◎王東紅

一、鄉(xiāng)村旅游含義與特點

（一）含義

現(xiàn)階段，學術界并未對鄉(xiāng)村旅游進行定義，從而使得人們對鄉(xiāng)村旅游在理解上產(chǎn)生一定程度的偏差。眾所周知，人們?yōu)榱藢ふ遗c平日生活環(huán)境不同的地方，緩解身心壓力，而產(chǎn)生了旅游活動。許多專家和學者都認為鄉(xiāng)村旅游的本質是個人親身參與到旅游活動中，感受鄉(xiāng)村的氣息，獲得不同的感受。但是，在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中，按照“去鄉(xiāng)村化”的方式來改變鄉(xiāng)村原有的面貌、特點，則無法有效的吸引城市游客，并且也大大破壞了鄉(xiāng)村環(huán)境的本質，是大大破壞了鄉(xiāng)村旅游的健康可持續(xù)發(fā)展。隨著社會經(jīng)濟穩(wěn)步發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游需要在鄉(xiāng)村領域內開展一系列主要活動，以鄉(xiāng)村現(xiàn)有的基礎設施、農村特有的生活方式或者風俗習慣等資源為基礎，發(fā)展旅游活動，這樣才能獲得更多的吸引力，帶動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）特點

1．多樣化的產(chǎn)業(yè)結構類型。目前，鄉(xiāng)村旅游的方式豐富多彩，并且種類繁多，如：景區(qū)接待服務、鄉(xiāng)村企業(yè)帶動旅游、鄉(xiāng)村休閑娛樂方式等。不同類型的旅游方式使得鄉(xiāng)村經(jīng)濟穩(wěn)步增長，并且能夠發(fā)掘出不同地區(qū)的旅游資源，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢和特點，以民俗觀光旅游等在載體，在促進鄉(xiāng)村旅游穩(wěn)定發(fā)展下，以推動社會經(jīng)濟更好的發(fā)展。

2．鄉(xiāng)村旅游特點比較突出。在我國很多地區(qū)內都已經(jīng)構建了不同程度的鄉(xiāng)村旅游。并涌現(xiàn)了很多具有當?shù)靥厣穆糜尉包c或者示范村。通過對鄉(xiāng)村旅游結構進行分析，其主要的特征是“兩帶兩邊”，其中，“兩邊”是指鄉(xiāng)村景區(qū)周圍區(qū)域，“兩邊”是指城鄉(xiāng)結合部、國道干線等位置。在距離城市路程較近的區(qū)域，旅游業(yè)發(fā)展迅速。

二、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟中利益相關者界定

據(jù)資料顯示，在上世紀末期，旅游研究工作中已經(jīng)引入利益相關者理論。利益相關者是指某一事件的發(fā)生、發(fā)展和結果對組織或者個人產(chǎn)生利益的總稱。按照利益相關者結論來進行分析，鄉(xiāng)村旅游利益相關者包含與旅游發(fā)展有關的每個組織或者個人。因此來講，當?shù)氐恼?、旅游相關企業(yè)都可以稱之為利益相關者。

地方政府部門：鄉(xiāng)村在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)時，其主要的職責是對旅游資源進行整合并且制定出相關的規(guī)章制度。政府部門對鄉(xiāng)村旅游業(yè)進行干預的目的主要是為了有效的推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并且?guī)愚r村經(jīng)濟發(fā)展。

當?shù)鼐用瘢涸卩l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中起到關鍵性作用的是當?shù)鼐用?。在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，當?shù)鼐用褡鳛橹苯訁⑴c者，與當?shù)孛袼罪L情、飲食文化、人文景觀融入一體，成為不可或缺的一部分。同時，在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，當?shù)鼐用竦姆召|量、服務水平直接影響著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，從而影響當?shù)亟?jīng)濟收入和發(fā)展速度。此外，隨著鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，不僅僅拓寬了當?shù)鼐用竦难劢?，帶動了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，而且還改善了農村的村容村貌，學習到更多的知識和技術。在鄉(xiāng)村旅游業(yè)經(jīng)營過程中，居民委員會和村民是活動的直接負責人，也是直接受益人，因此，需要妥善處理收益問題，不斷的提高自身的服務質量，核算成本，這樣才能確保鄉(xiāng)村旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

