鐘元博

（廣西金融職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣西南寧 530007）

1 引言

近年來，體育產(chǎn)業(yè)作為我國經(jīng)濟增長的重要一個環(huán)節(jié)與其他新興產(chǎn)業(yè)一起蓬勃發(fā)展，特別是在全民健身運動快速發(fā)展和普及的今天，大眾健身逐漸成為一種“潮流”，在這種“潮流”趨勢的帶動下，圍繞大眾健身的體育經(jīng)濟環(huán)境在逐漸改善。近年來，我國的大眾健身體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸擴張，體育經(jīng)濟環(huán)境也因此得到推動，進入到快速的發(fā)展期和擴張期。體育產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)展前景及空間巨大。為此，要探索體育產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展之路。

2 我國大眾健身體育經(jīng)濟整體運行現(xiàn)狀

大眾健身體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要追溯到2008年北京奧運會時期，我國的大眾健身熱情空前高漲，也使得大眾健身體育產(chǎn)業(yè)得以快速擴張。據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2017年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模與增加值數(shù)據(jù)公告》顯示，體育健身休閑活動總產(chǎn)出達到581.3億元，增加值254.9億元。參與大眾健身的相關(guān)俱樂部會員多達1500萬，市場規(guī)模增長比例超過14%，俱樂部的數(shù)量增長超過20%。從行業(yè)本身的增長驅(qū)動情況出發(fā)，政府層面對于全民健身運動高度關(guān)注，認為推進大眾健身是一項國家戰(zhàn)略，大眾消費的升級也使得大眾健身體育產(chǎn)業(yè)得到良好的推動，碎片化時間的增多，都為大眾健身體育經(jīng)濟的發(fā)展注入新的生命力。全民健身運動的影響力持續(xù)增強，大眾健身“熱潮”持續(xù)高漲，使得大眾健身經(jīng)濟得到發(fā)展，且在激烈的競爭中形成優(yōu)勝劣汰的模式，這也使得大眾健身環(huán)境得到極大程度的提升。以上種種，成為助力大眾健身體育經(jīng)濟健康發(fā)展的根本。

3 大眾健身經(jīng)濟視角下我國體育經(jīng)濟良性發(fā)展的現(xiàn)實困境

大眾健身體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景廣闊，市場規(guī)模巨大。因此，也為我國體育經(jīng)濟的良性發(fā)展提供了助力。但結(jié)合當前我國體育經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀，社會經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期體育經(jīng)濟還面臨一定的發(fā)展困境。

3.1 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展認知局限

受制于傳統(tǒng)消費思想和認知方面的局限，導(dǎo)致大眾健身體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨一定的發(fā)展沖擊與阻礙。雖然前景廣闊市場規(guī)模在逐年擴張,但想要走出一條持續(xù)、健康的發(fā)展之路，則需要大眾在參與體育健身的過程中，對體育消費有著深層次的認知。但結(jié)合實際情況發(fā)現(xiàn)，雖然在全民健身運動快速推廣的今天，大眾健身產(chǎn)業(yè)得到了一定發(fā)展，但購買健身消費服務(wù)的用戶和會員依舊僅為少數(shù)，大部分參與健身的群體，受制于體育消費觀念和認知上的影響，傳統(tǒng)的“節(jié)儉”的觀念依舊在發(fā)揮作用?；诖?，當前表現(xiàn)在大眾健身體育產(chǎn)業(yè)方面的體育經(jīng)濟情況并不樂觀，距離達到“全民健身”目標還有不短的距離。

3.2 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡

從大眾健身經(jīng)濟視域下對我國的體育經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境展開分析，產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡是一大現(xiàn)實問題。具體表現(xiàn)為，東部沿海地區(qū)和發(fā)達地區(qū)的大眾健身經(jīng)濟環(huán)境良好，無論是體育消費人口、消費水平、俱樂部數(shù)量等多層面都占據(jù)顯著優(yōu)勢。而對于中西部地區(qū)而言，受制于經(jīng)濟增速的影響，體育消費水平上遠不及東部沿海，這就導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在中西部和東部沿海地區(qū)的發(fā)展極不均衡。為獲取龐大的大眾健身市場，知名的健身品牌和良好的健身環(huán)境，均落戶于經(jīng)濟條件良好的地區(qū)，造成其他地區(qū)的大眾健身環(huán)境受到影響，出現(xiàn)區(qū)域性的大眾健身經(jīng)濟差異。長期的惡性循環(huán)，勢必對大眾健身經(jīng)濟產(chǎn)生影響，最終阻礙我國體育經(jīng)濟朝著新的方向演進。

3.3 體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理

根據(jù)國家統(tǒng)計局的相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，2017年全國體育產(chǎn)業(yè)狀況，體育管理活動、體育用品及相關(guān)產(chǎn)品、體育場館服務(wù)等方面，總產(chǎn)出已經(jīng)達到千億和萬億級別。其中體育管理活動總產(chǎn)出21987.7億元，體育場館服務(wù)1338.5億元，體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造13509.2億元。而表現(xiàn)在體育健身休閑活動、體育中介服務(wù)、體育培訓(xùn)與教育等方面，總產(chǎn)出方面還有所不足，可發(fā)展?jié)摿薮?。當前我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面還不夠合理，有關(guān)于健身休閑產(chǎn)業(yè)方面的發(fā)展尚不成熟。

