董巧榮

中共天?？h委黨校，甘肅 天祝 733200

隨著人們生活質(zhì)量和生活水平的不斷提升，人們越來越關(guān)注自身的精神文化享受，同時獲取知識和信息的渠道非常的豐富和多元，其中粉絲經(jīng)濟正是在這樣的背景之下實現(xiàn)了快速的發(fā)展。與其他的經(jīng)濟運作模式相比，粉絲經(jīng)濟符合時代發(fā)展的趨勢，代表著信息網(wǎng)絡(luò)時代的重要特色。

一、粉絲經(jīng)濟與粉絲消費

在人類文明進程不斷加快的今天，追星族越來越活躍，“粉絲經(jīng)濟”一詞在互聯(lián)網(wǎng)上成為最熱搜的詞，粉絲經(jīng)濟是在關(guān)注和被關(guān)注二者之間形成的經(jīng)營性創(chuàng)收行為，作為一種新型的營銷模式，被當(dāng)下很多人所認可。早在20世紀90年代我國就已經(jīng)誕生了追星族，但是這個時候的追星族僅僅屬于一種個人行為，在進入21世紀之后，追星族開始轉(zhuǎn)化為粉絲，同時出現(xiàn)的粉絲組織和粉絲團體。在移動網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)背景之下，這一類群體的發(fā)展速度越來越快并產(chǎn)生了粉絲消費，對于粉絲經(jīng)濟和粉絲消費來說，大部分以粉絲為主導(dǎo)，明星為對象，在追星過程之中所產(chǎn)生的消費被稱作為粉絲消費，產(chǎn)生的一系列經(jīng)濟行為以及產(chǎn)業(yè)鏈被稱作為粉絲經(jīng)濟。

粉絲經(jīng)濟的特點比較明顯，第一點是粉絲擁有絕對的選擇權(quán)。粉絲經(jīng)濟十分強調(diào)個人的選擇，以滿足粉絲的消費欲望以及娛樂需求為主體，在完成不同的消費行為時粉絲個人的自我選擇價值也得以有效的呈現(xiàn)。第二點則是粉絲是整個消費的主導(dǎo)者以及組織者，與其他的經(jīng)濟類型比較相似，粉絲經(jīng)濟會受到消費者個人的影響，其中當(dāng)粉絲個人的欲望得到滿足之后購買的熱情會呈現(xiàn)不斷下降的趨勢。消費行為、粉絲消費以及粉絲經(jīng)濟更加側(cè)重于個人在情感以及思想上的共鳴，另外隨著粉絲的不斷成長以及成熟，粉絲消費和粉絲經(jīng)濟將會朝著實用主義的方向發(fā)展。

二、促進粉絲經(jīng)濟健康發(fā)展

粉絲經(jīng)濟主要以一些商家、明星品牌、娛樂公司的品牌塑造管理為核心要素，其中粉絲文化是粉絲經(jīng)濟的重點以及基礎(chǔ)，這種創(chuàng)造性的經(jīng)濟發(fā)展模式能夠迅速的打破中心化的權(quán)力結(jié)構(gòu)，重新定義消費環(huán)節(jié)之中的責(zé)任以及權(quán)利，調(diào)整原有的流通方式以及生產(chǎn)方式，消費者開始直接主宰整個消費行為，擁有更多的權(quán)力以及選擇性。許多商家為了實現(xiàn)自身的利益最大化直接利用粉絲的消費心理，推出了許多與明星相關(guān)的消費產(chǎn)品以及服務(wù)，其中在網(wǎng)絡(luò)時代之下偶像大數(shù)據(jù)的應(yīng)用備受關(guān)注，粉絲消費以及明星能夠更好的體現(xiàn)明星的商業(yè)價值。粉絲的消費意愿非常明顯，有一部分的商家會通過網(wǎng)絡(luò)付費賬號以及也出售電影票的形式提高票房收入和收視數(shù)據(jù)，這一點在知識經(jīng)濟時代之下備受關(guān)注。

