種種跡象表明，農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)全面融合的時代已經(jīng)來臨——

來自專業(yè)咨詢公司的研究數(shù)據(jù)表明，2017年，中國生鮮電商銷售額已達1600多億元，而自2012年以來，這一數(shù)字就以年均70%—80%的速度增長。另一方面，截至2017年底，全國農(nóng)村網(wǎng)店達985.6萬家，同比增長20%，帶動就業(yè)人數(shù)超過2800萬人。

云南省商務(wù)廳提供的數(shù)據(jù)則顯示，2017年，全省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達98.96億元，同比增長54.54%，高出全國平均水平，增速全國排名第3位，出口國別數(shù)量已經(jīng)超過100個國家和地區(qū)。

2018年天貓“雙11”全民“剁手”狂歡的同時，農(nóng)村淘寶也為農(nóng)產(chǎn)品進城出了一把力。其中，產(chǎn)自云南的元陽紅米線上平臺銷量同比翻倍，實現(xiàn)100%增長；普洱茶交易額超過千萬。

驚艷的數(shù)字折射出圍繞電商深耕農(nóng)產(chǎn)品市場的爆發(fā)性效果。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的今天，電商有效拓展了綠色食品進入市場的通道，帶動貧困戶脫貧增收，正成為推動城鄉(xiāng)一體化發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興的重要力量。

產(chǎn)銷對接拓市場

清晨8時，怒江州貢山縣獨龍江鄉(xiāng)“彩云優(yōu)品實體店”和“獨龍精品土特產(chǎn)品經(jīng)營部”店主雷波和店員們就開始忙碌起來：點擊“彩云優(yōu)品”電商平臺和微信，將蜂蜜、草果、葛根粉、木耳等農(nóng)特產(chǎn)品分類包裝，通過物流發(fā)往昆明、山東、河南……

獨龍江的農(nóng)特產(chǎn)品全是原生態(tài)種養(yǎng)，品質(zhì)優(yōu)、口感好，價格實惠，非常符合當(dāng)前綠色生態(tài)食品標準，很受外地消費者喜愛。經(jīng)過兩年多的精心經(jīng)營，當(dāng)?shù)爻霎a(chǎn)的蜂蜜、草果、木耳在雷波的店里每年銷售數(shù)以噸計。全鄉(xiāng)六十多戶農(nóng)戶通過雷波的電商平臺銷售農(nóng)特產(chǎn)品和民族手工藝品，少的收入幾百元，高的達到六七千元。在雷波的帶動下，孔當(dāng)村、馬庫村的十幾個獨龍族群眾也學(xué)會利用微信賣草果、蜂蜜，成為“微商”，較好解決了農(nóng)特產(chǎn)品賣難問題。

因為地區(qū)交通條件不發(fā)達、市場信息不暢通，一些地方的農(nóng)民還難以拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷路。借助互聯(lián)網(wǎng)顯然是最與時俱進的選擇。依托電商平臺，農(nóng)產(chǎn)品的銷售對象就不再是集中的客戶，而是規(guī)模龐大的網(wǎng)民群體。而且，互聯(lián)網(wǎng)大大促進了綠色食品生產(chǎn)、綠色食品市場各方面信息的有效傳遞，有利于解決當(dāng)前綠色食品市場因信息不暢而導(dǎo)致的滯銷等問題。

2018年8月27日，商務(wù)部市場體系建設(shè)司在官網(wǎng)上發(fā)布了《商務(wù)部關(guān)于做好農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接工作的通知》。通知指出當(dāng)前我國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接不緊密、不穩(wěn)定問題突出，農(nóng)產(chǎn)品雖產(chǎn)得出，但產(chǎn)不好、賣不掉、賣不好的現(xiàn)象時有發(fā)生，影響了農(nóng)民增收和鄉(xiāng)村發(fā)展。通知提出了七個方面的工作，特別提出要深入推進電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范，完善縣、鄉(xiāng)、村三級物流體系，構(gòu)建農(nóng)村產(chǎn)品上行通道。發(fā)揮電商平臺大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，形成交易品種、數(shù)量、價格和地區(qū)分布等產(chǎn)銷信息大數(shù)據(jù)，把需求更加直接、快速、準確地反饋到生產(chǎn)端，緩解產(chǎn)銷對接過程中存在的信息不對稱問題，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷精準對接。

對于云南而言，全力打造世界一流“綠色食品牌”，同樣離不開電商。云南農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良，特色明顯。但長期以來，受某些地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展落后等客觀因素制約，很多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品處于默默無聞、“藏在深山人未識”的境地。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，偏遠地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品才有更多機會展現(xiàn)在消費者面前。

