(fēng)騷毛絨產(chǎn)品新貨不斷

Beijing: Youth Electronics and Plush Toys Become Star Categories

2018年12月，北京百榮華北玩具采購中心迎來年底的銷售旺季?！半p十二”、圣誕節(jié)、元旦這些中外節(jié)日為銷售帶來更多的商機(jī)。

2018年“雙十二”與“雙十一”相較，雖然不算火爆異常，但也活力四射。在電商平臺(tái)的推動(dòng)下各品類產(chǎn)品銷售呈階段性上升。圣誕節(jié)的到來又掀起了另一股銷售熱潮，大小不同的圣誕樹、閃亮的掛飾、雪橇、小雪屋等各種相關(guān)產(chǎn)品吸引了許多大小朋友的關(guān)注和購買。

生肖豬

室內(nèi)玩具依然是目前市場的主力軍，其中電子電動(dòng)產(chǎn)品可謂獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。新出爐的手搖軌道車設(shè)計(jì)色彩炫麗、造型時(shí)尚，最具特色的是手搖旋轉(zhuǎn)操作桿產(chǎn)生動(dòng)力讓玩具車前行。全新的設(shè)計(jì)，再加上大氣的軌道、包裝，成為禮品饋贈(zèng)的佳選，受到許多小朋友的喜愛。

毛絨類產(chǎn)品自2018年11月開始進(jìn)入活躍期，新品不斷到貨。其中生肖豬更是全面上新鋪貨，各類生肖豬產(chǎn)品極為豐富。從規(guī)格150厘米的大型喜慶紅豬到10厘米掛件小金豬，各種型號尺寸的產(chǎn)品都有涵蓋，還可以根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行定制。為了迎合過年喜慶的氛圍，大紅的顏色更是被運(yùn)用到了極致。產(chǎn)品造型更是豐富多彩，敦實(shí)、憨態(tài)小豬給了設(shè)計(jì)師很大的發(fā)揮空間：可愛粉紅小豬讓女孩子們愛不釋手；布藝豬更是給合了民俗特點(diǎn)，讓大人也想購買收藏；皮制面料的運(yùn)用給豬酷酷的感覺，一股“機(jī)車風(fēng)”迎面而來。

隨著中國傳統(tǒng)春節(jié)的到來，相信玩具產(chǎn)品將進(jìn)入新一輪銷售高潮。

譚京

沈陽

“雙旦”催熱行情室內(nèi)玩具成主力

Shenyang: Toy Sales Gearing up for the Season

在“雙旦”行情的帶動(dòng)下，2018年12月沈陽市場氣氛逐漸升溫，無論批發(fā)還是零售渠道，均有較好的表現(xiàn)。

具體產(chǎn)品看，三寶新品爆速合體經(jīng)過宣傳預(yù)熱，在市場推出后成為年末熱品。另外，由于天氣轉(zhuǎn)冷，適合送禮的室內(nèi)玩具成為銷售備貨的主力產(chǎn)品。費(fèi)雪的腳踏鋼琴健身架、培樂多的太空彩泥和雙鷹工程類遙控車銷量亦有所增加。

有業(yè)內(nèi)人士表示，2018年度的整體行情同比有輕微下降，一方面是由于新品眾多分散銷量，導(dǎo)致市場未能形成鮮明走向；另一方面，電商對實(shí)體影響持續(xù)，位于上游的廠家通過電商平臺(tái)直達(dá)終端店鋪，也令批發(fā)渠道的生意有所削弱。

廣州

年度銷情未如理想奧特曼玩具仍熱銷

Guangzhou: Ultraman Becomes the Silver Lining for the Unsatisfactory Annual Sales

由于“雙旦”備貨的拉動(dòng)，廣州玩具市場氣氛變得更加火熱。

在零售渠道，“神獸金剛4”系列動(dòng)漫積木以合體作為賣點(diǎn)，出現(xiàn)多款多合一玩具套裝產(chǎn)品，而奧特曼形象超人則持續(xù)熱銷。另外，小件圣誕玩具也受到客戶的青睞。

關(guān)于2018年度的行情總結(jié)，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，受經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，終端市場的表現(xiàn)未如理想，如一些較為知名的國際積木品牌，在商超上架后仍需通過打折促銷的手段保持銷量。另一方面，在市場容量沒有明顯擴(kuò)大的情況下，電商、微商等多個(gè)渠道的出現(xiàn)，分薄了傳統(tǒng)實(shí)體批發(fā)渠道的銷量，不少批發(fā)市場商家表示年度總銷量出現(xiàn)近一成的跌幅。

鄭州

常規(guī)產(chǎn)品銷量下滑終端零售逐漸回暖

Zhengzhou: Traditional Toy Sales Goes Down while Retail Terminal Warming up

2018年12月，玩具銷售全面進(jìn)入旺季，批發(fā)渠道出現(xiàn)供銷兩旺的局面。在熱賣商品上，有億奇猜猜樂、樂邦98K吃雞水彈槍、葉羅麗靈公主、淘亦淘亦售貨機(jī)、合金攀爬車、奧迪雙鉆超級飛俠第5季等產(chǎn)品。

總結(jié)2018年度行情，有業(yè)內(nèi)人士表示，與2017年對比，傳統(tǒng)常規(guī)玩具產(chǎn)品基本屬于下滑狀態(tài)，熱銷玩具的動(dòng)漫化、IP化趨勢明顯；在銷售渠道上，商家營銷時(shí)也更加注重和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，終端零售逐漸回暖；在需求上，客戶更加容易憑借自身試玩產(chǎn)品的體驗(yàn)而進(jìn)行消費(fèi)，對產(chǎn)品的質(zhì)量、益智、親子互動(dòng)作用要求越來越高。為此，廣大經(jīng)銷商可以多應(yīng)用新的營銷渠道和手段，加強(qiáng)產(chǎn)品功能挖掘和宣傳。

古典鋼琴