4 大眾健身經(jīng)濟視角下我國體育經(jīng)濟良性發(fā)展策略

從大眾健身經(jīng)濟的視角下出發(fā)，我國體育經(jīng)濟的良性發(fā)展還有很長的一段路要走。結(jié)合當前的實際情況，我國大眾健身體育經(jīng)濟的發(fā)展還存在一定的現(xiàn)實困境，只有保證體育產(chǎn)業(yè)的整體協(xié)同，才能夠為體育經(jīng)濟的良性發(fā)展提供必要條件。

4.1 宣傳引導(dǎo)體育消費觀

體育經(jīng)濟的良性發(fā)展，宣傳引導(dǎo)正確的體育消費觀起著重要作用。雖然全民健身運動的推廣使得更多群眾意識到參與鍛煉和健身的重要性，但在選擇健身方式的過程中，人們多是以公共健身場所為主要選擇。產(chǎn)生這種選擇的主要原因是傳統(tǒng)認知觀念和消費理念的制約。體育消費，目的是獲得更科學(xué)、更有效的體育鍛煉，但目前擺在眼前的則是體育消費認知不足的問題，對于大眾健身經(jīng)濟的發(fā)展造成影響。為此，各地區(qū)要結(jié)合自己的實際情況，做好對于科學(xué)體育鍛煉和健身方面的宣傳工作，讓更多的受眾群體感受到體育消費帶給自己的別樣體驗。例如，很多健身俱樂部都已經(jīng)積極拓展“先體驗，后健身”的方式，讓群眾感受到科學(xué)健身與日常體育鍛煉的不同之處，從而吸引這一群體投身其中，成為俱樂部的會員。消費作為拉動經(jīng)濟發(fā)展的重要力量，是激活體育經(jīng)濟發(fā)展的本質(zhì)動力。為此，營造和宣傳科學(xué)的體育消費理念，使得群眾樹立科學(xué)的體育消費觀念，成為新時期體育經(jīng)濟良性發(fā)展的核心要素之一。

4.2 大眾健身體育產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展

全民健身如火如荼，大眾健身體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，要各地區(qū)保持協(xié)同共進。從當前的實際情況來看，大部分地區(qū)雖然能夠重視起大眾健身體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并為體育經(jīng)濟的穩(wěn)步提升在做出努力，但是各地區(qū)的差異依舊存在，東部沿海地區(qū)的大眾健身體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展明顯優(yōu)于中西部地區(qū)。為此，中西部地區(qū)要做好對大眾健身體育產(chǎn)業(yè)方面的資源投入，制定適合本地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，吸引更多的企業(yè)前來投資，以此來為本地區(qū)的健身環(huán)境的改善提供必要條件。當然，除此之外，要積極鼓勵本地區(qū)內(nèi)的健身俱樂部，學(xué)習(xí)和借鑒發(fā)達地區(qū)的成功經(jīng)驗和發(fā)展模式，通過這樣的方式來吸納會員。大眾健身體育產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，要依據(jù)自身發(fā)展條件，學(xué)習(xí)和借鑒更多的成功經(jīng)驗，做好資源的合理配置，最終達成體育經(jīng)濟的良性發(fā)展目標，使得大眾健身體育產(chǎn)業(yè)逐漸成為增長最為迅猛的一項。

4.3 優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

從當前我國體育產(chǎn)業(yè)的整體情況來看，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理的問題擺在眼前。為更好地達成體育經(jīng)濟的良性發(fā)展目標，國家需要針對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供多方面的支持與引導(dǎo)，從而為體育經(jīng)濟環(huán)境的改善提供保障。其一，國家要在體育政策上做好傾斜，重點關(guān)注體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，打破傳統(tǒng)體育經(jīng)濟發(fā)展框架的制約；其二，制定適合體育經(jīng)濟中長期發(fā)展的可行性戰(zhàn)略，以此來為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展確定方向；其三，鼓勵各地區(qū)做好在大眾健身體育產(chǎn)業(yè)方面的投入，使得更多人獲得平等的、優(yōu)質(zhì)的、科學(xué)的健身服務(wù)。

5 結(jié)語

綜上所述，我國現(xiàn)階段正處于經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型期，在全民健身運動的推動下，大眾健身經(jīng)濟近年來呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的態(tài)勢。作為體育經(jīng)濟的主要構(gòu)成部分，其發(fā)展?jié)摿薮?。但從今天的體育產(chǎn)業(yè)構(gòu)成來看，依舊存在發(fā)展困境，具體表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡以及體育消費認知度欠缺等問題。為此，提出解決方案，望能夠為我國體育經(jīng)濟的健康發(fā)展提供保障。