姜安霓 王紹舫

內(nèi)容摘要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，民間故事視頻英譯作為特殊對(duì)外宣傳平臺(tái)，不僅使旅游頁面活潑傳神，更展現(xiàn)出景區(qū)背后深厚的歷史文化魔力，是未來旅游市場(chǎng)的文化發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng) 民間故事視頻 英譯

一.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代優(yōu)勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)作為當(dāng)前信息化發(fā)展的核心特征，打破了旅游頁面文字表述范式，短片視頻的應(yīng)用能夠使頁面更加活潑傳神。另外，短片視頻耗費(fèi)時(shí)間短、創(chuàng)意豐富，因此是海外游客最常用的媒介形式。民間故事視頻正在成為觸發(fā)實(shí)地旅游的一種重要文化供給模式。本課題探索如何改進(jìn)對(duì)外旅游翻譯平臺(tái)設(shè)計(jì)，使互聯(lián)網(wǎng)的便捷模式對(duì)接新的旅游產(chǎn)業(yè)銷售渠道，把互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果與大學(xué)生創(chuàng)業(yè)理念深度融合于新型服務(wù)模式，利用互聯(lián)網(wǎng)智能性和旅游視頻綜合性設(shè)計(jì)旅游視頻發(fā)展平臺(tái)。

我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，有助于網(wǎng)絡(luò)旅游視頻與本土文化對(duì)接[1]，做到最大限度的資源整合。互聯(lián)網(wǎng)是旅游短視頻發(fā)展的潤(rùn)滑油，既能展現(xiàn)景區(qū)的特色文化，杜絕旅游景區(qū)過度宣傳，又可以拓寬大學(xué)生就業(yè)渠道。游客只要有一部智能手機(jī)，就能夠獲得各種各樣的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)為英文旅游翻譯平臺(tái)提供技術(shù)支持，使旅游翻譯呈現(xiàn)多種發(fā)展模式。

二.旅游翻譯平臺(tái)空間建設(shè)

每個(gè)景區(qū)的獨(dú)特魅力源自其背后深厚的歷史文化內(nèi)涵。故事橋段展現(xiàn)旅游景點(diǎn)人文情懷，是最有吸引力的文化旅游。文化缺位是旅游發(fā)展的大忌，文化真空的景區(qū)是對(duì)珍貴文物的褻瀆。旅游視頻是一種新興旅游宣傳品，重視語用性、文化性和語言性等方面。民間故事視頻保留了文化核心魔力，以旅游者為依歸，激發(fā)游客無限想象空間，以傳播中華文化為己任。處理好“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略與民間故事視頻旅游之間的關(guān)系，引領(lǐng)視覺旅游，實(shí)現(xiàn)景區(qū)旅游個(gè)性化推薦模型。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持下，將優(yōu)秀民間視頻作為文化的精致窗口，以最快速度展示中國(guó)大美國(guó)情，構(gòu)建特殊對(duì)外宣傳平臺(tái)。

民間故事視頻是旅游目的地形象傳播的重要工具。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，旅游營(yíng)銷十分重視視頻文化內(nèi)容的營(yíng)銷傳播功能。然而到目前為止，對(duì)旅游民間故事內(nèi)容結(jié)構(gòu)的研究還非常有限?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”民間故事視頻的新思路，即視頻文化故事旅游與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的對(duì)接，基本符合旅游目的地形象“認(rèn)知-情感-意動(dòng)”的三維耦合結(jié)構(gòu)。游客利用“碎片化”時(shí)間，在移動(dòng)狀態(tài)下了解景區(qū)的文化內(nèi)涵[2]，為未來旅游市場(chǎng)翻天覆地的變化打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

三.旅游視頻翻譯市場(chǎng)分析與建議

在“一帶一路”倡議政策的刺激下，我國(guó)入境旅游市場(chǎng)迅速發(fā)展。根據(jù)國(guó)家旅游數(shù)據(jù)中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年全年，我國(guó)國(guó)際旅游收入為1234億美元。這一數(shù)據(jù)體現(xiàn)出越來越多的外國(guó)人喜愛中國(guó)文化，愿意選擇中國(guó)作為旅游目的地。

在“入境熱”持續(xù)升溫的背后，外國(guó)游客對(duì)中國(guó)旅游卻存在種種意見。在一項(xiàng)以外國(guó)游客為樣本的問卷抽樣調(diào)查中（選取了我國(guó)12個(gè)入境旅游熱點(diǎn)城市的海外游客，題目是“您對(duì)中國(guó)旅游最想說的話”），總共收集771位海外游客的864句親筆回復(fù)。其中，有562位海外游客給了623句負(fù)面答復(fù)話語，占樣本總數(shù)的72%。在這些回答中，關(guān)于語言交流方面的意見占24.7%[3]。這反映出外國(guó)游客對(duì)于旅游方向的語言服務(wù)有不小的需求。

最佳的語言服務(wù)莫過于良好的視頻制作。精品民間故事視頻能夠與旅游目的地形象在文化符號(hào)的層面進(jìn)行對(duì)接，借助政府旅游網(wǎng)站對(duì)旅游目的地形象進(jìn)行建構(gòu)。中國(guó)民間故事眾多，這就要求視頻制作者和英文譯員在設(shè)計(jì)制作時(shí)，廣開思路，針對(duì)不同的民間故事視頻推介，選取不同的呈現(xiàn)刺激方式，激發(fā)游客對(duì)景點(diǎn)的熱情和期望。

除了傳統(tǒng)的政府旅游網(wǎng)站推介外，還可以建立相關(guān)微信公眾號(hào)，推出英文解說手機(jī)應(yīng)用，利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR），手機(jī)用戶只要打開攝像頭，對(duì)準(zhǔn)AR標(biāo)識(shí)，就可以獲得英文解說詞，還能夠在手機(jī)上看到民間故事視頻，讓游客更好地了解景點(diǎn)背后的文化背景、故事等。解說詞的翻譯由平臺(tái)實(shí)名注冊(cè)譯員編輯，視頻和內(nèi)容能夠及時(shí)更新，保證解說詞與時(shí)俱進(jìn)。

我國(guó)旅游業(yè)正在快速發(fā)展，入境游客越來越多，英文旅游服務(wù)的需求迅速增長(zhǎng)。精品民間故事英文視頻打的是情感牌。對(duì)于那些旅游者非常感興趣的旅游民間故事視頻資源，旅游者可以通過手機(jī)下載獲取，進(jìn)行永久性地保存和存儲(chǔ)。旅游英語服務(wù)平臺(tái)要利用好互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，針對(duì)對(duì)外旅游市場(chǎng)中存在的問題，積極發(fā)展民間故事英譯新模式，讓外國(guó)游客希望來，愿意來，還想來。

參考文獻(xiàn)

[1]席文，黃陣仙.旅游英文翻譯與本土文化對(duì)接的若干思考[J].重慶電子工程職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)，2016（5）：105-107

[2]李顯寧.新媒體時(shí)代承德旅游英語微視頻的制作[J].職業(yè)技術(shù)，2017（2）：121-122

[3]高軍，馬耀峰，吳必虎.外國(guó)游客感知視角的我國(guó)入境旅游不足之處——基于扎根理論研究范式的分析[J].旅游科學(xué)，2010，24（05）：49-55.

（作者介紹：姜安霓，沈陽大學(xué)外國(guó)語學(xué)院學(xué)生，研究方向：中西方文化；王紹舫，沈陽大學(xué)外國(guó)語學(xué)院副教授，研究方向：翻譯理論與實(shí)踐、中西方文化對(duì)比）