豐曼

（山西省大同市日?qǐng)?bào)社，山西 大同 037008）

長(zhǎng)期以來(lái)，黨報(bào)黨刊在政策宣傳、輿論引導(dǎo)、社情民意溝通方面起著重要作用。在新的歷史時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，媒體融合，顛覆了傳統(tǒng)的媒體傳播形式，也削弱了黨報(bào)黨刊的影響力。因此，如何提升黨報(bào)黨刊的影響力，也成為新媒體崛起背景下黨政部門關(guān)注的重要問(wèn)題。那么，在新時(shí)代下，如何提升黨報(bào)黨刊的影響力呢？

一、走出思維誤區(qū)，堅(jiān)持內(nèi)容取勝

黨報(bào)黨刊是黨委系統(tǒng)的機(jī)關(guān)的報(bào)紙、期刊的簡(jiǎn)稱。長(zhǎng)期以來(lái)，在黨政機(jī)關(guān)內(nèi)部，黨報(bào)黨刊都處于“第一媒體”的位置，黨報(bào)黨刊的影響力和話語(yǔ)權(quán)都是不容置疑，不容挑戰(zhàn)的。受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制束縛，許多黨報(bào)黨刊都將政治效益放在首位，很少會(huì)考慮自身的社會(huì)效益。受此影響，許多黨報(bào)黨刊的內(nèi)容都是以唱贊歌為主，與群眾期盼和關(guān)注有一定的出入。如今，我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革已經(jīng)步入了深水區(qū)，許多企事業(yè)單位、黨政機(jī)關(guān)都發(fā)起了體制改革，在新時(shí)代下，黨報(bào)黨刊要尊重民眾的情感，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，走出思維誤區(qū)，改變唱贊歌的基調(diào)，做好黨報(bào)黨刊的內(nèi)容，豐富黨報(bào)黨刊的內(nèi)容，增加內(nèi)容的親和力、參與性、時(shí)尚性、可讀性。這就需要黨政機(jī)關(guān)的領(lǐng)導(dǎo)干部和上級(jí)主管部門的領(lǐng)導(dǎo)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的宣傳觀念，給予黨報(bào)黨刊發(fā)展與創(chuàng)新以大力支持，鼓勵(lì)黨報(bào)黨刊大膽創(chuàng)新。如上級(jí)主管部門要給予黨報(bào)黨刊以經(jīng)濟(jì)支持，保障黨報(bào)黨刊的經(jīng)費(fèi)，減少對(duì)黨報(bào)黨刊內(nèi)容的干預(yù)，鼓勵(lì)黨報(bào)黨刊的編輯、記者去發(fā)現(xiàn)、報(bào)道老百姓關(guān)心的問(wèn)題，只有這樣，寫出來(lái)的東西老百姓才愿意看。在上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心和支持下，黨報(bào)黨刊的編輯、記者也要改變傳統(tǒng)的媒體運(yùn)作思路，做好選題策劃工作，把握好稿件的質(zhì)量和方向，爭(zhēng)取以質(zhì)量取勝，積極發(fā)揮黨報(bào)黨刊的自身優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

