◎張 怡

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)融入到經(jīng)濟(jì)生活的各個(gè)方面，并成為影響社會(huì)發(fā)展的重要力量?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”模式在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的資源配置優(yōu)勢(shì)使得其在社會(huì)發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域都能夠顯著提高行業(yè)的創(chuàng)新水平、發(fā)展效率，因此，運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”模式促進(jìn)行業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型及發(fā)展，尤其是對(duì)于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的建設(shè)具有重要意義。在推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的過(guò)程中，電子商務(wù)作為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)融合的一種載體，已經(jīng)成為“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略推進(jìn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型及創(chuàng)新發(fā)展的主要引擎之一。

基于此，在開(kāi)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的思考中，如何能夠運(yùn)用現(xiàn)在“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維，既能夠保持農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)地位不動(dòng)搖，又能夠促進(jìn)農(nóng)民的增收，已經(jīng)成為擺在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型課題的首要位置。在此之前，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型面臨這諸多的挑戰(zhàn)與考驗(yàn)，農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售困難、農(nóng)民增收存在瓶頸的問(wèn)題一直存在，其主要原因在于農(nóng)村在市場(chǎng)化的競(jìng)爭(zhēng)中處于供應(yīng)鏈末端，對(duì)于市場(chǎng)信息的掌握不夠及時(shí)，對(duì)市場(chǎng)定價(jià)的話語(yǔ)權(quán)不夠，導(dǎo)致農(nóng)民承擔(dān)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)很大，而農(nóng)產(chǎn)品利潤(rùn)則被供應(yīng)鏈體系瓜分。運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，將農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)結(jié)合，能夠打破之前農(nóng)產(chǎn)品交易對(duì)供應(yīng)量渠道的依賴和制約，縮短供應(yīng)鏈的鏈節(jié)，讓農(nóng)民不在處于供應(yīng)鏈的末端，而是處于更加有利的中心位置，讓農(nóng)民能夠?qū)κ袌?chǎng)定價(jià)有話語(yǔ)權(quán)。從某種意義上講，加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)，可以提高“互聯(lián)網(wǎng)+”的廣度和深度，更好地服務(wù)于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)，打開(kāi)農(nóng)村市場(chǎng)，帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)效發(fā)展。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的重要性

（一）提高農(nóng)民收入，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展

如今，中國(guó)廣大的農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)已經(jīng)得到了極大的改觀，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的條件也比較成熟，運(yùn)用更加高效的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)也就成為了順應(yīng)時(shí)代的選擇。電子商務(wù)能夠大大改觀中國(guó)農(nóng)村過(guò)于不掌握市場(chǎng)信息的局面，使得農(nóng)產(chǎn)品流通的渠道縮短，流通效率提高，從而使得農(nóng)民的收益顯著提升。作為世界上最大的電子商務(wù)平臺(tái)，阿里巴巴在2014年開(kāi)始推進(jìn)“千縣萬(wàn)村計(jì)劃”，這一計(jì)劃的總投資為100億，將覆蓋全國(guó)1000個(gè)縣及十萬(wàn)個(gè)村莊，用以建設(shè)符合當(dāng)?shù)貤l件、滿足當(dāng)?shù)匦枨蟮碾娮由虅?wù)服務(wù)站點(diǎn)，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展提供生產(chǎn)及生活資料。隨后不久，國(guó)內(nèi)的京東集團(tuán)、蘇寧集團(tuán)也加入到了農(nóng)村電子商務(wù)的建設(shè)當(dāng)中，京東在全國(guó)陸續(xù)建立起了超過(guò)1700家服務(wù)站，蘇寧易購(gòu)也聯(lián)合地方政府，建立起了數(shù)百家蘇寧易購(gòu)服務(wù)站。通過(guò)這些電子商務(wù)平臺(tái)，農(nóng)產(chǎn)品更能夠?qū)崿F(xiàn)市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)，農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)效果增收明顯。

（二）實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品信息公開(kāi)化，降低農(nóng)民種植盲目性

