王瑤

（南充日?qǐng)?bào)社，四川 南充 637000）

目前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)得到了卓越發(fā)展，而助力這種發(fā)展的主要支持就是我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)制度的不斷完善和發(fā)展，在這個(gè)完善和發(fā)展的過程當(dāng)中，各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)行業(yè)當(dāng)中的競(jìng)爭(zhēng)在不斷加劇，而如果想在這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中想要始終立于不敗之地，那么最首要的就是提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的最主要的方式就是創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型。近幾年來，隨著我國(guó)社會(huì)的不斷進(jìn)步，我國(guó)已經(jīng)全面邁入了信息時(shí)代，而微信公眾號(hào)就是這個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物，并且在最近幾年中我國(guó)國(guó)內(nèi)的各大微信公眾平臺(tái)也處于高速的發(fā)展和進(jìn)步過程中。在這樣的發(fā)展過程當(dāng)中，我國(guó)國(guó)內(nèi)各大微信公眾平臺(tái)也得到了優(yōu)化和完善，也越來越朝著規(guī)范化以及長(zhǎng)效化的方向發(fā)展。然而，在融媒體時(shí)代中，我國(guó)國(guó)內(nèi)的官方微信公眾平臺(tái)應(yīng)該怎樣發(fā)展，朝著怎樣的方向進(jìn)行發(fā)展是我們應(yīng)該著重考慮的。筆者認(rèn)為，在融媒體時(shí)代當(dāng)中，我國(guó)國(guó)內(nèi)的官方微信公眾平臺(tái)應(yīng)該朝著深度報(bào)道的方向進(jìn)行轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新。

一、融媒體時(shí)代中我國(guó)國(guó)內(nèi)官方公眾平臺(tái)朝著深度報(bào)道轉(zhuǎn)型的必要性

（一）源自外部的挑戰(zhàn)，人們閱讀習(xí)慣的變化

在融媒體時(shí)代當(dāng)中，各種信息讓人們應(yīng)接不暇，信息更新的速度令人們瞠目結(jié)舌，這主要是得益于高速且高效率的傳播條件，新聞推送基本能夠和新聞報(bào)道進(jìn)行同步，在這個(gè)時(shí)代當(dāng)中，每一個(gè)人都能夠成為自媒體，在這種背景之下，受眾們獲得了更多的話語(yǔ)權(quán)以及主動(dòng)權(quán)。新媒介平臺(tái)大量的、飛速的精簡(jiǎn)的新聞以及信息無時(shí)無刻充斥著我國(guó)百姓的電腦或者智能手機(jī)，在這種環(huán)境下，我國(guó)廣大百姓的閱讀習(xí)慣也發(fā)生了一定變化。在紙質(zhì)時(shí)代當(dāng)中，印刷媒體的文字構(gòu)建了深度閱讀的氣氛，人們長(zhǎng)期受到這種氣氛的影響，習(xí)慣了在油墨的芬芳當(dāng)眾和媒介進(jìn)行思想上的交流。然而在融媒體時(shí)代當(dāng)中，迅速更新的智能手機(jī)以及電腦等移動(dòng)終端是傳播的活動(dòng)不會(huì)再受到時(shí)間和空間的限制，在這種背景之下，百姓們愈加關(guān)注的是新聞是什么，而對(duì)于新聞當(dāng)中的為什么和蘊(yùn)含的怎么辦卻不求甚解，所以，我國(guó)傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體已經(jīng)無法適合這個(gè)時(shí)代的發(fā)展。

（二）源自內(nèi)部的危機(jī)，深層報(bào)道成本比較大

就實(shí)際而言，一篇高質(zhì)量的新聞稿，往往需要記者對(duì)于某個(gè)新聞事件進(jìn)行全面的采訪，其投入的相關(guān)決策成本以及機(jī)會(huì)成本都是非常發(fā)的，而應(yīng)用了大量的人資資源以及經(jīng)濟(jì)資源去完成一篇新聞報(bào)道通常都會(huì)因?yàn)檫x題等原因?qū)е聼o法簡(jiǎn)報(bào)嗎，所以在這種背景之下無論是解決目前的重要問題還是沿著未來發(fā)展趨勢(shì)，我國(guó)傳統(tǒng)深度報(bào)道朝著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播轉(zhuǎn)型都是必由之路。

二、融媒體時(shí)代中我國(guó)國(guó)內(nèi)官方公眾平臺(tái)朝著深度報(bào)道轉(zhuǎn)型的舉措

（一）重視加強(qiáng)和廣大受眾之間的互動(dòng)

就實(shí)際而言，微信公眾平臺(tái)具備方便、快捷以及迅速的后臺(tái)服務(wù)功能，是廣大的受眾能夠和傳播主題進(jìn)行有效的溝通，因此在其轉(zhuǎn)型的過程當(dāng)中一定要利用好這個(gè)功能，使一功能的優(yōu)勢(shì)可以更好的發(fā)揮出來。就比如，在實(shí)際當(dāng)中，官方公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)工作人員就可以在每一次新聞報(bào)道或者每一個(gè)推送文章最后鼓勵(lì)大家進(jìn)行留言，這留言包括對(duì)于推動(dòng)文章、推送新聞等內(nèi)容產(chǎn)生的疑問、在閱讀之后自己的感悟，自己想說的話都可以，而官方公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)工作人員一定要仔細(xì)閱讀每一個(gè)留言，并且對(duì)于“真心實(shí)意”的留言要認(rèn)真回復(fù)，最后選取幾個(gè)精美的留言，在最后能夠在精選留言一欄中進(jìn)行展示。

（二）更新報(bào)道內(nèi)容

首先來說，在報(bào)道內(nèi)容的更新上面，要科學(xué)化、合理化的積極運(yùn)用融媒體進(jìn)行素材的整合。網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)特征之一就是具有海量的信息，而融媒體的優(yōu)勢(shì)在于可以把各種素材信息集中在一起，能夠非常方便的進(jìn)行檢查和瀏覽。因此，在融媒體時(shí)代當(dāng)中，我國(guó)國(guó)內(nèi)的官方微信公眾號(hào)平臺(tái)的推送早已經(jīng)不能滿足自身內(nèi)容的呈現(xiàn)，還應(yīng)該利用其它媒介平臺(tái)整個(gè)進(jìn)行報(bào)道，從而可以讓受眾進(jìn)一步的進(jìn)行深度思考；其次來說，還應(yīng)該多側(cè)面、多角度的進(jìn)行持續(xù)報(bào)道。媒介在對(duì)于時(shí)間的持續(xù)報(bào)道當(dāng)中具備議程設(shè)置的功能。在融媒體的時(shí)代當(dāng)中，我國(guó)國(guó)內(nèi)的官方微信公眾號(hào)平臺(tái)可以最大程度的發(fā)揮出其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，能夠打破深度報(bào)道生長(zhǎng)周期比較長(zhǎng)，生產(chǎn)過程比較復(fù)雜的禁錮，能夠?qū)ι鐣?huì)上人們密切關(guān)注的重大事件展開連續(xù)、系統(tǒng)以及集中的報(bào)道，進(jìn)而可以形成一種頗具規(guī)?；纳疃葓?bào)道群體。

總結(jié)：總之，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，我國(guó)已經(jīng)全面進(jìn)入了融媒體時(shí)代中，在這時(shí)代的背景下，我國(guó)媒體領(lǐng)域受到了比較大的沖擊。對(duì)于我國(guó)國(guó)內(nèi)各大官方微信公眾平臺(tái)而言，想要更好的發(fā)展下去，就一定要走上創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型的發(fā)展道路，因此，我們一定要把這件事重視起來。