周剛 張娟

摘 ?要：隨著人們生活水平的提高，外出旅游已成為一種習(xí)以為常的生活方式，年輕旅游者更加注重于親身體驗(yàn)活動(dòng)，旅游過程中的娛樂性、競(jìng)技性、健身性已成為旅游的主流，“體育+旅游”的模式已成為一種旅游的新時(shí)尚。襄陽(yáng)市有著豐富的旅游資源，運(yùn)用SWOT分析法對(duì)襄陽(yáng)市體育旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅4個(gè)個(gè)方面進(jìn)行了分析，在此基礎(chǔ)上提出了襄陽(yáng)市體育旅游發(fā)展的策略：合理用體育旅游資源，完善體育制度;突出體育旅游特色，形成體育品牌;以長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)為出發(fā)點(diǎn);制定安全標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)意識(shí)。即采取SO戰(zhàn)略、WO戰(zhàn)略、WT戰(zhàn)略、ST戰(zhàn)略推動(dòng)襄陽(yáng)市體育旅游向更高層次發(fā)展。

關(guān)鍵詞：襄陽(yáng)市 ?體育旅游 ?SWOT分析 ?對(duì)策

中圖分類號(hào)：G80-052 ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2019）11（a）-0194-02

1 ?襄陽(yáng)市體育旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

1.1 豐富的旅游資源

襄陽(yáng)市地處華中平原地區(qū)，素有“鐵打的襄陽(yáng)”“華夏第一城池”“兵家必爭(zhēng)之地”之稱，有“中國(guó)郊野園林第一家”的習(xí)家池、還原唐代盛世仿古建筑群的唐城影視基地、以諸葛亮為代表的三國(guó)文化勝地古隆中、國(guó)內(nèi)最大的草廬劇場(chǎng)諸葛亮草廬、亞洲最寬的護(hù)城河且被成功列入世界灌溉工程灌溉遺產(chǎn)名錄的襄陽(yáng)市長(zhǎng)渠等旅游資源都無一不散發(fā)著巨大的魅力，同時(shí)部分景區(qū)正以健身休閑度假的模式發(fā)展，使游客在度假的過程中放松心情、愉悅身心。

1.2 深厚的文化底蘊(yùn)

襄陽(yáng)是國(guó)家文化名城，是楚文化、漢文化、三國(guó)文化的主要發(fā)源地。擁有一大批優(yōu)秀的歷史人物，以東漢時(shí)期政治家劉秀、三國(guó)政治家軍事家諸葛亮、唐代詩(shī)人孟浩然為主要代表人物?！度龂?guó)演義》共有120回，其中有31回發(fā)生在襄陽(yáng)。而體育旅游不僅是身體的享受，更需要文化的融入，讓參與者在體育的過程中享受文化的樂趣，使文化感染參與者。

1.3 便利的交通運(yùn)輸

襄陽(yáng)市地處我國(guó)內(nèi)陸腹地，地理優(yōu)勢(shì)明顯，是鄂豫渝陜相毗鄰的中心城市，有著“七省通衢的美稱。”擁有一條漢江;一座4D級(jí)民用機(jī)場(chǎng);修建的鄭萬(wàn)高鐵預(yù)計(jì)在2019年底通車，正在建設(shè)中的西武高鐵和打造三縱兩橫一環(huán)兩支高速公路網(wǎng)絡(luò)體系為襄陽(yáng)成為旅游目的地打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)[1]。四通八達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)使得襄陽(yáng)與國(guó)際知名景點(diǎn)武當(dāng)山、神農(nóng)架、黃鶴樓、龍門石窟等旅游景點(diǎn)間的距離變得“更近”。同時(shí)，襄陽(yáng)在2018年12月21日，被國(guó)家發(fā)改委、交通運(yùn)輸部門列入服務(wù)型、國(guó)家物流樞紐承載城市?？焖侔l(fā)展的城市交通也得到了國(guó)家的大力支持，使得體育旅游因交通便利而受大眾喜愛。

2 ?襄陽(yáng)市體育旅游發(fā)展劣勢(shì)

2.1 薄弱的開發(fā)意識(shí)