在過(guò)去傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品交易模式中，農(nóng)民要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，大部分都需要經(jīng)過(guò)一級(jí)或多級(jí)批發(fā)商，然后由批發(fā)商再賣(mài)給零售商，大量的中間環(huán)節(jié)瓜分農(nóng)產(chǎn)品的利潤(rùn)，使得農(nóng)民在整個(gè)體系當(dāng)中僅僅能夠分得一小部分。同時(shí)，正是由于這種被動(dòng)的交易模式，農(nóng)民無(wú)法及時(shí)獲取市場(chǎng)的信息反饋，無(wú)法根據(jù)市場(chǎng)情況及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品策略。一般情況下，當(dāng)上一年農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格比較好時(shí)，農(nóng)民就會(huì)擴(kuò)大該品種的生產(chǎn)規(guī)模，而這種情況往往導(dǎo)致市場(chǎng)供給劇增，從而使得農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格下降，農(nóng)民的收益則可能并不會(huì)增加，甚至還存在農(nóng)產(chǎn)品擠壓等問(wèn)題，導(dǎo)致農(nóng)民遭受重大的經(jīng)濟(jì)損失。電子商務(wù)的出現(xiàn)在一定程度上能夠彌補(bǔ)上述弊端，農(nóng)民通過(guò)直接與市場(chǎng)消費(fèi)者接觸，不僅僅能夠獲得更大的產(chǎn)品收益，還能夠有效地掌握市場(chǎng)的變化，避免盲目地陷入到增產(chǎn)不增收的困局當(dāng)中。

（三）提升農(nóng)村現(xiàn)代信息應(yīng)用水平，縮小城鄉(xiāng)差距

我國(guó)城鄉(xiāng)差距不僅僅體現(xiàn)在收入與就業(yè)方面，在接觸現(xiàn)代信息方面，農(nóng)村和城市也有著巨大的差距。農(nóng)村電子商務(wù)能夠在一定程度上縮小這種差距，在提高農(nóng)民收入的同時(shí)，為廣大農(nóng)村農(nóng)民提供更多的信息，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)的普及與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。在推進(jìn)我國(guó)新農(nóng)村建設(shè)的過(guò)程中，現(xiàn)代信息技術(shù)得以大規(guī)模建設(shè)，網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村地區(qū)也已經(jīng)全面普及，農(nóng)民的生活條件更加便利。在信息需求方面，農(nóng)民可以在網(wǎng)絡(luò)上獲取自己想要的信息，以此來(lái)制定更加科學(xué)合理的生產(chǎn)計(jì)劃。運(yùn)用農(nóng)村電子商務(wù)，還能夠顯著提升周邊服務(wù)的發(fā)展，包括電子商務(wù)的運(yùn)營(yíng)、客服、倉(cāng)儲(chǔ)物流等，既能夠增加農(nóng)村地區(qū)商業(yè)規(guī)模條件，又能夠使得更多的農(nóng)村勞動(dòng)力得以充分就業(yè)，農(nóng)村的公共服務(wù)體系與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也得到進(jìn)一步的提升，城鄉(xiāng)間的差距不斷縮小。

（四）優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，減輕就業(yè)壓力

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展與轉(zhuǎn)型離不開(kāi)“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)突破過(guò)去的產(chǎn)業(yè)模式，開(kāi)辟出全新的發(fā)展空間提供了無(wú)限的想象。農(nóng)業(yè)關(guān)乎整個(gè)社會(huì)發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品的加工關(guān)乎每一個(gè)的生活成本與質(zhì)量，因此，農(nóng)村電子商務(wù)就是要提升農(nóng)產(chǎn)品對(duì)于農(nóng)民的收益分成，減少不必要的流通成本，提高物流的效率，使得整個(gè)社會(huì)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)能夠在穩(wěn)定、低成本的環(huán)境下進(jìn)行。因此，農(nóng)村電子商務(wù)大有可為，專業(yè)人才的缺口也將會(huì)吸引廣大的畢業(yè)生投入其中。自我國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)城市化發(fā)展速度超乎想象，農(nóng)村人口持續(xù)大規(guī)模減少，農(nóng)村勞動(dòng)力大都轉(zhuǎn)化為了城市勞動(dòng)力，如今農(nóng)村地區(qū)無(wú)人種地的情況十分常見(jiàn)。在農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展下，農(nóng)村地區(qū)的就業(yè)條件得以全面提升，大量的電子商務(wù)人才及其周邊產(chǎn)業(yè)人才開(kāi)始向農(nóng)村地區(qū)流動(dòng)。政府也適時(shí)出臺(tái)了各項(xiàng)鼓勵(lì)高校畢業(yè)生到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)的政策，為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展注入了動(dòng)力。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展中的問(wèn)題

