夏曉

新華社對(duì)外新聞編輯部是新華社負(fù)責(zé)中國(guó)新聞對(duì)外報(bào)道的采編業(yè)務(wù)部門(mén)，以英文為主多語(yǔ)種向海內(nèi)外媒體及機(jī)構(gòu)播發(fā)有關(guān)中國(guó)內(nèi)地的新聞，是讓世界了解中國(guó)的重要窗口。

回顧2019年前三季度對(duì)外部播發(fā)的英文稿件，除了在數(shù)量上取得較大提升，有亮點(diǎn)的稿件也層出不窮。從稿件的采用來(lái)看，黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)相關(guān)稿件、中美貿(mào)易爭(zhēng)端、香港問(wèn)題等是外媒采用較高的題材。

除此之外，不少具有中國(guó)地方特色的新聞報(bào)道也引發(fā)外媒外電的關(guān)注，例如熊貓臉識(shí)別應(yīng)用程序、廣東基因編輯嬰兒、西藏雪災(zāi)救援、云南大象食堂、肯德基“雷鋒精神”主題餐廳，以及全國(guó)各地森林火災(zāi)、地震、臺(tái)風(fēng)、暴雨等突發(fā)事件。

習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于新聞?shì)浾摰闹匾撌鰪?qiáng)調(diào)要推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力，不斷提升中國(guó)話(huà)語(yǔ)的國(guó)際影響力，讓全世界都能聽(tīng)到并聽(tīng)清中國(guó)聲音。

本文通過(guò)新華社對(duì)外部播發(fā)的一篇《面部掃描——中國(guó)推出一款能識(shí)別熊貓臉的應(yīng)用程序》與《華盛頓郵報(bào)》同樣題材的稿件進(jìn)行對(duì)比分析，淺談如何選取對(duì)外報(bào)道題材、抓好角度，向海外讀者展示中國(guó)地方特色，提高對(duì)外報(bào)道質(zhì)量。

題材取勝 不愁落地

2019年5月17日，對(duì)外部的英文稿件：《面部掃描——中國(guó)推出一款能識(shí)別熊貓臉的應(yīng)用程序》，一經(jīng)播發(fā)就受到廣泛關(guān)注，數(shù)日內(nèi)被221家媒體采用。在201家轉(zhuǎn)載的境外媒體中，影響力較大的媒體包括法新社、英國(guó)《每日郵報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、《每日電訊報(bào)》和今日俄羅斯等。

這篇不到300個(gè)單詞的消息，雖然短小，卻“五臟俱全”，具備了一篇成功對(duì)外報(bào)道的多個(gè)要素。從題材上看，這篇稿子的“主角”是國(guó)寶大熊貓，同時(shí)又具有突破性的先進(jìn)技術(shù)，這兩大元素在一起必然是“大新聞”。

提到關(guān)于熊貓的報(bào)道，有對(duì)外報(bào)道工作經(jīng)驗(yàn)的編輯記者并不陌生。作為中國(guó)文化的一大名片，大熊貓的報(bào)道可謂是在中國(guó)地方新聞對(duì)外報(bào)道的歷史上“出盡風(fēng)頭”——大熊貓就是一個(gè)自帶“流量”的標(biāo)簽，一直以來(lái)廣受海內(nèi)外媒體關(guān)注。常年專(zhuān)注熊貓報(bào)道的新華社四川分社記者也敏銳地捕捉到這個(gè)事件的新聞性。

僅從境外主要通訊社的英文稿件來(lái)看，2019年前三季度有關(guān)熊貓的稿件就有數(shù)十篇，主要來(lái)自美聯(lián)社、路透社、法新社、德新社。其中包括馬來(lái)西亞動(dòng)物園用冰蛋糕為熊貓慶生、大熊貓雙胞胎和和美美凸顯中國(guó)野外引種技術(shù)新成果、比利時(shí)動(dòng)物園出生一對(duì)大熊貓雙胞胎、四歲熊貓貝貝即將從美返華、柏林動(dòng)物園萌萌懷孕、泰國(guó)19歲大熊貓去世等稿件，從側(cè)面反映出海外讀者對(duì)熊貓的喜愛(ài)。

新華社對(duì)外部2019年前三季度關(guān)于熊貓的報(bào)道近50條，其中包括大熊貓科學(xué)發(fā)現(xiàn)150周年系列報(bào)道、野外大熊貓/圈養(yǎng)大熊貓寶寶出生、大熊貓研究機(jī)構(gòu)成立、2020迪拜世博會(huì)將舉辦熊貓主題展、世界最重/輕熊貓寶寶誕生、熊貓“老壽星”過(guò)37歲生日、熊貓基地假日迎來(lái)游客高峰、四川發(fā)現(xiàn)罕見(jiàn)全白熊貓、熊貓巴士在江蘇上路、世界郵票展發(fā)行太極熊貓郵票、熊貓主題圖書(shū)館在四川開(kāi)館、大熊貓啟程前往奧地利、生活在熊貓保護(hù)區(qū)的人過(guò)上幸福生活等。

