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        大力拓展視聽業(yè)務 積極推進全媒轉型
        ——以三峽日報傳媒集團發(fā)展實踐為例

        2019-01-02 10:44:58
        中國地市報人 2018年12期
        關鍵詞:宜昌

        (三峽日報傳媒集團,湖北 宜昌 443000)

        網(wǎng)絡視聽業(yè)務是傳統(tǒng)紙媒全媒體戰(zhàn)略和數(shù)字化轉型的重要內(nèi)容。近年來,湖北三峽日報傳媒集團依托《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》等資質(zhì),培育專業(yè)隊伍、組建影視公司、整合行業(yè)資源,大力開拓網(wǎng)絡視聽業(yè)務、全力打造黨報直播品牌,目前已形成以日播新聞節(jié)目《微播大宜昌》、移動現(xiàn)場直播《三峽日報直播》、網(wǎng)絡問政訪談《對話“一把手”》三檔品牌節(jié)目為主體,視頻新聞、移動直播、短視頻、微電影、網(wǎng)絡劇等為補充的“宜昌網(wǎng)視”專業(yè)視聽頻道,已具備專業(yè)化、常態(tài)化網(wǎng)絡視聽內(nèi)容生產(chǎn)能力。2018年,集團獲新華社“現(xiàn)場云”優(yōu)秀報道獎,網(wǎng)絡互動劇《大威相親記》獲國家廣電總局主題原創(chuàng)網(wǎng)絡視聽優(yōu)秀節(jié)目扶持,《三峽日報直播》獲評“2018全國地市網(wǎng)絡媒體最具創(chuàng)新力十大品牌”。視聽業(yè)務豐富了黨報內(nèi)容形態(tài),壯大了集團宣傳陣地,在集團全媒體融合轉型中發(fā)揮出日益重要的作用。

        一、注重資質(zhì)資源,筑牢發(fā)展根基

        (一)著眼長遠,爭得資質(zhì)。集團高度重視網(wǎng)絡視聽業(yè)務在集團轉型發(fā)展戰(zhàn)略布局中的重要作用,把爭取視聽業(yè)務資質(zhì)作為搶占發(fā)展資源的重要抓手,跳出紙媒業(yè)務慣性、謀劃布局視聽業(yè)務,較早成功取得《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》等資質(zhì),為發(fā)展視聽業(yè)務提供了根本保障和資源支撐。

        (二)大力投入,強化保障。集團在人、財、物上充分保障視聽業(yè)務,先后投資400多萬元,建設了虛擬視頻直播演播室,配置了廣播級視頻切換臺、網(wǎng)絡直播服務器和移動直播設備和平臺各1套、無人機導航網(wǎng)絡直播車1臺、專業(yè)攝像機5臺、專業(yè)視頻剪輯工作站4套,以及完備的燈光、錄音設施,實現(xiàn)移動直播、對話訪談、小型新聞綜藝類節(jié)目錄制,及短視頻、微電影、網(wǎng)絡劇等視聽內(nèi)容生產(chǎn)。集團組建新媒體星云影視公司,打造了一支具備新聞播報、移動直播、視頻編輯、視聽審核等崗位技能的10多人專業(yè)團隊(其中5人獲國家視聽審核員資格)。

        (三)整合資源,借船出海。集團入駐“人民直播”“現(xiàn)場云”“央視新聞+”“長江云”等上級媒體視聽平臺,在今日頭條、澎湃問政、一點資訊、企鵝號、一直播、抖音、優(yōu)酷、斗魚等社會化媒體平臺及專業(yè)網(wǎng)絡視聽平臺開設賬號,對接全國及省網(wǎng)絡視聽協(xié)會等行業(yè)組織,開展了網(wǎng)絡直播、內(nèi)容推送、活動聯(lián)動、技術對接、數(shù)據(jù)調(diào)用等系列業(yè)務,整合利用全網(wǎng)視聽資源發(fā)展視聽業(yè)務,講好宜昌故事。

        二、突出“快微實新”,打造品牌影響

        始終堅持和突出“快、微、實、新”的原則,致力于打造特色鮮明、適應網(wǎng)絡傳播的品牌節(jié)目和視聽內(nèi)容,快速成長為區(qū)域網(wǎng)絡視聽節(jié)目中堅力量和行業(yè)標桿,呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢。

        (一)堅持“快”。打造《三峽日報直播》黨報移動直播品牌,把新聞現(xiàn)場直接呈現(xiàn)給用戶,如春節(jié)期間以“現(xiàn)場云”為主平臺推出“新春走基層·和你在一起”10多場網(wǎng)絡直播,均在新華社“現(xiàn)場云”首頁推薦,訪問總量突破200萬人次?!秾υ挕耙话咽帧薄肪W(wǎng)絡視頻訪談從開播就定位在視頻直播,通過在線視頻和網(wǎng)絡互動,讓網(wǎng)友能快捷、實時與“一把手”對話交流,現(xiàn)場及時解決問題?!段⒉ゴ笠瞬访刻熘形?2點首播,填補了“午間”“戶外”區(qū)域媒體覆蓋時空空白。為打好時間差、突出時效性,節(jié)目每天的截稿時間控制在上午10點,專門設置《第一現(xiàn)場》《昨夜今晨》版塊,選用昨夜今晨和當天上午截稿前的最新內(nèi)容。

