樓宇杰

(浙江農(nóng)林大學(xué) 文法學(xué)院，浙江 杭州 311300)

要以發(fā)展鄉(xiāng)村旅游助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目要依賴農(nóng)村的自然風(fēng)光和人文因素，在現(xiàn)有的農(nóng)家樂和一些鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)項(xiàng)目的前提下，積極開發(fā)觀光農(nóng)業(yè)，以及具有養(yǎng)生、休閑功效的旅游項(xiàng)目，開拓一些具有代表性、可推廣性和獨(dú)具自身特色的服務(wù)，創(chuàng)建一批特色生態(tài)旅游示范村鎮(zhèn)和精品線路，打造綠色生態(tài)環(huán)保的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈。為了更好地研究村莊旅游發(fā)展模式，助推鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展，我們可以借鑒以下2個(gè)典型案例，來為我們探索杭州市臨安區(qū)白沙村的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游提供思路與著眼點(diǎn)。

京郊柳溝村充分利用當(dāng)?shù)亍盎鹋桢仭ざ垢纭钡奶厣嬍郴顒?dòng)，使農(nóng)家飯形式突破了傳統(tǒng)的雷同化與尋?；?，改善了現(xiàn)在農(nóng)家樂存在的單一、粗糙、吸引力不大等狀況，發(fā)展了具有地方特色的餐飲文化，使其在眾多同類型村落中一鳴驚人，在現(xiàn)有資源的基礎(chǔ)上，逐步形成了一條龍式的服務(wù)鏈，打造出美食村莊的稱號(hào)。每逢節(jié)假日，城市里的人們爭(zhēng)相驅(qū)車去享受，且其不受季節(jié)限制，實(shí)現(xiàn)了旅游服務(wù)的全天候性，在一定程度上保證了客流的穩(wěn)定性。白沙村就可以借鑒柳溝村該方面的經(jīng)驗(yàn)，從臨安本地特產(chǎn)，如筍干、山核桃，以及當(dāng)?shù)靥厣朗场鞍咨筹w雞煲”“清水魚頭煲”中尋找類似的發(fā)展路徑。

成都的“五朵金花”之前被認(rèn)為是城鄉(xiāng)接合部的“垃圾村”，成都市政府在2000年時(shí)提出一種方案，用景點(diǎn)形式將其改造成國(guó)家級(jí)精品農(nóng)家樂。在具體規(guī)劃時(shí)提出了結(jié)合各村原有農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)條件和資源特色，集成了5個(gè)別具一格的觀光片區(qū)，不同于以往的觀光景區(qū)，其基礎(chǔ)是傳統(tǒng)農(nóng)家樂，然后利用其區(qū)位優(yōu)勢(shì)，打造突破傳統(tǒng)的農(nóng)作物種植業(yè)觀光景區(qū)，看重的是將景點(diǎn)美化，使其風(fēng)格樣式多變。

從上述案例可以看出，如何在村莊旅游發(fā)展上實(shí)現(xiàn)“一村一品”的特色化發(fā)展是旅游村發(fā)展成敗的關(guān)鍵，明確的目標(biāo)群體可以使村莊旅游項(xiàng)目的發(fā)展方向更明確，從而形成更穩(wěn)定的客源。不斷完善的硬件條件、政府的支持和嚴(yán)格規(guī)范化的組織管理也成為村莊旅游可持續(xù)發(fā)展的保障。本文的切入點(diǎn)是鄉(xiāng)村旅游問題，目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，在切實(shí)調(diào)查、研討了臨安市白沙村后，提出了有利于農(nóng)村發(fā)展現(xiàn)代化生態(tài)游的新舉措。