這批稿件從熊貓本身延伸到熊貓相關(guān)的活動(dòng)，也關(guān)注了熊貓身邊的人、產(chǎn)業(yè)等，內(nèi)容豐富、題材新穎，因此更易于吸引海內(nèi)外讀者，獲得較好采用。

內(nèi)容新穎 抓人眼球

全世界對(duì)大熊貓的印象可能都停留在它圓滾滾的身子、呆呆的表情、全身雪白、只有四肢、眼睛和耳朵是黑的。對(duì)于普通游客來(lái)說(shuō)，想要辨別出不同的熊貓不是件容易的事。

新華社的稿件導(dǎo)語(yǔ)幽默風(fēng)趣，開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，告訴讀者：分不清熊貓沒(méi)關(guān)系，現(xiàn)在有一個(gè)軟件能夠幫助人類(lèi)。

稿件詳細(xì)介紹了這項(xiàng)核心技術(shù)，即通過(guò)兩年時(shí)間對(duì)十幾萬(wàn)張圖像和上萬(wàn)個(gè)視頻的收集、標(biāo)記、分割和注釋?zhuān)梢粋€(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)，熊貓“認(rèn)臉”APP通過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)比熊貓臉部獨(dú)有特征，精確識(shí)別熊貓個(gè)體。

記者還采訪(fǎng)了熊貓基地研究員，借專(zhuān)家之口介紹程序能夠幫助研究人員提高大熊貓保護(hù)和管理的效率和有效性。

同時(shí)，稿件也介紹了未來(lái)熊貓研究領(lǐng)域的發(fā)展——研發(fā)團(tuán)隊(duì)有望引入人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)對(duì)圈養(yǎng)和野生大熊貓影像資料進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、分析，提高對(duì)大熊貓的智能監(jiān)測(cè)與保護(hù)管理水平。

《華盛頓郵報(bào)》播發(fā)的稿件《中國(guó)研發(fā)出一款新的面部識(shí)別程序——專(zhuān)為識(shí)別熊貓臉》的導(dǎo)語(yǔ)也能迅速抓住讀者的眼球：分不清貝貝和寶寶？不要擔(dān)心。中國(guó)的科技專(zhuān)家們已經(jīng)將人臉識(shí)別技術(shù)發(fā)展到了令人恐懼的程度，現(xiàn)在他們已經(jīng)開(kāi)發(fā)出另外一款應(yīng)用程序，可以分辨出兩只樣貌相似，白臉、黑眼圈的大熊貓。

這樣的導(dǎo)語(yǔ)非常具有代入感，貝貝和寶寶在海外是曝光率很高的兩只熊貓。貝貝是剛滿(mǎn)四歲、生活在美國(guó)國(guó)家動(dòng)物園的明星熊貓，由中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平夫人彭麗媛和當(dāng)時(shí)的美國(guó)第一夫人米歇爾共同取名。而寶寶也曾是美國(guó)動(dòng)物界的人氣明星，已于2017年“返鄉(xiāng)”。對(duì)于多數(shù)美國(guó)人而言，要區(qū)別這兩只他們熟悉的熊貓一定是件讓人頭疼的事，因此讀者對(duì)熊貓臉識(shí)別技術(shù)應(yīng)該更能體會(huì)其重要性。

轉(zhuǎn)載了新華社這篇稿件的外媒外電基本都引用了新華社對(duì)于這項(xiàng)技術(shù)描寫(xiě)的段落。《華盛頓郵報(bào)》的作者還關(guān)注了成都大熊貓繁育研究基地的微博，從微博上抓取俏皮可愛(ài)的話(huà)以提升稿件的趣味性，例如“你再也不用擔(dān)心因?yàn)榻绣e(cuò)熊貓的名字會(huì)惹惱它們了”。

稿件解釋稱(chēng)，這項(xiàng)技術(shù)并不是吸引游客的噱頭，而是真正對(duì)圈養(yǎng)和野生大熊貓數(shù)據(jù)的分析有所幫助。

背景添加 升華主題

添加背景在對(duì)外報(bào)道中的作用十分重要。適當(dāng)?shù)谋尘疤砑幽軌驕p少文化差異、幫助新聞工作者更加真實(shí)、立體、全面地展示中國(guó)，講好中國(guó)故事，也讓讀者更加深入了解中國(guó)。

新華社這篇稿件中，記者和編輯都為添加背景下了功夫，解釋了為什么要推出這個(gè)程序：盡管我國(guó)已開(kāi)展了四次野外大熊貓科學(xué)調(diào)查，獲得了大量珍貴的野生大熊貓種群資料，基本摸清了野生大熊貓種群數(shù)量，但我國(guó)野生大熊貓因其獨(dú)居深山及活動(dòng)地域廣闊而難以被跟蹤監(jiān)測(cè)，其種群結(jié)構(gòu)依然沒(méi)有厘清。