（一）基礎(chǔ)設(shè)施不完善

其一，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)還廣泛存在著不專業(yè)、低水平的情況。在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的初期，由于專業(yè)人才儲(chǔ)備不足、產(chǎn)業(yè)資本匱乏以及新舊產(chǎn)業(yè)交替等方面的問(wèn)題，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展存在諸多不足。例如，大部分農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站都是簡(jiǎn)單的抄襲與模仿，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)方面也比較差，在市場(chǎng)推廣方面存在嚴(yán)重的滯后情形。另外，網(wǎng)站的管理也存在滯后的情形，農(nóng)民難以及時(shí)獲取最新的信息。由于技術(shù)上的原因，部分網(wǎng)站穩(wěn)定性較差，網(wǎng)上支付、查詢等基礎(chǔ)功能都還有待完善。這些問(wèn)題也是制約我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重大問(wèn)題。其二，農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化體系不健全。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展不僅僅是架設(shè)一個(gè)網(wǎng)站，在網(wǎng)站上賣(mài)農(nóng)產(chǎn)品這么簡(jiǎn)單，而是涉及了物流配送、倉(cāng)儲(chǔ)、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)、金融、互聯(lián)網(wǎng)交易等多種業(yè)務(wù)。在倉(cāng)儲(chǔ)物流方面，盡管我國(guó)立體交通運(yùn)輸體系已經(jīng)十分發(fā)達(dá)，在物流系統(tǒng)在整個(gè)農(nóng)村地區(qū)還是難以實(shí)現(xiàn)全面的覆蓋。另外，信用機(jī)制問(wèn)題在如今的農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展中建立得還不夠，因此需要予以高度的重視。毋庸置疑，互聯(lián)網(wǎng)信用體系的不健全使得農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展受到了限制，上述問(wèn)題都需要在發(fā)展中逐步完善。

（二）人才優(yōu)勢(shì)不足

人才是行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，這對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)也是同樣的道理。對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)而言，存在著明顯的人才資源匱乏的問(wèn)題，其表現(xiàn)主要如下：其一，專業(yè)的參與電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)與管理的人才較少，許多農(nóng)村電子商務(wù)的運(yùn)營(yíng)管理者大都只懂客服，并不了解電子商務(wù)的運(yùn)營(yíng)的核心。其二，參與農(nóng)村電子商務(wù)與政府、企業(yè)溝通的專業(yè)人才比較匱乏，而這將直接導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)失去政府、企業(yè)方面的資源優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位。其三，專業(yè)技術(shù)人才儲(chǔ)備不足；無(wú)論是電子商務(wù)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)管理，還是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、網(wǎng)站推廣等，都需要專業(yè)的技術(shù)人才，但由于農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)條件限制，這些專業(yè)技術(shù)人才往往都難以吸引到農(nóng)村地區(qū)。

（三）網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)慣未普及

在傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品交易模式中，基本上以“一手交錢(qián)，一手交貨”為主，大部分農(nóng)民對(duì)于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、支付仍然不太習(xí)慣。在廣大的農(nóng)村地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)使用人群依然偏向于年輕人，大部分中老年的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)較為匱乏，不了解電子支付的安全性，也沒(méi)有養(yǎng)成使用電子支付的習(xí)慣，對(duì)于網(wǎng)銀、支付寶等支付方式存在天然的抵觸和不信任，因此對(duì)于電子支付的普及存在一定的阻礙。另外，由于農(nóng)村地區(qū)絕大部分年輕人都在城市打工，農(nóng)村地區(qū)以中老年、幼兒為主，在電子商務(wù)方面不甚了解，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的知識(shí)都只是有所耳聞，整體的信息素養(yǎng)比較低，因此，從總體上看，農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展還受到農(nóng)民的消費(fèi)水平及消費(fèi)習(xí)慣的制約。