1 發(fā)展現(xiàn)狀及主要問題

1.1 發(fā)展現(xiàn)狀

白沙村坐落在杭州市臨安區(qū)太湖鎮(zhèn)北部，距臨安城區(qū)30 km，距杭州城區(qū)70 km，面積33 km2，總?cè)丝? 169人，森林覆蓋率為97%，負(fù)氧離子含量>10×104cm-3。曾有聯(lián)合國(guó)教科文組織人員到訪此地，稱贊其美景。1998年建設(shè)了全區(qū)首個(gè)以生態(tài)休閑旅游為特色的“太湖源生態(tài)旅游區(qū)”，大力發(fā)展以“農(nóng)家樂”為重點(diǎn)的鄉(xiāng)村度假旅游。當(dāng)年游客量10萬人，收入超100萬元。白沙村還擁有大規(guī)模的農(nóng)特產(chǎn)品市場(chǎng)、賓館、飯店、茶園等服務(wù)設(shè)施。作為臨安地區(qū)農(nóng)家樂的發(fā)源地，經(jīng)過多年的發(fā)展，其總的農(nóng)家樂商戶有200多戶，民宿25家，提供床位0.7萬張，全村97%的居民參與其中，還有500多位外來職工輔助建設(shè)生態(tài)游項(xiàng)目。年均游客量30萬人次，人均純收入5萬元，收入總額達(dá)8 700萬元，占該村經(jīng)濟(jì)總量的70%。白沙村的旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)前處于轉(zhuǎn)型期，雖然受國(guó)家相關(guān)政策及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的影響有所啟發(fā)，村委也正在積極努力尋找出路，但是白沙村的旅游發(fā)展依然存在著亟待解決的問題。

1.2 主要問題

白沙村旅游發(fā)展起步較早，略領(lǐng)先于其他一些地區(qū)，但也在筆者調(diào)研過程中發(fā)現(xiàn)了一些問題，主要有以下幾個(gè)弊端。

1.2.1 旅游淡季、旺季差異明顯

語法理論是任何一種句法分析的基礎(chǔ)。現(xiàn)有的語法體系中，用兩個(gè)詞之間的依存關(guān)系來描述依存語法的語言結(jié)構(gòu)。依存語法的結(jié)構(gòu)將謂詞作為研究的中心，并且表層句法結(jié)構(gòu)的條件及狀況由深層語義的結(jié)構(gòu)來體現(xiàn)，謂詞的詞類由謂詞與體詞之間的同現(xiàn)關(guān)系來劃分。依存語法具有易于理解、便于詞性標(biāo)注、形式簡(jiǎn)潔清晰等優(yōu)勢(shì)，受到了許多學(xué)者的關(guān)注。目前，許多研究人員在自然語言處理領(lǐng)域中應(yīng)用了依存語法，促進(jìn)了依存句法分析方法的發(fā)展。

白沙村全天候旅游并未實(shí)現(xiàn)，缺少夜間娛樂項(xiàng)目及冬季娛樂設(shè)施，存在傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的弊端，淡季和旺季的游人數(shù)量季節(jié)性差異大，游客的整體旅游時(shí)間短。景區(qū)和相關(guān)經(jīng)營(yíng)戶旺季承載能力不足，在游人多的時(shí)候，承受較大的壓力，基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和旅游接待設(shè)備滿足不了游客的需求。淡季景區(qū)人氣差，游客數(shù)量急劇減少，相關(guān)經(jīng)營(yíng)戶只能通過暫停營(yíng)業(yè)的方式規(guī)避損失，這種后果是員工無工可做，設(shè)施空閑擱置。

1.2.2 旅游活動(dòng)缺乏特色

白沙村的旅游活動(dòng)缺乏創(chuàng)新性，且簡(jiǎn)單、重復(fù)、缺乏技術(shù)含量。該村旅游以景點(diǎn)休閑和農(nóng)家樂為主，此類開發(fā)方式只是表現(xiàn)在“吃農(nóng)家飯，從事一些簡(jiǎn)單的農(nóng)事勞作，宿居農(nóng)家”等表面形式，相應(yīng)旅游開發(fā)經(jīng)營(yíng)者缺乏對(duì)其設(shè)施的更新和對(duì)文化的深度加工，尤其是在對(duì)當(dāng)?shù)鼐哂刑厣袼孜幕捻?xiàng)目進(jìn)行發(fā)掘時(shí)，開發(fā)娛樂性活動(dòng)和旅游者參與高程度項(xiàng)目的深層次挖掘力度不足，使得旅游活動(dòng)缺乏特色，極大地降低了旅游者的重游率。

