葛生卓，張敬夫，潘雯雯

（1.齊齊哈爾大學(xué)體育學(xué)院，黑龍江齊齊哈爾 161006；2.扎蘭屯市第一中學(xué)，內(nèi)蒙古扎蘭屯 162650）

北京申辦2022冬季奧運(yùn)會(huì)成功后，給我國冰雪產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展帶來了強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力，使得冰雪體育旅游在全國開展得如火如荼。這對于地處黑、吉、蒙三省區(qū)交匯處，有著冰雪資源優(yōu)勢和深厚底蘊(yùn)的齊齊哈爾市來說，是難得的發(fā)展契機(jī)?！氨虺鞘小薄R齊哈爾要抓住這歷史機(jī)遇，充分發(fā)揮自身冰雪資源優(yōu)勢、特色的民俗冰雪文化和冰雪裝備制造優(yōu)勢，積極謀劃和深入推進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)和冰雪旅游的融合發(fā)展。

1 齊齊哈爾市冰雪旅游資源優(yōu)勢分析

1.1 冰雪旅游資源發(fā)展的自然環(huán)境優(yōu)勢

冰雪旅游業(yè)是冰雪產(chǎn)業(yè)的主要依托，自然生態(tài)環(huán)境是冰雪旅游業(yè)得以發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。齊齊哈爾市位于黑龍江省西南部，地勢北高南低，中部和南部為嫩江沖積平原，西部和北部是小興安嶺南麓。冬季干冷漫長、嚴(yán)寒，江河、胡泊、濕地較多，屬寒溫帶大陸性氣候，室外結(jié)冰期較長，降雪初日與終日間隔為180天左右。齊齊哈爾冬季這些得天獨(dú)厚的冰雪資源和地理環(huán)境優(yōu)勢，為濃郁的冰雪旅游文化氛圍的形成、發(fā)展提供了基礎(chǔ)和保障。

1.2 地域特色冰雪旅游資源比較豐富

齊齊哈爾有著800多年的建城史和255年的黑龍江省省會(huì)史，有比較深厚的歷史文化遺存，至今仍有清代的督軍署、將軍府、流人文化等豐富的史實(shí)和比較完好的遺存。同時(shí)，平原踏雪、扎龍雪地徒步觀鶴、雪地溫泉、“冰雪節(jié)”冰雪體育賽事已經(jīng)成為享譽(yù)中外的旅游品牌。此外，齊齊哈爾轄區(qū)內(nèi)生活著滿、蒙、回、達(dá)斡爾、鄂倫春、赫哲、鄂溫克少數(shù)民族，北方少數(shù)民族傳統(tǒng)的滑雪、滑冰，騎馬狩獵，破冰捕魚等都中蘊(yùn)藏著的寶貴冰雪旅游資源。

1.3 具有相對完備的冰雪運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施和優(yōu)勢冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目

目前，冰雪產(chǎn)業(yè)已初建規(guī)?！，F(xiàn)擁有標(biāo)準(zhǔn)室內(nèi)冰球場3座，標(biāo)準(zhǔn)速度滑冰館1座，每年全市澆凍室外冰場近300塊，有碾子山奧悅國際滑雪場、明月島滑雪場、龍沙公園滑雪場、尼爾基斯滑雪場等冰雪設(shè)施。組建了齊齊哈爾黑龍國際冰雪裝備有限公司，打造了國家頂級冰雪裝備產(chǎn)業(yè)之城。近年來，齊齊哈爾充分利用傳統(tǒng)優(yōu)勢冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目——“冰球”來著力打造“冰球城市”品牌。在齊市建立了男子冰球、女子冰球、花樣滑冰3支國家青年隊(duì)，并通過夏冬兩季冰球季、冰球賽事的舉辦，使齊齊哈爾形成濃厚的冰球體育文化氛圍。

2 齊齊哈爾市冰雪旅游資源優(yōu)化發(fā)展的制約因素分析

2.1 冰雪旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展不平衡

目前，齊齊哈爾市依托“冰球城市”的品牌，擴(kuò)大城市冰雪體育文化影響力，市委、市政府在2018年初，又確定了冰雪體育產(chǎn)業(yè)“五個(gè)一”發(fā)展工程，積極促進(jìn)齊齊哈爾冰雪產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展。冰雪產(chǎn)業(yè)正在快速發(fā)展，冰雪產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模。但是，齊齊哈爾冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的冰雪文化、交通運(yùn)輸、酒店餐飲服務(wù)、文娛表演及旅行服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)方面也存在著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡問題，與冰雪旅游相關(guān)活動(dòng)的配套設(shè)施仍然存在著服務(wù)供給不足的問題。