另外，2019年是大熊貓科學(xué)發(fā)現(xiàn)150年周年。最新數(shù)據(jù)顯示，截至2018年11月，全球圈養(yǎng)大熊貓的數(shù)量為548只，野生大熊貓不到2000只，這些也是重要背景，都被外電外媒引用。

而《華盛頓郵報(bào)》的報(bào)道還添加了相關(guān)背景，包括兩只熊貓剛從圣地亞哥動(dòng)物園返回成都、外界對(duì)于熊貓貝貝返回中國(guó)是因?yàn)橹忻蕾Q(mào)易戰(zhàn)爭(zhēng)的質(zhì)疑做出回應(yīng)等。

令人意外的是，這條“熊貓臉識(shí)別技術(shù)”的稿件引發(fā)外媒更多聯(lián)想，關(guān)注到中國(guó)的人臉識(shí)別技術(shù)。

《華盛頓郵報(bào)》的稿件在導(dǎo)語(yǔ)里就提到“中國(guó)的科技專(zhuān)家們已經(jīng)將人臉識(shí)別技術(shù)發(fā)展到了令人恐懼的程度”。而文中也用了一些篇幅來(lái)報(bào)道中國(guó)的面部識(shí)別技術(shù)的發(fā)展。例如面部識(shí)別幫助警方在6萬(wàn)人的演唱會(huì)上抓到逃犯、肯德基餐廳則推出了“微笑支付”的面部識(shí)別系統(tǒng)等。

英國(guó)《每日電訊報(bào)》報(bào)道稱(chēng)，中國(guó)這項(xiàng)面部識(shí)別程序并不是首次用于非人類(lèi)對(duì)象。2018年，美國(guó)發(fā)布一款名為“Finding Rover”的程序能夠通過(guò)圖像比對(duì)幫助人們找到丟失的寵物；2019年拉斯維加斯消費(fèi)電子展上，一家意大利公司推出了一款貓咪喂食器，該產(chǎn)品能識(shí)別出正確的寵物，并拒絕為狐貍或其他貓科動(dòng)物等投放食物。

對(duì)于熊貓背景的添加，《每日電訊報(bào)》稱(chēng)，中國(guó)2018年宣布將建大熊貓國(guó)家公園，規(guī)模是美國(guó)黃石公園三倍。此舉是為了鼓勵(lì)低生育率的熊貓繁殖。

此外，《每日電訊報(bào)》還列出中國(guó)面部識(shí)別技術(shù)應(yīng)用時(shí)間表：2016年9月，中國(guó)一名大學(xué)老師開(kāi)發(fā)了一種“面部識(shí)別系統(tǒng)”來(lái)捕捉學(xué)生的情緒；2017年5月，中國(guó)一所大學(xué)在女生宿舍安裝了面部識(shí)別系統(tǒng)，以確保陌生人不會(huì)進(jìn)入宿舍；2017年7月，中國(guó)稱(chēng)其目標(biāo)是到2030年成為世界人工智能的領(lǐng)導(dǎo)者；2018年2月，中國(guó)警方使用配有面部識(shí)別技術(shù)的深色太陽(yáng)鏡來(lái)識(shí)別嫌疑人，這種眼鏡與一個(gè)包含犯罪記錄細(xì)節(jié)的數(shù)據(jù)庫(kù)相連；2018年3月，北京天壇公園的公廁安裝了面部識(shí)別攝像頭，防止人們過(guò)度使用廁紙；2018年4月，中國(guó)面部識(shí)別提供商SenseTime從阿里巴巴獲得6億美元投資，打破了人工智能投資的世界紀(jì)錄等。

通過(guò)對(duì)新華社和《華盛頓郵報(bào)》這兩篇關(guān)于熊貓臉識(shí)別技術(shù)稿件的對(duì)比可見(jiàn)，兩篇報(bào)道工力悉敵，也有互相學(xué)習(xí)借鑒的地方。新華社稿件抓取熱點(diǎn)中的亮點(diǎn)，內(nèi)容權(quán)威，時(shí)效性強(qiáng)，背景添加緊扣主題；而《華盛頓郵報(bào)》的報(bào)道趣味性更強(qiáng)、與讀者互動(dòng)、背景添加不單只加入了熊貓相關(guān)的內(nèi)容，同時(shí)還延伸至更廣泛的領(lǐng)域。

被認(rèn)為是中國(guó)軟實(shí)力象征的大熊貓，出生就自帶“光環(huán)”，也奠定了它在中國(guó)對(duì)外報(bào)道中的重要“地位”。截至2018年年底，我國(guó)已與17個(gè)國(guó)家、22個(gè)動(dòng)物園開(kāi)展了大熊貓保護(hù)合作研究項(xiàng)目，有50多只大熊貓生活在海外。如何做好熊貓方面的對(duì)外新聞報(bào)道、展示我國(guó)文化軟實(shí)力，值得國(guó)內(nèi)新聞工作者重視。我們也應(yīng)當(dāng)充分利用主戰(zhàn)場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、牢牢把握話(huà)語(yǔ)權(quán)，為世界呈現(xiàn)真實(shí)、全面、正面的國(guó)家形象。