旅游企業(yè)：在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，也帶動了一些其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而更好的帶動農村經(jīng)濟，解決就業(yè)問題和農民收入問題。因此，在實際的發(fā)展過程中，需要充分重視資源分配，提高資源的利用率。

鄉(xiāng)村旅游者：在鄉(xiāng)村旅游市場中，鄉(xiāng)村旅游者是最直接、最主要的消費群體，其大多來自都市，重視鄉(xiāng)村生活，不僅僅體現(xiàn)在服務方面，而且還體現(xiàn)在人文景觀、風俗文化等方面。

從長遠的角度來進行分析，鄉(xiāng)村旅游服務水平直接影響著其發(fā)展速度和影響力，在長久的發(fā)展過程中，當?shù)剜l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)和旅游者的目標是相同的，向著同一個目標發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在不斷的發(fā)展過程中，只有不斷促進鄉(xiāng)村旅游穩(wěn)步向前，保證鄉(xiāng)村旅游者提供良好的服務質量，就能夠保證鄉(xiāng)村旅游者的利益，從而才能帶動當?shù)亟?jīng)濟的穩(wěn)步發(fā)展。所以，在考慮鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展中，當?shù)卣?、直接利益相關、旅游企業(yè)等各大利益相關者需要均衡利益，從而達到滿足鄉(xiāng)村旅游者經(jīng)濟利益的要求，確保鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

三、鄉(xiāng)村旅游相關利益主體間的博弈分析

（一）探討鄉(xiāng)村旅游各大利益主體合作模式

1．政府、村民、旅游企業(yè)共同參與經(jīng)營和管理的模式。在這種模式下，政府部門主要的工作職責是建設旅游景點，旅游企業(yè)負責開拓旅游市場、招攬客源，村民負責提供住宿、娛樂內容，共同協(xié)作，一起為促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展貢獻出最大的力量。

2．政府、村民、村委會共同經(jīng)營管理模式。這一模式需要政府、村委會有著良好的社會經(jīng)濟基礎，他們提供的基礎設施，給村民用于經(jīng)營和管理鄉(xiāng)村旅游。也可以提供給有較強能力的組織，以入股方式參與建設與改造旅游景點中，保證旅游景點的規(guī)范性、完整性，完成接待鄉(xiāng)村旅游這一任務，并借助政府力量對景點進行治理，從而確保鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展?，F(xiàn)階段，鄉(xiāng)村旅游的主體是政府、村委會和當?shù)鼐用?，但由于其難以承擔高額的旅游資源開發(fā)費用，使得旅游產(chǎn)業(yè)停滯不前。由于鄉(xiāng)村旅游業(yè)在于市場運營、打造旅游品牌、籌集旅游資金等方面還存在一些問題，外來企業(yè)暫時不會投入大量的資金。

3．村名獨立經(jīng)營發(fā)展的模式。主要依靠村民對其進行管理和經(jīng)營，適用于旅游經(jīng)濟發(fā)展穩(wěn)定且交通設施良好的地區(qū)，村民可以自給自足，根據(jù)自己的需求來進行物質的采購。

4．外來企業(yè)和協(xié)會等團體共同開發(fā)的模式。外來企業(yè)能夠提高給旅游資源一定的財政支持，并且對旅游企業(yè)進行管理，村民可以以土地或者資金等方式來進行入股，共同負責旅游資源的管理和分配工作。

5．自主經(jīng)營的外來企業(yè)模式。對于一些發(fā)展速度較慢或者具有豐富的旅游資源的地區(qū)，政府和村民難以承擔起高額的景點建設資金，可以采用承包或者買斷的方式來講旅游資源開發(fā)、挖掘的權利轉讓給企業(yè)，帶動當?shù)剞r村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）開發(fā)鄉(xiāng)村資源中間接利益相關者的作用

