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        如何提升新時(shí)代下黨報(bào)黨刊的影響力

        2019-01-13 05:25:54豐曼
        魅力中國(guó) 2019年30期
        關(guān)鍵詞:黨政部門黨刊黨報(bào)

        豐曼

        (山西省大同市日?qǐng)?bào)社,山西 大同 037008)

        長(zhǎng)期以來(lái),黨報(bào)黨刊在政策宣傳、輿論引導(dǎo)、社情民意溝通方面起著重要作用。在新的歷史時(shí)期,網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,媒體融合,顛覆了傳統(tǒng)的媒體傳播形式,也削弱了黨報(bào)黨刊的影響力。因此,如何提升黨報(bào)黨刊的影響力,也成為新媒體崛起背景下黨政部門關(guān)注的重要問(wèn)題。那么,在新時(shí)代下,如何提升黨報(bào)黨刊的影響力呢?

        一、走出思維誤區(qū),堅(jiān)持內(nèi)容取勝

        黨報(bào)黨刊是黨委系統(tǒng)的機(jī)關(guān)的報(bào)紙、期刊的簡(jiǎn)稱。長(zhǎng)期以來(lái),在黨政機(jī)關(guān)內(nèi)部,黨報(bào)黨刊都處于“第一媒體”的位置,黨報(bào)黨刊的影響力和話語(yǔ)權(quán)都是不容置疑,不容挑戰(zhàn)的。受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制束縛,許多黨報(bào)黨刊都將政治效益放在首位,很少會(huì)考慮自身的社會(huì)效益。受此影響,許多黨報(bào)黨刊的內(nèi)容都是以唱贊歌為主,與群眾期盼和關(guān)注有一定的出入。如今,我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革已經(jīng)步入了深水區(qū),許多企事業(yè)單位、黨政機(jī)關(guān)都發(fā)起了體制改革,在新時(shí)代下,黨報(bào)黨刊要尊重民眾的情感,堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^,走出思維誤區(qū),改變唱贊歌的基調(diào),做好黨報(bào)黨刊的內(nèi)容,豐富黨報(bào)黨刊的內(nèi)容,增加內(nèi)容的親和力、參與性、時(shí)尚性、可讀性。這就需要黨政機(jī)關(guān)的領(lǐng)導(dǎo)干部和上級(jí)主管部門的領(lǐng)導(dǎo)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的宣傳觀念,給予黨報(bào)黨刊發(fā)展與創(chuàng)新以大力支持,鼓勵(lì)黨報(bào)黨刊大膽創(chuàng)新。如上級(jí)主管部門要給予黨報(bào)黨刊以經(jīng)濟(jì)支持,保障黨報(bào)黨刊的經(jīng)費(fèi),減少對(duì)黨報(bào)黨刊內(nèi)容的干預(yù),鼓勵(lì)黨報(bào)黨刊的編輯、記者去發(fā)現(xiàn)、報(bào)道老百姓關(guān)心的問(wèn)題,只有這樣,寫出來(lái)的東西老百姓才愿意看。在上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心和支持下,黨報(bào)黨刊的編輯、記者也要改變傳統(tǒng)的媒體運(yùn)作思路,做好選題策劃工作,把握好稿件的質(zhì)量和方向,爭(zhēng)取以質(zhì)量取勝,積極發(fā)揮黨報(bào)黨刊的自身優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

