席偉娜

（河南省舞鋼市廣播電視總臺(tái)，河南 舞鋼 462500）

從事新聞工作近20年來，我有幸投身到基層的電視新聞宣傳隊(duì)伍中來，并在《舞鋼新聞》、《社會(huì)話題》等欄目參與策劃了一些重大主題性報(bào)道，像脫貧攻堅(jiān)、改革開放40年、創(chuàng)建文明城市等，這些主題報(bào)道都具有采訪線長(zhǎng)、面廣、社會(huì)影響大等特點(diǎn)?；仡欉@一系列的主題報(bào)道，我感到最初對(duì)主題報(bào)道存在著較大的認(rèn)識(shí)誤區(qū)，有時(shí)回頭看看常常有這樣的印象：八股模式、高高在上、單調(diào)枯燥，從實(shí)際操作與傳播效果來看，做起來費(fèi)力，聽起來乏味，吃力不討好。

一、主題報(bào)道概述

所謂主題報(bào)道，是以一定時(shí)期黨委、政府的中心工作、重要決策及相關(guān)社會(huì)熱點(diǎn)為基礎(chǔ)，以貫徹落實(shí)新政策、反映和總結(jié)成就等為主要內(nèi)容的一種報(bào)道形式。它不同于常態(tài)的報(bào)道，承擔(dān)著宣傳黨的和政府的方針政策、引導(dǎo)輿論、傳播信息的重要職責(zé)，是電視新聞的主流。因此，無論是各級(jí)黨委領(lǐng)導(dǎo)還是電視媒體的管理者都非常重視這一塊的宣傳報(bào)道。這就要求主題報(bào)道都必須圍繞一個(gè)鮮明的主題立意，用多角度、從多層次來展開事物的方方面面，并反映事物矛盾的起因及結(jié)果。其選題原則和標(biāo)準(zhǔn)必須是思想性突出、新聞性強(qiáng)、反映社會(huì)和時(shí)代的亮點(diǎn)，能激起讀者的興奮度和關(guān)注度。但很多電視新聞主題報(bào)道不管是解說詞還是采訪同期聲，都表現(xiàn)出一副先知與救世主的姿態(tài)，居高臨下地教育觀眾應(yīng)該如何如何。這樣的報(bào)道固然大氣，但因貼近性和可讀性太差，百姓不叫好，輿論引導(dǎo)的效果其實(shí)并不理想。結(jié)合工作實(shí)踐，我認(rèn)為，要提高主題報(bào)道的宣傳輿論引導(dǎo)能力，必須要在更新理念上功夫。

二、精心做好主題報(bào)道的探討與思考

其一，要精心策劃，從人的視角解讀新聞實(shí)踐，讓主題報(bào)道見人見事見細(xì)節(jié)。

加強(qiáng)新聞策劃創(chuàng)新，吸引觀眾對(duì)新聞媒介的關(guān)注和對(duì)新聞事件、新聞報(bào)道全過程的參與是重大主題報(bào)道的一個(gè)先決條件。一一般來說，主題報(bào)道屬于非事件性新聞，缺少人物與事件元素。如果不用人的視角去解讀這類非實(shí)踐性新聞，把非事件新聞事件化、形象化，就會(huì)出現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容概念化，因此必須樹立“見人見事見細(xì)節(jié)”的理念。所謂“見人”就是指報(bào)道中要通過敘述人物的切身經(jīng)歷與感受來報(bào)道主題；“見事”就是要把主題新聞故事化；“見細(xì)節(jié)”則是報(bào)道中要捕捉人物身上或新聞事實(shí)當(dāng)中的局部元素，以小見大，折射出報(bào)道主題。比如，2018年舞鋼電視臺(tái)在《舞鋼新聞》欄目推出“潮涌巨變新鋼城 慶祝改革開放40周年”主題報(bào)道，由于報(bào)道涉及時(shí)間比較長(zhǎng)，內(nèi)容涵蓋廣，采訪涉及面寬，這樣就必須從多層面、多角度來反映和深化主題。特別是“40年教育芳華，且看今朝”這條報(bào)道，記者從舞鋼市棗林鎮(zhèn)苗洼小學(xué)一位從教42年的老教師苗自生入手，讓苗老師再次請(qǐng)回他任教多年的教室，通過回憶他任教以來的種種變化，來映射出舞鋼教育發(fā)生的翻天覆地的變化。同時(shí)，稿子中以同期聲的形式穿插進(jìn)一些有趣的小故事，從而使整篇新聞報(bào)道不僅更接地氣，而且增強(qiáng)了節(jié)目的可看性。如果按照以往的老套路，報(bào)道內(nèi)容無非是抽象的文字加上連串枯燥的數(shù)據(jù)，結(jié)果會(huì)把一個(gè)主題報(bào)道，搞的平平淡淡，枯燥無味，其輿論引導(dǎo)功能也會(huì)大打折扣。

