王曼霖

（南充日?qǐng)?bào)社，四川 南充 637000）

融媒體到底是什么？就字面意思上來(lái)看的話(huà)，融媒體就是多項(xiàng)媒介內(nèi)容的集合，結(jié)合媒體發(fā)展?fàn)顟B(tài)來(lái)看，融媒體就是一種理念，將互聯(lián)網(wǎng)、電視以及廣播等傳統(tǒng)媒介產(chǎn)業(yè)和新媒介產(chǎn)業(yè)之間的優(yōu)勢(shì)全部發(fā)揮出來(lái)，同時(shí)摒棄各種媒介形態(tài)存在的問(wèn)題，全方位地提高自身的競(jìng)爭(zhēng)水準(zhǔn)，融媒體是未來(lái)媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。

一、新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)以及內(nèi)容發(fā)展存在的問(wèn)題

（一）認(rèn)知方面存在誤區(qū)

首先，當(dāng)前對(duì)新媒體的認(rèn)知尚且存在誤區(qū)，認(rèn)為新媒體僅僅是將傳統(tǒng)媒體做網(wǎng)絡(luò)化處理，更為看重技術(shù)方面的問(wèn)題，而對(duì)于平臺(tái)運(yùn)營(yíng)以及內(nèi)容發(fā)展方面的重視程度明顯不高，這使得新媒體發(fā)展受到了阻礙。其次，由大量相關(guān)單位都只是將新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)作為自身宣傳工作的方法之一，其對(duì)于內(nèi)容方面的建設(shè)少之又少，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的實(shí)用性并不高。

（二）新媒體運(yùn)營(yíng)資金不夠

雖然融媒體時(shí)代的來(lái)臨為新媒體發(fā)展帶來(lái)了諸多推進(jìn)作用，但不可否認(rèn)的是當(dāng)前我國(guó)的新媒體運(yùn)營(yíng)狀態(tài)依然處于初階段，在前期開(kāi)發(fā)建設(shè)的過(guò)程中，新媒體平臺(tái)往往需要大量資金來(lái)扶持運(yùn)營(yíng)、技術(shù)、生產(chǎn)、內(nèi)容方面的建設(shè)，當(dāng)新媒體平臺(tái)發(fā)展到某一高度之后就要向更高層次沖擊，如此一來(lái)就需要通過(guò)融資手段來(lái)為自身積累資金，這是新媒體運(yùn)行發(fā)展的必經(jīng)之路，同時(shí)也是必然規(guī)律。

（三）缺少專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)人才

新媒體作為新時(shí)代的重點(diǎn)特征，其運(yùn)營(yíng)工作往往需要大量具備創(chuàng)新能力、創(chuàng)造能力以及實(shí)用能力的綜合人才。這種人才不僅僅要具備相應(yīng)的能力，而且還應(yīng)該對(duì)新媒體技術(shù)有充足的認(rèn)知，擁有強(qiáng)悍的營(yíng)銷(xiāo)能力以及內(nèi)容編寫(xiě)能力，能夠有效地融合傳統(tǒng)媒體以及新媒體平臺(tái)之間的優(yōu)勢(shì)。新媒體平臺(tái)的發(fā)展非常迅猛，幾乎是以一種爆炸的姿態(tài)發(fā)展開(kāi)來(lái)，短暫的發(fā)展時(shí)間使得我國(guó)的人才供給體系無(wú)法迅速跟進(jìn)，新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)人才嚴(yán)重缺失。

二、新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容發(fā)展策略

新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)是時(shí)代發(fā)展進(jìn)程中的必然趨勢(shì)，由于新媒體平臺(tái)發(fā)展至今歷時(shí)并非很長(zhǎng)，因此其運(yùn)作過(guò)程中必然會(huì)出現(xiàn)各種各樣的問(wèn)題，為了有效貼合當(dāng)前的時(shí)代發(fā)展，結(jié)合媒體發(fā)展新趨勢(shì)，相關(guān)的那位有必要利用更為創(chuàng)新的理念來(lái)看待新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)形態(tài)。仔細(xì)總結(jié)傳統(tǒng)媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在的各種問(wèn)題，同時(shí)挖掘其中存在的優(yōu)點(diǎn)，將其與新媒體平臺(tái)相互融合，只有這樣才能為新媒體發(fā)展提供推進(jìn)作用。

