摘要：電視綜藝節(jié)目經(jīng)歷了以專業(yè)性較強(qiáng)的歌舞、音樂(lè)及曲藝類內(nèi)容，以歡樂(lè)為主體的游戲綜藝等四個(gè)階段，面臨著新媒體的強(qiáng)力沖擊。從《超級(jí)女聲》來(lái)看，其體現(xiàn)出對(duì)小眾內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘與分享、三維運(yùn)營(yíng)及受眾深度參與等垂直化發(fā)展的趨勢(shì)，新時(shí)代電視綜藝節(jié)目實(shí)現(xiàn)垂直細(xì)分傳播，應(yīng)采取小而專的競(jìng)爭(zhēng)策略，創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái);建立網(wǎng)絡(luò)化電視產(chǎn)業(yè)鏈，找到大而全的受眾共鳴點(diǎn)，進(jìn)行臺(tái)網(wǎng)跨界傳播聯(lián)動(dòng)。

關(guān)鍵詞：電視綜藝節(jié)目;垂直細(xì)分;跨界傳播

中圖分類號(hào)：G222.3 ???文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：CN61-1487-（2019）17-0132-02

在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)和普及之前，電視有著巨大的吸引力，而現(xiàn)在千家萬(wàn)戶在電視機(jī)前觀看電視綜藝節(jié)目的場(chǎng)景已經(jīng)不復(fù)存在。也就是說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于電視綜藝節(jié)目產(chǎn)生了極大的沖擊，現(xiàn)階段電視媒體及其生存的環(huán)境都已經(jīng)發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。因此，電視綜藝節(jié)目若想提高經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，就必須實(shí)現(xiàn)自身的產(chǎn)業(yè)化，打造自身獨(dú)特的品牌，以使得自身獲得長(zhǎng)久的發(fā)展。和網(wǎng)絡(luò)綜藝秀節(jié)目相比，電視綜藝節(jié)目形式比較單一、內(nèi)容不夠豐富、互動(dòng)性差，要獲得發(fā)展，就要提高節(jié)目制作質(zhì)量，滿足觀眾日益增長(zhǎng)的需求。近年來(lái)，我國(guó)出現(xiàn)了一批許多觀眾喜愛(ài)和認(rèn)可的垂直細(xì)分綜藝節(jié)目，使得電視媒體在垂直細(xì)分傳播這一道路上邁出了展現(xiàn)的一步。將垂直細(xì)分應(yīng)用到電視綜藝節(jié)目中，能夠根據(jù)不同觀眾群的觀看需求，制定出針對(duì)性較強(qiáng)、更加生動(dòng)的節(jié)目，使電視綜藝節(jié)目吸引更多的觀眾，從而提高電視綜藝節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

一、我國(guó)電視綜藝節(jié)目的發(fā)展階段、特征及面臨的沖擊

（一）我國(guó)電視綜藝節(jié)目的發(fā)展情況及特征

改革開(kāi)放以來(lái)，從最初的《正大綜藝》《綜藝大觀》等，到《超級(jí)女聲》《中國(guó)好聲音》再到《我是歌手》，草根舞臺(tái)時(shí)代的開(kāi)啟，拉開(kāi)了中國(guó)電視綜藝節(jié)目的序幕。[1]回顧我國(guó)電視綜藝節(jié)目的發(fā)展歷史，可以大致分為四個(gè)階段：

第一階段是專業(yè)性比較強(qiáng)的歌舞、音樂(lè)以及曲藝類的電視綜藝節(jié)目，例如《曲苑雜壇》《綜藝大觀》等。一般而言這類綜藝節(jié)目的形式比較固定，即觀眾看明星在舞臺(tái)上表演，雖然能夠吸引部分觀眾，但與觀眾之間的距離感比較明顯，也沒(méi)有很明顯的互動(dòng)環(huán)節(jié)。

