朱松巖

（江蘇工程職業(yè)技術(shù)學院，江蘇南通 226007）

人們的審美視角伴隨著人類文明的連續(xù)發(fā)展而發(fā)生不斷變化，書籍的形態(tài)設(shè)計也經(jīng)過了地覆天翻的演變歷程。此演變歷程證實了科技的發(fā)展。書籍形態(tài)設(shè)計的多樣化進展趨勢是由于受到?jīng)_突和融合在當今時代藝術(shù)全球化趨勢下的日漸鞏固和昌盛的圖書市場等原因。當代的書籍設(shè)計在現(xiàn)如今的藝術(shù)氛圍下如同一門設(shè)計門類，主要體現(xiàn)在多元化與綜合性的方面。書籍設(shè)計的見解也不斷發(fā)展為包含工藝實現(xiàn)、設(shè)計思維、編排組合方式以及材料等書籍內(nèi)容和設(shè)計形態(tài)相集合的立體化和全方位的書籍設(shè)計，這些內(nèi)容同樣在營銷方面發(fā)揮了積極作用。而不僅僅是以前只對裝訂、插圖、環(huán)襯、印刷、護封、封面、扉頁、插圖、開本、書脊、文字等等做單一的處置。

1 當代藝術(shù)對書籍裝幀設(shè)計的影響

書為圖像、工藝、色彩、材料以及文字基礎(chǔ)五元素的體現(xiàn)，從外觀上來講是“六面體盛納知識的容器”?，F(xiàn)如今的藝術(shù)環(huán)境下為了使書產(chǎn)生動態(tài)力運動，更加完整美觀以及富有動感生命力，我們需要結(jié)合現(xiàn)如今的生活、依靠現(xiàn)如今信息技術(shù)的連續(xù)發(fā)展，適當對點線面加以運用等。最靈動的成分為點，它有起承轉(zhuǎn)合、間歇、停頓等作用，更是對文字等成分的巧用，對之進行恰當?shù)睦镁涂勺屪x者在視覺方面產(chǎn)生放松、靜比、跳躍等效果；文字與圖像排列成線，線條的曲直表現(xiàn)出的效果也不同，堅挺理性的為直線，擴張動感的為射線，柔美感性的為曲線，而點線緊密排布為面，在書籍形態(tài)設(shè)計中表現(xiàn)出牢固的閉合效果。

書籍的“神態(tài)”是書籍在設(shè)計理念與文化精神方面的體現(xiàn)又稱其為它的思想內(nèi)容。在現(xiàn)如今的藝術(shù)環(huán)境下，書籍形態(tài)和其形態(tài)設(shè)計逐漸契合。設(shè)計師要想體現(xiàn)出書籍的氣韻美、民族調(diào)、書卷味以及文化性，讓書籍發(fā)散出獨到的文化意蘊必須把握住讀者的精神特點及心理特點并加以適當?shù)囊龑ч喿x。

2 對圖書封面設(shè)計營銷能力的有效發(fā)揮應(yīng)駕馭兩個主要點

2.1 善于吸引讀者注意力來使得讀者拿起圖書

身處書店，踱步書海。面對品種齊全、成百上千的圖書，圖書封面首先吸引了讀者的眼球，在沒希望取下每一本進行閱讀和比較的基礎(chǔ)上，讀者是否會從書架上取下一本書通常會依靠圖書封面來進行分析。日本的菊地信義是聞名的裝幀設(shè)計家，他曾提出，展示在書架與展臺上看作平面設(shè)計的封面裝幀，起初就該有令人神往、惹人注目的影響。讀者在選書上沒有太多時間，根據(jù)《華爾街日報》的考察，讀者在書店看一個圖書封面的功夫大概為8秒，要想使讀者拿書看內(nèi)容并購買唯有在8秒內(nèi)打動讀者。這種“瞬間的決定”對封面設(shè)計者來說給其帶來嚴俊的條件，他們要運用圖片、色彩、造型、文字等全部視覺表示方法來構(gòu)造出在視覺上擁有沖擊力的作品。唯有這樣，才能體現(xiàn)出封面設(shè)計的營銷功能。

2.2 傳達有效信息，吸引讀者翻看圖書

封面營銷的第一步為讀者當即從圖書封面上獲得的是視覺形象，在讀者拿起書架或者展臺上圖書以后視覺變成觸覺，由看到變成閱讀。讀者在以上流程中表現(xiàn)的不理性。他們在購買上會理性思考，對同類書進行鑒別與比較后。要想讓讀者真正購買，這對封面在定量的版塊上提供具有無限引人注目的信息，在圖書本質(zhì)上密集表現(xiàn)出來，傳達具有的導購性以及針對性的內(nèi)容，醒目的表現(xiàn)出圖書價值，例如圖書獲獎情景、專家推薦、銷量以及專業(yè)媒體等都可以是讀者對圖書內(nèi)容感興趣的關(guān)鍵信息。設(shè)計者唯有在封面的全局把控中將讀者非感性考慮的信息加入進來，讓人們這些屢見不鮮的內(nèi)容以令他們?nèi)菀桌斫庖约岸恳恍碌姆椒ㄕ宫F(xiàn)出來，給枯燥的信息加上情感，以此來加大讀者購進圖書的力量來獲得營銷目的。