政府部門及旅行社對(duì)體育旅游的開發(fā)意識(shí)不夠強(qiáng)烈，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)襄陽(yáng)市目前有160多家旅行社，而真正涉及到體育旅游的旅游公司、旅行社卻很少，其中做體育旅游項(xiàng)目的有一部分為戶外拓展公司，一部分群眾自發(fā)組織。其次旅游公司、旅行社對(duì)體育旅游的認(rèn)識(shí)程度不高，對(duì)體育旅游的宣傳不足，對(duì)外營(yíng)銷力也不足，缺乏一種多元化的經(jīng)營(yíng)模式，大部分停留在體育表演上，不能夠使游客產(chǎn)生長(zhǎng)時(shí)間地停留，帶動(dòng)游客產(chǎn)生二次消費(fèi)。另外，旅游個(gè)體對(duì)開展體育旅游的意識(shí)也不夠強(qiáng)烈，不能充分了解體育旅游，更不敢大膽嘗試，使體育旅游資源的規(guī)劃開發(fā)利用更是無從談起。

2.2 分散的旅游資源

襄陽(yáng)市擁有眾多的體育旅游資源，而市區(qū)的旅游資源大多以歷史文化為主，且相對(duì)分散，比較單一。而其他縣市區(qū)的旅游則相對(duì)比較分散，如南漳水鏡莊攀巖、堯治河漂流、?？禉M沖國(guó)際滑雪場(chǎng)等旅游資源，并且景區(qū)旅游項(xiàng)目生命周期相對(duì)較短，開發(fā)和科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目很難。以唐城景區(qū)和臥龍鎮(zhèn)為例，發(fā)展的網(wǎng)紅旅游網(wǎng)紅橋在短時(shí)間內(nèi)可以得到很多的客流量，獲得可觀的收入，但隨著時(shí)間的延長(zhǎng)，利不盈虧最終滅亡，這種分散的體育旅游也只會(huì)曇花一現(xiàn)。在季節(jié)上大多體育旅游項(xiàng)目均集中在4月份到10月份，時(shí)間跨度小，對(duì)季節(jié)依賴性比較強(qiáng)。

2.3 匱乏的專業(yè)人才

體育旅游是一項(xiàng)刺激新穎的體育加旅游的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，有些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目需要項(xiàng)目參與者有很強(qiáng)的心理素質(zhì)和承受能力，同時(shí)也需要教練員承擔(dān)組織指導(dǎo)培訓(xùn)、安全等任務(wù)。實(shí)際上許多從事體育旅游的工作人員并未接受專業(yè)的培訓(xùn)直接上崗工作，在工作中慢慢探索積累經(jīng)驗(yàn)，在服務(wù)的過程中表現(xiàn)出專業(yè)技能不規(guī)范，素養(yǎng)不足，缺乏管理經(jīng)驗(yàn)。正是這種體育制度和管理模式存在的缺陷，導(dǎo)致出現(xiàn)一系列安全事故。如大擺錘把游客擺出飛椅、鳳舞九天設(shè)備故障游客掛在空中半小時(shí)、游客背后保險(xiǎn)韁繩脫落等一系列危險(xiǎn)事件的發(fā)生。同時(shí)作為襄陽(yáng)最高學(xué)府湖北文理學(xué)院也未曾開設(shè)體育旅游相關(guān)課程，而旅游管理專業(yè)僅對(duì)旅游有一定的研究，與體育方面結(jié)合較少，導(dǎo)致體育旅游方面人才缺失，同樣在體育旅游項(xiàng)目開發(fā)、研究、設(shè)計(jì)、管理、維修等方面專業(yè)人才更是鳳毛麟角。

