唐觀民 李濤 鄒奉元

摘 要：為提取女裝羽絨服設(shè)計(jì)風(fēng)格特征，以江南布衣為例，通過眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)獲得8款羽絨服三大興趣區(qū)的首次注視時(shí)間、注視次數(shù)和注視時(shí)間占總時(shí)間比率等指標(biāo)，然后進(jìn)行被試組別、款式和興趣區(qū)的三因素混合實(shí)驗(yàn)方差分析。結(jié)果表明，被試對(duì)于不同興趣區(qū)的首次注視時(shí)間、注視次數(shù)和注視時(shí)間占總時(shí)間比率都有顯著差異。通過眼動(dòng)儀熱點(diǎn)圖可以得出，江南布衣女裝羽絨服大量運(yùn)用分割線、滾條等設(shè)計(jì)元素來表現(xiàn)品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格。本文對(duì)于研究國內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌單品類設(shè)計(jì)基因提取具有參考意義。

關(guān)鍵詞：羽絨服;設(shè)計(jì)風(fēng)格特征;眼動(dòng)實(shí)驗(yàn);興趣區(qū);方差分析

中圖分類號(hào)：TS941.11

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1009-265X（2019）05-0062-05

Abstract：To extract design style features of female down jackets， JNBY was taken for example， and the indexes such as the first fixation duration， fixation times， and the ratio of fixation duration to the total time of three interest regions of 8 down jackets were achieved through eye tracking experiment. Then， the mixed experiment variance analysis of three factors including the subject groups， styles and interest regions was conducted. The results showed that subjects first fixation duration， fixation times， and the ratio of fixation duration to the total time in different interest regions had significant differences. It can be seen from eye tracking instrument that JNBY female down jackets showed its brand design styles via applying the design elements such as cut-off line and welt in quantity. This paper has referential significance for studying the single category design gene extraction of domestic designer brands.

Key words：down jacket; design style feature; eye tracking experiment; interest regions; variance analysis

一個(gè)品牌要在市場中脫穎而出，必定有其獨(dú)樹一幟的設(shè)計(jì)風(fēng)格。設(shè)計(jì)風(fēng)格是一個(gè)品牌的核心靈魂，也是一個(gè)比較模糊的心理概念[1]，通常采用主觀評(píng)價(jià)的方法，一直以來缺少客觀指標(biāo)和主觀感受之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系。因此探討品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格并提取其特征，對(duì)服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格量化方法作相關(guān)的探究，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和廣闊的應(yīng)用前景[2]。

近年來，許多學(xué)者利用眼動(dòng)追蹤技術(shù)在服裝設(shè)計(jì)和風(fēng)格特征提取方面進(jìn)行了很多的研究，指出服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格是可以界定和量化的。Greg等[3]利用眼動(dòng)追蹤技術(shù)在服裝設(shè)計(jì)和風(fēng)格特征提取中建立服裝感知?jiǎng)?chuàng)新因子指數(shù)來量化服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格。徐娟芳等[4]利用眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)提取了6類文化元素寓意子域的典型形象并排序。鄭晶晶等[5]利用眼動(dòng)跟蹤觀察領(lǐng)帶圖案、色彩與襯衫之間的搭配規(guī)律。張思潮等[6]采用眼動(dòng)跟蹤實(shí)驗(yàn)對(duì)分割線在杭州女裝設(shè)計(jì)中的受關(guān)注程度進(jìn)行研究。王藝舟等[7]通過眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)對(duì)畬族服飾的風(fēng)格特征進(jìn)行提取和識(shí)別。

以上文獻(xiàn)主要討論了服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格研究和運(yùn)用眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)提取風(fēng)格特征的方法。江南布衣作為中國知名設(shè)計(jì)師品牌，設(shè)計(jì)風(fēng)格特征顯著，辨識(shí)度高。因此本文以江南布衣女裝羽絨服為例，通過眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)，采用被試組別、款式區(qū)分和興趣區(qū)3因素混合實(shí)驗(yàn)，進(jìn)行多因素方差分析，獲得不同款式、組別對(duì)不同興趣區(qū)域的排序和差異。最終歸納出江南布衣女裝羽絨服的設(shè)計(jì)風(fēng)格特征，并以期推廣到其他品牌單品類設(shè)計(jì)風(fēng)格特征的提取。

1 實(shí) 驗(yàn)

1.1 實(shí)驗(yàn)被試

實(shí)驗(yàn)選取江南布衣專業(yè)設(shè)計(jì)師和資深會(huì)員13名，年齡在20～40歲，作為專業(yè)組別;隨機(jī)選取浙江理工大學(xué)在讀本科生30名，年齡在18～24歲，作為非專業(yè)組別。以探究不同組別和款式對(duì)江南布衣羽絨服設(shè)計(jì)風(fēng)格特征感知認(rèn)識(shí)上的差異。為排除眼鏡鏡片反光對(duì)于實(shí)驗(yàn)造成的干擾，所有的被試者裸眼視力正?；蛘吲宕麟[形眼鏡，無其他視力疾病。

1.2 實(shí)驗(yàn)設(shè)備和圖片

實(shí)驗(yàn)設(shè)備采用加拿大SR RESEARCH公司生產(chǎn)的EYELINK 1000眼動(dòng)儀。實(shí)驗(yàn)圖片通過對(duì)江南布衣女裝品牌設(shè)計(jì)師的訪談和對(duì)消費(fèi)者的問卷調(diào)查，得出8款具有代表江南布衣女裝羽絨服設(shè)計(jì)風(fēng)格的圖片，作為眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)圖片的素材。同時(shí)為了排除人臉和背景對(duì)被試造成干擾，對(duì)圖片全部進(jìn)行背景去除處理，只呈現(xiàn)服裝款式，如圖1所示（Y1-Y8代表不同款式編號(hào)）。

1.3 實(shí)驗(yàn)流程

被試觀看在計(jì)算機(jī)上呈現(xiàn)的圖片，眼動(dòng)儀自動(dòng)記錄被試的關(guān)注數(shù)據(jù)。每張圖片隨機(jī)呈現(xiàn)5 000 ms，在實(shí)驗(yàn)開始先提示被試觀看實(shí)驗(yàn)規(guī)則，然后校準(zhǔn)設(shè)備和被試眼球數(shù)據(jù)，校準(zhǔn)完畢進(jìn)行正式實(shí)驗(yàn)。