第二階段是主要以歡樂(lè)為主體的游戲綜藝類節(jié)目，例如《快樂(lè)大本營(yíng)》《奔跑吧，兄弟》等，這類節(jié)目采取真人秀形式，將電視綜藝節(jié)目和觀眾緊密地結(jié)合在一起，明星效應(yīng)開(kāi)始受到關(guān)注，節(jié)目的整體氣氛變得更加輕松快樂(lè)，因而得到廣大受眾的認(rèn)可。不過(guò)這一時(shí)期的競(jìng)技真人秀節(jié)目過(guò)于重視體育，使節(jié)目“陌生化”，不能滿足觀眾的好奇心理，節(jié)目逐漸變得同質(zhì)化嚴(yán)重，觀眾出現(xiàn)了審美疲勞。

第三階段的電視綜藝類節(jié)目增加了知識(shí)性，例如《幸運(yùn)52》等，這類節(jié)目一般會(huì)設(shè)置較高數(shù)額的獎(jiǎng)金來(lái)吸引觀眾的參與，但是這類節(jié)目創(chuàng)意性不足，門檻較低，同類節(jié)目頻頻出現(xiàn)，降低了節(jié)目的收視率。

第四階段以“造星”為特征的真人秀綜藝節(jié)目，也就是“偶像培育類節(jié)目”，這類節(jié)目大多以明星導(dǎo)師及粉絲參與特點(diǎn)，讓選手通過(guò)唱歌、跳舞等方式進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，目的是創(chuàng)造偶像，培養(yǎng)觀眾喜愛(ài)的明星，通過(guò)宣傳自己的選秀過(guò)程吸引觀眾的眼球，代表節(jié)目有湖南臺(tái)制作的《超級(jí)女聲》、浙江臺(tái)制作的《中國(guó)好聲音》。[2]此類節(jié)目一經(jīng)播出受到了廣泛好評(píng)，受到了人們的持續(xù)關(guān)注，研究其火爆原因?qū)ζ渌曨l網(wǎng)站自制節(jié)目的制作具有啟發(fā)意義。

（二）電視綜藝節(jié)目面臨的沖擊

在很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，電視綜藝節(jié)目在我國(guó)媒體行業(yè)中占據(jù)著比較重要的地位。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，新型的媒體技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，給傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目帶來(lái)了極大的沖擊。新型媒體技術(shù)具有非常明顯的優(yōu)勢(shì)，如內(nèi)容豐富、傳播速度快、覆蓋面更加廣泛、互動(dòng)性很強(qiáng)，越來(lái)越多的人使用互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，而傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目受到了冷落。在此背景之下，電視綜藝節(jié)目應(yīng)該如何改變是許多的電視工作者亟待解決的問(wèn)題。

電視綜藝節(jié)目應(yīng)該結(jié)合自身的發(fā)展需求，借鑒新媒體的發(fā)展模式，獲得更多的發(fā)展動(dòng)力。對(duì)于電視綜藝節(jié)目來(lái)說(shuō)，其內(nèi)容的定位不是廣泛面向全體觀眾，而是更加注重垂直細(xì)分、更加專注，使得節(jié)目變得更加有看點(diǎn)。除此之外，垂直細(xì)分綜藝節(jié)目弱化了主持人的地位，更加注重表演者和觀眾的聯(lián)系和體驗(yàn)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)新老媒體的跨界傳播聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了多元化的傳播，凸顯出巨大的發(fā)展?jié)摿?。垂直?xì)分為傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目而帶來(lái)了新的機(jī)遇，電視媒體工作者應(yīng)該不斷創(chuàng)新，使得電視綜藝節(jié)目獲得長(zhǎng)足的發(fā)展。[3]