原本每公斤售價4至5元的小黃姜，轉(zhuǎn)瞬間跌至每公斤1元左右，這讓祿勸縣中屏鎮(zhèn)法格村的村民難以接受。失望中，一場“互聯(lián)網(wǎng)+”電商平臺的營銷——云南鄉(xiāng)土青年網(wǎng)絡(luò)科技有限公司通過其運營的村官幫賣網(wǎng)，將處于滯銷的小黃姜發(fā)布至網(wǎng)絡(luò)后出現(xiàn)大逆轉(zhuǎn)——當(dāng)天售出小黃姜1500份，一家企業(yè)不僅買下了全部滯銷的約5噸小黃姜，還預(yù)訂了該村明年100畝種植面積的小黃姜。

小黃姜的故事不是孤例。2017年8月，阿里巴巴啟動興農(nóng)扶貧頻道，選擇云南元陽作為“純凈產(chǎn)地”，通過整合供應(yīng)鏈，將當(dāng)?shù)丶t米打造成精品農(nóng)產(chǎn)品，當(dāng)年首次登陸天貓?zhí)脏l(xiāng)甜旗艦店的15000斤元陽梯田紅米，在12小時內(nèi)賣光。

云南省是全國首批落地農(nóng)村淘寶業(yè)務(wù)的省份之一。統(tǒng)計顯示，阿里村淘在云南省建立了34個縣級服務(wù)中心、1426個村級服務(wù)站，服務(wù)覆蓋云南的3526個行政村，服務(wù)村民近600萬人次。相關(guān)行政村日均交易23.3單，“村小二”月均收入超過3000元?！疤詫毺厣ぶ袊颇橡^”上線開館規(guī)模位列西部地區(qū)第一。2017年，云南省活躍淘寶賣家為6萬人，農(nóng)特產(chǎn)品銷售額43.9億元，在西部地區(qū)排名前列。

助力扶貧顯優(yōu)勢

入駐臨滄市臨翔區(qū)電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)街，臨滄土勻農(nóng)業(yè)科技有限公司享受到了2年免租及培訓(xùn)等政策。公司通過土特產(chǎn)品合作、技術(shù)交流，帶動扶貧的村達20多個。這是云南省發(fā)展電子商務(wù)、助力脫貧攻堅的一個剪影。

云南省特色農(nóng)產(chǎn)品豐富，如何拓寬銷售渠道，擴大銷售規(guī)模，帶動農(nóng)民增收，一直是各級黨委政府思考的重點。

通過產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈一體化建設(shè)，讓傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)脫貧插上“互聯(lián)網(wǎng)＋”的翅膀——臨滄市臨翔區(qū)的這一做法值得借鑒。

臨翔區(qū)以電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)街為中心，輻射帶動鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)站，在行政村建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)點，以“互聯(lián)網(wǎng)+”模式助推精準扶貧，實現(xiàn)所有行政村電子商務(wù)公共服務(wù)點全覆蓋。在此基礎(chǔ)上，采取“貧困戶+合作社+供應(yīng)鏈平臺+電商營銷”模式，提升貧困戶產(chǎn)品供應(yīng)鏈標準化管理能力。目前，臨翔區(qū)已成功嫁接33個農(nóng)村專業(yè)合作社，充分利用京東、淘寶等電商平臺銷售155款農(nóng)產(chǎn)品，完成27個扶貧產(chǎn)業(yè)基地的可視可聯(lián)。

2018年4月，臨翔區(qū)電子商務(wù)大數(shù)據(jù)管理中心投入運營，開啟了數(shù)據(jù)化管理時代?！斑@樣就直觀掌握了誰生產(chǎn)、誰加工、賣去哪里、哪里好賣各環(huán)節(jié)，對扶貧產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)進行可視、有效、精準的分析，為扶貧產(chǎn)業(yè)定位、市場渠道對接、追溯檢測管理等提供依據(jù)。”臨翔區(qū)商務(wù)局局長茶云玻說，目前，已精準定位抓取800多家涉及銷售臨翔農(nóng)產(chǎn)品的電商企業(yè)和27個產(chǎn)業(yè)扶貧基地的數(shù)據(jù)。

同時，臨翔區(qū)建立、升級電商扶貧車間，對貧困戶產(chǎn)品實行統(tǒng)一加工、統(tǒng)一配送、統(tǒng)一檢測、統(tǒng)一認證等。目前，已建成日加工1000只山地雞的區(qū)級生鮮扶貧車間1個、螞蟻堆鄉(xiāng)茶葉扶貧車間1個。