2.2 冰雪品牌文化的的塑造性欠缺

冰雪品牌有其獨(dú)特的冰雪文化內(nèi)涵，從某種意義上說冰雪旅游本身就是一種大規(guī)模的冰雪文化交流。只有把冰雪品牌塑造典型的文化個(gè)性，才能達(dá)到促銷的目的，通過品牌文化來強(qiáng)化品牌力，從而謀求更多的商業(yè)利潤和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。齊齊哈爾市雖然冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展得較早，冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)品種類也較為豐富，也塑造了“冰球賽事”、“冰雪裝備產(chǎn)業(yè)”、“冰雪體育運(yùn)動(dòng)人才培養(yǎng)之城”等冰雪品牌。但與東北其他地區(qū)的沈陽、哈爾濱等城市相比，齊齊哈爾市在其冰雪品牌的冰雪品牌文化塑造上缺乏個(gè)性和創(chuàng)新，冰雪品牌文化的影響力和知名度也不高，使齊齊哈爾市冰雪旅游市場缺乏一定的竟?fàn)幜Α?/p>

2.3 地域冰雪旅游資源的開發(fā)和宣傳力度不夠

赫哲族的“狗拉雪橇”，鄂倫春族有皮爬犁等民族特色的冰雪項(xiàng)目是齊齊哈爾冰雪旅游的根基，關(guān)東文化、流人文化、雪地溫泉、雪地徒步觀鶴等是齊齊哈爾冰雪文化的地域特色，但有特色的民族、地域特色傳統(tǒng)項(xiàng)目和文化缺乏保護(hù)和開發(fā)，很多有特色的民族項(xiàng)目和特色項(xiàng)目已經(jīng)面臨消亡。同時(shí)，在冰雪旅游宣傳的投入力度還有待提高，一些對內(nèi)宣傳還是對外宣傳，冰雪品牌或產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意和扁平化的文化氛圍，對冰雪體育和冰雪旅游愛好者缺乏吸引力，起不到激勵(lì)和鼓動(dòng)廣大群眾參與進(jìn)來，制約了冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3 齊齊哈爾市冰雪旅游資源優(yōu)化發(fā)展策略

3.1 發(fā)揮地域資源優(yōu)勢，科學(xué)規(guī)劃和管理

憑借齊齊哈爾深厚的冰雪運(yùn)動(dòng)底蘊(yùn)和悠久的歷史冰雪文化，充分挖掘地方特色的冰雪民族民俗風(fēng)情，利用得天獨(dú)厚的冰雪資源優(yōu)勢及傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目優(yōu)勢，結(jié)合自身特色、加強(qiáng)宣傳力度，搶抓機(jī)遇，抓好冰雪文化與地域文化資源的結(jié)合積極謀劃和深入推進(jìn)體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。此外，還要加強(qiáng)對齊齊哈爾冰雪旅游資源的規(guī)劃和管理，著力整合冰雪旅游資源，優(yōu)化環(huán)境，打造精品旅游線路，改善現(xiàn)有的軟、硬件接待條件，推出齊齊哈爾自己特色的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)文化品牌。

3.2 加強(qiáng)國際冰雪交流，提高品牌知名度。

學(xué)習(xí)國外先進(jìn)冰雪旅游管理經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)，利用2022北京申請成功冬奧會(huì)的契機(jī)，使齊齊哈爾的冰雪旅游與世界接軌。同時(shí)，打造頂級冬、夏兩個(gè)冰球賽事，承接一些國際冬季賽事，以賽事推動(dòng)冰雪服務(wù)業(yè)繁榮，提高齊齊哈爾市——“冰球城”的知名度和影響力，吸引了國內(nèi)外廣大冰球愛好者和冰球俱樂部來鶴城參賽、消費(fèi)，依托碾子山奧悅國際滑雪場和齊齊哈爾黑龍國際冰雪裝備有限公司，要不斷加強(qiáng)與國際知名滑雪場和滑雪俱樂部、滑雪裝備企業(yè)的密切合作，打造國際品牌滑雪度假勝地，進(jìn)而促進(jìn)冰雪旅游的升級和全面發(fā)展。

3.3 加快冰雪旅游產(chǎn)業(yè)集群的均衡發(fā)展

依托齊齊哈爾高校、體育局、旅游局，建立產(chǎn)、學(xué)、研為一體的冰雪旅游體育、管理、服務(wù)人才培養(yǎng)模式，打造一支高素質(zhì)、專業(yè)化的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)經(jīng)營、管理隊(duì)伍。政府應(yīng)制定總體規(guī)劃，利用相關(guān)專項(xiàng)政策、資金支持冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，吸引各方的資金參與到齊齊哈爾冰雪旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)中來，建設(shè)世界一流的滑雪場，滑冰館及各種運(yùn)營服務(wù)配套設(shè)施，打造極具地域特色的齊齊哈爾冰雪旅游產(chǎn)業(yè)文化，塑造齊齊哈爾冰雪旅游產(chǎn)業(yè)集群的精品品牌。

4 結(jié)語

正如習(xí)近平總書記充滿思辨的科學(xué)論斷，“冰天雪地也是金山銀山”。齊齊哈爾市如何有效地抓住這一個(gè)歷史機(jī)遇，依托冰雪旅游產(chǎn)業(yè)，科學(xué)謀劃冰雪旅游經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)冰雪產(chǎn)業(yè)由“冷資源”到“熱經(jīng)濟(jì)”的轉(zhuǎn)變，推動(dòng)地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展。