摘要：本文以景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游資源開發(fā)為主題展開論述，重點(diǎn)針對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游資源開發(fā)工作中存在的不足及應(yīng)對(duì)策略進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：景德鎮(zhèn);陶瓷文化;旅游資源開發(fā)

中圖分類號(hào)：F592.7

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-5312 （2019） 30-0242-01

一、引言

文化旅游資源開展，已成為現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展所關(guān)注的重點(diǎn)內(nèi)容之一，江西景德鎮(zhèn)是我國(guó)著名陶瓷文化名城，在新形勢(shì)下，進(jìn)行陶瓷旅游文化資源開發(fā)，是江西景德鎮(zhèn)發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的重要途徑之一。但是從當(dāng)前的情況的來(lái)看，景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游資源開發(fā)中仍然存在一定不足之處，所以，及時(shí)查找存在的不足并積極采取應(yīng)對(duì)策略則顯得十分必要，基于此，本文則針對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游資源開發(fā)的相關(guān)內(nèi)容展開討論。

二、景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游資源開發(fā)存在的不足

（一）旅游資源特點(diǎn)無(wú)法突顯

首先這一問(wèn)題表現(xiàn)為旅游資源分布比較分散，從當(dāng)前的情況來(lái)看，景德鎮(zhèn)陶瓷旅游文化資源分布比較廣泛，但是沒(méi)有因此而安排合理且主題突出的旅游線路，而且沒(méi)有針對(duì)旅游資源的開發(fā)形成相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈條，所以，導(dǎo)致景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游還沒(méi)有形成較強(qiáng)的凝聚力，無(wú)法更好的吸引旅游者。

（二）旅游營(yíng)銷工作有待完善

在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，營(yíng)銷工作的開展必不可少，因此景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游資源的開發(fā)，離不開營(yíng)銷工作，但是從當(dāng)前的情況來(lái)看，景德鎮(zhèn)針相關(guān)旅游企業(yè)在營(yíng)銷工作中仍然存在諸多不足之處。

（三）旅游配套設(shè)施有待完善

對(duì)于旅游者而言，在旅游活動(dòng)中會(huì)涉及到吃、住、行、游、購(gòu)、娛等多個(gè)方面的內(nèi)容，所以，為了更好的促進(jìn)景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游的發(fā)展，配套設(shè)施的完善比不可少，但是目前來(lái)看，景德鎮(zhèn)在陶瓷文化旅游資源開發(fā)過(guò)程中忽略了配套設(shè)施的完善，無(wú)法為旅游消費(fèi)者帶來(lái)良好的旅游體驗(yàn)，所以旅游資源開發(fā)工作會(huì)受到一定的限制。

三、景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游資源開發(fā)策略探討

（一）加強(qiáng)旅游產(chǎn)品體系的構(gòu)建與旅游精品線路的策劃

為了更好的突顯景德鎮(zhèn)陶瓷旅游文化資源的特點(diǎn)，在旅游資源開發(fā)中，有必要加強(qiáng)旅游產(chǎn)品體系的構(gòu)建與旅游精品線路的策劃，具體而言，要能夠?qū)Ξ?dāng)?shù)毓鸥G址、古陶瓷等特色資源為載體，為旅游者設(shè)計(jì)特色旅游路線，在所設(shè)計(jì)的旅游路線中，要能夠突顯當(dāng)?shù)靥厣糜萎a(chǎn)品或項(xiàng)目，如安排旅游者進(jìn)行古陶瓷作坊大街半日游、古窯遺址參觀、古代陶瓷文化博物館參觀、觀看陶瓷樂(lè)器表演、參與性陶瓷制作等項(xiàng)目，而且還可以將相類似的項(xiàng)目進(jìn)行組合.并安排旅游者在特定的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行集中參觀，通過(guò)這種方式，使得相對(duì)分散的旅游資源變得更加集中，并能夠有效提升旅游者的旅游體驗(yàn)質(zhì)量，這對(duì)于景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游資源的開發(fā)有著重要的促進(jìn)作用。

（二）進(jìn)一步完善旅游營(yíng)銷工作

在旅游營(yíng)銷工作中，景德鎮(zhèn)當(dāng)?shù)芈糜纹髽I(yè)要充分發(fā)揮自身的作用，首先，要借助互聯(lián)網(wǎng)搭建相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)，幫助企業(yè)從傳統(tǒng)的營(yíng)銷宣傳工作中走出來(lái)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)的受眾更廣，信息傳播速度更快。新形勢(shì)下，企業(yè)要重點(diǎn)打造微博或微信網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)，然后利用這一網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷宣傳。而在宣傳工作中，要能夠重點(diǎn)對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷文化特點(diǎn)進(jìn)行突顯，促使廣大旅游消費(fèi)者能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)更好的了解當(dāng)?shù)氐奶沾晌幕?，以此刺激廣大旅游消費(fèi)者的旅游需求，而且在陶瓷文化特點(diǎn)深入分析和介紹的同時(shí)，還可以將潛在旅游者變?yōu)橹覍?shí)旅游者。

（三）加強(qiáng)旅游配套設(shè)施是建設(shè)

為了帶來(lái)旅游消費(fèi)者更好的旅游體現(xiàn)，景德鎮(zhèn)在陶瓷文化旅游資源開發(fā)中，必須加強(qiáng)配套設(shè)施的完善，從當(dāng)前的情況來(lái)看，重點(diǎn)應(yīng)該做好飲食和住宿兩個(gè)方面的服務(wù)。針對(duì)飲食服務(wù)工作的完善，要能夠重點(diǎn)推廣當(dāng)?shù)靥厣称?，針?duì)住宿服務(wù)工作的完善，要能夠注重星級(jí)酒店的打造，力求為廣大旅游者帶來(lái)良好的住宿體驗(yàn)。通過(guò)這種方式，使得各項(xiàng)配套設(shè)施不斷完善，為旅游者的旅游活動(dòng)提供更好的支持，以此不斷推動(dòng)景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游資源開發(fā)成效。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，針對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游資源的開發(fā)，要能夠從多個(gè)層面予以完善，具體包括旅游產(chǎn)品體系的建設(shè)、旅游營(yíng)銷工作的改進(jìn)以及旅游配套設(shè)施的完善等，通過(guò)多個(gè)層面工作的完善，不斷提升景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游資源開發(fā)效果。

基金項(xiàng)目：本文系201 7年江西省藝術(shù)規(guī)劃項(xiàng)目《景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游營(yíng)銷策略研究》（項(xiàng)目編號(hào)：YG2017362）成果之一

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作者簡(jiǎn)介：常成玉，男，碩士，講師，研究方向：思想政治教育。