楊杰

（周口廣播電視臺，河南 周口 466001）

引言：隨著信息技術(shù)的日益更新，大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，并廣泛應(yīng)用于新聞傳播過程中，大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞傳播中的廣泛使用中，也存在很多不可避免的問題，大數(shù)據(jù)應(yīng)用的背后往往存在大量信息失真的現(xiàn)象，大數(shù)據(jù)往往顯示的結(jié)果只是表面現(xiàn)象，而不能真實(shí)的反映新聞傳播中的實(shí)質(zhì)問題，大量的采集數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)不同、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的虛擬性等因素影響數(shù)據(jù)信息的真確性，因而使受眾對新聞信息的發(fā)布產(chǎn)生質(zhì)疑，從而危及新聞傳播的地位和影響力。

一、大數(shù)據(jù)技術(shù)對新聞傳播的影響

新聞傳播作為國家上層建筑重要的組成部分，對國家的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。新聞傳播方式的房展，離不開技術(shù)的變革。縱觀新聞傳播方式的發(fā)展，從最初的報紙印刷到電子信息技術(shù)的變革再到互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的蓬勃發(fā)展，每個時期的新聞傳播都離不開科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新，科技促進(jìn)新聞傳播的發(fā)展。

（一）大數(shù)據(jù)對新聞傳播內(nèi)容的影響

在傳統(tǒng)的新聞傳播發(fā)展過程中，大多數(shù)是通過記者的采訪內(nèi)容進(jìn)行信息采集，然后將新聞發(fā)生的內(nèi)容進(jìn)行整理，沒有其他參考的內(nèi)容。而在大數(shù)據(jù)發(fā)展時代，新聞傳播的內(nèi)容除了關(guān)于記著的采訪內(nèi)容，還加入了很多其他相關(guān)的內(nèi)容。比如，在大數(shù)據(jù)的搜集下，通過對采訪事件的總結(jié)，找出與之相關(guān)的新聞時間進(jìn)行對比，找出兩個時間的相同點(diǎn)與不同點(diǎn)，對兩者進(jìn)行總結(jié)與研究，提出更好的解決措施，使新聞事件朝更好的方向發(fā)展[1]。同時，在新聞傳播中加入大數(shù)據(jù)的信息，一般來說，數(shù)據(jù)的產(chǎn)生是對人來說極其具有說服力，在新聞傳播中加入一些數(shù)據(jù)的分析，更能使新聞內(nèi)容更加真實(shí)、權(quán)威，從而加深對受眾的影響力，樹立新聞傳播的威信。

（二）大數(shù)據(jù)對新聞傳播寫作方式的影響

大數(shù)據(jù)時代下，對于新聞的采集的方式也發(fā)生了很大的變化。記著的外出采訪只是新聞采集的一部分，而更多的是通過對數(shù)據(jù)的分析與對比，來獲取更多有效、準(zhǔn)確的信息。傳統(tǒng)的新聞采集方式都是通過外出記者采訪獲取的信息，進(jìn)行新聞采訪的編寫，才能進(jìn)行新聞內(nèi)容的發(fā)布。而在大數(shù)據(jù)技術(shù)下，新聞采訪的時效性獲得了很大的提升，記著的外出采訪知識新聞采訪的一小部分，采訪記者可以一邊采訪，一邊將采訪的內(nèi)容送到媒體室，媒體室編寫人員可以實(shí)時進(jìn)行新聞的編寫，并通過大數(shù)據(jù)的分析，進(jìn)行新聞內(nèi)容的對比，將新聞內(nèi)容能夠很快的傳達(dá)出去，大大節(jié)省了時間，同時也提高了新聞傳播的工作效率。

（三）大數(shù)據(jù)對新聞傳播從業(yè)人員的影響

在大數(shù)據(jù)時代的沖擊下，傳統(tǒng)的新聞傳播從業(yè)人員的只能也發(fā)生了巨大的變化。傳統(tǒng)的新聞傳播從業(yè)人員分工明確，每個人都有自己的準(zhǔn)確定位，記者就是負(fù)責(zé)外出采訪，編輯就是負(fù)責(zé)對采訪的內(nèi)容進(jìn)行編寫，臺長就是負(fù)責(zé)對新聞稿件的審核，每個人的職能都是十分準(zhǔn)確。但在大數(shù)據(jù)時代的影響下，新聞傳播聰明也人員要具備多項技能，不僅僅負(fù)責(zé)單一的工作職能。同時，電視臺還會培養(yǎng)負(fù)責(zé)大數(shù)據(jù)管理的高素質(zhì)人才，因此，在之后的新聞傳播行業(yè)的選拔中，對人才質(zhì)量隊伍的建設(shè)會越來越高，只有適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代的從業(yè)人員才能夠在電視臺扎根，不合格的人員將會被大數(shù)據(jù)時代淘汰，因此，大數(shù)據(jù)技術(shù)的變革對新聞傳播從業(yè)人員也帶來不小的沖擊。

