[摘 要]海南省匯集了“最具幸福感城市”——海口、“中國(guó)特色魅力城市”——文昌、“東方夏威夷”——三亞、“中國(guó)最南端”——三沙等眾多旅游亮點(diǎn)，乘著改革開放的春風(fēng)，享受著諸多的政策：國(guó)際旅游島、國(guó)家海岸-海棠灣、免稅島、自由貿(mào)易區(qū)等。海南省作為旅游大省，與蒸蒸日上的旅游業(yè)發(fā)展相比，旅游紀(jì)念品領(lǐng)域卻沒(méi)有明顯的提升。文章旨在探尋將海南旅游紀(jì)念品進(jìn)一步發(fā)展成旅游藝術(shù)品的可能，為海南文化市場(chǎng)發(fā)展探索新的思路。

[關(guān)鍵詞]海南省;旅游紀(jì)念品;藝術(shù)品;文化市場(chǎng)

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2019.36.132

1 海南旅游紀(jì)念品市場(chǎng)現(xiàn)狀

近年來(lái)，旅游業(yè)正在一點(diǎn)點(diǎn)拉近與房地產(chǎn)業(yè)作為GDB支柱產(chǎn)業(yè)作用的差距。房地產(chǎn)開發(fā)投資連年下降，整體房地產(chǎn)市場(chǎng)趨勢(shì)不言而喻。相比之下，旅游市場(chǎng)則是另一派景象：抵瓊游客人數(shù)逐年攀升，伴隨著的免稅商品銷售額也是水漲船高，游客的吃住行游購(gòu)?qiáng)室?guī)模在不斷穩(wěn)步擴(kuò)大。

旅游收入目前雖不及房地產(chǎn)收入的GDP整體占比高，但其平穩(wěn)的上揚(yáng)趨勢(shì)曲線，對(duì)于整個(gè)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展的意義十分重大——旅游發(fā)展正在整個(gè)海南省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著越來(lái)越重要的角色。

然而與旅游市場(chǎng)相比，雖沒(méi)有確切數(shù)字顯示旅游紀(jì)念品的銷售情況，但就現(xiàn)在觀察到的市場(chǎng)情況來(lái)看，海南旅游紀(jì)念品市場(chǎng)從客流量與成交量上，都沒(méi)有與日益增長(zhǎng)的客流量相匹配，相反的是近年來(lái)在海南旅游市場(chǎng)上卻越來(lái)越不活躍、越來(lái)越被邊緣化。

2 旅游紀(jì)念品市場(chǎng)發(fā)展滯后的原因

相關(guān)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有旅游紀(jì)念品的購(gòu)買人群及購(gòu)買目的有以下特點(diǎn)：80%的人在旅游時(shí)是有購(gòu)買紀(jì)念品的意愿的;近一半的人愿意為有地域特色的產(chǎn)品埋單;以旅游紀(jì)念和饋贈(zèng)親友為目的來(lái)購(gòu)買的，各占了購(gòu)買行為的1/3。

根據(jù)調(diào)查顯示的情況分析，市場(chǎng)的購(gòu)買方的需求并沒(méi)有銳減，那么造成市場(chǎng)不好的原因就應(yīng)該出現(xiàn)在了供給一方了。

首先是同質(zhì)化嚴(yán)重，特征不突出。從目前國(guó)內(nèi)的同自然條件下的區(qū)域的旅游紀(jì)念品市場(chǎng)來(lái)看，市場(chǎng)的主題還是圍繞著低端的貝殼類、木雕類、竹雕類、針織類幾個(gè)大品種，無(wú)法從本質(zhì)上區(qū)別開來(lái);售價(jià)較高的諸如珍珠、翡翠、玉石、高檔串珠類產(chǎn)品，又受限制于購(gòu)買的風(fēng)險(xiǎn)與價(jià)格不透明等因素，無(wú)法擔(dān)當(dāng)真正市場(chǎng)主角;市場(chǎng)中端產(chǎn)品匱乏，現(xiàn)有中端產(chǎn)品地域性差異不明顯等問(wèn)題，也讓中端產(chǎn)品處于一個(gè)兩難的境地。經(jīng)過(guò)最近十幾年的發(fā)展，旅游業(yè)旅游紀(jì)念品正在逐步滑向低值化、同質(zhì)化嚴(yán)重的谷底，雖有一些民間企業(yè)在創(chuàng)新中舉步維艱，但不能在根本上扭轉(zhuǎn)這個(gè)大趨勢(shì)。