（四）政府扶持力度不足

農(nóng)業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型涉及面廣，涉及的產(chǎn)業(yè)規(guī)模也十分巨大，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展從來(lái)就不是一項(xiàng)簡(jiǎn)單輕松的任務(wù)。在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的過(guò)程中，不僅僅需要廣大的農(nóng)民參與以及像阿里巴巴、京東、蘇寧這樣的大型電子商務(wù)企業(yè)的技術(shù)、平臺(tái)支持，更需要地方政府在政策、金融等多方面的支持。近年來(lái)，盡管我國(guó)已經(jīng)出臺(tái)農(nóng)村電子商務(wù)的相關(guān)的系列政策及法規(guī)，但由于農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展迅猛，這些政策及法規(guī)就存在一定的滯后性，難以滿足當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的需求。另外，農(nóng)村電子商務(wù)主體總體上都處于規(guī)模較小、發(fā)展粗放的早期階段，其經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)主要是依賴于網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)稅費(fèi)較低、成本較低，而想要發(fā)展壯大，則受到金融資本等諸多條件的限制，尤其是一些經(jīng)營(yíng)規(guī)模較大的網(wǎng)商在入駐阿里巴巴、京東等平臺(tái)后，其運(yùn)營(yíng)成本、稅收等方面的壓力劇增，很多網(wǎng)商都難以應(yīng)對(duì)激烈的挑戰(zhàn)，因此，在此過(guò)程中，政府應(yīng)該出臺(tái)部分引導(dǎo)及扶持政府，使得農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)能夠做大做強(qiáng)。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的措施

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”對(duì)于促進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、提升農(nóng)業(yè)發(fā)展水平已經(jīng)成為共識(shí)?；诨ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)為我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇，我們有必要尋求積極的措施，促進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。

（一）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

根據(jù)《寬帶中國(guó)戰(zhàn)略》的發(fā)展目標(biāo)，至2020年，我國(guó)要實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)寬帶網(wǎng)絡(luò)百分百覆蓋，農(nóng)戶網(wǎng)絡(luò)寬帶接入能力不低于12Mbps。從目前的發(fā)展情況上看，盡管我國(guó)農(nóng)村地區(qū)基本上覆蓋了寬帶網(wǎng)絡(luò)，但是在一些交通不夠便利的山區(qū)，盡管當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)富有特色，但網(wǎng)絡(luò)的覆蓋成本和難度都比較高，整個(gè)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有待進(jìn)一步加強(qiáng)。其一，政府應(yīng)將“村村通信息”的目標(biāo)作為重大攻堅(jiān)工程，下決心、花力氣打好突破農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的攻堅(jiān)戰(zhàn)。其二，做好農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)財(cái)政預(yù)算，帶動(dòng)相關(guān)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)中；例如，通過(guò)一定的網(wǎng)絡(luò)入戶補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等措施，鼓勵(lì)企業(yè)利用自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)代化網(wǎng)絡(luò)覆蓋。其三，建立健全農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的專項(xiàng)計(jì)劃，吸引廣大的社會(huì)資源進(jìn)入到農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工程中。

（二）重視網(wǎng)絡(luò)人才隊(duì)伍建設(shè)

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展與融合是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展中的新領(lǐng)域、新局面，涉及不同的學(xué)科、不同技術(shù)、不同行業(yè)的融合，這對(duì)于專業(yè)人才提出了更高的要求。要實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的健康發(fā)展，需要建立起專業(yè)的人才隊(duì)伍，政府在此過(guò)程中，應(yīng)起到主導(dǎo)引導(dǎo)的作用，可以從如下幾個(gè)方面加強(qiáng)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”人才隊(duì)伍的建設(shè)。其一，人才培養(yǎng)定位高、精、尖，打造“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”人才梯度隊(duì)伍。要通過(guò)引進(jìn)高素質(zhì)的專業(yè)人才，并落實(shí)人才的落地培訓(xùn)，使之更加適應(yīng)農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的需求。其二，做好農(nóng)業(yè)發(fā)展信息技術(shù)人才的儲(chǔ)備工作；未來(lái)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展規(guī)模不可如今日同語(yǔ)，需要及時(shí)地開(kāi)展人才儲(chǔ)備工作，以為未來(lái)的發(fā)展提供人才供應(yīng)。政府可以通過(guò)在專業(yè)院校中開(kāi)設(shè)農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相關(guān)的課程或?qū)I(yè)，并加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息專業(yè)人才、經(jīng)營(yíng)者及其他從業(yè)人員的專業(yè)技術(shù)培養(yǎng)。其三，推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)人才隊(duì)伍；通過(guò)政府培訓(xùn)、稅收及運(yùn)營(yíng)的優(yōu)惠，吸引更多的人才進(jìn)入到農(nóng)村電子商務(wù)人才隊(duì)伍中，這對(duì)于形成良好的循環(huán)和實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)主動(dòng)面向市場(chǎng)大有脾益。