二、大數(shù)據(jù)技術(shù)下新聞傳播出現(xiàn)的問題

（一）大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用下出現(xiàn)新聞失真

新聞報道的真實(shí)性、權(quán)威性必須對大數(shù)據(jù)信息進(jìn)行科學(xué)有效的審核，才能真正意義確保新聞發(fā)布的真實(shí)性。但由于數(shù)據(jù)信息的公開性、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的虛擬性、用戶信息的隱匿性等原因，造成大數(shù)據(jù)收集的信息不準(zhǔn)確，微小的信息采集的不準(zhǔn)確同樣也會對整體數(shù)據(jù)的結(jié)果產(chǎn)生影響，從而對新聞傳播造成不利的影響。由于大數(shù)據(jù)的傳播的新聞信息量巨大，其中不可避免的摻雜很多虛假信息，這些信息的出現(xiàn)給新聞傳播的真實(shí)性造成不利的影響，在大數(shù)據(jù)環(huán)境的發(fā)展下，很多受眾缺乏對新聞內(nèi)容的辨別能力，這些不利的因素影響著新聞傳播的發(fā)展[2]。

（二）大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用下公眾個人信息受到侵犯

在網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)展的時代，與傳統(tǒng)的新聞傳播媒介媒介不同，在開放的網(wǎng)絡(luò)信息共享時代，個人的身份信息、瀏覽內(nèi)容、位置信息、情感交流等隱私方面的信息，都會被數(shù)據(jù)技術(shù)及時跟進(jìn)與更新，在現(xiàn)代信息橫流的社會，人們的每一步操作步驟都會被網(wǎng)絡(luò)所記錄下來，從而出現(xiàn)了用戶個人隱私受到侵犯的現(xiàn)象，數(shù)據(jù)是信息社會的重要來源，為了收集大量關(guān)于用戶的數(shù)據(jù)，許多私人的新聞工作者開始通過對用戶個人信息的采集與分析，分析用戶對新聞搜索的關(guān)注點(diǎn)，來發(fā)布相關(guān)的新聞信息來吸引受眾的注意力，這種方式極大的竊取了用戶的個人隱私，破壞了用戶的大數(shù)據(jù)技術(shù)使用的知情權(quán)，從而導(dǎo)致某些個人的新聞工作者通過采集用戶的數(shù)據(jù)信息來謀取個人的利益。

（三）適應(yīng)大數(shù)據(jù)技術(shù)下新聞傳播的復(fù)合型人才缺失

在我國新聞傳播人才隊伍的建設(shè)中，新聞傳播人員不僅要具有專業(yè)的新聞學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、傳播學(xué)、社會學(xué)等方面的專業(yè)基礎(chǔ)基礎(chǔ)，更應(yīng)該具備大數(shù)據(jù)分析整合能力，才能更好的推動新聞傳播在大數(shù)據(jù)技術(shù)下的應(yīng)運(yùn)而生，才能發(fā)揮新聞傳播的權(quán)威性。但在實(shí)際的新聞專業(yè)的發(fā)展中，適應(yīng)大數(shù)據(jù)下的新聞傳播的復(fù)合型人才匱乏，甚至連大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)從業(yè)人員都很少，這就很大程度上導(dǎo)致大部分的新聞傳播從業(yè)人員無法適應(yīng)大數(shù)據(jù)發(fā)展環(huán)境，從而使新聞行業(yè)造成復(fù)合型人才短缺的現(xiàn)象從而制約了新聞傳播與數(shù)據(jù)技術(shù)的協(xié)調(diào)發(fā)展，阻礙了新聞事業(yè)穩(wěn)步向前的發(fā)展。

三、大數(shù)據(jù)技術(shù)下對新聞傳播的倫理規(guī)制的改進(jìn)策略

大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展對新聞傳播具有重要的影響，如何正確的發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)對新聞傳播的影響，就需要制定合理有效的理論規(guī)制來確保大數(shù)據(jù)對新聞傳播的作用，從而推動新聞傳播的平穩(wěn)發(fā)展。

