時海燕
(河南省安陽市安陽廣播電視臺,河南 安陽 455000)
新傳媒生態(tài)的出現(xiàn)是現(xiàn)代社會發(fā)展的一種必然趨勢,在這種必然趨勢下,媒介之間、媒介和社會之間所傳遞的信息不再局限于以前較為死板的新聞,而且新媒體的出現(xiàn)而拓寬了新聞傳播渠道,加快了新聞傳播速度,擴大了新聞節(jié)目的影響力。然而,新傳媒生態(tài)下,信息傳播也變得更加自由,這種自由性給電視新聞節(jié)目造成了一定的沖擊,而要想增強電視新聞節(jié)目的影響力,就必須了解新傳媒,確保電視新聞節(jié)目內(nèi)容的真實、可靠。
新聞節(jié)目具有一定的輿論導(dǎo)向作用,觀眾在觀看完新聞節(jié)目后,其自身的行為會發(fā)生一定的變化,這種變化就是現(xiàn)實新聞節(jié)目對觀眾的影響力。由于電視新聞節(jié)目較網(wǎng)絡(luò)新聞的權(quán)威性較高,所以觀眾對電視新聞節(jié)目所報道的內(nèi)容深信不疑,觀眾的價值觀會受到電視新聞節(jié)目的影響。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目
電視新聞節(jié)目影響力的大小很大程度上取決于節(jié)目內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體環(huán)境下,電視新聞節(jié)目過于死板,內(nèi)容結(jié)構(gòu)單一,新聞不具有娛樂性質(zhì),只是生硬地向觀眾傳播時政要聞,而這類的新聞多年輕人的吸引力不高。新傳媒生態(tài)環(huán)境下,娛樂性開始嫁接到新聞節(jié)目中,使得電視新聞節(jié)目也具有娛樂性質(zhì),新的節(jié)目內(nèi)容中引進了較為新鮮有趣的事情,大大提高了新聞節(jié)目內(nèi)容的吸引力。如,電視新聞節(jié)目中報道了影響力較大的明星,而明星本身就具有很大的影響力,報道明星的事跡,則能提高節(jié)目的影響力。
電視新聞節(jié)目的影響力可以從其傳播方式來體現(xiàn)。以往,電視新聞節(jié)目主要是通過電視這種媒體來傳播,這種傳播方式屬于單向性的。新傳媒體生態(tài)下,新媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)良融合的趨勢,新聞節(jié)目傳播方式也不再局限于電視這一種媒體。新媒體環(huán)境下,電視新聞節(jié)目可以通過網(wǎng)絡(luò)來進行傳播,觀眾可以通過電腦、手機客戶端來觀看節(jié)目,較好地迎合了觀眾的需求。同時,在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,觀眾可以參與到電視新聞節(jié)目的評論中來。
電視新聞節(jié)目影響力的變化可以從受眾范圍來進行體現(xiàn)。新傳媒生態(tài)下,那些影響力不大的電視新聞節(jié)目,在利用網(wǎng)絡(luò)傳播后,使得顯示新聞節(jié)目有了更多的觀眾,而觀眾增多,其影響力自然就會擴大。另外,電視新聞節(jié)目在借助網(wǎng)絡(luò)傳播后,其受眾群體也會不斷擴大。
電視新聞節(jié)目的傳播速度隨其影響力也有著一定的影響。以往,電視新聞節(jié)目需要經(jīng)過精心的編排后再通過電視進行傳播,雖然電視這種媒體具有權(quán)威性,但是其時效性較弱。新傳媒生態(tài)下,新聞傳播突破了時空限制,大大提高了電視新聞節(jié)目傳播速度,在新聞發(fā)生的第一時間,可以借助網(wǎng)絡(luò)傳遞給觀眾。同時,借助網(wǎng)絡(luò)觀看新聞,觀眾可以自由地調(diào)節(jié)時間,給了觀眾更多的選擇。
網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,信息呈現(xiàn)爆炸性增長,而要想保持電視新聞節(jié)目影響力的正向發(fā)展,在制作電視新聞節(jié)目的時候,應(yīng)確保新聞內(nèi)容的真實性、新穎性。針對電視新聞節(jié)目內(nèi)容,新聞工作者要全面考察、審核,在確保內(nèi)容真實、可靠后再進行報道。另外,在借助網(wǎng)絡(luò)傳播時,要注重防范不健康網(wǎng)站的侵入,避免在傳播節(jié)目的時候出現(xiàn)不健康的新聞。
獨具特色的新聞節(jié)目能更好的引起人們的注意,新聞節(jié)目的差異化,可以在節(jié)目創(chuàng)辦之初讓節(jié)目在短時間內(nèi)提升關(guān)注度,提高影響力。首先在新聞內(nèi)容的選擇上,要盡可能的依據(jù)本地特色來開展,使新聞節(jié)能更能貼近人們的生活,同時還要考慮新聞信息的覆蓋率,因為新聞話題的關(guān)注度是決定新聞節(jié)目影響力的關(guān)鍵因素,因此新聞節(jié)目要在根本上實現(xiàn)具有吸引力,并將各地區(qū)的特色文化融入到新聞節(jié)目中,打造出具有特色化的新聞節(jié)目,進而提升新聞節(jié)目的影響力。
多媒體時代,電視節(jié)目的傳播也有了延展,新聞節(jié)目可以設(shè)立相應(yīng)的官方微博、微信公眾號等,以此來增強對多媒體的應(yīng)用,首先,利用多媒體來傳遞新聞信息能使內(nèi)容貼近民生,對社會熱點話題能做到時時跟進;其次,欄目對網(wǎng)絡(luò)信息的維護也很到位,做到實時更新,通過網(wǎng)絡(luò)實時推送事件最新進展。最后,節(jié)目的互動性很強,運用多種社交互動方式,提升了傳播影響力,推出視頻、圖文等多終端報道。,電視新聞欄目在微博上擴大影響力,也有“借力而行”這一招,那就是關(guān)注同行與行業(yè)精英的微博,轉(zhuǎn)發(fā)、評論、@ 相關(guān)同行或行業(yè)意見領(lǐng)袖的微博,用共享的方式擴大受眾面,在一定程度上巧妙地將熱點事件的注意力聚合到電視新聞欄目上,拓寬了電視新聞欄目的傳播范圍,增強了其影響力。而適時地在微博上發(fā)布盡可能多元的話題,也能吸引各界精英參與進來,這就是一個很好的“借力”,以此提升知名度、權(quán)威性和服務(wù)性。借力新媒體,增加電視新聞的影響力。
綜上,在競爭激烈的媒介市場下,新聞節(jié)目或多或少都會受到一定程度的影響,電視這種傳統(tǒng)媒體要想立足市場,繼續(xù)保持其應(yīng)有的市場地位,就必須不斷提高自身影響力。新傳媒的出現(xiàn)使得各種電視新聞節(jié)目的影響力都變大了,而影響力的擴大,自然會吸引更多的觀眾觀看節(jié)目。然而,新傳媒也給電視新聞節(jié)目帶來了一定的沖擊,要求我們在借助網(wǎng)絡(luò)傳播電視新聞節(jié)目的時候,要注重節(jié)目本身的質(zhì)量,確保節(jié)目內(nèi)容真實,多報道正能量的內(nèi)容,多注重觀眾的意見,進而推進電視新聞節(jié)目的更好發(fā)展。