（三）培養(yǎng)農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)慣

農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)以及電子支付的認(rèn)識(shí)水平在一定程度上限制農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。村級(jí)合作社、電子商務(wù)企業(yè)以及政府都可以通過(guò)義務(wù)培訓(xùn)的方式，向農(nóng)民普及電子商務(wù)相關(guān)的知識(shí)，讓更多的農(nóng)民能夠積極的參與到農(nóng)業(yè)電子商務(wù)當(dāng)中。農(nóng)民也可以根據(jù)自身的條件，選擇相對(duì)較為容易的參與電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)，以提高自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)和水平。積極引導(dǎo)農(nóng)民轉(zhuǎn)變電子商務(wù)消費(fèi)觀念，讓農(nóng)民能夠健康地參與和使用電子商務(wù)消費(fèi)。在廣大的農(nóng)村地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)使用人群依然偏向于年輕人，大部分中老年的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)較為匱乏。由于農(nóng)村地區(qū)絕大部分年輕人都在城市打工，農(nóng)村地區(qū)以中老年、幼兒為主，在電子商務(wù)方面不甚了解，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的知識(shí)都只是有所耳聞，整體的信息素養(yǎng)比較低，因此，開(kāi)展適當(dāng)?shù)碾娚绦麄?，讓農(nóng)村居民理解電子支付的安全性，有助于促進(jìn)其消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。

（四）加大政府扶持力度

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要廣大的社會(huì)力量參與其中，但與此同時(shí)，政府的扶持與引導(dǎo)不可替代。在各項(xiàng)角色扮演中，政府應(yīng)該處于領(lǐng)導(dǎo)的地位，開(kāi)展農(nóng)村信息化建設(shè)和電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)的總體規(guī)劃。

其一，打造農(nóng)村特色農(nóng)業(yè)，將優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)做精，形成引導(dǎo)效應(yīng)?？赏ㄟ^(guò)將優(yōu)質(zhì)的特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品與阿里巴巴、京東等平臺(tái)合作，帶動(dòng)這些產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)售，擴(kuò)大市場(chǎng)需求。從而進(jìn)一步引導(dǎo)更多的社會(huì)資源進(jìn)入到本地開(kāi)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的運(yùn)營(yíng)，政府做好倉(cāng)儲(chǔ)物流、金融支持等基礎(chǔ)工作。

其二，政府在農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展中做好引導(dǎo)、溝通、交流，及時(shí)了解行業(yè)的發(fā)展，引導(dǎo)從業(yè)者理性參與到不同類型的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售當(dāng)中，加大基層調(diào)研力度，掌握從業(yè)者在發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)過(guò)程中存在的問(wèn)題，并在政策、稅收方面予以支持。

其三，大力引入社會(huì)資本，拓展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)市場(chǎng)。從各行各業(yè)上看，社會(huì)資本的引入，都能對(duì)行業(yè)起到大的促進(jìn)作用。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)市場(chǎng)巨大，需要大量的社會(huì)資本的支持。在此過(guò)程中，政府應(yīng)在金融政策、稅收政策方面予以支持，以降低社會(huì)資本的進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn)。

其四，合理配置農(nóng)業(yè)電子商務(wù)資源。政府應(yīng)根據(jù)情況組建專業(yè)的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人員隊(duì)伍，以更好地服務(wù)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)人員、資金和信息等的協(xié)調(diào)合理調(diào)度。

第五，完善相關(guān)政策法規(guī)。加強(qiáng)政策、法規(guī)制定的前瞻性，避免出現(xiàn)因農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的速度受到現(xiàn)有政策及法規(guī)的制約。及時(shí)制定在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中缺失的政策法規(guī)。