抓住“云品出滇”、滬滇合作、結(jié)對幫扶等契機，臨翔區(qū)積極進行市場對接，將產(chǎn)品上線中國社會扶貧網(wǎng)、“公益中國”等專業(yè)電商扶貧平臺，與上海市崇明區(qū)、華中科技大學(xué)等幫扶單位合作共建愛心扶貧餐廳及商超專柜。2018年以來，臨翔區(qū)已實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商銷售額7800多萬元，惠及5600名貧困人口，實現(xiàn)人均增收1550元。

類似的事例在云南還有很多。如昆明市祿勸縣積極探索“黨建+電商+扶貧”新模式，引進樂村淘、豬八戒等電商平臺企業(yè)，孵化村官幫賣網(wǎng)、云土味、木易電子商務(wù)等一批發(fā)展勢頭良好的電商企業(yè)，將祿勸的核桃、板栗、葛粉、花椒、獼猴桃、葡萄、撒壩豬、烏骨雞、中藥材等資源優(yōu)勢，變?yōu)榘l(fā)展優(yōu)勢、競爭優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。統(tǒng)計顯示，近兩年來，祿勸縣電子商務(wù)企業(yè)銷售額突破4億元，其中網(wǎng)絡(luò)零售額4.12億元、農(nóng)特產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額4293.2萬元，實現(xiàn)農(nóng)特產(chǎn)品銷售有組織、有信息、有訂單、有市場，農(nóng)村電子商務(wù)逐漸成為帶動群眾增收致富、助力脫貧攻堅的有力支撐。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，電商在消費中扮演著日益重要的角色，電商扶貧作為一種新型的扶貧模式，不再只是為貧困地區(qū)、貧困人群捐財捐物，而是通過為當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品提供穩(wěn)定、可靠、優(yōu)質(zhì)的銷售出口，甚至將成熟的扶貧理念和致富思路留在當(dāng)?shù)?，完成從輸血到造血的本質(zhì)性變化，從而達到增收、脫貧甚至致富的愿景。

隨著互聯(lián)網(wǎng)深入農(nóng)村步伐的加快，依托綠色生態(tài)優(yōu)勢和電商產(chǎn)業(yè)帶動，云南許多地方已走出一條電商精準扶貧之路。

2018年9月14日，首屆云南省阿里巴巴興農(nóng)扶貧大會暨尋味云南——綠色食品牌發(fā)展峰會在昆明舉行。阿里巴巴興農(nóng)扶貧項目通過同各地方政府共建的方式，采取企業(yè)免費入駐、政府背書的方式，運用阿里巴巴的線上、線下資源，提升云南優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品在全國的知名度，打造縣域農(nóng)產(chǎn)品名片，帶動農(nóng)戶增收。據(jù)了解，云南省與阿里巴巴集團目前已合作開設(shè)了首批26個興農(nóng)扶貧品牌站，其中包括11個貧困縣站點，雙方興農(nóng)扶貧合作取得初步成效。僅9月5日至10日活動上線階段，就銷售云南農(nóng)產(chǎn)品近1100萬元。

平臺建設(shè)見實效

2018年4月，云南省政府決定，從全省16個州市中選擇17個區(qū)域產(chǎn)業(yè)有特色、電商基礎(chǔ)好的縣、市、區(qū)開展電子商務(wù)試點，以試點示范帶動全省電子商務(wù)快速健康高質(zhì)量發(fā)展。經(jīng)過一段時間的積極探索，全省電商試點縣等工作取得了階段性成果，電商發(fā)展新模式初具雛形。

這一過程中，電商發(fā)展新平臺的作用初步顯現(xiàn)。全省遵循“大產(chǎn)業(yè)+新主體+新平臺”發(fā)展思路，按照“政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、市場運作”的原則，引入淘金集團、京東集團、聞遠科技等相關(guān)企業(yè)全面參與電子商務(wù)試點，著力打造“云品薈”電子商務(wù)直供平臺。京東集團、淘金集團分別結(jié)合各自優(yōu)勢和云南省打造世界一流“綠色食品牌”中關(guān)于“新平臺”的功能定位，完成了“云品薈”平臺建設(shè)方案、平臺結(jié)構(gòu)設(shè)計、品牌形象設(shè)計、功能需求設(shè)計和建設(shè)成本評估等工作。目前，“云品薈”電子商務(wù)直供平臺已完成商家入駐協(xié)議、入駐須知、商家管理、售后處理規(guī)范等規(guī)則制定，線上平臺PC端和安卓手機APP端測試完成并上線。

據(jù)參與平臺建設(shè)的業(yè)內(nèi)人士介紹，該平臺已呈現(xiàn)出云南特色農(nóng)產(chǎn)品(綠色食品)產(chǎn)品庫和展示交易平臺的雛形。云南各地的鮮花、三七、野生菌、普洱茶、咖啡等均可在平臺上展示展銷。