間接利益相關者為鄉(xiāng)村旅游業(yè)地區(qū)政府、非政府環(huán)境保護組織、旅游協(xié)會等。

一是，鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)和經(jīng)營權利歸屬于當?shù)卣块T，并且當?shù)卣陂_發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源過程中，承擔著監(jiān)督、管理的角色。在考評政績中，政府常?？紤]經(jīng)濟指標，而面對于發(fā)展經(jīng)濟的現(xiàn)狀，政府各大部門通常都會采用招商引資措施，忽視了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。因此，在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游中，需要轉變考核當?shù)卣兎绞剑沟胤秸軌蛞钥沙掷m(xù)發(fā)展視角來規(guī)范審查各大旅游投資主體的資格，對破壞環(huán)境的問題嚴格監(jiān)管，確保促進鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展的同時，也做好保護環(huán)境工作。

二是，非政府旅游環(huán)境保護組織。鄉(xiāng)村環(huán)境也是一項尤為關鍵的旅游資源，它的生存情況關系著鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀。在旅游發(fā)展中，非政府旅游環(huán)境保護組織發(fā)揮著積極作用，他們代表著社會經(jīng)濟效益。為促進鄉(xiāng)村旅游進一步發(fā)展，在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游時就需要邀請非政府環(huán)境保護組織全程參與各個環(huán)節(jié)，不僅僅需要對鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)提供專業(yè)性的意見和評價，而且為解決日后出現(xiàn)的問題提供一些實質性的建議。

三是，鄉(xiāng)村旅游協(xié)會。在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游之前，就需要成立鄉(xiāng)村旅游協(xié)會，其協(xié)會成立的目的是解決開發(fā)鄉(xiāng)村旅游中出現(xiàn)的問題。作為一個非盈利的組織，協(xié)調解決問題需要結合各大相關主體的利益，共同維護和推動鄉(xiāng)村旅游的穩(wěn)步向前發(fā)展。

（三）鄉(xiāng)村旅游中相關利益主體的利益分配

在生物學科中提到“共生”的概念，其是指“生活在一個環(huán)境或者地域中的不同種屬”。共生包括對稱互惠與非對稱互惠兩種。對稱互惠的共生關系在實際生活中是十分少見的，其是一種十分理想的關系；非對稱互惠關系指的是共生與寄生之間的關系；偏利的共生關系是指在利益中一方對另一方的影響。在鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟利益共生關系體系中，在分擔責任與共享利益中，推行以利益為主的共生關系；在提供旅游商品中，形成以游客為主體的共生關系。兩種主要的共生關系會收到彼此之間的影響或者制約，從而實現(xiàn)利益主體一體化的目標。當?shù)卮迕?、旅游社、政府、村委會等等相關利益主體互相影響、互相依托，雖然在促進鄉(xiāng)村旅游中扮演著不同的角色，但其是共同合作的組織形式，形成不同訴求、和諧經(jīng)營發(fā)展的主體，讓鄉(xiāng)村旅游得到了進一步發(fā)展。

四、結束語

總而言之，政府單位需要協(xié)調好各個利益相關者的利益關系，并且在不破壞環(huán)境的基礎上進行旅游資源的開發(fā)，這樣才能確保鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。通過對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關系、開發(fā)速度、開發(fā)深度等問題進行全面的分析，科學合理的權衡利益主體在旅游產(chǎn)業(yè)中的地位，才能更好的為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定基礎。但結合當前現(xiàn)狀而言，對于鄉(xiāng)村旅游相關利益主體構成不同的專家與學者的理解是不一樣的，還需要更加深入的、系統(tǒng)的研究。但我們需要深入意識到一點，各個相關利益主體之間的關系如何科學的權衡具有及其重要的意義。因此，在日后的工作中，我們還需要這方面上工作上進行加強。