（一）尊重粉絲熱情

從上文的相關(guān)分析不難發(fā)現(xiàn)，粉絲是推動粉絲經(jīng)濟的重要動力以及基礎(chǔ)，粉絲經(jīng)濟所涉及的內(nèi)涵和形式比較復(fù)雜，包含互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、代言、商家、娛樂公司、明星以及粉絲等不同的層面和對象，只有保障不同的個體獲得認可和尊重才能夠保證粉絲產(chǎn)生源源不斷的消費動力和潛能。商家必須要加強與不同層面和對象之間的聯(lián)系和溝通，構(gòu)建完善的生產(chǎn)機制，保證每個參與者的平等性以及互動性。其中粉絲特定心理以及實際需求的滿足最為關(guān)鍵，經(jīng)紀公司以及明星必須要主動的舉辦各種有益于社會的活動，加強與粉絲之間的互動和感情聯(lián)系，節(jié)目制作公司也需要意識到自身的社會責(zé)任，關(guān)注營銷策略以及互動式創(chuàng)作的有效落實，維護這個粉絲的忠誠度，充分發(fā)揮粉絲經(jīng)濟的正面引導(dǎo)作用和價值。其中社交平臺的應(yīng)用尤為關(guān)鍵，商家可以通過該平臺來了解明星的號召力以及粉絲的消費水平，積極的分析后期的反饋數(shù)據(jù)，以此來調(diào)整自身的發(fā)展方向以及生產(chǎn)行為。

（二）提升產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量

結(jié)合相關(guān)分析可以發(fā)現(xiàn)，在推動粉絲經(jīng)濟發(fā)展的過程之中粉絲文化尤為關(guān)鍵，粉絲文化是大眾文化之中的一種特殊文化，具有極強的生產(chǎn)力以及創(chuàng)造力。其中粉絲粘度的提升以及粉絲增長率的提升最為關(guān)鍵，商家需要關(guān)注粉絲經(jīng)濟在新時代背景之下的新變動、新內(nèi)容和新要求，了解消費動力以及基礎(chǔ)，通過提高產(chǎn)品的服務(wù)質(zhì)量來獲得粉絲的青睞和認可，從而保證粉絲粘度的穩(wěn)定提升。另外，為了實現(xiàn)粉絲經(jīng)濟的穩(wěn)定運作，商家還需要關(guān)注不同產(chǎn)品屬性以及服務(wù)要素的分析及解讀，對于明星個人來說則需要注重自身演技的提升以及唱功基本素質(zhì)的培養(yǎng)，主動接受優(yōu)秀思想文化的熏陶，提高個人的道德情操以及素養(yǎng)。其中粉絲愛好以及體驗的分析尤為關(guān)鍵，不管是商家還是明星都必須要注重與粉絲之間的互動和溝通，了解粉絲的真實需求，主動的為其提供相應(yīng)的產(chǎn)品以及服務(wù)，重視粉絲的體驗，積極的改變后期的經(jīng)營模式以及營銷策略。需要注意的是產(chǎn)品創(chuàng)新以及服務(wù)質(zhì)量的提升在推動粉絲經(jīng)濟建設(shè)的過程之中扮演著重要的角色，商家必須要了解用戶的需求以及個性偏好，保障服務(wù)的針對性以及合理性，更好的滿足粉絲的需求，尊重粉絲、理解粉絲，實現(xiàn)粉絲經(jīng)濟發(fā)展速度的穩(wěn)定提升。

三、結(jié)語

在信息網(wǎng)絡(luò)時代下粉絲經(jīng)濟實現(xiàn)了快速發(fā)展，粉絲經(jīng)濟打破了傳統(tǒng)上時間、空間等諸多因素的限制，一些商品的銷售和服務(wù)變得更加快捷化和多樣化，很多個性化的商品和服務(wù)時的消費縮短了時效。但是，在很多粉絲經(jīng)濟下，也有著諸多的不完善方面，食物、工藝品等級監(jiān)管也面臨著新一輪挑戰(zhàn)。因此我國必須要著眼于粉絲經(jīng)濟的運作模式，不斷地加強對這一經(jīng)濟的管理以及協(xié)調(diào)，促進粉絲經(jīng)濟的穩(wěn)定建設(shè)，以此來為我國經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展提供更多的依據(jù)和基礎(chǔ)。