楊金霞

（西昌市廣播電視臺，四川 涼山州 615000）

融媒體形式的出現(xiàn)，對原有的廣播電視媒體產(chǎn)業(yè)在很大的程度上造成了影響。如今我國的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在人們的生活中廣泛得到應(yīng)用，人們已經(jīng)逐漸放棄傳統(tǒng)的電視機及廣播的形式。對此，在這個融媒體迅速發(fā)展的時代下，傳統(tǒng)的廣播電視傳媒行業(yè)就要對自身進行創(chuàng)新，以此保障自身可以繼續(xù)生存下去。

一、融媒體時代的概念簡述

簡略說進行整理融合媒體技術(shù)的過程就是融媒體的概念，將新媒體技術(shù)和原有的媒體形式進行相互融合，摒棄原有媒體形式里落后的技術(shù)手段，保留其優(yōu)勢與新媒體的優(yōu)勢進行整理融合。傳統(tǒng)的媒體行業(yè)的傳播方式主要有電視廣播、新聞報刊等，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點體現(xiàn)在媒體技術(shù)相對成熟、媒體的形式更為嚴(yán)謹(jǐn)、媒體內(nèi)容的立場明確，很多傳媒企業(yè)已經(jīng)擁有了相關(guān)產(chǎn)業(yè)及不錯的品牌口碑。新媒體行業(yè)的主要傳播形式以自媒體傳播方式、網(wǎng)絡(luò)傳播方式、微信微博等。新媒體行業(yè)的優(yōu)點體現(xiàn)在平臺廣闊、信息的來源廣泛、主客體之間具有較強的互動性、傳播信息的速度快。融媒體行業(yè)有效地進行新舊媒體特有的優(yōu)點的整合，促進媒體行業(yè)經(jīng)濟效益的發(fā)展。

二、廣播電視傳媒行業(yè)在融媒體時代中的問題

傳統(tǒng)廣播電視傳媒行業(yè)在融媒體時代的發(fā)展中會存在著很多問題，造成這些問題的原因是由于傳統(tǒng)廣播電視傳媒形式過于落后。以下進行幾個方面的問題淺談。

（一）媒體形式單一，傳播信息速度緩慢

電視廣播及新聞報紙是傳統(tǒng)媒體傳播的主要形式，這些方式的特點就是傳播速度較為緩慢。傳統(tǒng)的傳播方式需要擁有相應(yīng)的媒介進行信息接收，這些媒介很難做到隨時觀看。就拿電視媒介來說，觀眾想要觀看電視新聞時就必須要在電視前才可以，而現(xiàn)在的觀眾大部分時間都無法坐在電視前，這就造成了電視廣播傳播的信息速度慢，信息傳播的方式十分單一，甚至很多時候無法及時有效地進行信息傳播。

（二）傳播信息的渠道比較少

傳統(tǒng)媒體傳播信息的渠道比較少，群眾無法通過傳統(tǒng)媒體方便的獲取信息。傳統(tǒng)媒體行業(yè)擁有的傳播渠道范圍較窄，傳播形式相對單一，不方便群眾從中獲取新聞信息。對此，群眾更傾向于使用新媒體行業(yè)的傳媒形式進行獲取信息，任何媒體信息群眾都可以在新媒體中及時輕松的獲取。因此，阻礙傳統(tǒng)廣播電視媒體行業(yè)發(fā)展重要因素就是信息傳播的渠道少。

（三）信息傳播的形式落后

傳統(tǒng)媒體的傳播形式落后，廣播電視的傳播方式已經(jīng)無法滿足媒體技術(shù)發(fā)展的要求，而且廣播電視的傳播方式與群眾的互動非常少。在融媒體時代下，廣播傳播方式的傳播媒介更少，這也導(dǎo)致了聽眾缺失。在傳統(tǒng)的傳媒模式中缺少與群眾的互動，群眾缺少獲取信息時的參與感，但是在融媒體中，群眾可以隨時參與。這一切的種種都阻礙了廣播電視媒體的發(fā)展。

三、廣播電視傳媒行業(yè)在融媒體時代下發(fā)展創(chuàng)新的對策

（一）發(fā)揮原有優(yōu)勢，更深層進行媒體內(nèi)容

傳統(tǒng)的廣播電視傳媒方式雖然有著一定的問題，但也有著新媒體行業(yè)中所沒有的行業(yè)優(yōu)勢。融媒體的理念就是進行新媒體傳媒技術(shù)和傳統(tǒng)媒體技術(shù)之間的優(yōu)點相互融合，傳統(tǒng)的廣播電視媒體在融合的過程中要吸取新媒體行業(yè)的長處優(yōu)點，將自身擁有的長處優(yōu)點表現(xiàn)出來，并更加專業(yè)更深層的做出優(yōu)秀的媒體內(nèi)容，以此展現(xiàn)出廣播電視傳媒本身的優(yōu)勢及市場的競爭力。

（二）進行新媒體技術(shù)融合，增強傳媒的方式

在融媒體時代的框架下，廣播電視傳媒行業(yè)要進行對新媒體技術(shù)的融合，對廣播電視自身的傳媒形式進行增強。例如，電視臺可以根據(jù)自身情況，在各大網(wǎng)絡(luò)平臺中建立公眾號、官方賬號等。以這樣的方式為廣播電視傳媒注入鮮活的血液，在現(xiàn)有的廣播中加入個人賬號，讓觀眾自由參與到廣播傳播中，以此提高收聽量。

（三）對傳播的形式進行更新，增加與群眾的互動

在廣播電視傳媒中可以使用新媒體技術(shù)進行建立互動平臺，更新廣播電視傳媒的形式，使觀眾可以在平臺上盡情地進行互動。例如，在傳統(tǒng)的廣播中加入群眾討論部分，在廣播中可以讓收聽群眾通過互動平臺與播主或是群眾之間進行交流互動，增加群眾在信息收聽的過程中的參與感，從而提高收聽量。

（四）轉(zhuǎn)變廣告推廣模式

廣告是廣播電視傳媒經(jīng)濟的主要來源，當(dāng)前廣播電視傳媒的廣告相對來說成本費用比較高。這就導(dǎo)致大部分企業(yè)將廣告投入到互聯(lián)網(wǎng)手機端等新媒體里。廣告收入降低，對廣播電視傳媒的發(fā)展造成嚴(yán)重阻礙。在這樣的狀況下，廣播電視就要進行轉(zhuǎn)變廣告推廣模式，進行互聯(lián)網(wǎng)、手機端及廣播傳媒的多方向發(fā)展。

結(jié)束語：隨著信息時代下互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迅速發(fā)展，不管是什么媒體傳媒都要進行發(fā)展創(chuàng)新以適應(yīng)時代的發(fā)展，廣播電視傳媒要結(jié)合實際情況，秉著持續(xù)化發(fā)展的理念，持續(xù)提高自身的水平。