眾嘉賓啟動(dòng)世界首個(gè)區(qū)塊鏈廣告正式上鏈儀式

世界首個(gè)區(qū)塊鏈廣告日前在北京正式上鏈，古井貢酒拔得頭籌，廣告語(yǔ)“古井貢酒，大國(guó)濃香；年份原漿，世界共賞”登上ETH公鏈，被永久記錄在ETH 6653585高度，成為永恒的歷史數(shù)據(jù)，永不可更改。廣告上鏈?zhǔn)菂^(qū)塊鏈技術(shù)邁入3.0時(shí)代的又一重大突破，在世界廣告史上具有劃時(shí)代意義。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華、中央電視臺(tái)廣告中心頻道經(jīng)營(yíng)部主任劉麗華、安徽亳州古井銷售有限公司總經(jīng)理助理董克永、中央電視臺(tái)品牌顧問(wèn)李光斗、中國(guó)計(jì)算機(jī)學(xué)會(huì)區(qū)塊鏈專委會(huì)主任斯雪明、中國(guó)通信工業(yè)協(xié)會(huì)區(qū)塊鏈委員會(huì)副主任委員程曉明、品牌星球發(fā)起人徐金輝等嘉賓共同參加上鏈儀式。

分布式賬本、去中心化信任、時(shí)間戳、非對(duì)稱加密、智能化合約等五大技術(shù)特征讓區(qū)塊鏈成為能夠顛覆廣告行業(yè)的巨大力量。區(qū)塊鏈已經(jīng)成為世界級(jí)的技術(shù)創(chuàng)新新高地，也是國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)新賽道，區(qū)塊鏈技術(shù)日益成為國(guó)家產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要基石,我國(guó)已將區(qū)塊鏈技術(shù)作為戰(zhàn)略性前沿技術(shù)列入《“十三五”國(guó)家信息化規(guī)劃》,并明確提出“要加強(qiáng)區(qū)塊鏈等新技術(shù)基礎(chǔ)研發(fā)和前沿布局,構(gòu)筑新賽場(chǎng)先發(fā)主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)?！?/p>

古井貢酒產(chǎn)自安徽省亳州市，被稱為中國(guó)老八大名酒之一，具有1800多年的酒文化史，先后四次蟬聯(lián)全國(guó)評(píng)酒會(huì)金獎(jiǎng)。古井貢酒“年份原漿”以“桃花曲、無(wú)極水、九醞酒法、明代窖池”的優(yōu)良品質(zhì)先后成為上海世博會(huì)安徽館戰(zhàn)略合作伙伴、2010中國(guó)—東盟博覽會(huì)合作伙伴指定用酒，成為2012年韓國(guó)麗水世博會(huì)、2015年意大利米蘭世博會(huì)、2017年哈薩克斯坦阿斯塔納世博會(huì)上中國(guó)館的官方合作伙伴，并連續(xù)三年成為央視春晚的特約播出品牌。

安徽亳州古井銷售有限公司總經(jīng)理助理、金運(yùn)來(lái)文化傳媒有限公司董事長(zhǎng)董克永表示，古井貢酒廣告上鏈不僅是古井貢酒品牌極具創(chuàng)新的一次嘗試，也是古井貢酒國(guó)際化的一次價(jià)值升位，更是世界廣告史上的重要里程碑。

世界首個(gè)區(qū)塊鏈廣告上鏈發(fā)起人、中央電視臺(tái)品牌顧問(wèn)、中國(guó)品牌第一人、著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗指出，區(qū)塊鏈技術(shù)正在全球掀起一場(chǎng)創(chuàng)新潮，它的商業(yè)價(jià)值也越來(lái)越凸顯。古井貢酒的廣告上鏈?zhǔn)恰皡^(qū)塊鏈+品牌”應(yīng)用的一次偉大實(shí)踐，也是中國(guó)品牌國(guó)際化的一次重要體現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)品牌的共享、共信和共治，推動(dòng)用戶產(chǎn)生品牌的UGB（User GeneratedBrand）模式，開啟多方參與、資源共享、價(jià)值整合、模式透明的品牌新未來(lái)。

與此同時(shí)，古井貢酒的品牌形象在品牌星球DAPP上推出，成為世界上第一個(gè)采用區(qū)塊鏈技術(shù)與用戶互動(dòng)的白酒品牌。品牌星球DAPP主張“你就是品牌”，解決了品牌屬于誰(shuí)的問(wèn)題，告別了以往品牌與用戶割裂的傳統(tǒng)單向模式，推動(dòng)品牌走向用戶生產(chǎn)層級(jí)。用戶生產(chǎn)品牌的UGB模式將會(huì)給品牌的產(chǎn)生和發(fā)展帶來(lái)新的想象空間，即：每個(gè)人都可以成為品牌的建設(shè)者，同時(shí)分享品牌紅利。

品牌星球發(fā)起人、華夏大通科技集團(tuán)董事長(zhǎng)徐金輝表示，區(qū)塊鏈技術(shù)的“去中介化”思維正在給品牌以及消費(fèi)者之間的關(guān)系帶來(lái)變革。區(qū)塊鏈技術(shù)能夠讓消費(fèi)者參與到品牌或公司的業(yè)務(wù)中來(lái)，而不是像以往那樣被屏蔽在品牌或公司之外。徐金輝同時(shí)指出，從實(shí)踐來(lái)看，現(xiàn)階段區(qū)塊鏈的發(fā)展還處于早期階段，實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的應(yīng)用落地尚需基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善。

目前傳統(tǒng)的品牌傳播領(lǐng)域普遍存在成本高、透明度和信用度低、個(gè)人隱私數(shù)據(jù)難以保護(hù)、存在數(shù)據(jù)壁壘等痛點(diǎn)，用戶創(chuàng)造的數(shù)據(jù)價(jià)值存在分配不合理、不公平等問(wèn)題。談到未來(lái)發(fā)展時(shí)徐金輝表示，未來(lái)，品牌將不僅僅是把產(chǎn)品和服務(wù)賣給消費(fèi)者，而是與消費(fèi)者一同進(jìn)行創(chuàng)新和創(chuàng)造，消費(fèi)者將轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)型的消費(fèi)者。

據(jù)悉，隨著古井貢酒的廣告上鏈，古井貢酒也將推動(dòng)白酒溯源應(yīng)用，白酒生產(chǎn)、銷售、購(gòu)買的各個(gè)節(jié)點(diǎn)都將上鏈，區(qū)塊鏈的分布式不可更改特性能夠保證古井貢酒的貨真價(jià)實(shí)。伴隨著區(qū)塊鏈應(yīng)用的逐步落地，中國(guó)白酒行業(yè)將朝著數(shù)據(jù)化、透明化的美好未來(lái)大步邁進(jìn)。