其次是傳統(tǒng)市場(chǎng)受到?jīng)_擊大。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物給民眾帶來(lái)的方便不言而喻，也讓全國(guó)甚至全世界市場(chǎng)高度融合在一起，原來(lái)需要到“原產(chǎn)地”才能買到的東西，現(xiàn)在已經(jīng)幾乎可以做到全國(guó)3日內(nèi)送達(dá)了。這就使得一些一般意義上的紀(jì)念品無(wú)法繼續(xù)承載“到此一游”的“打卡”功能。

最后是含金量下降。因?yàn)樵缙诘拇肢E式發(fā)展，讓整體上紀(jì)念品的品質(zhì)無(wú)法得到應(yīng)有的遵循市場(chǎng)規(guī)律的優(yōu)勝劣汰，從而無(wú)法激發(fā)市場(chǎng)的活力，這就影響了旅游紀(jì)念品作為商品在更新?lián)Q代上的步伐，無(wú)法跟上人們對(duì)于更高品質(zhì)的追求。一袋普通貝殼，也作為旅游商品在市場(chǎng)上存活了十幾年?？梢哉f(shuō)，有的旅游紀(jì)念品市場(chǎng)依然賣著10年前，甚至20年前的商品。這不能不說(shuō)是影響旅游紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本質(zhì)原因。

3 旅游紀(jì)念品發(fā)展的思路與創(chuàng)新

因地制宜才能揚(yáng)長(zhǎng)避短，取長(zhǎng)補(bǔ)短方可事半功倍。海南省旅游紀(jì)念品市場(chǎng)可以在以下四個(gè)方面逐步改善目前的狀況。

3.1 梳理挖掘地域文化差異與民族文化差異的特色

正如前面所提過(guò)的旅游市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題，給人們一個(gè)在此地購(gòu)買的理由，否則，辛辛苦苦背回去一個(gè)在當(dāng)?shù)匾粯幽苜I到，甚至還更便宜的商品，這是很難讓人有購(gòu)買欲望的。利用現(xiàn)有文化與自然資源，形成獨(dú)特的藝術(shù)品孵化產(chǎn)地。將人文、地理、自然資源重新梳理，對(duì)比其他沿海旅游地區(qū)并找出可以推陳出新的創(chuàng)意點(diǎn)。從歷史名人，到歷史名城，再到特有民族特色和節(jié)日，都可以作為區(qū)別其他沿海地區(qū)的特色風(fēng)格加以利用和發(fā)揚(yáng)。

3.2 善用新時(shí)代下的科技手段，與其他旅游產(chǎn)品相關(guān)市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)，充分合理利用“網(wǎng)紅”平臺(tái) ?房地產(chǎn)業(yè)作為海南省發(fā)展最迅速全面，涉及地域范圍最廣的產(chǎn)業(yè)之一，擁有著大量成熟的銷售場(chǎng)所與渠道，旅游紀(jì)念品可以通過(guò)與房地產(chǎn)銷售終端的合作，將旅游紀(jì)念品以最廣泛的方式傳播開來(lái)，包括在房地產(chǎn)銷售案場(chǎng)及實(shí)景樣板房中，結(jié)合不同的裝修風(fēng)格，營(yíng)造或增加具有海南特色的紀(jì)念品銷售展示，讓來(lái)島的人們隨處都能感受到濃濃的海南風(fēng)情?，F(xiàn)在流行的自媒體也要給予足夠重視：“網(wǎng)紅”店、“網(wǎng)紅”款隨處可見(jiàn)，因?yàn)榻拥貧?，人們也都喜聞?lè)見(jiàn)，這些也都能讓“海南風(fēng)”刮遍神州，拉動(dòng)消費(fèi)。

3.3 細(xì)化產(chǎn)品的針對(duì)性銷售市場(chǎng)，保證用戶體驗(yàn)的“獨(dú)一性”