（一）對(duì)新媒體平臺(tái)擁有更為明確的認(rèn)知

新媒體運(yùn)營(yíng)通常是將資本運(yùn)營(yíng)作為主體，如果想要切實(shí)有效地提高自身的運(yùn)作高度，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容發(fā)展方面的變革，新媒體平臺(tái)必須改變自身的傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)理念，同時(shí)結(jié)合融媒體時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)，尋找適合自身發(fā)展的新模式。在最近幾年，新媒體平臺(tái)的資本運(yùn)營(yíng)模式越發(fā)廣泛，資本運(yùn)作形態(tài)已經(jīng)逐漸發(fā)展成為了新媒體平臺(tái)資本運(yùn)營(yíng)的核心要素，就多年以來(lái)的新媒體資本運(yùn)作狀態(tài)分析來(lái)看，傳統(tǒng)媒介的管理人員以及相關(guān)工作人員的理念革新問(wèn)題是限制新媒體發(fā)展的一大重要因素。

新媒體發(fā)展速率迅猛，并且由于其與互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)息息相關(guān)，因此往往需要對(duì)其進(jìn)行大量的資金投入，只有這樣才能有效深化新媒體平臺(tái)建設(shè)，為我國(guó)的后續(xù)發(fā)展提供推進(jìn)作用?？偟膩?lái)講，資本是保證新媒體平臺(tái)發(fā)展的重要內(nèi)容，無(wú)論是傳媒公司、自媒體用戶(hù)亦或是光電集團(tuán)都應(yīng)該在獲得資金之后進(jìn)行有效核算，明確自身的最終利益，以此來(lái)將自身已有的利益做升值處理。在新媒體平臺(tái)運(yùn)作的過(guò)程中，需要理性地看待各種資金的重要作用，以此來(lái)執(zhí)行更為規(guī)范的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)工作。

（二）培養(yǎng)新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容發(fā)展人才

現(xiàn)階段，我國(guó)新媒體發(fā)展速率迅猛，但是尚且處于初階段，培養(yǎng)一批具有專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)的運(yùn)營(yíng)人才是極為重要的內(nèi)容，是現(xiàn)階段相關(guān)單位發(fā)展的前提要素。新媒體時(shí)代的人才缺失問(wèn)題愈發(fā)嚴(yán)重，這是深化我國(guó)新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)水準(zhǔn)以及運(yùn)營(yíng)質(zhì)量的前提要素，是建設(shè)完整的新媒體機(jī)構(gòu)面臨的重點(diǎn)問(wèn)題。如果想要全方位地促進(jìn)新媒體平臺(tái)發(fā)展，那么必須要將其經(jīng)濟(jì)屬性做單獨(dú)提取處理，就管理者以及盈利方法等多方面著手，擴(kuò)大人才招聘力度，引入大量具有專(zhuān)業(yè)應(yīng)用水準(zhǔn)的人才，要適時(shí)地培養(yǎng)出符合當(dāng)前時(shí)代發(fā)展歷程的專(zhuān)業(yè)人才方可。

（三）構(gòu)建新媒體平臺(tái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條

構(gòu)建完整的新媒體平臺(tái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條是極為重要的工作內(nèi)容，同時(shí)也是擴(kuò)大新媒體知名度的前提要素，產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條需要囊括各種各樣的內(nèi)容，從人力資源方面著手，吸引大量專(zhuān)業(yè)應(yīng)用人才；從設(shè)備方面著手，積極引入各種各樣的先進(jìn)設(shè)備；就資本資源方面著手，盡可能地?cái)U(kuò)大自身的信息來(lái)源渠道范圍，用以獲取大量符合時(shí)代進(jìn)程的信息內(nèi)容。建設(shè)出一套完整的、符合當(dāng)前時(shí)代發(fā)展進(jìn)程的新媒體應(yīng)力模式，真正地實(shí)現(xiàn)資源方面的整合，全方位地優(yōu)化當(dāng)前的新媒體平臺(tái)工作模式，從而保證自身獲取最高收效。

結(jié)束語(yǔ)：

總而言之，新媒體從屬于互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代的產(chǎn)物之一，由于其自身具有極強(qiáng)的時(shí)代性以及時(shí)效性，因此逐漸成為了各行各業(yè)所探討的熱點(diǎn)內(nèi)容。為了全方位地強(qiáng)化新媒體的資本利用效率，相關(guān)單位有必要對(duì)平臺(tái)形態(tài)以及其內(nèi)容發(fā)展進(jìn)行有效處理，做出更為符合市場(chǎng)發(fā)展的決策，只有這樣才能全方位地促進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。