二、從《超級(jí)女聲》看我國(guó)電視綜藝節(jié)目的垂直化發(fā)展

（一）小眾內(nèi)容的深度挖掘與分享

作為電視選秀節(jié)目，《超級(jí)女聲》顛覆了傳統(tǒng)的造星模式，培養(yǎng)新的偶像，體現(xiàn)了年輕人對(duì)內(nèi)容的共同創(chuàng)造、實(shí)時(shí)互動(dòng)和多元化價(jià)值觀。在正式開(kāi)播前，節(jié)目組充分利用社交媒體進(jìn)行宣傳，吸引大量有針對(duì)性的傳播對(duì)象來(lái)配合節(jié)目的定位，同時(shí)促成了節(jié)目傳播渠道的分割，從而產(chǎn)生粉絲聚集的效果?！冻?jí)女聲》節(jié)目中選手與選手之間的競(jìng)爭(zhēng)是良性競(jìng)爭(zhēng)，她們對(duì)音樂(lè)的堅(jiān)持和對(duì)比賽的態(tài)度都給觀眾留下了深刻的印象，她們雖然不是科班出身，但心里一直有夢(mèng)想，靠著自己的靈感和努力一直在堅(jiān)持著?？梢哉f(shuō)這個(gè)節(jié)目中每一位選手身上都有自己的閃光點(diǎn)，她們作為新生代的預(yù)備偶像，身上所具有的勤奮、團(tuán)結(jié)、獨(dú)立、樂(lè)觀等是這個(gè)節(jié)目所傳達(dá)出來(lái)的最重要的東西。

（二）三維運(yùn)營(yíng)和受眾的深度參與

電視綜藝節(jié)目《超級(jí)女聲》由湖南臺(tái)創(chuàng)辦，利用自身的資源優(yōu)勢(shì)通過(guò)微信、微博等多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行立體宣傳和運(yùn)營(yíng)。湖南臺(tái)新聞?lì)l道也及時(shí)跟進(jìn)，挖掘節(jié)目的亮點(diǎn)進(jìn)行相應(yīng)的報(bào)道，從而提高節(jié)目的關(guān)注度和人氣。湖南臺(tái)自制綜藝節(jié)目《綜藝大爆炸》和《劇透》也適時(shí)對(duì)《超級(jí)女聲》的獨(dú)家內(nèi)幕和受眾關(guān)注的花絮等進(jìn)行呈現(xiàn)?？梢哉f(shuō)，湖南臺(tái)憑借自身強(qiáng)大的資源使三維運(yùn)營(yíng)成為“《超級(jí)女聲》”突破重圍的重要舉措之一。[4]

從節(jié)目的制作形式到節(jié)目的觀看方式，從觀眾的參與方式到偶像的培養(yǎng)環(huán)節(jié)，《超級(jí)女聲》都吸引觀眾參與一起完成。這不僅是對(duì)年輕人的信任，更體現(xiàn)了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)一代的尊重?！冻?jí)女聲》重新定義觀眾，歌迷不再是一個(gè)被動(dòng)的等待接收信息的符號(hào)，而是直接主動(dòng)參與這個(gè)項(xiàng)目的群體，他們不僅可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的視頻或宣言贏得支持愛(ài)豆的競(jìng)選活動(dòng)，也可以通過(guò)微博、微信社會(huì)媒體和投票給最喜愛(ài)的選手，還可以通過(guò)微博、微信就提高節(jié)目的質(zhì)量提出建議。觀眾的參與不僅可以突出比賽的緊張氣氛，甚至可以決出冠軍的歸屬，這就極大地增加了觀眾的興趣和關(guān)注度。

（三）節(jié)目表現(xiàn)形式的精致化

從視覺(jué)的角度來(lái)說(shuō)，當(dāng)一個(gè)人在觀察事物時(shí)往往最先刺激到神經(jīng)的就是色彩，綜藝節(jié)目的視覺(jué)體系作為一種視覺(jué)語(yǔ)言，不僅對(duì)節(jié)目的表現(xiàn)有很大的影響，而且可以左右觀眾的心理，因此視覺(jué)體系的設(shè)計(jì)就成為關(guān)系到節(jié)目成敗的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。為了在視覺(jué)呈現(xiàn)上充分凸顯出層次感、力量感，《超級(jí)女聲》節(jié)目組的視覺(jué)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)于燈光、色調(diào)等視覺(jué)體系元素進(jìn)行認(rèn)真的設(shè)計(jì)，并反復(fù)測(cè)試修改，最終使視覺(jué)呈現(xiàn)體系與節(jié)目的風(fēng)格協(xié)調(diào)一致，使觀眾能夠通過(guò)視覺(jué)來(lái)充分的感知節(jié)目的內(nèi)涵。因此節(jié)目的成功，與視覺(jué)團(tuán)隊(duì)對(duì)視覺(jué)體系的創(chuàng)作和設(shè)計(jì)有很大的關(guān)系。

