左伊 尹皓

摘要：韓國微劇以網(wǎng)絡(luò)為平臺，包含迷你劇、公益劇、和微電影。文章探討了韓國微劇發(fā)展的時(shí)代背景、制作規(guī)律、傳播機(jī)制、題材特征、受眾心理、審美趨向及中韓業(yè)內(nèi)交流的相關(guān)情況，對本領(lǐng)域的相關(guān)研究提供借鑒和思路。

關(guān)鍵詞：韓國微劇 公益 中韓交流

當(dāng)今韓國網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)高速發(fā)展，高性能手機(jī)及Youtube等移動(dòng)程序廣泛普及，移動(dòng)影像成為網(wǎng)絡(luò)風(fēng)潮，微劇拍攝大行其道，早已成為網(wǎng)民不可或缺的文化快餐。自2015年起，微劇以年度百部以上的產(chǎn)量激增，其時(shí)尚多元、個(gè)性十足、特色鮮明，市場效應(yīng)顯著。微劇創(chuàng)作深入社會(huì)生活的每個(gè)角落，掀起了韓國的文化思潮，體現(xiàn)了較高的社會(huì)價(jià)值。

平臺及制播機(jī)制分析

韓國微劇的概念并不十分清晰，涵蓋范圍比較廣，一般來說，通過網(wǎng)絡(luò)或移動(dòng)終端收看的系列短劇被稱為“迷你劇”，由公益媒體生產(chǎn)的被稱為“公益劇”，電影元素齊全的被稱為“微電影”。微劇融合了文化、娛樂、教育、市場、公益等多重屬性，往往以5-15分鐘為單元，以Youtube等網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)程序?yàn)椴コ銎脚_，以獲取廣大網(wǎng)民的關(guān)注青睞為目的

一、定位“漢堡”文化，緊貼年輕用戶。在韓國微劇當(dāng)中，“迷你劇”是最重要的類別。通常“迷你劇”選擇“10分鐘+10集”的表現(xiàn)形式，制作費(fèi)平均為2.5億韓元（人民幣約147萬元），與傳統(tǒng)電視劇每集制作費(fèi)大抵相當(dāng)?！懊阅銊　北痪W(wǎng)民定位為利用業(yè)余或間歇時(shí)間輕松享受的“漢堡”，無須反復(fù)咀嚼和回味，只求輕松一笑。對于制作方而言，只要抓住當(dāng)下青年的流行心態(tài)，選擇與年輕人高度契合的內(nèi)容，即能產(chǎn)生不錯(cuò)的市場效益。

二、編播同步制度，用戶參與制作。與常規(guī)影視劇“制完再播” 的模式不同，“迷你劇”采取集資、拍攝并行的編播同步制度，更加貼合市場規(guī)律，以用戶需求決定題材，并堅(jiān)守品質(zhì)至上的準(zhǔn)則。制片方往往通過在線問卷與用戶共同探討劇情發(fā)展及劇中人物走向，共同決定該劇的演員，受眾還可到拍片現(xiàn)場與劇組深度探討溝通，自始至終貫穿了“觀眾至上”的原則。

三、流量明星加盟，線上線下發(fā)力。很多“迷你劇”是為明星量身打造的，因?yàn)槊餍侨藲馔詭Я髁?，能夠保證較高的收視率和市場回報(bào)?！?2秒TV”“白天媒體”、SM、YG、JYP等韓國大型專業(yè)制作公司和演藝企劃團(tuán)隊(duì)紛紛推出自產(chǎn)的網(wǎng)劇，并格外注重網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，密集安排明星線上線下的簽名會(huì)，加深粉絲與劇中角色的交流感，以期獲得收視率和贊助商。

四、拓寬盈利模式，拓展市場空間。微劇的盈利方式首推銷售版權(quán)，即通過點(diǎn)擊率收取流量費(fèi)。其次是通過播出平臺片頭片尾的廣告獲得分成，因此影片的人氣和號召力是贏得贊助商的關(guān)鍵。第三是植入廣告，即在劇中進(jìn)行廣告場景、臺詞、情節(jié)、道具的植入，讓用戶在觀看時(shí)潛移默化地感受到商品效果和服務(wù)體驗(yàn)。同時(shí)，微劇在宣傳國家政策及推廣城市代言的公共領(lǐng)域空間不斷拓展，隱形盈利模式愈加寬泛。