在淘金集團指導(dǎo)下，17個試點縣完成了對入駐“云品薈”電商直供平臺企業(yè)、產(chǎn)品的梳理。目前產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫中，獲得有機產(chǎn)品認證的企業(yè)、綠色食品3年有效企業(yè)和無公害農(nóng)產(chǎn)品有效用標企業(yè)分別為805家、334家和1119家，農(nóng)產(chǎn)品地理標志產(chǎn)品目錄為76個。

據(jù)了解，下一步，相關(guān)部門將會同平臺開發(fā)和運營企業(yè)，針對平臺管理、營銷推廣、商家需求、采購行為等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，加強平臺迭代更新，健全完善功能，滿足供求雙方需求。同時，結(jié)合貨源梳理、中心倉建設(shè)、示范店優(yōu)化和營銷渠道建設(shè)等工作，實現(xiàn)線上線下互動融合。此外，還將采用省、州市、縣區(qū)三級聯(lián)動方式，組織多類型的生產(chǎn)主體入駐平臺，同步開展信息收集、產(chǎn)品發(fā)布、文案設(shè)計和營銷推廣等業(yè)務(wù)培訓(xùn)，并不斷擴大培訓(xùn)規(guī)模和推廣力度。

值得一提的是，此次開展試點工作的17個電子商務(wù)試點縣，均是從全國電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣中遴選出來的。各試點地區(qū)對于“互聯(lián)網(wǎng)＋”、電子商務(wù)、大數(shù)據(jù)、智慧零售等蘊含的力量，對于農(nóng)產(chǎn)品上行帶來的甜頭都有切身體會。在此次試點過程中，各縣也卯足了干勁，繼續(xù)探索符合當(dāng)?shù)貙嶋H的電商發(fā)展新模式。

大理州祥云縣是全省首批“云南高原特色農(nóng)業(yè)示范縣”，有州級以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)41家，綠色食品認證產(chǎn)品26個，有機食品認證產(chǎn)品11個。過去一年，該縣電子商務(wù)交易額突破7500萬元，農(nóng)產(chǎn)品上行網(wǎng)絡(luò)銷售金額達1791.75萬元。目前，當(dāng)?shù)亟ǔ闪?個縣級電子商務(wù)公共服務(wù)中心，完成了10個鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)站和80個村級服務(wù)點建設(shè)，初步構(gòu)建了縣、鄉(xiāng)、村三級電子商務(wù)物流體系。結(jié)合今年4月開展的全省電子商務(wù)試點縣培訓(xùn)，當(dāng)?shù)卦?月即邀請了參與“云品薈”平臺打造的淘金集團前去指導(dǎo)電商工作。目前，已完成了對農(nóng)副產(chǎn)品的初步篩選，其中包括144種單品，初步確定了擬上架產(chǎn)品及相關(guān)運營企業(yè)。

在各個試點中，曲靖市沾益區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進展尤為迅速。當(dāng)?shù)卦缭?015年就積極圍繞打造“眾創(chuàng)空間”和打通“農(nóng)產(chǎn)品進城”“工業(yè)品下鄉(xiāng)”雙向流通體系，發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)。同年，當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)了曲靖電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園，該園區(qū)為曲靖市第一家電商園區(qū)和電商眾創(chuàng)空間。目前，該園區(qū)培訓(xùn)電商創(chuàng)業(yè)者1200余人，直接帶動就業(yè)5000余人，累計吸引330戶電商企業(yè)入駐，累計實現(xiàn)電商交易額達3.3億元。

“云品”出山，電商先行。站在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口，借助云南農(nóng)產(chǎn)品多年來積攢下的口碑和自然生態(tài)優(yōu)勢，云南綠色農(nóng)產(chǎn)品必將風(fēng)行天下。

鏈接>>

“云投莊園”助力云南綠色產(chǎn)業(yè)

11月17日，云南首屆“綠色食品”品牌論壇舉行。會上，意在打造云南綠色食品生產(chǎn)、加工、流通與銷售等全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)體系的“云投莊園”平臺發(fā)布。

“云投莊園”由云南省投資控股集團有限公司打造，其功能之一，就是培育品牌、形成規(guī)模，聚焦和引領(lǐng)云南綠色食品產(chǎn)業(yè)走出深山、走向全國、走向世界。

簽約儀式上，云投集團首先與中追溯源（北京）科技股份有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將聯(lián)合搭建“云南產(chǎn)品追溯誠信體系平臺”，為云南省的食品、農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品、畜牧產(chǎn)品、農(nóng)資等企業(yè)提供產(chǎn)品全程信息防偽與追溯服務(wù)，提升企業(yè)產(chǎn)品品牌價值，構(gòu)建新型產(chǎn)品交易信任體系平臺。