二、改進(jìn)傳播方式，強(qiáng)化傳播效果

報(bào)紙、期刊都屬于輿論紙幣，它們與民眾生活息息相關(guān)，都具有流動(dòng)價(jià)值和作用，這是馬克思主義新聞?dòng)^的一個(gè)重要觀點(diǎn)。但是，與市場(chǎng)上流通的報(bào)刊不同，許多黨政機(jī)關(guān)的黨報(bào)黨刊都只在內(nèi)部發(fā)行和流通，由于沒(méi)有廣告收入，閱讀人群少，所以一些黨報(bào)黨刊的發(fā)行渠道和覆蓋面都非常窄，這也在一定程度上影響了黨報(bào)黨刊的影響力。在新時(shí)代下，要想增強(qiáng)黨報(bào)黨刊的影響力，必須要改進(jìn)黨報(bào)黨刊的發(fā)行手段和傳播方式。這就要求黨政部門注意以下幾點(diǎn)：首先，借鑒國(guó)內(nèi)外一些期刊、雜志的發(fā)行方式，施行私定公助、新聞扶貧等發(fā)行政策，借助租報(bào)發(fā)行、短期贈(zèng)閱等手段促使黨報(bào)黨刊進(jìn)報(bào)攤，進(jìn)報(bào)亭。其次，利用黨費(fèi)、內(nèi)部收益，為黨報(bào)黨刊提供發(fā)行補(bǔ)貼，為黨報(bào)黨刊低價(jià)發(fā)行、贈(zèng)閱發(fā)行提供支持。為了滿足低收入群體、高學(xué)歷青年群體的閱讀需求，大量推出閱報(bào)欄，讓他們有更多的機(jī)會(huì)閱讀黨報(bào)黨刊。為了強(qiáng)化黨報(bào)黨刊對(duì)目標(biāo)受眾的影響力，黨政部門還要改變黨報(bào)黨刊的傳播方式，借助二次傳播強(qiáng)化黨報(bào)黨刊的傳播效果。如發(fā)揮信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)，借助新媒體開(kāi)辟黨報(bào)黨刊傳播“第二戰(zhàn)場(chǎng)”，借助手機(jī)、數(shù)字媒體進(jìn)行進(jìn)行黨報(bào)黨刊內(nèi)容推送，借助新媒介實(shí)現(xiàn)黨報(bào)黨刊二次傳播，以擴(kuò)大黨報(bào)黨刊的影響力。

三、重視市場(chǎng)營(yíng)銷，開(kāi)展公關(guān)活動(dòng)

我國(guó)黨報(bào)、黨刊在發(fā)行、印刷、營(yíng)銷等經(jīng)營(yíng)方面，與一般的文化企業(yè)有所不同，如許多單位都將黨報(bào)黨刊的發(fā)行工作視為政治任務(wù)，黨報(bào)黨刊都是自產(chǎn)自銷，或者是公費(fèi)訂閱的，根本沒(méi)有營(yíng)銷環(huán)節(jié)。隨著報(bào)刊改革的不斷深入和新媒體的崛起，許多黨報(bào)黨刊的營(yíng)銷空間被嚴(yán)重縮減，一些黨報(bào)黨刊在重視內(nèi)容建設(shè)的同時(shí)，也開(kāi)始了市場(chǎng)化的嘗試。在新時(shí)代下，黨報(bào)黨刊要拋棄傳統(tǒng)的等、靠、要的思想，完善黨報(bào)黨刊發(fā)行機(jī)制，加強(qiáng)黨報(bào)黨刊發(fā)行網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，提高黨報(bào)黨刊的發(fā)行時(shí)效。黨政部門有關(guān)負(fù)責(zé)人親自部署、抓好落實(shí)黨報(bào)黨刊發(fā)行工作，將黨報(bào)黨刊納入政府向社會(huì)購(gòu)買公共文化服務(wù)的范圍，在郵政業(yè)務(wù)窗口增設(shè)黨報(bào)黨刊特約銷售點(diǎn)，在廣場(chǎng)、居民區(qū)、公共文化部門廣設(shè)黨報(bào)黨刊閱讀蘭，并給予黨報(bào)黨刊電子閱報(bào)欄建設(shè)、新媒體平臺(tái)推廣使用工作給予大力支持。此外，黨報(bào)黨刊要重視品牌建設(shè)，一方面利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，建立黨報(bào)黨刊立體交流平臺(tái)，加強(qiáng)與群眾的溝通，與讀者進(jìn)行友好互動(dòng)，及時(shí)了解受眾的需求，借助新方法和新措施擴(kuò)大黨報(bào)黨刊發(fā)行領(lǐng)域。一方面聘請(qǐng)專門的策劃公司、公關(guān)公司，適時(shí)適度開(kāi)展公關(guān)活動(dòng)，擴(kuò)大黨報(bào)黨刊的影響力。如在出現(xiàn)重大事件后，各黨報(bào)黨刊主管主辦單位要認(rèn)真履行管理職責(zé)，策劃一系列的公關(guān)活動(dòng)，占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)。

綜上所述，在媒體變革的大形勢(shì)下，黨報(bào)黨刊只有強(qiáng)化改革創(chuàng)新意識(shí)，盡快找到正確的思路，積極進(jìn)行內(nèi)容和傳播方式創(chuàng)新，才能強(qiáng)化黨報(bào)黨刊的傳播效果，增強(qiáng)黨報(bào)黨刊的影響力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。