        二、改進(jìn)傳播方式,強(qiáng)化傳播效果

        報(bào)紙、期刊都屬于輿論紙幣,它們與民眾生活息息相關(guān),都具有流動(dòng)價(jià)值和作用,這是馬克思主義新聞?dòng)^的一個(gè)重要觀點(diǎn)。但是,與市場(chǎng)上流通的報(bào)刊不同,許多黨政機(jī)關(guān)的黨報(bào)黨刊都只在內(nèi)部發(fā)行和流通,由于沒(méi)有廣告收入,閱讀人群少,所以一些黨報(bào)黨刊的發(fā)行渠道和覆蓋面都非常窄,這也在一定程度上影響了黨報(bào)黨刊的影響力。在新時(shí)代下,要想增強(qiáng)黨報(bào)黨刊的影響力,必須要改進(jìn)黨報(bào)黨刊的發(fā)行手段和傳播方式。這就要求黨政部門注意以下幾點(diǎn):首先,借鑒國(guó)內(nèi)外一些期刊、雜志的發(fā)行方式,施行私定公助、新聞扶貧等發(fā)行政策,借助租報(bào)發(fā)行、短期贈(zèng)閱等手段促使黨報(bào)黨刊進(jìn)報(bào)攤,進(jìn)報(bào)亭。其次,利用黨費(fèi)、內(nèi)部收益,為黨報(bào)黨刊提供發(fā)行補(bǔ)貼,為黨報(bào)黨刊低價(jià)發(fā)行、贈(zèng)閱發(fā)行提供支持。為了滿足低收入群體、高學(xué)歷青年群體的閱讀需求,大量推出閱報(bào)欄,讓他們有更多的機(jī)會(huì)閱讀黨報(bào)黨刊。為了強(qiáng)化黨報(bào)黨刊對(duì)目標(biāo)受眾的影響力,黨政部門還要改變黨報(bào)黨刊的傳播方式,借助二次傳播強(qiáng)化黨報(bào)黨刊的傳播效果。如發(fā)揮信息技術(shù)優(yōu)勢(shì),借助新媒體開(kāi)辟黨報(bào)黨刊傳播“第二戰(zhàn)場(chǎng)”,借助手機(jī)、數(shù)字媒體進(jìn)行進(jìn)行黨報(bào)黨刊內(nèi)容推送,借助新媒介實(shí)現(xiàn)黨報(bào)黨刊二次傳播,以擴(kuò)大黨報(bào)黨刊的影響力。

        三、重視市場(chǎng)營(yíng)銷,開(kāi)展公關(guān)活動(dòng)

        我國(guó)黨報(bào)、黨刊在發(fā)行、印刷、營(yíng)銷等經(jīng)營(yíng)方面,與一般的文化企業(yè)有所不同,如許多單位都將黨報(bào)黨刊的發(fā)行工作視為政治任務(wù),黨報(bào)黨刊都是自產(chǎn)自銷,或者是公費(fèi)訂閱的,根本沒(méi)有營(yíng)銷環(huán)節(jié)。隨著報(bào)刊改革的不斷深入和新媒體的崛起,許多黨報(bào)黨刊的營(yíng)銷空間被嚴(yán)重縮減,一些黨報(bào)黨刊在重視內(nèi)容建設(shè)的同時(shí),也開(kāi)始了市場(chǎng)化的嘗試。在新時(shí)代下,黨報(bào)黨刊要拋棄傳統(tǒng)的等、靠、要的思想,完善黨報(bào)黨刊發(fā)行機(jī)制,加強(qiáng)黨報(bào)黨刊發(fā)行網(wǎng)絡(luò)建設(shè),提高黨報(bào)黨刊的發(fā)行時(shí)效。黨政部門有關(guān)負(fù)責(zé)人親自部署、抓好落實(shí)黨報(bào)黨刊發(fā)行工作,將黨報(bào)黨刊納入政府向社會(huì)購(gòu)買公共文化服務(wù)的范圍,在郵政業(yè)務(wù)窗口增設(shè)黨報(bào)黨刊特約銷售點(diǎn),在廣場(chǎng)、居民區(qū)、公共文化部門廣設(shè)黨報(bào)黨刊閱讀蘭,并給予黨報(bào)黨刊電子閱報(bào)欄建設(shè)、新媒體平臺(tái)推廣使用工作給予大力支持。此外,黨報(bào)黨刊要重視品牌建設(shè),一方面利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù),建立黨報(bào)黨刊立體交流平臺(tái),加強(qiáng)與群眾的溝通,與讀者進(jìn)行友好互動(dòng),及時(shí)了解受眾的需求,借助新方法和新措施擴(kuò)大黨報(bào)黨刊發(fā)行領(lǐng)域。一方面聘請(qǐng)專門的策劃公司、公關(guān)公司,適時(shí)適度開(kāi)展公關(guān)活動(dòng),擴(kuò)大黨報(bào)黨刊的影響力。如在出現(xiàn)重大事件后,各黨報(bào)黨刊主管主辦單位要認(rèn)真履行管理職責(zé),策劃一系列的公關(guān)活動(dòng),占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)。

        綜上所述,在媒體變革的大形勢(shì)下,黨報(bào)黨刊只有強(qiáng)化改革創(chuàng)新意識(shí),盡快找到正確的思路,積極進(jìn)行內(nèi)容和傳播方式創(chuàng)新,才能強(qiáng)化黨報(bào)黨刊的傳播效果,增強(qiáng)黨報(bào)黨刊的影響力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

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