張繼濤

（魯迅美術(shù)學院傳媒動畫學院，遼寧 大連 116650）

一、潮流玩具興起的先決條件

潮流玩具是一個非常泛泛的概念，眾說紛紜，是因為潮流玩具本身也沒有一個具體的概念，各種搜索引擎也搜索不到它的詳細解說。在各大引擎上搜索一下“潮流玩具”的相關(guān)內(nèi)容，大致上可以得到一些信息，解釋潮流玩具是一種藝術(shù)玩具，由藝術(shù)家們創(chuàng)作，在2000年左右誕生在香港，潮流玩具是搪膠制品等等。這些信息都是相對表面的。

要真正的了解什么是潮流玩具，需要把“潮流玩具”這詞拆開，從“潮流”和“玩具”兩個概念入手。

所謂的“潮流”就是指當下社會中的“流行文化”英文就是：PopularCulture，是指當代社會中盛行的想法、觀點、態(tài)度以及這些內(nèi)在表現(xiàn)出來的圖像、影音、文字等內(nèi)容的總和。潮流文化在很多人眼里是一種商業(yè)文化，主要讓商品在社會上更有認知性，接受性，并產(chǎn)生商業(yè)價值。這種認知也是不全面的。

有些人可能認為流行文化是主流媒體或者商人為了進行商品宣傳，強調(diào)商品在社會上的認受性，從而獲取最大的利潤的行為。而這種理解太過局限。每個時代都有自己的聲音，而每個人在一個社會當中都顯得無比渺小，每個人都希望得到認同，尋求存在感。因此為了尋求這種價值，很多人通過不同的方式，內(nèi)外兼修的去表現(xiàn)自我，尋找一種特立獨行的表達方式，脫離庸俗和平凡從而得到別人的肯定，這種獨特的文化形式一旦在整個社會造成影響，最后都會變成流星文化。

20世紀下半葉由于工業(yè)化的發(fā)展，所有的大眾審美和時尚潮流的命脈都把握在主流大生產(chǎn)商手中，進入最后20年，隨著工業(yè)化步伐開始緩慢，很多人開始慢慢脫離大眾審美，選擇能代表自我的小眾品牌。因此這一時間，很多小眾品牌產(chǎn)生，無論是服裝還是其他行業(yè)都是如此，不同的色彩、圖案、或者構(gòu)成內(nèi)容都在偏向一些有趣而新奇的內(nèi)容。

不只是在大眾范圍內(nèi)，如果是名人在帶動這種思潮和行為，效果就會更出眾。因此，在上世紀末90年代初，很多明星身穿個性品牌的服裝出現(xiàn)在公眾面前，帶動了這類品牌的熱潮，之后香港臺灣地區(qū)也紛紛效仿。

也正是在這個時間節(jié)點，很多前衛(wèi)的藝術(shù)家和設(shè)計師也加入了創(chuàng)立小眾潮流品牌的行列，亞洲作為亞文化和異域文化的重要發(fā)展之地，馬上就出現(xiàn)了大量的潮流品牌。很多大公司感受到這種來自小眾潮流品牌的沖擊，于是紛紛尋找有潛力的品牌進行收購和改造，勢必要潮流回到他們的掌控之下。大公司既要讓潮流品牌成為麾下干將，也要保證自己的商業(yè)利益不受損，這就使得原本質(zhì)量和價格都不高，只是追求自我的潮流品牌慢慢變的昂貴。而這一點也為日后的潮流玩具發(fā)展奠定了最初的基礎(chǔ)。

這種大公司收購小眾品牌的現(xiàn)象從主流的服裝、音樂、球鞋等方方面面比較容易凸顯潮流文化的方向，逐漸擴散到了相對更為小眾的文化圈子里，于是就是這個時候，玩具領(lǐng)域開始展露端倪。

二、潮流玩具誕生的歷史進程

潮流玩具的誕生在之前講到的前提條件基礎(chǔ)上，不可否認，它也是工業(yè)化進程的產(chǎn)物，大多數(shù)的文章在介紹潮流玩具的時候總是冠以從2000年左右的香港開始，這種理解的問題就在于，潮流玩具也是玩具，不是突然出現(xiàn)的新鮮事物，它只是在舊有事物基礎(chǔ)上的再細化發(fā)展。所以回過頭來我們看看潮流玩具的產(chǎn)生到底是怎樣一個前提。

上文提到了一個工業(yè)化的概念，而玩具產(chǎn)業(yè)同樣受到工業(yè)化的影響，潮流玩具中有很大一部分類型是軟膠玩具，也就是就是“SOFUBI”玩具。

