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        主流媒體更應(yīng)做好民生新聞
        ——以《三峽日報(bào)》“幫老年人捂緊‘錢袋子’”系列報(bào)道為例

        2019-01-02 10:44:58
        中國地市報(bào)人 2018年12期
        關(guān)鍵詞:老年人

        (三峽日報(bào)傳媒集團(tuán),湖北 宜昌 443000)

        “百姓視角、民生內(nèi)容、民本導(dǎo)向”,這是民生新聞的基本要義。作為黨報(bào),要做好民生新聞,就必須在熱點(diǎn)新聞上“快速介入,搶先發(fā)聲,持續(xù)跟進(jìn)”。只有這樣,才能充分體現(xiàn)出主流媒體的民生視野、民生態(tài)度和民生情懷。

        黨報(bào)做民生新聞,不能只停留于表面,深陷于瑣碎,應(yīng)從社會(huì)發(fā)展的主流問題中找到與百姓息息相關(guān)的切入點(diǎn),形成有主流意識(shí)的民生報(bào)道。湖北《三峽日報(bào)》“幫老年人捂緊‘錢袋子’”系列報(bào)道就是如此。該報(bào)道曾受到中宣部地方新聞局專題閱評,并獲得2017年度湖北新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)、湖北省市州報(bào)好新聞一等獎(jiǎng)、三峽日報(bào)傳媒集團(tuán)重大新聞項(xiàng)目策劃獎(jiǎng)。

        一、為老百姓“站崗”,主流媒體責(zé)無旁貸

        “增進(jìn)民生福祉是發(fā)展的根本目的。必須多謀民生之利、多解民生之憂,在發(fā)展中補(bǔ)齊民生短板、促進(jìn)社會(huì)公平正義,在幼有所育、學(xué)有所教、勞有所得、病有所醫(yī)、老有所養(yǎng)、住有所居、弱有所扶上不斷取得新進(jìn)展,深入開展脫貧攻堅(jiān),保證全體人民在共建共享發(fā)展中有更多獲得感,不斷促進(jìn)人的全面發(fā)展、全體人民共同富裕?!边@是習(xí)近平總書記對全黨提出的要求,是黨報(bào)做好民生報(bào)道的根本遵循。

        人民網(wǎng)轉(zhuǎn)載的《三峽日報(bào)》“幫老年人捂緊‘錢袋子’”報(bào)道截圖

        作為地方黨報(bào),如何做好“增進(jìn)民生福祉”這篇大文章?說到底,就是要抓住“以人為本”這個(gè)核心。然而,在具體操作中,“效率至上”的原則常常左右著我們的視野,有些民生新聞并沒有圍繞“人”下功夫,做得不深不透,有時(shí)甚至“虛晃一槍”。

        如何改變這種現(xiàn)狀?最直接的辦法就是加強(qiáng)策劃。要緊緊圍繞黨委政府的中心工作,圍繞政治經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo),圍繞百姓普遍關(guān)心的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題,選擇恰當(dāng)?shù)膱?bào)道切入點(diǎn),策劃出有規(guī)模、有影響、多層次、全方位的民生報(bào)道,真實(shí)有效地服務(wù)好廣大老百姓。

        2017年春節(jié)后,一名老年消費(fèi)者專門給湖北省委常委、宜昌市委書記周霽寫信,反映一些不法商販利用老年人“追求健康”的心理,以“貼心服務(wù)”等方式欺詐老年消費(fèi)者。周霽書記當(dāng)即作出批示,要求工商、公安、食藥等部門聯(lián)合進(jìn)行整治,重拳打擊欺詐行為,維護(hù)老年人合法權(quán)益。

        三峽日報(bào)編輯部得知這一情況后,迅速派出記者采訪,很快在一版頭條位置推出了《檢查千余“兩品一械”經(jīng)營戶立案調(diào)查三十一家(引題) 向欺詐老年消費(fèi)者行為說“不”(主題)》的消息,并配發(fā)短評《幫老年人捂緊“錢袋子”》。緊接著在民生版開辟“幫老年人捂緊‘錢袋子’”專欄,以此拉開了連續(xù)報(bào)道的序幕。

        近些年來,欺詐老年消費(fèi)者的違法行為時(shí)有發(fā)生,尤其是“保健品”營銷活動(dòng),欺詐性更大?!疤靸r(jià)”消費(fèi)讓許多家庭苦不堪言,怨聲載道?!度龒{日報(bào)》抓住這個(gè)重大民生問題,推出系列報(bào)道,既為政府分憂,又為百姓服務(wù),受到了社會(huì)廣泛好評。

        中宣部《新聞閱評》稱,“作為一份地級(jí)市報(bào)紙,《三峽日報(bào)》抓住幫助老年人捂緊‘錢袋子’這么一個(gè)很接地氣的話題展開充分報(bào)道,是準(zhǔn)確定位、服務(wù)群眾的具體體現(xiàn),也是履行媒體社會(huì)責(zé)任的實(shí)際行動(dòng)。”

        二、采用多種表現(xiàn)形式,讓民生報(bào)道立體呈現(xiàn)

        與時(shí)政報(bào)道相比,民生報(bào)道獨(dú)特性表現(xiàn)在“平民視角”“百姓情懷”,通常能夠通過詳盡的現(xiàn)場采訪、鮮活的語言表達(dá),形象生動(dòng)地描繪新聞事實(shí),充分反映新聞的原生態(tài),讓新聞更具接近性、可讀性。