對(duì)比其他產(chǎn)品，如手機(jī)等，市場(chǎng)雖近飽和，但仍然有很大活力，這取決于產(chǎn)品的更新迭代。而筆者認(rèn)為海南旅游紀(jì)念品的獨(dú)一性，可以由具象的地域性符號(hào)與內(nèi)在的獨(dú)特的藝術(shù)性結(jié)合而來(lái)，并適當(dāng)加入互動(dòng)性。比如日本富士山地區(qū)銷售的旅游紀(jì)念品——調(diào)味碟，這個(gè)調(diào)味碟選用常見(jiàn)的白瓷制成，呈圓形，只是在碟子底部有凹凸不平的隆起，利用倒入的醬油與白瓷高低，形成深淺不一的調(diào)子，最終呈現(xiàn)出一幅雪頂富士山的黑白圖畫，令人印象十分深刻，這就讓一個(gè)小小的旅游紀(jì)念品不僅僅擁有地域特色符號(hào)，而且還擁有了藝術(shù)內(nèi)涵。

3.4 給旅游紀(jì)念品賦予藝術(shù)創(chuàng)新力，突出海南地域文化特色，給旅游紀(jì)念品市場(chǎng)的發(fā)展注入新活力 ?賦予藝術(shù)性的產(chǎn)品，可以更好地匹配有人們對(duì)購(gòu)買旅游紀(jì)念品理解：有地域特色;有產(chǎn)品價(jià)值。黎錦作為海南知名藝術(shù)品，也有很高的藝術(shù)價(jià)值，但在面對(duì)市場(chǎng)時(shí)，卻出現(xiàn)了“價(jià)高”“難理解”等推廣的問(wèn)題，這方面還需要在之后的產(chǎn)品落地中多動(dòng)腦筋，智慧的結(jié)合，不但保證產(chǎn)品保持原有風(fēng)貌，還能讓大眾接受。

4 旅游紀(jì)念品創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)施路徑

旅游紀(jì)念品轉(zhuǎn)化提升為旅游藝術(shù)品，具有藝術(shù)品性質(zhì)，需要大量的創(chuàng)意工作，而創(chuàng)意最需要的就是培養(yǎng)相關(guān)藝術(shù)人才——造血。海南省已經(jīng)開展了人才引進(jìn)相關(guān)政策的落地，各個(gè)市縣都已經(jīng)積極落實(shí)該項(xiàng)工作。

眼前的大批游客的需求無(wú)法迅速滿足的矛盾，大量非物質(zhì)文化遺產(chǎn)無(wú)法轉(zhuǎn)化成有經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的市場(chǎng)可接受的產(chǎn)品的矛盾，也是亟待解決的問(wèn)題。這就需要增加文化市場(chǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)：利用旅游產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)有的“美麗鄉(xiāng)村”成果，依托于現(xiàn)有的古跡、博物館、廢棄建筑建設(shè)藝術(shù)家專家村，把專家引到田間地頭來(lái)。請(qǐng)專家充分結(jié)合當(dāng)?shù)匚锂a(chǎn)、自然、文化資源，給出適合的“藥方”，打造符號(hào)化產(chǎn)業(yè)。黎族的骨簪工藝，不僅是精美的飾品，而且還反映了一段黎族歷史、記錄了黎族英雄，這些工藝及歷史內(nèi)涵，都可以蘊(yùn)含在新的旅游藝術(shù)品種，完成歷史與工藝的傳承。

國(guó)內(nèi)外很多地區(qū)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)也告訴我們，結(jié)合當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)才能真正讓好政策、好項(xiàng)目落地生根、開花結(jié)果。同時(shí)還需要注重市場(chǎng)發(fā)展，全面惠及群眾，保護(hù)綠水青山。

結(jié)合2020年全國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)最終目標(biāo)，也可以在有條件的地區(qū)先行開展試點(diǎn)，逐步鋪開。根據(jù)扶貧對(duì)象區(qū)域自然特點(diǎn)，開發(fā)相關(guān)特色手工藝產(chǎn)品，并像黎錦一樣，開展現(xiàn)場(chǎng)制作展示，既能提高個(gè)人收入，又能提升當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品整體品質(zhì)。

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[作者簡(jiǎn)介]郭峰（1979—），男，漢族，遼寧鐵嶺人，學(xué)士學(xué)位，大連外國(guó)語(yǔ)大學(xué)研究生，研究方向：產(chǎn)品設(shè)計(jì)。