（一）加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步

對大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展下出現(xiàn)的倫理問題，應(yīng)該從根本上加強(qiáng)對技術(shù)的創(chuàng)新。解決用戶的信息安全和隱私問題泄露的現(xiàn)象，對數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行改革與發(fā)展，對數(shù)據(jù)系統(tǒng)進(jìn)行嚴(yán)密的把控，加強(qiáng)對用戶安全系統(tǒng)的監(jiān)管，從本質(zhì)上保障用戶數(shù)據(jù)信息不受侵害，防止非法人員對用戶數(shù)據(jù)信息的竊取。應(yīng)該鼓勵技術(shù)人才對數(shù)據(jù)技術(shù)的創(chuàng)新來消除對大數(shù)據(jù)技術(shù)的不利影響，從而推動大數(shù)據(jù)技術(shù)對用戶信息安全的保護(hù)，從側(cè)面維護(hù)了用戶對新聞信息的辨別能力，保障了用戶在頁面瀏覽新聞信息的安全性。

（二）加強(qiáng)新聞傳播從業(yè)人員隊伍的建設(shè)

在大數(shù)據(jù)技術(shù)的推動下，社會上的新聞信息層出不窮，許多新聞信息傳播的過程中存在失真的現(xiàn)象，大量的數(shù)據(jù)信息摻雜在一起，其中包括民生新聞、社會報道、國家方針政策、娛樂信息等多種類型，因襲新聞工作者面對海量的新聞數(shù)據(jù)，應(yīng)該提高自己的認(rèn)知能力，對新聞信息進(jìn)行有效的篩選和鑒別，積極采用有效的數(shù)據(jù)，并結(jié)合相關(guān)的數(shù)據(jù)進(jìn)行探討與分析，并靈活運(yùn)用新媒體傳播下的媒介，使新聞傳播發(fā)揮著更大的價值和作用，推動新聞事業(yè)的發(fā)展。同時加強(qiáng)新聞從業(yè)者的綜合素質(zhì)，大量引進(jìn)數(shù)據(jù)分析專業(yè)的人才，提升新聞數(shù)據(jù)分析的總體水平，加強(qiáng)對數(shù)據(jù)產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計，通過對專業(yè)數(shù)據(jù)分析人員的引進(jìn)，提升新聞從業(yè)隊伍的數(shù)據(jù)意識、數(shù)據(jù)思維能力，更好的挖掘大數(shù)據(jù)背后潛在的價值。

（三）融合數(shù)據(jù)新聞傳播資源，健全數(shù)據(jù)新聞傳播格局

在大數(shù)據(jù)技術(shù)的推進(jìn)下，應(yīng)該加強(qiáng)對新聞傳播資源的整合，完善數(shù)據(jù)新聞傳播的格局，為新聞傳播創(chuàng)建良好的環(huán)境，通過新聞傳播平臺和專業(yè)化人才的融合加強(qiáng)新聞傳播對數(shù)據(jù)資源的驅(qū)動力，實(shí)現(xiàn)對數(shù)據(jù)價值的挖掘與利用，從而發(fā)揮優(yōu)質(zhì)新聞傳播資源的價值與意義。在融合數(shù)據(jù)新聞的基礎(chǔ)上，新聞從業(yè)人員要將有價值的信息傳達(dá)給受眾，同時建立系統(tǒng)的數(shù)據(jù)信息的產(chǎn)業(yè)鏈，通過對數(shù)據(jù)庫或者數(shù)據(jù)系統(tǒng)的建立進(jìn)行匯總，并將精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)反映給上級領(lǐng)導(dǎo)、政府部門、各級黨委等機(jī)關(guān)，從而實(shí)現(xiàn)將此新聞傳播有價值的資源及時傳達(dá)給受眾，再這樣的傳播格局下，數(shù)據(jù)資源將會被極大的利用，并且能形成系統(tǒng)的數(shù)據(jù)新聞傳播格局[3]。

結(jié)語：對新聞傳播的發(fā)展來說，大數(shù)據(jù)技術(shù)的帶來，無疑是一種巨大的挑戰(zhàn)，技術(shù)的變革推動著新聞傳播格局的改革。特別對傳統(tǒng)新聞傳播造成很大的沖擊，眾多弊端逐漸顯露出來。因此，新聞傳播業(yè)應(yīng)該順應(yīng)大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展潮流，將不同的新聞媒介進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，通過大數(shù)據(jù)的分析、鑒別、總結(jié)，提取出更具有價值與時效性的新聞，推動我國新聞事業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。同時，也應(yīng)該加大新聞從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，更好的適應(yīng)當(dāng)今數(shù)據(jù)時代的發(fā)展要求，不斷提高自己的專業(yè)水平，為數(shù)據(jù)時代下的新聞傳播事業(yè)的發(fā)展注入更強(qiáng)大的力量。