3 ?襄陽(yáng)市體育旅游發(fā)展機(jī)遇

3.1 國(guó)家的大力支持

湖北省根據(jù)《國(guó)務(wù)院加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)若干意見》中的相關(guān)要求并結(jié)合該省情況，提出要把襄陽(yáng)、十堰等地區(qū)建成以休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)、戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)和航空運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)為特色的西部產(chǎn)業(yè)帶，加大對(duì)體育旅游政策和資金扶持。襄陽(yáng)市也是積極響應(yīng)號(hào)召，規(guī)劃在襄州區(qū)投資83億建造汽車體育文化特色小鎮(zhèn)，大力發(fā)展體育旅游項(xiàng)目;正在建設(shè)的東津華僑城也積極響應(yīng)國(guó)家提出的號(hào)召大力發(fā)展體育旅游。體育旅游可以促進(jìn)體育旅游者心理健康和身體健康，增強(qiáng)國(guó)家國(guó)民體質(zhì)，提升體育旅游在旅游產(chǎn)業(yè)中的比重。其次，發(fā)展體育旅游可以用來有效進(jìn)行扶貧改革，縮小城鄉(xiāng)差距，解決貧困人口經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)、就業(yè)難等問題，帶動(dòng)更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提供更多就業(yè)機(jī)會(huì)，這一系列政策將是襄陽(yáng)在經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展方面的動(dòng)力和催化劑。

3.2 經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)

按照經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論，經(jīng)濟(jì)發(fā)展就是在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)之上，一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和社會(huì)結(jié)構(gòu)持續(xù)性高度化創(chuàng)新的過程或變化的過程。近幾年襄陽(yáng)市經(jīng)濟(jì)得到了大幅度的提高，GDP從2016年的3694.51億元到2017年的4064.90億元再到2018年的4309.79億元，持續(xù)增長(zhǎng)穩(wěn)居湖北省第二，全國(guó)排名49位，成為一個(gè)名副其實(shí)的省域副中心城市[2]。城市的建設(shè)日新月異，城市功能更加齊全，國(guó)家對(duì)襄陽(yáng)建設(shè)也越來越重視，未來襄陽(yáng)的發(fā)展將會(huì)越來越繁榮。

3.3 賽事的成功舉辦

襄陽(yáng)市已連續(xù)兩年舉辦國(guó)際馬拉松賽事，報(bào)名人數(shù)由2017年的15021人上升到45255人;參賽選手國(guó)籍由28個(gè)國(guó)籍增加到30個(gè)。2019年襄陽(yáng)馬拉松已于7月23日開始報(bào)名，其中襄陽(yáng)僅在2018年舉辦大型體育賽事有F1摩托艇世界錦標(biāo)賽、中國(guó)汽車巴哈大賽、鐵人三項(xiàng)賽、攀巖運(yùn)動(dòng)—飛拉達(dá)等。這些大型賽事的舉辦，為襄陽(yáng)旅游發(fā)展培養(yǎng)了一批的潛在客戶。

4 ?襄陽(yáng)市體育旅游的發(fā)展挑戰(zhàn)

4.1 生態(tài)環(huán)境的保護(hù)

在大力發(fā)展旅游的同時(shí)，生態(tài)環(huán)境的保護(hù)是嚴(yán)峻的考驗(yàn)。峴山石刻雕像，因開山炸石，山體崖壁變得千瘡百孔，后來又進(jìn)行補(bǔ)救;漢水是南水北調(diào)工程的重要水資源，在污染后又進(jìn)行補(bǔ)救，要發(fā)展好體育旅游又要兼顧環(huán)境保護(hù)將是一個(gè)巨大挑戰(zhàn);襄陽(yáng)城市的發(fā)展占地與體育旅游項(xiàng)目的發(fā)展占地也存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，既要發(fā)展城市又要發(fā)展旅游，如何對(duì)其合理分配也是一巨大難題。

4.2 市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)

襄陽(yáng)市周邊城市有完善成熟的體育旅游資源，如十堰的大型游樂場(chǎng)子胥湖、武漢的歡樂谷、隨州的西游記主題公園、荊門的愛飛客航空小鎮(zhèn)等。比較而言，襄陽(yáng)的旅游資源較豐富，但體育旅游卻有待開發(fā)。如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌？政府部門制訂相關(guān)的政策法規(guī)、積極開發(fā)新的體育旅游產(chǎn)品等都是應(yīng)對(duì)之舉。

