本刊通訊員 孫 勇

面對大眾旅游時代的新特點、新形勢，鄉(xiāng)村旅游成了熱點話題。鄉(xiāng)村旅游市場正在成為節(jié)假日旅游消費的主市場。其次，我國各級政府大力支持發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，出臺一系列相關(guān)政策，目的是發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的綜合帶動效應(yīng)，促進一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推動美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，加快實現(xiàn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)及城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展。最后，由于鄉(xiāng)村旅游的門檻低，資源升值空間大，未來土地流轉(zhuǎn)的盈利空間和可操作性大，所以資本紛紛轉(zhuǎn)入，使鄉(xiāng)村旅游成為當(dāng)下最為火熱的投資方向之一。市場廣闊，政策利好，資本豐富，促使鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游熱導(dǎo)致諸多糾結(jié)并行而來

鄉(xiāng)村旅游熱導(dǎo)致了大量盲目的開發(fā)，“野蠻生長”的鄉(xiāng)村旅游，管理機制不完善，旅游活動缺乏特色，背離當(dāng)?shù)匚幕?guī)劃建設(shè)導(dǎo)致“千村一面”。而且鄉(xiāng)村環(huán)境破壞嚴重，民生問題無人問津。這種一窩蜂式的開發(fā)，政府缺乏正確的規(guī)劃和引導(dǎo)，經(jīng)營者一味追求短平快，造成同質(zhì)化嚴重，無視鄉(xiāng)村和農(nóng)民的發(fā)展需要，完全丟失了鄉(xiāng)村旅游最初的味道，這是對鄉(xiāng)村和農(nóng)民的不尊重。

近些年來，在鄉(xiāng)村仿建民俗村、明清村、民國村的情況時有發(fā)生，要正確看待鄉(xiāng)村旅游，理性投資鄉(xiāng)村旅游，樹立長遠規(guī)劃及民生意識。

袁家村便是一個很好的例子。號稱“關(guān)中第一村”的袁家村在鄉(xiāng)村休閑旅游中無疑是杰出的代表之一，主打關(guān)中民俗和美食文化的袁家村，雖然只有62戶，286人，卻帶動3000多人就業(yè)，每年吸引上百萬游客。隨著“袁家村”模式的成功，陜西乃至全國在短短幾年間涌現(xiàn)出了大批量同類型、同模式的村鎮(zhèn)跟風(fēng)，一擁而上，想在鄉(xiāng)村休閑旅游領(lǐng)域占有一席之地。不過遺憾的是，這些副本卻與袁家村頗有雷同之感，有的村子經(jīng)營舉步維艱，甚至面臨關(guān)門的窘境。

伴隨資本涌入，“千村一面”的尷尬難掩，這些鄉(xiāng)村雖然填補了鄉(xiāng)村旅游資源的空缺，但難以肩負社會賦予的正真責(zé)任。

期待真鄉(xiāng)村旅游

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，要注重歷史文化體驗。把具有鮮明地域特色的文化元素表現(xiàn)出來，鄉(xiāng)村的歷史文化是村子無形的脈絡(luò)，是讓游客與鄉(xiāng)村發(fā)生關(guān)系的黏合劑，是游客體驗鄉(xiāng)村旅游的窗口。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，要注重風(fēng)俗民情體驗。游客來到鄉(xiāng)村主要是想體驗當(dāng)?shù)氐奶厣L(fēng)情，只有把有別于城市的生活形態(tài)展現(xiàn)出來，才能最大程度地發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的功能。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，要注重保護鄉(xiāng)土景觀。鄉(xiāng)土景觀主要由鄉(xiāng)村聚落形態(tài)、鄉(xiāng)村建筑和鄉(xiāng)村環(huán)境所構(gòu)成。鄉(xiāng)土景觀注重營造一種鄉(xiāng)土氛圍，利用現(xiàn)有的景觀元素進行組織，也能突出鄉(xiāng)村的獨特性格。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，要注重保護原住民。鄉(xiāng)村生活是全方位的，沒有原住民就沒有了鄉(xiāng)情、鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)俗和鄉(xiāng)禮。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時，一定要保護原住民的利益，不能激化農(nóng)民與政府的矛盾。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，要注重鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的帶動。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)是增加鄉(xiāng)村農(nóng)民收入的重要途徑，鄉(xiāng)村旅游為鄉(xiāng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展提供了重要機遇。

思考+總結(jié)

通過對各種鄉(xiāng)村旅游成功案例的調(diào)查和分析，可以歸納出鄉(xiāng)村旅游的成功需要具備的六要素是：創(chuàng)新、機制、文化、品質(zhì)、品牌和定位，其中創(chuàng)新是排第一位的。

創(chuàng)意+品牌+文化+品質(zhì)，成為新的鄉(xiāng)村旅游IP，在新媒體時代，旅游IP的作用和價值會越來越突出，是鄉(xiāng)村與游客之間的黏合劑。打造自己的IP可以提升本鄉(xiāng)村的競爭力，也是未來鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新趨勢。

資本可以打造出任何精美的“軀殼”，但不能輕易打動人的心靈。鄉(xiāng)村旅游不是單純的旅游目的地，它本身就是一種地方文化的展示。要做好鄉(xiāng)村旅游，就要學(xué)會創(chuàng)新衍生，讓一切源于生活，融于生活。