三、新時(shí)代背景下電視綜藝節(jié)目垂直細(xì)分傳播策略

（一）采取垂直細(xì)分的小而專競(jìng)爭(zhēng)策略，創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)

在新媒體時(shí)代，電視綜藝節(jié)目必須進(jìn)行垂直細(xì)分，創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)，才能夠獲得較高的收視率，獲得可持續(xù)發(fā)展。[5]電視媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)著眼實(shí)際，明確自己的綜藝節(jié)目的內(nèi)容定位，確定垂直細(xì)分的小而專競(jìng)爭(zhēng)策略，聚合資源搭建網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)，找到自己開(kāi)辟市場(chǎng)的突破口。將新媒體技術(shù)應(yīng)用到電視綜藝節(jié)目中，形成更加具有特色的電視節(jié)目類型，提升電視綜藝節(jié)目的覆蓋面，也是一個(gè)可以采取的辦法。例如，在2016年，優(yōu)酷與合作方開(kāi)辦了一檔名為《火星情報(bào)局》的自制綜藝節(jié)目，將新興的媒體技術(shù)和傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目進(jìn)行有效的結(jié)合，這樣不僅能夠吸引年輕人觀看，還可以照顧到一些年紀(jì)比較大的觀眾的興趣。

（二）建立網(wǎng)絡(luò)化電視產(chǎn)業(yè)鏈，找到大而全的受眾共鳴點(diǎn)

垂直細(xì)分電視綜藝定位為小而專，對(duì)于電視綜藝節(jié)目來(lái)說(shuō)，要想獲得更好的發(fā)展，必須與新媒體結(jié)合形成網(wǎng)絡(luò)化的電視產(chǎn)業(yè)鏈。那么，垂直細(xì)分的電視綜藝節(jié)目又是如何找到大而全的受眾共鳴點(diǎn)？建議研究電視綜藝節(jié)目垂直細(xì)分的公共性，找到大而廣的受眾共鳴點(diǎn)，并且制作出更加精細(xì)的電視綜藝節(jié)目，讓節(jié)目的傳播更加精準(zhǔn)，使得節(jié)目?jī)?nèi)容更加符合廣大觀眾的需求，從而為電視綜藝節(jié)目發(fā)展提供保障，拓寬電視綜藝節(jié)目的市場(chǎng)。

（三）臺(tái)網(wǎng)跨界傳播聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)綜藝節(jié)目發(fā)展

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目不斷推出，也已經(jīng)開(kāi)始向傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目延伸，因而傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目可以與新媒體機(jī)構(gòu)結(jié)合，共同推進(jìn)綜藝節(jié)目的發(fā)展。一方面，應(yīng)根據(jù)年輕人的偏好來(lái)不斷調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容，以此來(lái)吸引關(guān)注，這也是垂直細(xì)分綜藝節(jié)目能否成功的試金石;另一方面，媒體的話題效力能密植電視綜藝節(jié)目的受眾，這注意開(kāi)發(fā)這方面的優(yōu)勢(shì)。由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的多樣性和交互性，網(wǎng)民可以隨時(shí)便捷地發(fā)表自己的意見(jiàn)，因而可以將這種碎片化的內(nèi)容聚攏起來(lái)，增加受眾對(duì)于綜藝節(jié)目的關(guān)注度，最終達(dá)到電視垂直細(xì)分化的受眾進(jìn)一步密植的目的。

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作者簡(jiǎn)介：劉瀟（1992—），女，漢族，陜西延安人，單位為貴州民族大學(xué)，研究方向?yàn)閺V播電視。

（責(zé)任編輯：朱希良）