曹雪蓉

（南充日?qǐng)?bào)社，四川 南充 637000）

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)面臨許多的新的挑戰(zhàn)。在這樣的背景下，很多傳統(tǒng)媒體重視對(duì)微信公眾平臺(tái)的運(yùn)用，運(yùn)用其幫助傳統(tǒng)媒體進(jìn)行發(fā)展。本文根據(jù)傳統(tǒng)媒體和微信公眾平臺(tái)的合并與發(fā)展進(jìn)行了分析，希望可以為媒體行業(yè)帶來一些幫助。

一、傳統(tǒng)媒體與微信公眾平臺(tái)融合的現(xiàn)狀

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人們更多傾向于使用移動(dòng)端來閱讀新聞，這種新技術(shù)已經(jīng)部分取代了以前的報(bào)紙、電視等新聞傳播方式。使用移動(dòng)端閱讀新聞的人越來越多，使用微信的人也隨之增多。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自從微信公眾平臺(tái)出現(xiàn)之后，注冊(cè)量就在快速增長，不到4年時(shí)間，微信公眾平臺(tái)注冊(cè)量已經(jīng)超過1000萬個(gè)，而在所有注冊(cè)用戶中，媒體類的公共平臺(tái)最多。

或許正是看中了微信的傳播效果，有的媒體建立了不止一個(gè)微信公眾平臺(tái)?？梢钥闯觯诿襟w融合的建設(shè)中，傳統(tǒng)媒體最重視微信公眾平臺(tái)的建立。經(jīng)過對(duì)以日?qǐng)?bào)為代表的傳統(tǒng)媒體微信公眾平臺(tái)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，統(tǒng)計(jì)出我國微信公眾平臺(tái)中用報(bào)紙命名的媒體就有上千個(gè)。而且根據(jù)推送信息了解，有很多傳統(tǒng)媒體的微信公眾平臺(tái)都有自己推送新聞信息的時(shí)間，有的媒體會(huì)保證一天中推送最少兩次。

二、現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體微信平臺(tái)存在的問題

（一）業(yè)務(wù)操作層面

首先，新聞信息的形式比較單一。在微信公眾平臺(tái)中，是可以傳遞圖文、視頻、音樂等內(nèi)容的，但是現(xiàn)在很多媒體推送新聞信息大多采用圖文結(jié)合的方式，很少有媒體采用視頻、語音等方式。出現(xiàn)這樣的狀況主要原因有兩點(diǎn)：一是流量花費(fèi)高；二是視頻新聞信息很難做成原創(chuàng)。

（二）新聞內(nèi)容相同

在微信公眾平臺(tái)中，媒體推送的新聞信息過于相同，重復(fù)率過高。經(jīng)過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)在幾個(gè)媒體微信公眾平臺(tái)中，推送的新聞信息雖然時(shí)間不同，但是內(nèi)容卻很相似，新聞信息的原創(chuàng)率過低，都是使用一篇新聞，編輯后推送給各自用戶。

（三）出現(xiàn)標(biāo)題黨、圖片不符等現(xiàn)象

現(xiàn)在越來越多的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)可以做出吸引人們注意力的內(nèi)容了。在微信軟件當(dāng)中，現(xiàn)在又加入了一個(gè)新的內(nèi)容：訂閱號(hào)。訂閱號(hào)的出現(xiàn)導(dǎo)致人們的注意力不再是公眾平臺(tái)了。所以，微信公眾平臺(tái)為了可以長時(shí)間吸引人們關(guān)注，于是出現(xiàn)了一些不符合相關(guān)規(guī)定的內(nèi)容，導(dǎo)致新聞內(nèi)容的質(zhì)量差，污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

三、傳統(tǒng)媒體微信公眾平臺(tái)的創(chuàng)新

（一）在突發(fā)事件中發(fā)揮新聞議程的功能

在出現(xiàn)突發(fā)事件后，微信公眾平臺(tái)傳遞新聞信息的速度不如微博傳遞的速度快。但是微信也可以加快傳遞新聞的速度，而且微信上有更多的社交方式。在出現(xiàn)突發(fā)新聞的時(shí)候，一定要合理的操作微信公眾平臺(tái)，將推送方式從定時(shí)推送改變?yōu)榱⒓赐扑停l(fā)揮出公眾平臺(tái)傳播信息的能力，而且在推送過后，一定要注意對(duì)新聞的內(nèi)容進(jìn)行跟進(jìn)，推送最新消息。

（二）提升視頻新聞制作的能力

人們關(guān)注的媒體平臺(tái)越來越多，注意力被分散。媒體想要吸引人們的眼球，就一定要改變傳遞新聞的方式，從圖文傳遞轉(zhuǎn)換為視頻傳遞。根據(jù)調(diào)查，在以后的新聞信息傳遞中，大多數(shù)媒體都會(huì)使用視頻的方式進(jìn)行傳遞。這也就要求微信公眾平臺(tái)一定要提升視頻新聞信息的制作能力，讓其適應(yīng)新的傳播形勢(shì)。伴隨著現(xiàn)在手機(jī)、電腦軟件越來越多，制作視頻的軟件也有很多，所以微信公眾平臺(tái)信息發(fā)布者一定要熟練使用這類軟件，制作出可以吸引人們眼球的視頻新聞，將文字新聞轉(zhuǎn)換為用視頻動(dòng)畫進(jìn)行傳播，這樣的內(nèi)容既可以吸引人們的注意力，又可以讓人們更加了解新聞信息，傳播效果非常有效。

（三）建立品牌觀念，適度營銷

在微信公眾平臺(tái)出現(xiàn)之后，在公眾號(hào)的官網(wǎng)有這樣一句話“再小的個(gè)體也要有自己的品牌”。新媒體的出現(xiàn)吸引了很多人的關(guān)注，其實(shí)傳統(tǒng)媒體也能將內(nèi)容融入到新媒體當(dāng)中進(jìn)行傳遞，確保品牌的發(fā)展。

（四）建立專業(yè)的團(tuán)隊(duì)

在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，新聞?dòng)浾叩挠^念要進(jìn)行改變，微信公眾平臺(tái)的記者也將變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)浾?。在網(wǎng)絡(luò)新聞當(dāng)中，記者的工作非?；祀s，網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)浾咭欢ㄒ邆渚庉?、改寫?nèi)容、查找相關(guān)內(nèi)容等能力。微信運(yùn)營團(tuán)隊(duì)除了要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行編輯、改寫，還要具備一些相關(guān)的技術(shù)手段以及對(duì)新聞信息的分析、處理能力。

結(jié)束語

總的來說，在信息時(shí)代里，微信已經(jīng)成為現(xiàn)在媒體行業(yè)傳遞信息的一種方法，傳統(tǒng)媒體一定要知道微信公眾平臺(tái)的價(jià)值，運(yùn)用好、管理好微信公眾平臺(tái)，讓它成為媒體發(fā)展的必要工具。傳統(tǒng)媒體一定要根據(jù)微信公眾平臺(tái)現(xiàn)在發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，對(duì)傳統(tǒng)媒體微信公眾平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代中可以有更好的發(fā)展。