1.2.3 經(jīng)營(yíng)管理方法比較粗放

白沙村農(nóng)家樂在數(shù)量上雖呈現(xiàn)逐年遞增態(tài)勢(shì)，但農(nóng)家樂經(jīng)營(yíng)模式過于雷同，沒有體現(xiàn)出個(gè)性化經(jīng)營(yíng)，如今當(dāng)?shù)芈糜蔚慕?jīng)營(yíng)狀態(tài)為低層次的粗放式發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)帶來巨大財(cái)富的同時(shí)，也讓大部分農(nóng)家樂只看到短期的經(jīng)濟(jì)效益，未進(jìn)行全面的規(guī)劃和長(zhǎng)遠(yuǎn)的考慮，使當(dāng)?shù)剞r(nóng)家樂在發(fā)展中較為無序，其一般直接依靠開發(fā)者的主觀意愿進(jìn)行管理與運(yùn)作，是典型的家庭經(jīng)營(yíng)風(fēng)格，管理效率低。在住宿方面，經(jīng)營(yíng)者只顧以“數(shù)”取勝，不注重“質(zhì)”的發(fā)展，為了經(jīng)濟(jì)效益，一味地縮小房間面積，增加房間數(shù)量，以此來獲得更高的經(jīng)濟(jì)收入。

2 原因分析

2.1 旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理

度假觀光游是白沙村的主要旅游產(chǎn)品，其余則相對(duì)要少，使得旅游產(chǎn)品出現(xiàn)結(jié)構(gòu)的單一性。若旅游地僅依賴某特定季節(jié)性旅游資源去進(jìn)行旅游產(chǎn)品的開發(fā)，缺少可以填補(bǔ)淡季人氣的旅游產(chǎn)品，就會(huì)明顯地將旺季與淡季顯現(xiàn)出來。所以，對(duì)于旅游地來說，不合理的結(jié)構(gòu)，單一的旅游產(chǎn)品都會(huì)使其出現(xiàn)明顯的旺季與淡季。

2.2 旅游支撐產(chǎn)業(yè)單一

白沙村旅游活動(dòng)主要依靠當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)產(chǎn)業(yè)支撐，旅游支撐產(chǎn)業(yè)的單一導(dǎo)致了其旅游活動(dòng)缺乏特色化，只能通過生態(tài)產(chǎn)業(yè)開發(fā)景點(diǎn)觀光與農(nóng)家樂活動(dòng)。白沙村對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的建設(shè)與開發(fā)過于薄弱，如體育產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等。其對(duì)當(dāng)?shù)靥厣幕拈_發(fā)還只停留在表面階段，并未進(jìn)行深入的挖掘，沒有提煉出代表性的旅游文化活動(dòng)，在體育產(chǎn)業(yè)方面的開發(fā)也只停留在初級(jí)階段，旅游支撐產(chǎn)業(yè)上的短板，使得白沙村在開發(fā)更具當(dāng)?shù)乩佑〉穆糜位顒?dòng)方面有些力不從心。

2.3 白沙村服務(wù)主體素質(zhì)較低

白沙村鄉(xiāng)村生態(tài)旅游雖然整體發(fā)展起步較早，但其農(nóng)家樂經(jīng)營(yíng)者多由農(nóng)民轉(zhuǎn)型而來，長(zhǎng)期小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的生活狀態(tài)使得他們?cè)诮?jīng)營(yíng)與服務(wù)過程中主觀意識(shí)過強(qiáng)，缺少統(tǒng)籌規(guī)劃的意識(shí)。其服務(wù)人員一般以當(dāng)?shù)剞r(nóng)民為主要群體，他們平時(shí)務(wù)農(nóng)，旅游旺季則兼職旅游服務(wù)，存在年齡結(jié)構(gòu)老化、文化程度較低、應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及新媒體的能力較低等問題。經(jīng)營(yíng)主體的接待條件相對(duì)較差，服務(wù)水平跟不上去，從業(yè)人員文化程度相對(duì)較低，不能滿足消費(fèi)者的需求。在推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中，村民們表現(xiàn)出較為急功近利的心態(tài)，這是導(dǎo)致其服務(wù)質(zhì)量較差的主要原因。