五、關(guān)注熱點(diǎn)問題，發(fā)揮公益作用。“公益劇”和“微電影”是近年來韓國新興的網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)形式，區(qū)別于以盈利為目的“迷你劇”，其傳播目的為提出人類、社會(huì)及國家面臨的問題，引發(fā)關(guān)注并尋找解決問題的途徑。KOBACO是韓國最具權(quán)威的公益運(yùn)作機(jī)構(gòu)，已積累30多年的制作和投送經(jīng)驗(yàn)，其作品以人文主義、泛國民性、非盈利性及中立政治性為基本理念，選舉、兵役、國家意識、半島南北融合話題均涵蓋其中。該機(jī)構(gòu)每年定期收集社會(huì)熱點(diǎn)關(guān)鍵詞，通過公眾輿論調(diào)查篩選主題，再經(jīng)過專業(yè)影視協(xié)議會(huì)進(jìn)行評審，最終確定該劇的拍攝?！肮鎰　焙汀拔㈦娪啊痹陔娨暸_只能在收視率的低時(shí)段播出，而在網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)平臺上投送卻不受任何限制，其影響力能得到快速的反饋和顯現(xiàn)。

受眾及題材特征分析

韓國網(wǎng)民收看微劇的首要?jiǎng)訖C(jī)是追求流行，排解寂寞、壓力、責(zé)任、憂慮等不良心情。人們普遍認(rèn)為，能夠自由選擇時(shí)間段，通過觀劇忘掉所隱憂，恢復(fù)自然心態(tài)，是當(dāng)代網(wǎng)民的心理需求。

一、青春勵(lì)志劇。網(wǎng)絡(luò)是年輕人的天下，微劇通過網(wǎng)絡(luò)平臺表現(xiàn)與年輕人的生活相得益彰，因此，職場成長故事最能契合年輕一族的心理需求，求職的焦慮、難纏的客戶、同事的嫉妒、生活的艱辛，男女主角面臨無數(shù)困難，還是選擇正能量，勇敢地生存下去。最火的成長劇當(dāng)屬《獨(dú)立也過得好的智恩》，女主智恩的生活影射了當(dāng)下年輕人的職場經(jīng)歷，牽動(dòng)無數(shù)職場新人的心，取得了不俗的收視成績。

二、政策宣講劇。韓國社會(huì)長期以來政局不穩(wěn)，社會(huì)動(dòng)蕩，因而民眾對法規(guī)制度產(chǎn)生了普遍的質(zhì)疑和困惑。因此，通過拍攝微劇強(qiáng)化法制觀念，提高公共意識，成為韓國政府的宣傳策略。微劇通過人物、場景和情節(jié)闡釋枯燥的法規(guī)制度，起到了寓教于樂、潛移默化的作用，對于提高民眾對法制的遵從與維護(hù)方面功效顯著?！稓g迎來到首爾》由愛情線索反轉(zhuǎn)為旅游政策宣講，設(shè)計(jì)精巧，制作精美，起到了顯著的宣講效果。

三、社會(huì)倫理劇。韓國社會(huì)遵從儒教，推行孝道，孝敬老人是人品道德的衡量標(biāo)準(zhǔn)，微電影起到了推動(dòng)家庭倫理的標(biāo)榜作用。面對老年癡呆癥引發(fā)的社會(huì)問題，微電影《當(dāng)我成為了母親》講述了感人淚下的親情故事，面對癡呆母親的麻木、健忘、智力低下，年輕媽媽付了全部精力和愛心，像照顧女兒一樣照顧癡呆的母親。影片警示全社會(huì)對老年人生活要給予更多的重視和關(guān)照。

四、靈異懸疑劇。受到經(jīng)濟(jì)疲軟、競爭環(huán)境污濁的影響，韓國網(wǎng)民期待在微劇中擺脫壓力，甚至幻想在現(xiàn)實(shí)生活中具有超能力，這種自我抽離的心態(tài)在網(wǎng)劇中比比皆是。《后遺癥》改編自同名網(wǎng)絡(luò)漫畫，高中生安大龍因從高空墜落而獲得了可以看到殺人犯和將死之人的超能力，他解讀了一幕幕兇殺，為觀眾呈現(xiàn)了超現(xiàn)實(shí)的懸疑空間。網(wǎng)絡(luò)懸疑劇雖然是虛幻的，卻表現(xiàn)了善惡有報(bào)的因果論，多角度反映了佛道儒思想對韓國的深刻影響。

五、驚悚鬼怪。“鬼故事”是韓國民間調(diào)劑生活的一味不可或缺的調(diào)味劑，民間傳說和影視作品中神鬼內(nèi)容十分活躍。韓國人對鬼物有不同的界定，鬼怪是從物件中誕生的，鬼神是從靈魂中誕生的，只有鬼才是沒有實(shí)體的幽靈。通常人們認(rèn)定鬼怪、鬼神掌管人間生活，是保護(hù)人類的守護(hù)神，而鬼是死人變幻的，常常到人間作怪。微電影《到底誰是鬼》表現(xiàn)了一個(gè) “鬼喊捉鬼”的患者，驚悚兼搞笑的橋段，調(diào)劑了網(wǎng)民日常的緊張心態(tài)，點(diǎn)擊率不斷攀升。