        (二)注重“微”。短視頻已成為網(wǎng)絡內(nèi)容的重要形態(tài),發(fā)動記者、通訊員、網(wǎng)友及時提供第一手現(xiàn)場視頻,直播的同時也注重拍攝短視頻,編輯精簡加工后及時分發(fā)到系列平臺;《微播大宜昌》做足“微”字文章,著力打造“快捷精簡”的微新聞、短視頻。選擇時效強的稿件精編,單條新聞時長控制在30秒以內(nèi),每天10分鐘新聞量都在20條以上,為受眾提供極精簡、快節(jié)奏、大容量的視頻新聞資訊服務?!秾υ挕耙话咽帧薄吩趩栒栴}設計時,也非常注重切入點的“微”,以微問題、微視角努力尋求具體性代表性之間的很好平衡,不斷提高問政節(jié)目的貼近性、現(xiàn)實性和針對性。

        (三)突出“實”。解決實際問題是網(wǎng)絡問政節(jié)目生命力所在,《對話“一把手”》把落“實”放在首位,為確?!笆率掠写饛停谢匾簟?,每期節(jié)目設置“一問到底”反饋環(huán)節(jié),當期有暗訪、下期必回訪,對群眾在節(jié)目中反映的問題,現(xiàn)場未能及時解答,要求部門線下一周內(nèi)須在直播頁面詳細回復?!耙话咽帧蓖ㄟ^網(wǎng)絡直播與民直接溝通,能更快更好解決問題。節(jié)目開播以來,已有群眾經(jīng)常反映、長期未有效解決的30多個熱點、難點問題,在上線“一把手”積極努力下都得到了妥善解決?!段⒉ゴ笠瞬穲猿帧拔⒀源笠?,播惠民生”主旨,把節(jié)目服務實效放在首位,給予民生資訊和民生服務更多關注,力求能解決群眾實際問題、帶給群眾真正實惠。節(jié)目專設《民生幫辦》板塊,用底飛字幕發(fā)布動態(tài)生活資訊,及時解決觀眾反饋的政策咨詢、生活求助等訴求,不斷提高節(jié)目服務實效。

        (四)追求“新”。注重創(chuàng)新視聽內(nèi)容形態(tài),無人機剛投入使用時,即推出“飛越新宜昌”節(jié)目,航拍宜昌的系列地標和重點景觀;應用“無人機+VR”推出宜昌城區(qū)全景,發(fā)動網(wǎng)友在線打卡、尋找詩意宜昌;結合文明城市創(chuàng)建,攝制網(wǎng)絡互動劇《大威相親記》,網(wǎng)友參與選擇場景、左右劇情走向?!秾υ挕耙话咽帧薄访科诠?jié)目特設“網(wǎng)友問政團”“專家問政團”現(xiàn)場互動環(huán)節(jié),邀請熱心網(wǎng)友、微博大V、專家學者、意見領袖等到直播間,現(xiàn)場與“一把手”互動交流。《微播大宜昌》大膽創(chuàng)新節(jié)目包裝,突破傳統(tǒng)視頻新聞節(jié)目比較死板、沉悶的包裝風格,以明亮的藍色調(diào),帶給受眾不一樣的視覺體驗。節(jié)目推廣采用了“隨手拍”“征集方言王”“有獎競猜”等新宣傳方式和參與渠道,每期都有有不少市民和網(wǎng)友積極參與節(jié)目互動,表達對新形式、新節(jié)目的認同。

        三、強化播控管理,確保業(yè)務安全

        在追求創(chuàng)新、創(chuàng)造特色的同時,高度重視視聽內(nèi)容安全、強化日常播控管理,嚴格按照《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》要求,規(guī)范內(nèi)部管理、嚴把審查關口,制定了《演播室操作規(guī)范》《視聽節(jié)目上傳審核制度》系列制度,節(jié)目直播、采編、制作、播出實行采訪題材上報和三級審核制度,并通過開展績效管理、業(yè)務培訓、品控巡查等多種方式,強化節(jié)目安全播出管理。截至目前,未出現(xiàn)一起漏播、錯播、誤播事故,視聽業(yè)務已步入規(guī)范、健康、有序的良性發(fā)展軌道。近年來,中央、省市廣電新聞出版部門數(shù)次檢查集團視聽業(yè)務,對規(guī)范的操作流程、良好的節(jié)目效果均給予了高度評價。

        網(wǎng)絡視聽業(yè)務作為傳媒業(yè)領域的新藍海,有著巨大的成長空間和廣闊的發(fā)展前景。經(jīng)過數(shù)年錘煉,三峽日報傳媒集團已形成一整套采、編、錄、制、審、播的視聽節(jié)目規(guī)范生產(chǎn)流程。集團已率先具備了移動網(wǎng)絡直播、視聽日播節(jié)目、微電影短視頻等視聽內(nèi)容的常態(tài)生產(chǎn)和播出能力,真正擁有了全媒體轉型不能缺失的網(wǎng)絡視聽業(yè)務,已為轉型發(fā)展奠定較好基礎。

        (編輯:高秉喜)

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