張 訓(xùn)

（瀘州職業(yè)技術(shù)學(xué)院，四川瀘州 646000）

1 休閑體育與茶文化旅游的關(guān)系

休閑體育與茶文化旅游之間的緊密關(guān)聯(lián)，是休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)融合與共生發(fā)展的重要前提。隨著社會(huì)大眾生活水平的提升，社會(huì)大眾對體育運(yùn)動(dòng)以及旅游產(chǎn)業(yè)供給所提出的需求呈現(xiàn)出了多元化發(fā)展的特征，在此背景下，休閑體育以及承載豐富傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的茶文化旅游迎來了良好的發(fā)展契機(jī)。從休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實(shí)踐可以看出，二者具有著極高的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度，如無論是休閑體育產(chǎn)業(yè)還是茶文化旅游產(chǎn)業(yè)，都能夠很好的滿足社會(huì)大眾的休閑需求與健身需求，這促使休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游產(chǎn)業(yè)所具有的消費(fèi)群體、潛在消費(fèi)人群等呈現(xiàn)出了一致性，同時(shí)也促使休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游產(chǎn)業(yè)具備了融合與共生發(fā)展的基礎(chǔ)。在此背景下，休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游產(chǎn)業(yè)能夠在發(fā)展資源方面實(shí)現(xiàn)共享，并且能夠開展相互滲透，這對于豐富休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游產(chǎn)業(yè)所具有的形態(tài)，推動(dòng)二者取得更好更快的發(fā)展具有重要意義。

休閑體育茶文化旅游之間的關(guān)聯(lián)性決定著二者具有相互融合與共生發(fā)展的可行性。在肯定這一點(diǎn)的基礎(chǔ)上，休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游產(chǎn)業(yè)需要重視將二者在功能上的相似性作為相互融合與共生發(fā)展的切入點(diǎn)，如在二者融合過程中，需要重視發(fā)揮出二者所具有的休閑功能與健康功能。在此過程中，無論是休閑體育產(chǎn)業(yè)還是茶文化旅游產(chǎn)業(yè)，都有必要對服務(wù)形態(tài)以及功能發(fā)揮路徑做出創(chuàng)新，如通過在茶文化中挖掘體育元素并融入茶文化旅游項(xiàng)目開發(fā)當(dāng)中，從而促使休閑體育與茶文化旅游能夠?qū)崿F(xiàn)相互滲透。與此同時(shí)，休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游產(chǎn)業(yè)不僅需要在保留自身特色的基礎(chǔ)上做好資源整合與資源共享工作，而且需要重視實(shí)現(xiàn)市場融合，從而有效強(qiáng)化休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游產(chǎn)業(yè)所具有的市場競爭力，促使二者在第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展中呈現(xiàn)出明顯優(yōu)勢。

2 休閑體育與茶文化旅游融合發(fā)展策略

2.1 政府宏觀調(diào)控

政府部門所開展的引導(dǎo)與調(diào)控工作，對于推進(jìn)休閑體育與茶文化旅游的融合發(fā)展發(fā)揮著不容忽視的作用。在此方面，政府部門需要認(rèn)識(shí)到休閑體育與茶文化旅游融合發(fā)展的可行性與切入點(diǎn)，制定有利于推動(dòng)休閑體育與茶文化旅游實(shí)現(xiàn)深度融合的規(guī)劃與政策，通過財(cái)政投入的扶持以及稅收優(yōu)惠等多元化的手段，引導(dǎo)市場主體積極探索休閑體育與茶文化旅游產(chǎn)業(yè)新形態(tài)。與此同時(shí)，政府部門需要在明確休閑體育與茶文化旅游融合發(fā)展目標(biāo)的基礎(chǔ)上，通過對本土休閑體育資源與茶文化旅游資源進(jìn)行深入調(diào)研，制定科學(xué)的品牌文化戰(zhàn)略，提出具有本土化特色的品牌打造口號(hào)，從而在促使休閑體育與茶文化旅游實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展并完成品牌構(gòu)建的基礎(chǔ)上，促使在政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)下打造的旅游項(xiàng)目能夠成為區(qū)域名片，并為當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化發(fā)展發(fā)揮助力作用。

2.2 做好項(xiàng)目開發(fā)