3 對(duì)策建議

在以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的指導(dǎo)為前提下，白沙村的鄉(xiāng)村旅游如果要對(duì)瓶頸進(jìn)行突破、保證旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展，應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手。

3.1 以產(chǎn)業(yè)興旺為重點(diǎn)，開發(fā)旅游相關(guān)產(chǎn)品，豐富當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品供給，增加旅游地吸引力

一是努力實(shí)現(xiàn)全天候旅游，加強(qiáng)開發(fā)旅游產(chǎn)品力度，同時(shí)，要對(duì)鄉(xiāng)村相關(guān)的旅游產(chǎn)品系統(tǒng)進(jìn)行完善。對(duì)休閑項(xiàng)目、景區(qū)娛樂的建設(shè)進(jìn)行提速，尤其要注意冬季娛樂設(shè)施與夜間休閑項(xiàng)目建設(shè)，拒絕“8小時(shí)”，推崇“24小時(shí)”，重點(diǎn)對(duì)“夜文化”“夜經(jīng)濟(jì)”進(jìn)行發(fā)展，使游客有在白沙村過夜的觀念。引入“串點(diǎn)成線，連線成面”的精品旅游線路，以兩日或多日游替代一日游，從而使游客的停留時(shí)間延長(zhǎng)，帶動(dòng)游客增加消費(fèi)支出。

二是樹立白沙村自主品牌，注重對(duì)未來發(fā)展的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，保持對(duì)于創(chuàng)新的重視，做好旅游新業(yè)態(tài)的同時(shí)，也要不遺余力地將其做精。

三是由原來單一的只靠生態(tài)產(chǎn)業(yè)支持鄉(xiāng)村旅游，轉(zhuǎn)變?yōu)橐揽矿w育產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)加現(xiàn)有的生態(tài)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

3.2 以生態(tài)宜居為關(guān)鍵，強(qiáng)化生態(tài)保護(hù)，落實(shí)“綠水青山就是金山銀山”思想

綠水青山是鄉(xiāng)村旅游的最大資源，可以不斷對(duì)鄉(xiāng)村的振興起到積極作用，境內(nèi)高達(dá)97%的森林覆蓋率和太湖源頭景區(qū)也是白沙村最為重要的生態(tài)資源。

一是繼續(xù)加強(qiáng)生態(tài)保護(hù)機(jī)制，保護(hù)其珍貴的林業(yè)資源以及太湖源頭的水體水質(zhì)。

二是嚴(yán)格執(zhí)行環(huán)保法，對(duì)違法單位或個(gè)人依法進(jìn)行處罰。

三是由于白沙村旅游的目標(biāo)群體主要為上海及杭州的離退休老人，所以要注重康養(yǎng)型旅游的建設(shè)發(fā)展，打造宜居鄉(xiāng)村，并用此來對(duì)更多的目標(biāo)群體進(jìn)行吸引，使他們前往白沙村休閑旅游。

3.3 以鄉(xiāng)風(fēng)文明為保障，挖掘、傳承、活化鄉(xiāng)村文化

鄉(xiāng)村旅游迎合了在社會(huì)轉(zhuǎn)型、城鎮(zhèn)化發(fā)展中的人們對(duì)鄉(xiāng)村文化的集體記憶、懷念。通過具體豐富的表現(xiàn)形式——民風(fēng)民俗、特色工藝、村落古建、傳統(tǒng)飲食和特色服飾等傳承活化鄉(xiāng)村文化有利于促進(jìn)旅游興盛。要展現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣?，以深厚的民俗文化為基礎(chǔ)，通過挖掘民間文化因子，提煉出代表性的旅游文化。太湖源以其獨(dú)特的水文化和森林文化吸引了大量游客，但是其民風(fēng)民俗還遠(yuǎn)沒有被開發(fā)完，相當(dāng)部分民俗只能在過節(jié)時(shí)才可以看到，一些民俗正悄悄消失，同時(shí)，要充分利用白沙村文化禮堂的作用，建設(shè)良好鄉(xiāng)風(fēng)，助力白沙村旅游的發(fā)展。