        采寫跟蹤報(bào)道,揭穿騙局?!度龒{日報(bào)》在專欄中通過新聞報(bào)道,曝光推銷保健品和醫(yī)療器械等“騙老”黑幕。借助工商等執(zhí)法人員和有關(guān)專家講解,揭穿種種騙局。比如,一些“免費(fèi)試用”“發(fā)放小禮品”“現(xiàn)場抽獎(jiǎng)”等活動(dòng),實(shí)際是吸引老年人參加的商業(yè)促銷;有的患者活動(dòng)現(xiàn)場“現(xiàn)身說法”,實(shí)際是一種職業(yè)的“托”;有的爭相搶購某一商品的場面,實(shí)際是賣方雇人制造的假象,等等。揭穿這些騙術(shù),就能夠幫助老年人識(shí)別圈套、遠(yuǎn)離騙局。

        推出個(gè)案分析,案例“醒腦”。報(bào)道中注重用案例提高報(bào)道的說服力。例如,一位馬姓婆婆接到某公司電話,受邀參加健康知識(shí)講座,通過視頻看到一種“金槍魚油”軟膠囊可以治療癌癥、心腦血管、糖尿病等。活動(dòng)現(xiàn)場,“專家”分別給兩個(gè)豬腰子抹上“金槍魚油”和水,結(jié)果抹油的變得很新鮮,抹水的則變黑了……這種個(gè)案分析,能更好地幫助老年人識(shí)別保健品真?zhèn)巍?/p>

        刊登防騙常識(shí),正面引導(dǎo)。幫助老年人防欺詐,一方面靠提醒,一方面靠引導(dǎo)?!度龒{日報(bào)》十分注意從正面釋放信息,他們陸續(xù)刊發(fā)了《國家批準(zhǔn)的保健食品功效只有27種》《莫輕信一些保健品所謂“療效”》等報(bào)道,及時(shí)提醒老年人,不要輕信“一家之言”。同時(shí),他們還積極開展相關(guān)科學(xué)知識(shí)的普及,幫助老年人去除偏聽偏信、避免盲目消費(fèi)。

        配發(fā)系列短評,縱深開掘。為幫老年人捂住“錢袋子”,《三峽日報(bào)》的宣傳沒有停留在一般化、表面化,而是著力向縱深拓展。其發(fā)表的評論很有建設(shè)性、操作性,如,《時(shí)常提醒可糾“偏”》《擰成一股繩,才能扎得緊》等,短評還特別提到“兒女們勸父母要曉之以理,動(dòng)之以情,耐心講道理,反復(fù)說案例”。這些評論雖短,但就事說理,令人信服。

        三、注重媒體融合傳播,提升報(bào)道閱讀率

        從當(dāng)今媒體發(fā)展格局來看,傳統(tǒng)媒體規(guī)模不斷縮小,市場份額逐漸下降,越來越多的人通過新媒體獲取信息,青年一代更是將互聯(lián)網(wǎng)作為獲取信息的主要途徑。面對這種嚴(yán)峻的形勢,傳統(tǒng)媒體必須跟上時(shí)代發(fā)展步伐,加快與新媒體融合,優(yōu)勢互補(bǔ),共謀前程。

        “幫老年人捂緊‘錢袋子’”系列報(bào)道歷時(shí)半年多時(shí)間,全媒體刊發(fā)消息、通訊、評論、圖片300多篇(幅),稿件被人民網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、中華消費(fèi)網(wǎng)、大楚網(wǎng)、荊楚網(wǎng)等50多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載,三峽日報(bào)官方微博話題閱讀量達(dá)100多萬人次。

        在系列報(bào)道實(shí)施的過程中,《三峽日報(bào)》充分發(fā)揮新媒體的作用,資源同享、話題同設(shè)、推進(jìn)同步,營造了打擊欺詐老年人違法行為、保護(hù)老年消費(fèi)者合法權(quán)益的良好輿論氛圍,真正實(shí)現(xiàn)了領(lǐng)導(dǎo)、專家和讀者“三滿意”。

        三峽日報(bào)官方微博開設(shè)的“幫老年人捂緊‘錢袋子’”話題,吸引了50多萬博友參與互動(dòng)。每位博友都有自己的粉絲或者朋友圈,他們身邊都有老人、親人,他們都認(rèn)為不能任由不法商家去欺騙老年人。正因?yàn)槿绱?,博友們才頻頻發(fā)聲,參與熱情出人意料,傳播效果特別明顯。

        該系列報(bào)道也引起《中國新聞出版廣電報(bào)》高度關(guān)注。該報(bào)曾刊發(fā)《三峽日報(bào)開設(shè)專欄,消息、評論、案例分析齊上,紙媒微博微信聯(lián)動(dòng),揭穿保健品和醫(yī)藥醫(yī)療器械推銷中各種欺騙行為(引題)——用新聞報(bào)道幫老年人捂緊“錢袋子”(主題)》的文章,重點(diǎn)推介《三峽日報(bào)》“幫老年人捂緊‘錢袋子’”系列報(bào)道的具體做法和經(jīng)驗(yàn)。

        人民網(wǎng)以《三峽日報(bào)全媒體聯(lián)動(dòng)用新聞幫老年人捂緊“錢袋子”》為題給予重點(diǎn)推介。文章稱,《三峽日報(bào)》作為主流媒體在做好民生新聞上“全媒體聯(lián)動(dòng)”的探索和實(shí)踐是可行的,方向是正確的。

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