在推動(dòng)休閑體育與茶文化旅游實(shí)現(xiàn)共融發(fā)展的過程中，市場主體需要在遵循政府宏觀規(guī)劃的基礎(chǔ)上，做好項(xiàng)目開發(fā)工作。在此過程中，休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游產(chǎn)業(yè)中的市場主體需要實(shí)現(xiàn)共同參與以及資源共享，并在強(qiáng)化自身創(chuàng)新意識(shí)的基礎(chǔ)上，依據(jù)社會(huì)大眾所具有的需求，開發(fā)多元化的文化產(chǎn)品，從而確保文化服務(wù)供給能夠與社會(huì)大眾需求實(shí)現(xiàn)良好對接，并在豐富休閑體育與茶文化旅游形態(tài)的基礎(chǔ)上，提升休閑體育與茶文化旅游所具有的市場吸引力與市場競爭力。如在項(xiàng)目開發(fā)工作中，市場主體可以將茶文化滲透到休閑體育當(dāng)中，通過宣傳茶文化所具有的養(yǎng)生作用、貴生思想等，豐富休閑體育所具有的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。與此同時(shí)，市場主體也可以在傳統(tǒng)茶文化中挖掘休閑體育項(xiàng)目，特別是需要重視借鑒各類茶文化民俗中的體育項(xiàng)目，并將其融入到茶文化旅游項(xiàng)目當(dāng)中。

2.3 完善基礎(chǔ)設(shè)施

休閑體育與茶文化旅游的共融發(fā)展不僅依賴于政府部門所開展的宏觀調(diào)控以及市場主體所開展的項(xiàng)目開發(fā)，而且也需要依賴于基礎(chǔ)設(shè)施的完善，只有如此，消費(fèi)者才能夠在休閑體育服務(wù)與茶文化旅游服務(wù)中獲得良好的體驗(yàn)，也才能夠?yàn)閰^(qū)域休閑體育文化與茶文化旅游文化品牌的打造提供保障。由此可見，重視對基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行完善，不僅可以提升消費(fèi)者滿意度并完成受眾積累，而且對于休閑體育與茶文化旅游融合深度與發(fā)展成效的提升具有重要意義。為此，政府部門、市場主體需要共同參與到當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施建設(shè)當(dāng)中，如圍繞茶文化旅游景區(qū)，政府部門與市場主體需要做好景區(qū)周邊交通設(shè)施規(guī)劃與建設(shè)工作，并通過在景區(qū)內(nèi)做好體育設(shè)施建設(shè)，體現(xiàn)出茶文化旅游景區(qū)對休閑體育文化的重視程度，進(jìn)而為休閑體育與茶文化旅游的共融發(fā)展創(chuàng)造更好的環(huán)境與條件。

2.4 完善產(chǎn)業(yè)制度

產(chǎn)業(yè)制度的完善，能夠?yàn)樾蓍e體育與茶文化旅游的共融發(fā)展提供助力。在對產(chǎn)業(yè)制度進(jìn)行完善的過程中，政府部門需要圍繞休閑體育與茶文化旅游共融發(fā)展需求，完善產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)制度趨于成熟。在此過程中，政府部門與市場主體可以共同建立休閑體育與茶文化旅游共融發(fā)展示范區(qū)建設(shè)工作，通過在示范區(qū)內(nèi)試行各類產(chǎn)業(yè)制度，對產(chǎn)業(yè)制度所具有的可行性、價(jià)值等作出論證，并在此基礎(chǔ)上對制度進(jìn)行推廣與普及，這對于降低產(chǎn)業(yè)制度建設(shè)中的試錯(cuò)成本、提升產(chǎn)業(yè)制度的穩(wěn)定性具有重要意義。與此同時(shí)，政府部門有必要引導(dǎo)高校等人才培養(yǎng)機(jī)構(gòu)，圍繞休閑體育與茶文化旅游共融發(fā)展中的人力資源需求，開展人才培養(yǎng)工作，從而實(shí)現(xiàn)高校人才輸出與市場人才需求之間的良好對接，進(jìn)而為休閑體育與茶文化旅游共融發(fā)展提供人力資源支撐。

3 結(jié)語

綜上所述，休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游產(chǎn)業(yè)之間具有較高的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度，這是二者能夠?qū)崿F(xiàn)深度融合以及共融發(fā)展的重要前提，為此，政府部門有必要針對休閑體育與茶文化旅游共融發(fā)展做好宏觀調(diào)控工作，而市場主體則需要做好項(xiàng)目開發(fā)、優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)，與此同時(shí)，政府部門與市場主體需要共同參與基礎(chǔ)設(shè)施完善工作以及產(chǎn)業(yè)制度完善工作，從而有效提升休閑體育與茶文化旅游融合深度，為區(qū)域文化名片的打造以及經(jīng)濟(jì)增長極的多元化發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。