彭 靜

作為一個(gè)民族的甚至一個(gè)國家的物質(zhì)與精神層面的寶貴財(cái)富，傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展以及文化資源的保護(hù)具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義?，F(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為人們生活中豐富自身精神生活的主要方式，通常以娛樂、游覽以及觀光為主，同時(shí)也成為推動(dòng)和傳承傳統(tǒng)文化的主要形式。近年來，國民經(jīng)濟(jì)的突飛猛進(jìn)讓我國的旅游人次有了突飛猛進(jìn)的增長，而文化在旅游中扮演著重要的角色，讓整個(gè)旅游行業(yè)變得更加多元化以及個(gè)性化。但是，我們也應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到，當(dāng)下鄉(xiāng)村文化旅游已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)轉(zhuǎn)型以及結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要階段，以文旅產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)扶貧、推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的振興還存在著很多的矛盾，迫切需要改革。需要我們直面其中的問題，轉(zhuǎn)變思想和發(fā)展方向，以文旅產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，開展扶貧，用文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

一、文旅扶貧與鄉(xiāng)村振興中存在的主要問題

1.基礎(chǔ)設(shè)施落后。就目前來看，我國財(cái)政資金還主要用于城市的發(fā)展建設(shè)，不夠重視鄉(xiāng)村的發(fā)展，公共服務(wù)以及基礎(chǔ)設(shè)施落后是我國鄉(xiāng)村發(fā)展過程中的重要問題。雖然公路以及電力等方面的基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)村村通，但是生態(tài)環(huán)保、醫(yī)療服務(wù)、供水以及網(wǎng)絡(luò)等方面的基礎(chǔ)設(shè)施還相當(dāng)落后，便利性以及宜居性還有所不足。

2.傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)萎縮?？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展，使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)受到了來自機(jī)械化以及高科技農(nóng)業(yè)的強(qiáng)烈沖擊，同時(shí)由于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)中糧食種植已經(jīng)滿足不了當(dāng)代鄉(xiāng)村人民的經(jīng)濟(jì)需求，導(dǎo)致大部分鄉(xiāng)村青壯年開始進(jìn)入城市務(wù)工，鄉(xiāng)村大片良田荒廢，非外出務(wù)工人口的經(jīng)濟(jì)收入開始出現(xiàn)降低。相關(guān)調(diào)查顯示，2017年我國鄉(xiāng)村地區(qū)外出務(wù)工人員收入為8.14億元，與2016年同比增長9.10%，在鄉(xiāng)村人口收入中占95.23%；非外出務(wù)工人員收入共4623億元，與2016年同比下降21.17%；鄉(xiāng)村地區(qū)農(nóng)民經(jīng)營收入占農(nóng)業(yè)增加值的7.12%，而農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的銷售利潤額不足4%。

3.鄉(xiāng)村文化邊緣化。隨著城市化的快速發(fā)展，城市文明深入人心，對(duì)于鄉(xiāng)村固有的文化秩序而言是一種強(qiáng)烈的沖擊，在主流文化中鄉(xiāng)村文化開始呈現(xiàn)出一種邊緣化的態(tài)勢，導(dǎo)致鄉(xiāng)村文化面對(duì)社會(huì)主流文化時(shí)缺乏自信。在這樣的大環(huán)境下，如何傳承并創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化，使鄉(xiāng)村文化重新走入大眾視野得到認(rèn)同已經(jīng)成為一個(gè)關(guān)鍵的時(shí)代問題。

二、鄉(xiāng)村振興以及扶貧工作中文旅產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢

相較于一般的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，文旅強(qiáng)調(diào)文化與旅游的融合，在文旅產(chǎn)業(yè)中，旅游只是一個(gè)承載文化的載體。在鄉(xiāng)村旅游中注入文化因素，能夠提升旅游的品位，豐富旅游的內(nèi)涵，讓鄉(xiāng)村旅游擁有更多內(nèi)涵，從而獲取廣闊的商業(yè)市場。而鄉(xiāng)村文化借助鄉(xiāng)村旅游能夠獲得更良好的傳播市場，傳播更加廣泛，傳承更久。因此，鄉(xiāng)村文化與鄉(xiāng)村旅游相融合有著更加獨(dú)特的優(yōu)勢。首先，能夠重塑城鄉(xiāng)關(guān)系結(jié)構(gòu)。當(dāng)城市人的經(jīng)濟(jì)收入達(dá)到一定程度之后就會(huì)開始渴望回歸田園逃離都市。而鄉(xiāng)村旅游能夠更加直接地迎合城市人的需求，是城市人切實(shí)需要的旅游產(chǎn)品，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能夠使城市與鄉(xiāng)村的優(yōu)勢進(jìn)行互補(bǔ)，形成一個(gè)良性循環(huán)關(guān)系，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)因?yàn)槲穆卯a(chǎn)業(yè)得到振興，城市人的生活品質(zhì)得到提升。其次，鄉(xiāng)村文旅能夠帶動(dòng)精準(zhǔn)扶貧工作的開展。隨著城市人們對(duì)于鄉(xiāng)村文旅需求的持續(xù)增加，鄉(xiāng)村文旅相關(guān)產(chǎn)業(yè)獲得了前所未有的發(fā)展契機(jī)，應(yīng)當(dāng)積極地引導(dǎo)當(dāng)?shù)刎毨丝诩尤豚l(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)中。鄉(xiāng)村文旅特色的農(nóng)家樂以及旅游景點(diǎn)商鋪，都能給鄉(xiāng)村貧困人口帶來可觀收入，進(jìn)而促使鄉(xiāng)村貧困人口快速脫貧。