其二，報(bào)道的視角要由高向低轉(zhuǎn)變，以平視的角度去看，以大眾的心態(tài)去想，以百姓的語言去說。

主題報(bào)道是新聞深度報(bào)道的一種形式，在以往的報(bào)道中，記者總是以為，宣傳黨的大正方針，就要站的高、看的遠(yuǎn)，要從政治的高度上考慮問題，在報(bào)道的高度與深度上下功夫。然而，殊不知，電視節(jié)目傳播的終端大多是坐在沙發(fā)上的普通觀眾。你認(rèn)為“高大上”的節(jié)目對(duì)于普通觀眾來說往往是空洞無物的，試想這樣的宣傳報(bào)道又如何吸引觀眾，它的喜歡傳播效果又在哪里呢？因此，我們?cè)谥黝}報(bào)道中，一定要把報(bào)道的視角放低一些，以平視的角度去剖析新聞事件，以觀眾的心態(tài)去考慮新聞事件的來龍去脈，以百姓易懂的語言來講述新聞事件，這樣才能大大增強(qiáng)新聞報(bào)道的帖近性和可視性。比如：2018年，我們?cè)凇段桎撔侣劇分型瞥隽岁P(guān)于農(nóng)村天然氣通村工程的報(bào)道。天然氣通進(jìn)農(nóng)村尋常百姓家，不僅標(biāo)志著農(nóng)村群眾將徹底告別燒柴火和液化氣的時(shí)代，也將為打造出一個(gè)清潔綠色的美麗鄉(xiāng)村奠定基礎(chǔ)。

其三，主題報(bào)道的切入點(diǎn)要由大到小轉(zhuǎn)變，做到“以一目盡傳其神，窺一斑略知全豹”。

以前，很多電視新聞主題報(bào)道都比較熱衷于從各部門主抓的某項(xiàng)重點(diǎn)工作思路和成就等空洞的宏觀性材料作為切入點(diǎn)，報(bào)道的時(shí)候大而空，造成承載主題報(bào)道的“人”和“事”不足，把中心工作的成就堆砌成了一片冗長(zhǎng)的報(bào)道，真正的亮點(diǎn)反而被淹沒了，觀眾看后不會(huì)留下任何深刻的印象。黨的十九大以來，習(xí)近平總書記提出了鄉(xiāng)村振興的重大戰(zhàn)略思想，這不僅為農(nóng)村發(fā)展指明了方向，也為我們做好宣傳工作提出了重大命題。這樣的主題新聞報(bào)道怎樣做？如何向廣大農(nóng)村群眾闡釋鄉(xiāng)村振興的深刻內(nèi)涵和重大意義？如果按老套路去報(bào)道，切入點(diǎn)偏大，只摘取領(lǐng)導(dǎo)講話和理論分析文章，受一定文化知識(shí)閱歷影響的普通老百姓就很難理解鄉(xiāng)村振興的意義何在。如果我們將這類主題性報(bào)道的切入點(diǎn)變小一些，以一個(gè)村莊、一戶人家或者一兩個(gè)人的故事切入，就會(huì)收到“以一目盡傳其神，窺一斑略知全豹”的效果，因?yàn)檫@些精心挑選的“人”和“事”，看似普通，卻都能從不同的角度來揭示鄉(xiāng)村振興的內(nèi)涵。

其四，主題報(bào)道的后期制作和包裝要進(jìn)行創(chuàng)新，以擴(kuò)大信息傳播量。

以中央臺(tái)《新聞聯(lián)播》中播發(fā)的《科學(xué)發(fā)展觀》系列報(bào)道為例，每個(gè)篇章在后期制作和包裝上都下了功夫，除了報(bào)道中常見的“新聞鏈接”、“關(guān)鍵詞”、“記者感言”等板塊外，還適時(shí)交代一些相關(guān)的背景資料與宏觀數(shù)字，凸顯新聞事件揭示的意義。同時(shí)，還增設(shè)了“新數(shù)字”“新起點(diǎn)”等板塊，這些電視制作包裝冤死的運(yùn)用，不僅提高了視覺沖擊力，增強(qiáng)了可視性，而且擴(kuò)大了信息量，深化了報(bào)道的主題。

結(jié)束語

作為一個(gè)縣級(jí)電視臺(tái)，做好主題報(bào)道無疑是主流媒體的重點(diǎn)工作，當(dāng)然，也是工作中的難點(diǎn)。正因?yàn)槿绱耍枰覀儾粩嗟厝?chuàng)新，去開拓。我相信，只要肯在更新觀念上下工夫，不斷創(chuàng)新報(bào)道手法，一定會(huì)奉獻(xiàn)給觀眾更多貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活的有溫度的電視新聞節(jié)目。