制造業(yè)是立國(guó)之本、強(qiáng)國(guó)之基，而制造業(yè)品牌是制造業(yè)綜合發(fā)展實(shí)力的集中外在表現(xiàn)，制造業(yè)品牌排行榜在一定程度上可以反映一個(gè)國(guó)家制造業(yè)的綜合實(shí)力與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。提及全球品牌排行榜，不得不提到品牌咨詢公司英圖博略（Interbrand）每年發(fā)布的“全球最具價(jià)值100大品牌”和WPP集團(tuán)（Wire&Plastic Products Group）每年發(fā)布的“BrandZ全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)”。雖然兩大榜單評(píng)選原則不盡相同，但其2018年評(píng)選結(jié)果卻一致地反映出我國(guó)制造業(yè)品牌發(fā)展存在的三大問(wèn)題。

1 我國(guó)制造業(yè)品牌上榜數(shù)量較少

Interbrand發(fā)布的2018年度“全球最具價(jià)值100大品牌”排行榜顯示，我國(guó)只有華為1家進(jìn)入榜單，排名第68位。而美國(guó)上榜品牌49家，其中制造業(yè)品牌24家；德國(guó)上榜品牌10家，其中制造業(yè)品牌7家。WPP集團(tuán)發(fā)布的2018年度“BrandZ全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)”排行榜顯示，我國(guó)有15個(gè)品牌上榜(含香港1個(gè)品牌)，然而略有遺憾的是，上榜品牌主要集中在銀行、保險(xiǎn)、科技等領(lǐng)域，制造業(yè)品牌只占2席，即排名第34位的茅臺(tái)和排名第48位的華為。而美國(guó)上榜品牌55家，制造業(yè)品牌15家；德國(guó)上榜品牌8家，制造業(yè)品牌4家。我國(guó)制造業(yè)品牌上榜數(shù)量與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有一定差距。

2 我國(guó)制造業(yè)品牌價(jià)值有待提升

Interbrand發(fā)布的2018年度“全球最具價(jià)值100大品牌”排行榜顯示，美國(guó)上榜制造業(yè)品牌價(jià)值總和高達(dá) 6339.39億美元，德國(guó)上榜制造業(yè)品牌價(jià)值總和為1456.06億美元。我國(guó)上榜的華為品牌價(jià)值75.78億美元，是排名第一位蘋果（品牌價(jià)值2144.80億美元）品牌價(jià)值的1/28。WPP集團(tuán)發(fā)布的2018年度“BrandZ全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)”排行榜顯示，美國(guó)上榜制造業(yè)品牌價(jià)值總和高達(dá) 8072.21億美元，德國(guó)上榜制造業(yè)品牌價(jià)值總和為797.29億美元，我國(guó)上榜制造業(yè)品牌價(jià)值總和為570.35億美元，其中茅臺(tái)品牌價(jià)值321.13億美元，是制造業(yè)品牌排名第一位蘋果（品牌價(jià)值3005.95億美元）品牌價(jià)值的1/9，華為品牌價(jià)值249.22億美元，是蘋果品牌價(jià)值的1/12。我國(guó)制造業(yè)品牌價(jià)值與發(fā)達(dá)國(guó)家的差距由此可略見(jiàn)一斑。

3 我國(guó)制造業(yè)品牌結(jié)構(gòu)不均衡

我國(guó)制造業(yè)國(guó)際知名品牌主要集中在航天、核電、高鐵等戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)中，民用領(lǐng)域中，除家電、手機(jī)外，國(guó)際知名品牌不多，這與發(fā)達(dá)國(guó)家制造業(yè)品牌結(jié)構(gòu)截然不同。以美國(guó)為例，在兩個(gè)全球榜單中，美國(guó)上榜制造業(yè)品牌涉及汽車、機(jī)械設(shè)備、IT設(shè)備、電子產(chǎn)品、飲料、日化、服飾、奢侈品等眾多領(lǐng)域，品牌的行業(yè)分布廣泛，結(jié)構(gòu)較為合理，體現(xiàn)了國(guó)家品牌綜合實(shí)力與均衡發(fā)展。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)上榜制造業(yè)品牌分布領(lǐng)域相對(duì)失衡，需加強(qiáng)制造業(yè)各領(lǐng)域品牌建設(shè)，打造多元化的品牌結(jié)構(gòu)體系。