李剛

（烏蘭察布廣播電視臺，內(nèi)蒙古 烏蘭察布 012000）

信息技術(shù)的飛速發(fā)展在催生新社交媒體的同時(shí)，也給傳統(tǒng)媒體提供了新的發(fā)展平臺，幫助傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)了資源整合的目標(biāo)。媒體目前呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展態(tài)勢，正式邁入融媒體時(shí)代。融媒體時(shí)代為我國對外傳播工作提供了很大的發(fā)展機(jī)遇，我們對其進(jìn)行科學(xué)的應(yīng)用，將對外傳播工作做好，這也是媒體人的一項(xiàng)重要任務(wù)。

一、融媒體對外傳播的優(yōu)勢

（一）使對外傳播的渠道和形式更加豐富

我國的對外報(bào)道一直以來都采用圖片與文字結(jié)合的單一形式，傳統(tǒng)的電視、廣播、新聞、報(bào)紙以及通訊社通稿等是其傳播的主要途徑。隨著媒體的深度融合，對外報(bào)道的渠道也變得更加多元。新媒體平臺，諸如多媒體方式以及社交網(wǎng)絡(luò)等的應(yīng)用，都使得我國對外報(bào)道的途徑與形式更加的豐富。

首先，對外報(bào)道對于多媒體元素的應(yīng)用變得更加廣泛。就其形式而言，視頻以及音頻形式的對外報(bào)道數(shù)量不斷擴(kuò)大，還有很多微視頻或短片以動(dòng)畫的形式展現(xiàn)。中央電視臺推出的《深改小組兩歲了》、新華社制作的《四個(gè)全面》、復(fù)興路上工作室制作的《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》、《十三五之歌》等都為說唱?jiǎng)勇唐?，且面向全體手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)用戶。這些內(nèi)容生動(dòng)形象的可視化報(bào)道，豐富了對外報(bào)道的內(nèi)容，成為了我國對外報(bào)道的一個(gè)亮點(diǎn)。除此之外，對外報(bào)道對于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）等新技術(shù)的應(yīng)用也在不斷的深入。

其次，充分應(yīng)用社交網(wǎng)絡(luò)等新媒體渠道與平臺進(jìn)行對外傳播。人民日報(bào)、央視、新華社均在外國社交網(wǎng)絡(luò)平臺注冊了賬號，積累了一定的面向外國受眾的傳播經(jīng)驗(yàn)。新華社在YouTube、Facebook、Twitter等海外社會化媒體平臺注冊了30多個(gè)賬戶，有15個(gè)語種；中國外文局融媒體中心也注冊了“China Matters”賬號，潛心制作中國的主題視頻，并在YouTube以及Facebook等相關(guān)的海外社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播。

（二）促進(jìn)對外報(bào)道落地率有效提升

一直以來，我國對外傳播工作者都面臨著“上天容易，落地難”的問題。即便覆蓋了衛(wèi)星信號，但也不能確保外國受眾可以看到；通稿線路有時(shí)候發(fā)出去，外國媒體也不會采用；印刷并隨報(bào)紙發(fā)行了合作版面和欄目，并不能確保外國讀者可以看到……實(shí)際落地率是對外傳播效果的一個(gè)重要衡量指標(biāo)。而傳統(tǒng)對外傳播方式，往往很難收獲預(yù)期的傳播效果。

融媒體理念的應(yīng)用，對于對外報(bào)道實(shí)際落地率的提升有著十分積極的促進(jìn)作用。以社交網(wǎng)絡(luò)形式進(jìn)行傳播，我國媒體報(bào)道收獲了大量的外國受眾。通過海外網(wǎng)絡(luò)社交平臺，我國能夠直接看到外國受眾真實(shí)的評論與互動(dòng)。