三、文旅扶貧與鄉(xiāng)村振興的相關(guān)策略

1.明確主題，大力建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施。任何旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開明確的主題，應(yīng)依靠明確的主題進(jìn)行細(xì)化，建立起特色鮮明的經(jīng)營方式。正所謂無個(gè)性難以立足，大同小異的鄉(xiāng)村文旅會(huì)讓其喪失自身的優(yōu)勢，逐漸喪失吸引力。鄉(xiāng)村文旅應(yīng)當(dāng)確立一個(gè)明確的主題，不管是親子、民宿、休閑還是美食，都要抓住主題突出特色，讓自身的知名度逐漸提升，進(jìn)而推動(dòng)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的振興。例如，鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)十分先進(jìn)的我國臺(tái)灣地區(qū)以及日本，品牌化的打造以及本地特色資源的轉(zhuǎn)化尤為發(fā)達(dá)，諸如臺(tái)灣地區(qū)南投溪頭山區(qū)的特色“妖怪村”，已經(jīng)打造出了屬于自身的關(guān)鍵詞。因此，在鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中就要求確立一個(gè)明確的發(fā)展主題，對(duì)這個(gè)主題不斷地進(jìn)行深化以及細(xì)化，給大眾打造出一個(gè)“獨(dú)一份”的市場概念，用自己的主題特色形成一個(gè)良好的市場反饋，打造出屬于自身的“標(biāo)簽”。同時(shí)，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)想要獲得良好的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)注重基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)當(dāng)加大基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度，為鄉(xiāng)村文旅的發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。

2.積極引導(dǎo)鄉(xiāng)村貧困人口參與文旅產(chǎn)業(yè)市場，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。鄉(xiāng)村文旅近些年已經(jīng)得到廣泛的好評(píng)，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)在今后還有十分廣闊的市場，縣鄉(xiāng)政府應(yīng)當(dāng)積極引導(dǎo)當(dāng)?shù)刎毨丝诩尤氲洁l(xiāng)村文旅發(fā)展中。鄉(xiāng)村文旅突出的就是當(dāng)?shù)匚幕厣?dāng)?shù)赝辽灵L的居民對(duì)傳統(tǒng)文化自然最為了解，而游客參與旅游的衣食住行都是巨大的市場。因此，縣鄉(xiāng)政府應(yīng)當(dāng)積極地在游客的需求上尋求市場，幫助當(dāng)?shù)刎毨丝陂_設(shè)農(nóng)家樂，用鄉(xiāng)村文旅帶動(dòng)貧困人口脫貧致富。將當(dāng)?shù)氐奶厣谌豚l(xiāng)村旅游衣食住行的各個(gè)方面，主動(dòng)迎合游客需求。

3.打造具有自身特色的樣板工程，樹立標(biāo)簽宣揚(yáng)鄉(xiāng)村文化?？h鄉(xiāng)政府應(yīng)當(dāng)積極地開展鄉(xiāng)村文旅試點(diǎn)以及鄉(xiāng)村文旅示范單位建設(shè)，樹立榜樣也是為社會(huì)樹立一個(gè)標(biāo)簽?？h鄉(xiāng)政府應(yīng)當(dāng)選擇一個(gè)重點(diǎn)區(qū)域以及重點(diǎn)項(xiàng)目工程，選取特色突出的商戶或者企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)培養(yǎng)，形成一個(gè)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村文旅“領(lǐng)頭羊”，用以點(diǎn)帶面的形式促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)，以這些樣板工程作為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村文旅的代表，借助當(dāng)下發(fā)達(dá)的信息網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳，重塑鄉(xiāng)村文化自信，將自身的文旅產(chǎn)業(yè)帶向更大的舞臺(tái)，讓更多人了解。

4.提升鄉(xiāng)村文旅軟實(shí)力。打鐵還需自身硬，鄉(xiāng)村文旅的發(fā)展還需要自身產(chǎn)品的吸引力。鄉(xiāng)村文旅急需一個(gè)完整的體系，應(yīng)當(dāng)積極地引領(lǐng)消費(fèi)，用供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革來促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，站在時(shí)代發(fā)展的角度對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新，形成一個(gè)能夠滿足受眾需求并且具備濃厚鄉(xiāng)村特色、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多元化的鄉(xiāng)村文旅體系。同時(shí)，塑造成良好的鄉(xiāng)村文化氛圍，提升鄉(xiāng)村文旅的軟實(shí)力。以當(dāng)下的消費(fèi)需求來看，多元化消費(fèi)以及個(gè)性化消費(fèi)已經(jīng)成為消費(fèi)需求的必然發(fā)展方向，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)也應(yīng)當(dāng)迎合這一發(fā)展趨勢，樹立起滿足城市人們對(duì)田園生活向往的經(jīng)營核心，突出特色主體，將旅游項(xiàng)目發(fā)展到極致，使功能變得更加綜合化，對(duì)于旅游產(chǎn)品不斷地進(jìn)行創(chuàng)新細(xì)化，形成涵蓋悟道、養(yǎng)生、科教、慢生活、民宿以及美食各個(gè)主題獨(dú)樹一幟的鄉(xiāng)村文旅體系。

總而言之，鄉(xiāng)村文化旅游已經(jīng)成為當(dāng)下鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展與振興中重要的環(huán)節(jié)。因此，應(yīng)當(dāng)直面當(dāng)下文旅產(chǎn)業(yè)推動(dòng)扶貧以及鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的主要問題，并在此基礎(chǔ)上充分發(fā)揮鄉(xiāng)村振興中文旅產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，做好頂層設(shè)計(jì)，對(duì)文化和旅游的融合進(jìn)行創(chuàng)新，從而帶動(dòng)鄉(xiāng)村的綜合發(fā)展，樹立榜樣打造出樣板工程，使文旅產(chǎn)品更加多元化，形成良好的鄉(xiāng)村文化氛圍。