浙江師范大學(xué)杭州幼兒師范學(xué)院玩具系 任佳盈

回顧2018年的玩具市場，這是充滿驚喜的一年。展望2019年的市場，筆者從玩具設(shè)計(jì)專業(yè)角度總結(jié)出將有可能成為熱點(diǎn)的玩具品類，預(yù)測未來玩具流行發(fā)展將呈現(xiàn)的六大趨勢。

趨勢1人工智能全面開啟

進(jìn)入21世紀(jì)后，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，將人工智能技術(shù)應(yīng)用于兒童玩具當(dāng)中是人工智能技術(shù)應(yīng)用的一個(gè)趨勢。這種趨勢是基于人工智能的語言識(shí)別、圖像識(shí)別、自然語言處理和專家系統(tǒng)等領(lǐng)域的研究，使用計(jì)算機(jī)程序，以效仿人類大腦為主要目的，包含采集、分析、處理、反饋等功能，設(shè)計(jì)出模擬人類的智能玩具。全球領(lǐng)先的智能機(jī)器人公司Hanson Robotics的總裁David Hanson曾說過“智能玩具就是機(jī)器人”。而事實(shí)上，現(xiàn)在很多智能玩具的確也已經(jīng)達(dá)到了機(jī)器人的水平。同時(shí)，在教育領(lǐng)域，隨著“玩中學(xué)”理念的深入人心，智能玩具在信息技術(shù)、數(shù)學(xué)、自然科學(xué)等教學(xué)領(lǐng)域中也都得到了廣泛的應(yīng)用。

物靈盧卡（Luka）繪本閱讀早教機(jī)器人就是基于新一代“AI+教育”理念，專為0～8歲兒童設(shè)計(jì)的早教產(chǎn)品。它能輔助父母讓孩子從小養(yǎng)成良好閱讀的習(xí)慣,讓孩子回歸紙質(zhì)閱讀,不再沉迷電子屏幕。盧卡有著可愛的貓頭鷹外形，電子眼睛部分可以產(chǎn)生20多種表情。它能隨翻隨讀每一頁繪本，并能對(duì)市面上各類優(yōu)秀繪本進(jìn)行精編精讀，能識(shí)別并準(zhǔn)確地看圖講故事，讓孩子手上的每一本繪本童書都變成生動(dòng)美妙的故事書；同時(shí)，它還有豐富而較為靈敏的語音交互和優(yōu)質(zhì)音頻點(diǎn)播功能。該產(chǎn)品還獲得了IF、紅點(diǎn)獎(jiǎng)等多個(gè)國際獎(jiǎng)項(xiàng)。

藍(lán)帽子AR飛車玩具是一款結(jié)合了虛擬與現(xiàn)實(shí)的科技玩酷潮品。AR飛車打破了手機(jī)屏幕界限，是一種實(shí)現(xiàn)線上、線下交相互動(dòng)的新穎游戲模式。它將虛擬世界的信息和飛車實(shí)體“無縫”集成，并結(jié)合了社交類PVP競技的游戲模式，玩家在游戲的同時(shí)就能體驗(yàn)“車體震動(dòng)”“機(jī)車轟鳴”等真實(shí)飆車體感，讓玩家享受強(qiáng)烈的游戲代入感。

趨勢2 STEAM教玩具遍地開花

STEAM教育作為一種集科學(xué)（Science）、技術(shù)（Technology）、工程（Engineering）、藝術(shù)（Arts）、數(shù)學(xué)（Mathematics）為一體的培養(yǎng)復(fù)合型人才的跨學(xué)科整合教育模式,對(duì)提升學(xué)生創(chuàng)新、創(chuàng)造能力具有重要作用與積極意義。STEAM教玩具就是由這種教育理念轉(zhuǎn)化而來，旨在培養(yǎng)孩子解決問題的能力、在未來生活的能力，因此廠商們不遺余力地開發(fā)各類STEAM教玩具。就目前的STEAM教玩具市場而言，大多可分為兩類，一類是以樂高為典型代表的編程類玩具，其定位高端市場。樂高在自己擅長的玩具領(lǐng)域加入了教育屬性，在編程電子積木及STEAM課程領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位；另一類源于創(chuàng)客教育，以DFRobot為典型代表，其擅長課程輸出，專業(yè)開源硬件的自主研發(fā)，把一些有趣好玩的項(xiàng)目推向消費(fèi)者端。