（三）對外報(bào)道的吸引力得到了有效的提升

將新技術(shù)手段應(yīng)用到對外傳播中，大大提升了對外報(bào)道的趣味性，這里通過《十三五之歌》進(jìn)行舉例。《紐約時(shí)報(bào)》認(rèn)為《十三五之歌》這一短片是我國傳播模式長期以來所堅(jiān)持的現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格的一種轉(zhuǎn)變與跳躍，引領(lǐng)我國的公共外交模式走進(jìn)了新紀(jì)元；《赫芬頓郵報(bào)》認(rèn)為：《十三五之歌》是一個(gè)絕妙（groovy）的宣傳視頻，雖只有短短三分鐘，卻將我國的“五年計(jì)劃”政策通過前衛(wèi)的審美以及美妙的曲調(diào)表現(xiàn)了出來；英國《衛(wèi)報(bào)》評論，這首歌將枯燥乏味的經(jīng)濟(jì)政策宣傳活動(dòng)轉(zhuǎn)化成了魔幻的視頻以及活潑的樂曲，以半開玩笑式的幽默感吸引了大量的受眾；英國《每日電訊報(bào)》評論，《十三五之歌》給人以親切的感覺，且極具幽默感，仿佛是為年輕人量身定做的；新聞聚合網(wǎng)站BuzzFeed認(rèn)為這個(gè)視頻的曲調(diào)人們很快就能記住，且唱起來也很簡單……這些外國媒體的評價(jià)，無疑是對我國融媒體對外報(bào)道吸引力方面的一種肯定。

二、融媒體對外傳播存在的問題

（一）外國受眾接收到的解釋信息不夠充分

目前對外傳播的融媒體產(chǎn)品，其形式比內(nèi)容更具吸引力，尤其是我國政治新聞的融媒體傳播，通常只是簡單的概念重復(fù)，沒有對外國受眾理解中國議題的能力進(jìn)行充分的考慮，沒有對其進(jìn)行細(xì)致的闡釋，因而造成外國受眾只能記住我國的幾個(gè)政治關(guān)鍵詞，但是并不了解具體的內(nèi)容，這樣一來，更難以談?wù)J同感了。其主要原因在于：（1）受新技術(shù)的沖擊，我國傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)存在著重形式、輕內(nèi)容的問題；（2）沒有很好的解決新媒體時(shí)代對外報(bào)道中的跨文化傳播問題。

比如，YouTube《十三五之歌》視頻的評論中，網(wǎng)友對其褒貶不一，其中比較突出的一個(gè)問題是，雖然會唱“十三五之歌”，但沒有明白“十三五”具體是什么。由此可見，這條視頻更注重吸引國外受眾的吸引力和興趣，將“十三五”的基本概念灌輸給了外國受眾，然而卻沒有對“十三五”的內(nèi)涵做具體解釋，缺乏實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容。這就需要確?！爸v的故事”更加全面、系統(tǒng)，對“十三五”進(jìn)行充分的補(bǔ)充和解釋。

（二）融媒體產(chǎn)品延續(xù)性較差，無法進(jìn)行持續(xù)的傳播

就融媒體產(chǎn)品當(dāng)前的具體情況來看，大部分都為一些試驗(yàn)性的新聞產(chǎn)品，很多產(chǎn)品雖然已經(jīng)形成了初步的系列，然而卻需要花費(fèi)大量的時(shí)間去制作，很難使前后產(chǎn)品形成疊加的影響效果。怎樣實(shí)現(xiàn)融媒體對外傳播常態(tài)化是目前急需解決的一個(gè)問題。目前在外國的社交網(wǎng)絡(luò)中，我國主流媒體的賬號基本達(dá)到了常態(tài)化運(yùn)行的狀態(tài)，然而這些平臺上傳播的信息與內(nèi)容并不全是融媒體產(chǎn)品，其內(nèi)容的主要表現(xiàn)形式依舊是圖片和文字。生產(chǎn)融媒體新聞產(chǎn)品，有賴于人才與技術(shù)的支撐，只有實(shí)現(xiàn)這種跨界合作的常態(tài)化，才能確保融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)傳播的延續(xù)性。

結(jié)束語

融媒體對外傳播有著很大的優(yōu)勢，我國融媒體近年來取得了很大的進(jìn)步，但也有一定的問題存在，我們必須對其進(jìn)行深入的研究，采取有效的措施解決這些問題，不斷提升對外傳播的成效。希望通過本文的分析，對相關(guān)的工作能夠提供一些參考性的建議。