說起軟膠玩具不得不提的就是日本早期的特攝劇文化，早在20世紀五十年代，日本的特攝電影《哥斯拉》上映后成為人盡皆知的娛樂內(nèi)容

軟膠玩具和其成為收藏文化的原因，和日本的特攝文化分不開，之后的《奧特曼》在當時以電視作為播放平臺，瞬間受到了很多小孩子的歡迎。可以說奧特曼的誕生是日本的特攝劇第二次浪潮，在這個浪潮的推進下，一系列周邊文化也隨之興起，尤其以玩具產(chǎn)業(yè)為先，共小孩子們玩樂。由于奧特曼角色多，需要的成品玩具質(zhì)量要求不高，但需要成型快，數(shù)量巨大，因此很快的玩具廠商們推出了軟膠玩具，一時間大賣特賣。日后我們熟悉的萬代、眼鏡廠以及怪獸鄉(xiāng)、SAN等老牌公司都在其中。

但在銷售過程中也出現(xiàn)了一些問題，主角與配角工藝制作成本沒有太大區(qū)別，但銷售數(shù)量相去甚遠，造成大量配角銷售低迷，在這個情況下，日本廠商又想到了其他辦法，重新涂裝不受歡迎的角色，于是在這之后，大量改色重新?lián)Q了新色彩搭配的配角形象出現(xiàn)，同樣也受到了消費者的歡迎。

此后，各大玩具廠商開始不定期推出不同角色的配色新品，已經(jīng)不止局限于奧特曼，而形成了自己獨立的故事和名字，這就是之后對民間重涂角色的影響。由玩具生產(chǎn)商給出空白軟膠玩具，組織民間進行涂裝比賽，優(yōu)勝作品官方會進行量產(chǎn)。雖然這一舉措最后由于石油危機和日本經(jīng)濟危機突然受到了沖擊，但當時參與到創(chuàng)作中的很多人在長大后又一次將軟膠玩具文化在日本流行推廣開來。這也是很多藝術(shù)領(lǐng)域人群參與到潮流玩具設(shè)計的源頭之一。

與此同時也是潮流品牌如火如荼的年代，很多潮流品牌愿意以玩具或者周邊商品的形式將自己的品牌設(shè)計融入其中，而軟膠玩具是非常好的載體。于是這種潮流已經(jīng)不只是局限于日本，進而發(fā)展到整個亞洲喜歡潮流文化的地區(qū)，尤其是香港臺灣等地區(qū)。

同時的歐美也在發(fā)展自己的潮流玩具，他們稱之為藝術(shù)玩具或者設(shè)計師玩具，基本的心路歷程和潮流品牌的起源如出一轍，然后設(shè)計師藝術(shù)家們也如癡如醉的在一些玩具載體上進行再次的創(chuàng)作，而且這些創(chuàng)作多以美式兵人或者可動人型為主。最明顯的特點也是以小眾為主。

進入到21世紀，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達，讓很多國家的設(shè)計師有了更多交流的機會，于是最初的最著名的潮流玩具造型Bearbrick誕生了，最初他們邀請了全世界有名的設(shè)計師參與設(shè)計，吸引了大批的設(shè)計師和藝術(shù)家對這個小小的積木熊造型進行再設(shè)計涂裝。由此開創(chuàng)了全球潮流玩具時代的開端。

三、潮流玩具的文化內(nèi)核需求

前面講了這么多關(guān)于潮流玩具的發(fā)展史，不難看出它出現(xiàn)的最初是因為人們尋求不同，尋找自我的一個出口，它是設(shè)計師們將自己的創(chuàng)意實體化的產(chǎn)品，事實上，絕大多數(shù)收藏玩具，尤其是潮流玩具的玩家，其實都只是單純的喜歡玩具和收藏罷了，但有一些人看待它們的眼光卻如同看后現(xiàn)代美術(shù)作品一樣。

之所以潮流玩具有炒作和收藏的價值，和潮玩本身的屬性有很大的關(guān)系。品牌方面，潮流玩具體現(xiàn)出在藝術(shù)收藏方面的價值和現(xiàn)代藝術(shù)品一樣，一方面是肯定設(shè)計師和團隊，另一方面購買者也是看好他們未來的發(fā)展，而產(chǎn)量方面自然就是指玩具的數(shù)量了，許多獨立玩具設(shè)計師和品牌體量很小，這讓他們的產(chǎn)品自然的變成了“限量品”。

上面所說的這些，我們也不難看出，所謂的收藏品市場，不只是存在于潮流玩具的市場里，在每個藝術(shù)市場，以及收藏者覺得具有收藏價值的門類，都有同類事件發(fā)生。由于潮流玩具設(shè)計師以及其背后的商業(yè)利益，個人追求等諸多因素的總和，最后變成了我們看到的潮流玩具的今天，它可以是軟膠玩具，可以是盲盒，可以說藝術(shù)家創(chuàng)作玩具，也可以是大眾審美需要的潮流合作造型等等。它的存在，開拓了很多收藏者的視野，也提高了全民的品味和審美，讓更多人認識到了玩具的價值，至于潮玩之路日后會如何，見仁見智。