3.4 以治理有效為基礎(chǔ)，優(yōu)化鄉(xiāng)村治理，為鄉(xiāng)村旅游提供保障

良好的鄉(xiāng)村治理需要貫穿鄉(xiāng)村旅游的全過程，所以政府必須通過構(gòu)建黨委領(lǐng)導(dǎo)、政府負(fù)責(zé)、社會(huì)協(xié)同、公眾參與和法治保障的鄉(xiāng)村治理體系為其提供基本保證。在鄉(xiāng)村旅游建設(shè)前期，政府需要拓寬資金籌集渠道以積極招商引資，確保鄉(xiāng)村旅游資金盤活存量、激活增量，并制定相關(guān)規(guī)范維護(hù)運(yùn)營(yíng)秩序。在鄉(xiāng)村旅游運(yùn)轉(zhuǎn)中，一是對(duì)于政府在依法對(duì)公平利益分配機(jī)制制定的需求，防止外來強(qiáng)勢(shì)資本、鄉(xiāng)村精英群體、政府內(nèi)部人員與利益重合方勾連而不公平地攫取旅游扶貧紅利，保護(hù)弱勢(shì)群體的權(quán)利。二是建立權(quán)力監(jiān)管機(jī)制，社會(huì)團(tuán)體、基層村民、投資商、公眾和行業(yè)協(xié)會(huì)等要積極監(jiān)督政府行為，防止政府利用自身權(quán)力損害相關(guān)方權(quán)益。

3.5 以生活富裕為根本，提升景區(qū)總體水平，積極推進(jìn)全域旅游建設(shè)，使居民收入大幅度提高

推進(jìn)白沙村全域旅游建設(shè)，將其作為一個(gè)完整的旅游目的地，以旅游業(yè)為主導(dǎo)，實(shí)行統(tǒng)一規(guī)劃、優(yōu)化公共服務(wù)、全面統(tǒng)籌營(yíng)銷推廣及管理，使白沙村從單一景區(qū)轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合目的地，以產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)取代門票經(jīng)濟(jì)，以精細(xì)和高效取代粗放和低效，以開放的“旅游+”取代旅游封閉流通循環(huán)化，以社會(huì)共建共享取代企業(yè)自營(yíng)自享，盡力完成旅游業(yè)的國(guó)際化、質(zhì)量化、集約化與現(xiàn)代化，最大程度地在大眾旅游時(shí)代里滿足人民群眾消費(fèi)需求發(fā)展的新模式。全域旅游如果建設(shè)成功，必將使白沙村村民的收入有飛躍式的提高。

4 小結(jié)

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略被提出后，鄉(xiāng)村旅游成了促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，其可以在鄉(xiāng)村振興中起到重要作用，也對(duì)城鎮(zhèn)化的發(fā)展有較大的幫助。大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)也意味著機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，在旅游地高速發(fā)展的同時(shí)，它對(duì)旅游地同樣提出了更高的要求。白沙村具有巨大的鄉(xiāng)村旅游潛力，要整合并組織好當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，并對(duì)其價(jià)值內(nèi)涵不斷發(fā)掘，重視線上與線下營(yíng)銷相結(jié)合，使新興短視頻APP與自媒體相融合，提升白沙村鄉(xiāng)村旅游知名度。注重與周邊高校和中小學(xué)的合作，推動(dòng)建設(shè)實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地、中小學(xué)研學(xué)旅行基地，積極舉辦冬令營(yíng)等。保持基礎(chǔ)配套設(shè)施的完善，對(duì)陳舊設(shè)施進(jìn)行更新，以游客體驗(yàn)為重點(diǎn)，使旅游服務(wù)質(zhì)量得到提升。宣傳中高端民宿產(chǎn)業(yè)，樹立一批典型村民，輻射帶動(dòng)全村旅游產(chǎn)業(yè)主動(dòng)向中高端發(fā)展，積極促成精細(xì)高效的發(fā)展新模式。