5 ?襄陽(yáng)市體育旅游發(fā)展的對(duì)策

5.1 合理用體育旅游資源，完善體育制度（SO戰(zhàn)略）

利用國(guó)家政府部門的大力支持，合理利用體育旅游資源，對(duì)體育旅游資源進(jìn)行整體規(guī)劃，開展體育活動(dòng)，加強(qiáng)宣傳力度，舉辦大型體育賽事，利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和線下銷售相結(jié)合，倡導(dǎo)“旅游+”的全新模式，提高在國(guó)內(nèi)和國(guó)外的知名度，對(duì)旅游線路交通進(jìn)行合理的改善，促進(jìn)體育旅游的發(fā)展，從旅游資源的開發(fā)中尋找體育的全新出發(fā)點(diǎn)。

5.2 突出體育旅游特色，形成體育品牌（WO戰(zhàn)略）

發(fā)展特色體育旅游，越是那些具有地方性、獨(dú)特性、創(chuàng)新性的旅游項(xiàng)目，越能吸引游客，結(jié)合襄陽(yáng)名山名水的特點(diǎn)，進(jìn)行合理資源配置，因地制宜地開發(fā)體育旅游資源。例如在唐白河建立水上皮滑艇訓(xùn)基地和水上運(yùn)動(dòng)公園等，做出自己的特色旅游路線，整合旅游資源開展體育項(xiàng)目，減小市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，建立以襄陽(yáng)市為中心，向四周擴(kuò)散的特色旅游項(xiàng)目。

5.3 以長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)為出發(fā)點(diǎn)（WT戰(zhàn)略）

以政府領(lǐng)導(dǎo)為核心，迎合政府發(fā)展戰(zhàn)略，要本著“眼前讓利，長(zhǎng)遠(yuǎn)得利”的原則，摒棄以環(huán)境破壞為巨大代價(jià)的利益，走持續(xù)發(fā)展的道路，鼓勵(lì)和引導(dǎo)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的相互配合，協(xié)同傳統(tǒng)體育文化核心，融合優(yōu)化資源配置創(chuàng)造特色精品路線和品牌，走創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放共享的道路，對(duì)旅游項(xiàng)目進(jìn)行創(chuàng)新，場(chǎng)地創(chuàng)新合理利用資源，在旅游的過程中加入襄河道墜子、喊彩歌、襄陽(yáng)花鼓、舞龍、舞獅、等民俗表演，把傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化相結(jié)合，充分展現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣?xiàng)目[5]。同時(shí)借助創(chuàng)文的大好時(shí)機(jī)進(jìn)一步美化城市環(huán)境，提高市民素質(zhì)，完善體育旅游交通設(shè)施，建立體育旅游專線，增加體育設(shè)施，傳播體育文化，吸引更多的人才來襄陽(yáng)就業(yè)，扎根于襄陽(yáng)，服務(wù)于襄陽(yáng)。

5.4 制定安全標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)意識(shí)（ST戰(zhàn)略）

制定和完善的相關(guān)的體育管理制度，培養(yǎng)合格的體育旅游管理人員，對(duì)工作人員進(jìn)行系統(tǒng)、全面的培訓(xùn)考核，加大管理和監(jiān)督力度在規(guī)范序的同時(shí)一定要確保體育旅游者和經(jīng)營(yíng)者的健康行為，保證服務(wù)質(zhì)量。對(duì)從事體育旅游的場(chǎng)所進(jìn)行不定期的抽樣檢查，對(duì)不合格的場(chǎng)地器材進(jìn)行整期修改調(diào)整。對(duì)外免費(fèi)開放部分體育場(chǎng)館和體育設(shè)施使更多的人參與體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，培養(yǎng)群眾終生體育意識(shí)，做到不閑置體育資源，使各項(xiàng)體育資源發(fā)揮最大價(jià)值，同時(shí)改善體育旅游的服務(wù)質(zhì)量，制定針對(duì)性法規(guī)，建立地方體育旅游的法規(guī)，使襄陽(yáng)體育旅游飛得更高、走得更遠(yuǎn)。

參考文獻(xiàn)

[1] 朱運(yùn)海.襄陽(yáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J].湖北文理學(xué)院報(bào)，2012（11）：38-42.

[2] 2018年襄陽(yáng)市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)[EB/OL].https：//m.cnhubei.com/pl10556796.html.

[3] 徐浩瀚.鄂西北地區(qū)體育旅游發(fā)展的SWOT分析與戰(zhàn)略選擇研究[M].武漢：華中科技大學(xué)出版社，2014.