Learning Resources的Botley編碼機(jī)器人，就是一款幫助孩子學(xué)習(xí)早期 STEAM 數(shù)理學(xué)技能，同時(shí)通過玩耍獲得樂趣的玩具。它告訴孩子們?nèi)绾尉幊?，并通過活躍、無屏幕的游戲活動(dòng)來促進(jìn)其批判性思維和解決問題的能力。

物靈盧卡（Luka）繪本閱讀早教機(jī)器人

藍(lán)帽子AR飛車玩具

Learning Resources 的Botley編碼機(jī)器人

探索小子系列科學(xué)玩具

“探索小子”是聯(lián)合開創(chuàng)公司引進(jìn)歐洲先進(jìn)的生動(dòng)科學(xué)教育理念，自主研發(fā)的科普類科教模型品牌。它與小學(xué)科學(xué)內(nèi)容緊密結(jié)合，涉及了多種科學(xué)原理，如物理、化學(xué)、天文、數(shù)學(xué)、自然等，并將其形象化、標(biāo)準(zhǔn)化、模型化。針對(duì)不同年齡層的青少年兒童，按照難易程度分類成各種套裝組合，現(xiàn)已開發(fā)50多種組合，同時(shí)該公司還開發(fā)了相關(guān)教材，以便輔導(dǎo)兒童使用這些玩具。

趨勢3驚險(xiǎn)刺激型玩具低齡化

“驚險(xiǎn)”“刺激”這些詞語本來與幼兒毫不相關(guān)，但是筆者發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在冒險(xiǎn)型的玩具越來越低齡化。如美國兒童玩具車第一品牌ROLLPLAY的電動(dòng)卡丁漂移車TURNAD，是專門為6歲以上孩子設(shè)計(jì)的兒童專屬漂移車。TURNADO的名字取自英文中的龍卷風(fēng)“tornado”的諧音。車頭根據(jù)仿生學(xué)原理采用錘頭鯊造型，能有效分散沖撞帶來的沖擊力，提升安全度。卡丁車內(nèi)置大容量電池組驅(qū)動(dòng)、差速定位漂移技術(shù)、前置驅(qū)動(dòng)，其最高時(shí)速達(dá)15千米/小時(shí)。它能讓小朋友實(shí)現(xiàn)成為方程式賽車手的夢(mèng)想，也有助于培養(yǎng)兒童挑戰(zhàn)自我的競技精神。

與此同時(shí)，好孩子也推出了同類玩具：PY001漂移一號(hào)。在四輪騎行的基礎(chǔ)上增加了漂移功能。整車采用空氣動(dòng)力學(xué)設(shè)計(jì)，后輪采用360°萬向輪技術(shù)，座椅提供三檔調(diào)節(jié)，從而能全方位貼心保護(hù)兒童脊椎。

ROLLPLAY兒童四輪漂移車

好孩子PY001漂移一號(hào)

趨勢4潮流玩具備受青睞

近年來，潮流玩具越來越受到年輕人的青睞。潮流玩具又被稱為藝術(shù)玩具，它絕不僅僅是玩具，更是一種藝術(shù)品。全球不少知名藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、涂鴉大師正紛紛投身洶涌的藝術(shù)玩具大潮中。潮流玩具的文化輻射范圍很廣，從授權(quán)角色、繪本、純藝術(shù)、復(fù)古玩具等更多領(lǐng)域進(jìn)化成大眾生活中的常見之物。其種類也在不斷豐富，比如大家熟悉的可動(dòng)人偶、搪膠玩具、日本軟膠（Sofubi）、平臺(tái)玩具……

這個(gè)有著湖綠色眼睛和金黃色卷發(fā)的小女孩Molly是個(gè)傲嬌又才華橫溢的小畫家，她是由香港設(shè)計(jì)師Kenny Wong設(shè)計(jì)。其造型和所蘊(yùn)含的屬于新興人類的個(gè)性受到了青少年的追捧，僅在2017年就賣出逾100萬個(gè)，實(shí)現(xiàn)營收2.1億元，成為潮玩界當(dāng)之無愧的大明星。