3 提升封面設(shè)計的營銷功能應(yīng)注意的問題

3.1 說什么，也就是傳遞什么內(nèi)容

發(fā)行人員和作者、編輯與設(shè)計者間交流的重點便是如何在有限的封面上選擇感染讀者的信息。當前，圖書封面首先要從以下方面的內(nèi)容選擇來更好的實現(xiàn)營銷功能。第一是名家推介信息。各種類型的圖書由業(yè)界內(nèi)在社會小有名氣或者具有威望的行家進行舉薦，把他們選擇推選的內(nèi)容擺在封面上，這樣知名作家的聲望與市場煽動相互轉(zhuǎn)化來將圖書的好聲譽提高一個層次。第二是著名媒體書評信息。出版社對暢銷書以及重點圖書的一種關(guān)鍵營銷手段便是在著名媒刊上發(fā)書評。在設(shè)計的封面上摘錄書評的精彩句段，不僅顯著的發(fā)揚媒體的傳播力量來對圖書信息進行大肆散步，而且第二次運用書評和大眾傳媒的作用來為圖書做宣傳，達到雙重的效果。第三是圖書內(nèi)容編輯。在封面中展示書內(nèi)最能反映圖書風格、最能讓讀者產(chǎn)生共鳴、最具有代表性的片段來把握住讀者的閱讀興趣，培育讀者的購買欲效應(yīng)是無與倫比的。大部分讀者就是憑借封面上的話感染到讀者才使得他對圖書進行購買。第四圖書銷售業(yè)績。圖書品質(zhì)在市場角度上得到證明，被讀者普遍認可的原因包括優(yōu)秀的銷售業(yè)績，這對那些正在考慮是否購買的讀者來說，相信又補充了個的購買借口。第五是獲獎記錄。國家對圖書的社會、文化以及學術(shù)價值的強有力的肯定是由于其獲得過眾多國家級獎項。利用封面來給讀者傳達這樣信息，使得圖書在同類書中鶴立雞群且更具影響力。

3.2 怎么說，也就是傳遞信息

設(shè)計者需擁有明確的思緒，從尋找主旋律到鋪墊節(jié)奏再到對圖書的文字內(nèi)容的全局把控，我們需要對設(shè)計進行定位以及圖書內(nèi)容進行把控。第一是調(diào)和圖書信息。設(shè)計的根本所在以及基礎(chǔ)為統(tǒng)一協(xié)調(diào)。傳遞圖書信息是封面設(shè)計的關(guān)鍵流程，內(nèi)容與設(shè)計相互依存，擁有內(nèi)容的設(shè)計才能更加吸引人。

所以，設(shè)計者要對圖書的全局的格調(diào)進行把控，擅長發(fā)現(xiàn)以及分析圖書的主要目的，使得封面設(shè)計和圖書像鋼琴演奏一樣協(xié)調(diào)統(tǒng)一。第二是層次分明，突出主題。設(shè)計者在設(shè)計中要對節(jié)奏進行鋪設(shè)、對圖書主旨進行把控，在空間多層次感受中尋找到時間藝術(shù)，利用有條有理的想法捕獲到表現(xiàn)圖書經(jīng)典的眾多條件，把不同的設(shè)計點來程序化、趣味化、邏輯化設(shè)計來把讀者視線的重要部分引導過來再向其他不同等級逐步遷移信息部分，使得設(shè)計者把信息流傳做好。第三是注重設(shè)計定位。將人的社會活動劃分為試驗型、生存型、社會意識型、自我中心型、持續(xù)型、成就型、追隨型、完成型、模仿型等共九種生活形態(tài)與價值觀念不同的群體是在美國斯坦福研究所發(fā)表過一篇研究報告中體現(xiàn)的，其中不同的類型都有他們特有的向往、期望、態(tài)度、偏見以及對時間、金錢、精力的分配方法也有獨到見解。因此，設(shè)計者要想在圖書市場競爭中占據(jù)有利位置需探索讀者不一樣的心理需求與價值觀來對設(shè)計進行準確的定位。

4 書籍裝幀設(shè)計營銷功能實例

現(xiàn)代書籍展銷設(shè)計中在不對效應(yīng)產(chǎn)生作用的基礎(chǔ)上可依據(jù)主題內(nèi)容對其做出多種形式管理來在書籍的創(chuàng)新方面進行補充。例如《DNL》書本奇妙的運用色彩配合，上好的紙張，還擁有文字和圖片的互相配合，并對全局的設(shè)計想法加以利用，此設(shè)計更能惹人注意。另一方面，《DNL》的創(chuàng)新設(shè)計中利用獨立字母，將書名在襯頁與書皮中貫通并且借助磁力來連結(jié)兩卷書冊，減少另配書套的困擾。

《用鏡頭輕吻西藏》設(shè)計運用模切工藝由表層到中心層層鏤空，鏡頭形狀在封面人物的眼睛上表現(xiàn)出來，代表著穿過鏡頭讓我們發(fā)現(xiàn)西藏的美，表現(xiàn)出視覺震撼力和沖擊力。

5 結(jié)束語

圖書的內(nèi)容反映了它的價值。網(wǎng)點的業(yè)務(wù)人員、普通讀者、實體書店人員等在營銷這場實踐活動中都是因為狹義的知識面與限制的時間，在采購以及購買圖書時選擇是否購買的主要條件便是看封面。所以，不僅是出版社而且還包括封面設(shè)計人員要在服務(wù)和市場意識以及讀者意識方面進行強化，意識到讀者和圖書內(nèi)容的聯(lián)系，在理性分析與感性創(chuàng)作、實用性和藝術(shù)性方面處理好關(guān)系，來給出版社帶來豐富的經(jīng)濟和社會效益。