香港Molly娃娃

另一個(gè)具有代表性的例子是Kaws公仔。他有雙X眼睛，有著豆莢一樣的大大雙耳，和燈泡一樣的頭型，沒有嘴、卻有4顆暴露的大牙，同時(shí)還有著米老鼠一樣的大褲衩和雙手雙腿的奇異造型。它是美國新澤西州的街頭藝術(shù)家Kaws的作品，Kaws是當(dāng)代最具形象力的涂鴉藝術(shù)家之一。他將自己設(shè)計(jì)的骷髏元素注入紐約市巴士站及電話亭，將其改頭換面，由此開始嶄露頭角。Kaws的藝術(shù)作品市場價(jià)格已經(jīng)高達(dá)每件3萬美元，并與許多時(shí)尚知名品牌進(jìn)行聯(lián)名合作，比如Dior Men 2019 春夏系列限定Kaws“BFF”毛絨公仔，黑粉兩款造型也即將與大眾見面。

趨勢5開發(fā)與應(yīng)用新型材料

每年都會(huì)有新型的環(huán)保材料被研發(fā)運(yùn)用到生活的方方面面，這些材料同樣也會(huì)被應(yīng)用到玩具制造上。

來自丹麥Dantoy品牌的過家家玩具BIO正餐組合，就是以甘蔗為原料的生物塑料制成的，其顏色也采用了比較環(huán)保的色彩，給人以親近自然的感覺。生物塑料指以淀粉等天然物質(zhì)為基礎(chǔ)，在微生物作用下生成的塑料。它具有可再生性，因此十分環(huán)保。

玩具槍一直深受孩子們的喜愛。市場上也有各式各樣的玩具槍，有發(fā)光發(fā)聲的，有發(fā)射“子彈”的，也有玩具模型槍。但是JAKKS推出的一款用加濕的卷筒紙作為“子彈”發(fā)射的紙彈發(fā)射器，不僅好玩，而且材料還經(jīng)濟(jì)環(huán)保，便于清理。它將日常用品—— 卷筒紙作為子彈，把卷筒紙放置到發(fā)射器后即可射擊，而且不會(huì)傷到人。

來自葡萄牙的Elou玩具最大特色就是使用了軟木材質(zhì)，這是一個(gè)創(chuàng)新的選擇,旨在恢復(fù)孩子內(nèi)在的自發(fā)性，寓教于樂。軟木是天然可再生的栓皮櫟樹皮的俗稱，它去皮后還可以再生，就像“剪羊毛”一樣，對(duì)自然環(huán)境不產(chǎn)生任何破壞，在國際市場上素有“軟黃金”之稱，可以做到真正綠色、低碳、環(huán)保。

趨勢6情感陪伴玩具引發(fā)關(guān)愛

心理學(xué)家戈?duì)柭f過：“情感決定著我們潛能的發(fā)展程度，決定著我們的人生成就?！备改甘呛⒆幼詈玫睦蠋煟议L不但要為孩子創(chuàng)造必要的學(xué)習(xí)條件，更要注重情感的培育和精神的慰藉。而玩具則能很好地成為這一重要情感媒介，現(xiàn)市場上傳統(tǒng)的桌游主打親子互動(dòng)，而智能機(jī)器人的出現(xiàn)，卻能部分“替代”父母的陪伴。

Kaws公仔

Dior & Kaws 毛絨公仔

Dantoy BIO過家家玩具

JAKKS杰克仕紙彈發(fā)射器

Elou軟木玩具

“馬上有樂”家庭情感陪伴玩具

“馬上有樂”是國內(nèi)一款家庭情感陪伴玩具，旨在讓父母放下手機(jī)，陪伴孩子們共同玩耍，通過簡單的肢體互動(dòng)讓孩子感受到父母無限的情感關(guān)愛。該玩具不僅有馬的外形，同時(shí)內(nèi)置揚(yáng)聲器，可以發(fā)出馬的叫聲，并能生動(dòng)形象地感受模擬騎行的樂趣。

總的來說，玩具行業(yè)在2019年的發(fā)展一定是多元化的，將涌現(xiàn)出一大批以新科技、新理念、新創(chuàng)意、新功能為賣點(diǎn)的新產(chǎn)品。這些新玩具將會(huì)從科學(xué)技術(shù)、兒童教育、潮流時(shí)尚、環(huán)保節(jié)能、情感陪伴等多個(gè)方面為玩具行業(yè)注入新活力。